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「營銷看點」

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01. 谷愛凌奪冠，瑞幸成最大贏家？

與谷愛凌相關的內容還在繼續刷屏。

2月8日，北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，谷愛凌以總分188.25分奪得金牌，這也是北京冬奧會中國隊拿下的第三金。圍繞這個00后女孩的成長經歷、教育背景、時尚資源，甚至品牌合作等一系列內容都成為國內外網友津津樂道的話題。

流量時代，與

品牌合作數量暴增的轉折點是2021年，這一年也是谷愛凌個人奪金的高峰期，她在X Games世界極限運動會、自由式滑雪世錦賽等大賽中持續刷新中國雪上項目的紀錄。

視線拉回到北京冬奧會，谷愛凌憑借其出色的能力、外形和表達迅速出圈，一躍成為當下體育明星中的頂流。谷愛凌奪冠，商業上的直接受益者，是早已與她達成合作的品牌方們。

據界面數據不完全統計，2022年以前，谷愛凌至少與29個品牌開展過多種形式的合作，其中包括擔任品牌代言人、出鏡模特、推廣大使等，品牌類型橫跨奢侈品、新消費、金融等多個領域。2022年冬奧會前夕，谷愛凌又在一個月內新增了5個品牌合作。

有網友調侃稱，谷愛凌奪冠的最大贏家是瑞幸，因為8號當天大量用戶在社交平臺上分享購買谷愛凌代言的瑞幸咖啡作為慶祝。與LV、Tiffany、凱迪拉克等品牌相比，買一杯咖啡支持自己喜歡的運動員實在是太容易實現了。

百度指數顯示，2月8號瑞幸咖啡的

峰值處為瑞幸咖啡2月8日的

事實上，幾乎所有合作品牌都在谷愛凌奪冠后第一時間發布了慶祝奪金海報，其中大多上線了相關限定產品或活動，包括安踏等品牌在內的同款系列商品也出現了銷量增長。

縱觀整個2021年其實不難發現，在偶像接連塌方，瘋狂的粉絲經濟被規范整治之后，品牌方希望合作的優質標的已經不是流量明星，而是轉向了國民

文娛圈諸神黃昏，體育圈眾星升起。

不論是谷愛凌、王濛、蘇翊鳴、楊倩還是蘇炳添，體育明星的路人緣基本盤更穩，這也是品牌方們正在瞄準的新流量爭奪戰場。當然，很多商業代言合作會隨著程度的加深附帶品類排他協議，這也意味著，在數量遠少于演藝明星的標的范圍里，運動員代言更容易飽和，后入場的品牌方合作難度也就更大。但換個角度來看，如果企業能多維度

02. 冰墩墩官方將發售NFT盲盒

北京冬奧會吉祥物冰墩墩在全世界范圍內熱度一路攀升，各類周邊衍生品也隨之而來。

2月9日消息，nWayPlay在社交平臺表示，由國際奧委會官方授權的冰墩墩數字盲盒將于北京時間2月12日凌晨1:00發售，總數為500個，每個99美元，每人限購5個。

圖源官方

官網信息顯示，盲盒（Epic Box）內將共包含3款數字胸針，分別為1個史詩款和2個珍稀款。但需要注意的是，由于許可限制等因素，該平臺目前不支持中國地區用戶購買。

公開信息顯示，nWayPlay由區塊鏈游戲工作室nway推出，是一個區中心化交易平臺，供收藏者和游戲玩家購買、出售和賺取各種正版IP的NFT。而nWay的母公司為成立于2014年的AnimocaBrands，是沙盒類游戲TheSandbox和F1賽車類F1DeltaTime等鏈游的開發商。

03.買肯德基能得冰墩墩？

熱門IP，向來少不了食玩聯動。

早在春節前夕，肯德基為新年套餐上線預熱時就宣布，自1月28日起購買新春歡聚桶的消費者即可獲得能蓋章的冰墩墩擺件，印章圖案則由15種以冰墩墩為造型的冰雪運動設計組成。

「買肯德基能得冰墩墩」吸引了不少用戶前往門店消費，但延續了過往套餐+周邊+限量的活動設計，并非所有用戶都能夠買到這款附贈擺件的套餐，小紅書、微博等社區中不少消費者都發帖稱很多門店無貨，仍是「一墩難求」。

