??深響原創設計 · 創作者｜郭瑞靈

不容置疑，“元宇宙”肯定是目前最受歡迎的定義。

國外，Facebook已經更名Meta并宣告從社交媒體轉型發展為“元宇宙”企業，“元宇宙”定義第一股Roblox公司市值破600億美金，Gucci、NIKE、adidas等諸多名牌都公布入局。

而中國，從柒牌男裝到吾飲良品許多品牌都是在惡意搶注“元宇宙”有關的商標logo，和元宇宙關系的數字人爆紅，AYAYI變成了天貓商城非常品牌日的“數據主理人”，柳夜熙則憑著2個短視頻就吸引住400萬粉絲們……

雖然都還沒精確的定義，絕大部分人也不明白這一定義，元宇宙就好像已經是“再不追上就于事無補”的出風口。

以當前的技術性看來，完成元宇宙還很漫長，但和將來掛勾的物體一直能造成市場的浪濤。而營銷推廣本也是最可以追逐網絡熱點的行業，品牌以最時尚潮流的方式參加，具體內容上再去塑造新營銷手段，便吸引住到了大量三種元宇宙營銷方式

MMA-AsiaPaciic日前公布的匯報《打開元宇宙營銷時代》強調，新的元宇宙營銷推廣生態體系規定品牌能造就合乎元宇宙特點的感受，完成這種感受的因素主要包含數據替死鬼、數據產品和藏品(NFT)、虛似文化娛樂和增強現實技術這些。

就現在看來，搭上元宇宙滴滴順風車的品牌關鍵以三種方法合理布局元宇宙營銷推廣。

一是超寫實數字人。

早在2018年，以洛天依、初音未來為代表的虛擬歌手就已經變成品牌協作的受歡迎標底。但比較看來，虛擬歌手更接近二次元，品牌形象更加卡通化，而超寫實數字人外觀設計則接近真人版，二者并不完全一致。例如，超寫實數字人在肌膚層次感上可以實現對真實的高韌性復原，而且可以根據不一樣光與影標準做出對應的仿真模擬和3D渲染。此外，超寫實數字人并不限于簡易的唱歌，反而是有著更加全方位的作用，乃至是與真人版產生互動交流。

安未希

2022年10月，聯通在線沃音樂發布了自個的超寫實數字人“安未?！薄Ｖ袊撏ū砻?，安未希不但是頭發、面頰、肌膚肌理效果挨近真人版，在AI技術應用的支持下可以開展做詞、編曲、舞蹈等各類文藝范兒具體內容寫作，且具備一定的邏輯推理和感情互動工作能力。與此同時，中國聯通更為安未希打造出了一個“初遇冷傲，其實激情”的人物關系，并透露以后將向明星的角度打造出。

如此看來，安未希實際上更好像中國聯通展現本身業務水平的一個方式，若安未希能有較高的總流量也許會給中國聯通業務流程產生更高的

品牌自身打造出數字人必然必須付出一定技術性和網絡資源，因此許多品牌挑選立即同第三方協作，以迅速追上這一風潮。

AYAYI小紅書app賬戶

燃麥高新科技打造出的AYAYI是我國第一個超寫實數字人。2022年5月，AYAYI在小紅書app公布第一篇手記后，便迅速得到了超出300萬閱讀量，帳戶一夜增粉近4萬。接著，AYAYI便快速吸引住到奢華品牌與其說協作，例如應邀到法國嬌蘭夏日親蜜花苑主題活動開展打卡簽到，來訪LV 2021秋冬男裝時尚空間這些。

AYAYI在小紅書app的主要表現，與一般大牌明星的具體內容種樹文并無差別——穿著奢侈品牌名牌，以“第一人稱”和網民互動交流。例如AYAYI公布與羅志祥女友的合影照片中確定表明“十分高興拜訪朋友的直播房間”，語氣徹底參考真人版。

自然擁有大量粉絲們累積以后，其營銷推廣游戲玩法也更多元化了下去，例如公布新員工入職阿里巴巴，變成某寶非常品牌日的數據主理人；手牽手摩登天空虛似歌曲明星工號牌No Problem，與安慕希聯名鞋發布了一款根據客戶互聯網大數據而造成數據酸牛奶這些。

除開以超寫實數字人與顧客互動外，許多品牌也將元宇宙注重的互動體驗，展現在了網站空間的打造上。

例如近期，入局元宇宙的NIKE就在Roblox上公布了以耐克總部為實體模型的全新升級虛幻世界NIKELAND。游人可以以虛擬人物感受各種NIKE商品，與此同時也可以之中玩虛擬現實游戲，開發人員還可以在這里設計方案專享迷你游戲。

除開有著動靜結合的視覺特效，元宇宙一樣注重閉環控制的經濟發展系統軟件，這就必然離不了NFT。

現如今，工藝品、藏品、著作權、歌曲、手機游戲等萬物皆可NFT。NFT的存有更改了傳統式虛擬物品買賣方式，開售NFT產品也成為了品牌借勢營銷元宇宙營銷推廣的形式之一。

例如2022年7月，紀梵希美妝發布NFT工藝品，變成第一個發布NFT新項目的美妝護膚品牌。該NFT著作的設計靈感來自于紀梵希的編碼及其自豪月的彩虹色，致力于代表多元性、真實身份和爭得平等權利的抗爭。

2022年雙11，阿里在其集團旗下電子商務平臺天貓商城、淘寶網APP上也發布了“雙十一元宇宙藝術展”。而該展覽會則由Burberry 、 Kiehl’s、Maxmara、Laperla和瑞士手表生產商浪琴手表等以內的八個品牌參加，全部這種品牌都為本次主題活動建立了NFT限定系列產品。例如，Burberry發布了1000條含有互動交流小羊 NFT 的紀念版圍脖，顧客選購雙11限量實體線商品就可以免費得到。

品牌陸續入局元宇宙，無非是由于定義恰逢出風口，借勢營銷受歡迎定義來為品牌謀取較大曝出。與此同時，元宇宙所表示的虛幻世界以及身后的領先技術性，也是年青人所喜歡的目標，為了更好地吸引住年青人

此外元宇宙定義中包含的超寫實數字人不僅有些人氣，其人物關系還可以由制片方精心策劃、展現給客戶的整體形象是可以控制的。這在真人版大牌明星不斷大型翻車的時下就看起來甚為適用——數字人大型翻車的次數更低，品牌不僅可以賺營銷手段，也可以確保協作全過程的可靠性。

柳夜熙、翎Ling

但正如開始常說，元宇宙離完成還很漫長，品牌就算是借勢營銷做營銷推廣具體內容，也仍要應對一些實際問題。

為了更好地盲目跟風迅速打造出元宇宙定義的商品，很可能就存有技術性方面不足健全的問題，客戶應用中很容易碰到bug。本來元宇宙就還處于必須文化教育客戶的環節，那樣的商品很有可能反倒便會直接影響到客戶針對品牌的視覺效果和愛好，也達不上與客戶交流的目地。

NFT盡管是受歡迎定義，但現階段很多人都還僅滯留由于好奇心而猶豫，或者挑選選購一次的環節，還無法支撐點起品牌在網站空間里擴展項目的想像。NFT喜好收藏家也仍是絕多的冷門人群，品牌與NFT聯名鞋還難以獲得什么盈利。

數字人品牌代言盡管有不易大型翻車的優點，但現在看來其后面的人物關系、小故事還不夠健全，缺乏和客戶的感情連接。

這實際上也影響到了一個主要的問題——怎樣做數字人的經營。數字人實質上是一種具體內容，精英團隊在打磨拋光出故事情節后，仍必須后面持續發布新手設、新素材內容，以豐富多彩其品牌形象，這都必須制做精英團隊資金投入許多時間精力。柳夜熙身后制做企業創壹高新科技創始人梁子康就曾表明，因為制做周期時間相對比較長，柳夜熙賬戶現階段會維持半個月左右升級工作頻率，其視頻后期制作花費也“的確不低”。

較高的經營成本，實際上也影響了虛擬人物在銷售中的應用持續性。在數字人以前，就會有許多品牌盲目跟風發布了已有的虛擬人物，但卻并沒有長久的經營下來。2022年6月，花西子就發布了名叫“花西子”的虛擬人物，但現在看來其各平臺的推廣素材內容仍然是郭沁、杜鵑花等品牌代言人。

國韻虛擬歌手翎Ling

而由于都還沒立起人物關系，數字人也非常容易令人沒法相信其賣貨真實性。例如先前國韻虛擬歌手翎Ling曾在小紅書帶貨Gucci品牌的唇膏，以“滋養干不了、珊瑚礁色彩、草莓苗覺得”來描述商品。網民對于此事卻造成了質疑，覺得虛擬歌手并沒有真實體驗、交易過商品，AI角色賣貨并沒有參考價值。

品牌借勢營銷元宇宙營銷推廣實質上是追網絡熱點，實際上和別的追隨網絡熱點的事件營銷并無差別。品牌如何把更加優秀的技術性適當地融合到營銷推廣姿勢中，會是讓元宇宙營銷推廣不斷新鮮的的關鍵環節。而長久看來，元宇宙怎樣為品牌產生更高、更高效的經濟收益，仍是以后必須探究的課題研究。