圖源官方

延續熱度，2月7日肯德基官方微博上線評論曬圖抽獎活動，設置冬奧會紀念版徽章為獎品吸引用戶互動，拉動品牌官方粉絲增長。

盡管冰墩墩真正爆火、引發全民搶購的時間節點是在冬奧開幕后，但事實上，隨著年前冬奧的臨近，吉祥物的公眾

04. 寶潔攜手笑果打造冬奧「冷」知識脫口秀

作為奧林匹克全球合作伙伴及奧運會贊助商，除了對官方賽事提供支持，近年來寶潔也持續致力于讓用戶與奧林匹克品牌產生互動，在奧運賽場內外保持長期聯系。而在中國市場，寶潔也持續圍繞「只要上場，就要漂亮」主題不斷上線一系列的內容及市場活動。

北京冬奧會倒計時1天的時候，寶潔也攜手老伙伴笑果文化，邀請廣智、志勝、呼蘭、周奇墨等脫口秀紅人錄制了一系列冬奧冷知識脫口秀。

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冰壺運動員為什么要不斷刷冰？什么項目能「躺」贏？冬奧歷史最悠久的冰上運動是什么？配合冬奧會賽事項目的節奏和話題度，多位脫口秀演員也用玩梗、幽默、直白的內容科普冬奧相關項目和知識點，參與到了當下最熱話題的討論和傳播之中。

據悉，除了短視頻內容之外，寶潔也和笑果打造了一檔冬奧限定脫口秀訪談節目《笑奧全場》，通過脫口秀演員和賽事運動員的對話，向觀眾展現運動員和比賽背后的故事。

05. 冬奧「數字雪花」受追捧

收藏數字雪花NFT成為不少人追冬奧的方式之一。

早在冬奧會倒計時一個月之際，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻就正式上線了「數字雪花」互動項目，用戶可以在央視頻客戶端參與互動，領取自己的專屬雪花形象，獲取唯一的數字身份。借冬奧熱度，微博、抖音等平臺上，有關#冬奧會專屬雪花#、#數字雪花#等話題下均吸引了不少網友參與打卡。

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事實上，「一朵雪花的故事」也是本次北京冬奧會開幕式的伏筆，從開場到入場儀式、到最后小雪花匯聚成大雪花的演出等等，「雪花」都是串聯故事情節的關鍵元素和表達意象。

據悉，央視頻的數字雪花共發行了1500萬朵，既洞察到去年以來NFT數字藏品的流行趨勢以滿足年輕用戶的差異化需求，同時又降低參與門檻號召更多人

除官方機構之外，不少企業與品牌方也上線了類似的活動，比如阿里巴巴、伊利都限量發布了奧運相關的數字藏品，而小紅書則邀請用戶通過做任務領碎片的方式收集兌換雪花NFT，能夠和「雪花」合照的功能也吸引了不少用戶在社區發話題并曬出相關圖片。

06. 可口可樂上線冬奧游園會互動游戲

幾乎所有企業都在圍繞冬奧主題創新營銷形式和內容，游戲化互動作為近兩年大廠慣用的營銷手段之一，包括新華社、攜程、keep在內，不少品牌近期都上線了運動主題相關的互動游戲小程序、H5等。

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北京冬奧會開幕前夕，可口可樂上線了「冬奧游園會」活動，邀請用戶在小程序內通過參與知識答題，滑冰、冰壺等小游戲參與到運動項目中來，且可收集冬奧虛擬徽章。此外，用戶也能夠通過參游戲或知識競賽收集到的「空瓶」，兌換可口可樂的周邊禮品。

07. 《QQ炫舞》虛擬代言人星瞳聯動世界冠軍，開啟花樣滑冰系列主題活動

2月4號北京冬奧會開幕當天，《QQ炫舞》官方虛擬代言人星瞳發布了一條與花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健的冰上共舞視頻，并表示將作為《QQ炫舞》花樣滑冰安利之星，讓更多玩家在游戲中體驗到冬奧氛圍與競技體育的魅力。

動圖截取自官方視頻

視頻預熱之外，游戲內也正式開啟了花樣滑冰系列主題活動，上線冠軍同款套裝、花滑動作等更新內容，而玩家們則可以選擇不同賽道方向進行游戲，通過帶話題分享游戲截圖等作品，瓜分現金與周邊獎勵。

此外，隨著數字技術的成熟，虛擬偶像的內容打造已不局限于圖文層面，視頻化、互動式內容越來越多，而星瞳也在騰訊體育「贏戰冰雪」直播間解說今年的花樣滑冰雙人滑比賽

（文章配圖、動圖截取均來自企業官方微博發布內容。）