“元宇宙”——Metaverse，這個詞兒最近真是太火了……關(guān)于對它的理解，我跟很多的同事都交流了一下，心月說它就是一款基于游戲的衍生概念，驍?shù)軇t說它是資本主義在虛擬世界的最終形態(tài)，而更多的朋友還只停留在對這個詞兒——“聽說過”。

Facebook改名Meta，騰訊、微軟等巨頭全都進(jìn)軍元宇宙，明星在元宇宙開演唱會，林俊杰在元宇宙買地，NFT天價出售……忽然之間感覺全世界似乎得有一半以上的公司都得跟元宇宙扯上點關(guān)系，要不就感覺落伍了。

那么，到底什么才是元宇宙呢？

今天的李sir有話說，就帶你來了解一下元宇宙，在我看來，大家要是想清楚的了解“元宇宙”這個詞兒，對它刨析概念，剖析技術(shù)只是其中一個方面，另一個方面我們要從商業(yè)的角度去理解，你就能徹底的了解它的本質(zhì)了。

“元宇宙”這個詞兒最早出現(xiàn)在1992年的一本科幻小說《Snow Crash》里邊，翻譯過來就是《雪崩》。小說里描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界。只要人們戴上虛擬現(xiàn)實的眼鏡，就能夠在這里進(jìn)行社交、活動，買房置地等等。人們通過用數(shù)字化的身份來控制，并且相互競爭以提高自己的地位。

你想想，30年前，連互聯(lián)網(wǎng)都沒怎么普及的時候，描述的“元宇宙”已經(jīng)是對現(xiàn)在看來，還都是超前的未來世界了。

那么，這是小說里邊第一次對元宇宙這個概念的一個描述，是不是也挺模糊的？

這說明它沒有一個特別標(biāo)準(zhǔn)的定義，如果你非要定義呢？我只能大概籠統(tǒng)的說，元宇宙就是一個和現(xiàn)實緊密連接的虛擬的世界。

就像很多電影里邊描述的一樣，比如《頭號玩家》、《黑客帝國》等等，所以也不是什么新鮮玩意兒。但是，為什么2021年“元宇宙”這個概念就突然火了呢？為什么有很多人把2021年稱為“元宇宙”的元年呢？我們先從一個游戲說起。

2021年3月的時候，一個很大的游戲公司Roblox（羅布樂思）上市。首日的估值大概有400億美金，這就相當(dāng)于一個百度。在這家公司的官方招股說明書上，一共出現(xiàn)了16次Metaverse這個詞，并且在開頭總結(jié)的部分，他們就說我們現(xiàn)在要做的就是打造一個早期的“元宇宙”。

我們簡單來說一下這個游戲是怎么回事兒，它其實就是個網(wǎng)游，但是跟別的網(wǎng)游不一樣的是，你不是在光打游戲，你還可以在里邊兒構(gòu)建自己的游戲，也就是說你可以玩兒游戲，也可以去玩兒別人建造的游戲，還可以跟別人一起互動。它的開發(fā)，就有點兒像樂高那種模塊化的東西，你可以在里邊兒建城堡，搭積木等等，很簡單，門檻也比較低。主要的用戶都是12歲以下的孩子，因為家長也覺得這個東西小孩兒在里邊兒搭一搭，也不用把積木弄得到處都是，還能開發(fā)創(chuàng)造力，所以就比較受歡迎。更關(guān)鍵的是啊，你在里邊兒可以玩兒游戲，他還有自己的交易系統(tǒng)，也有自己的貨幣，可以賣東西賺錢。

別看這個游戲不是那么的精致，但是據(jù)2021年10月的數(shù)據(jù)顯示。這個游戲每天的日活達(dá)到了4300萬人。據(jù)估算，2021年平臺上就用戶之間買賣產(chǎn)生的交易額就達(dá)到了5億美金。所以你看啊，它其實就是一個網(wǎng)絡(luò)游戲，但它跟普通網(wǎng)絡(luò)游戲不一樣，而跟“元宇宙”這個事兒比較像的一點呢，在于它不是說你去玩兒一個人家建好的游戲，過關(guān)打怪獸通關(guān)就OK了。而是你可以不光自己玩兒游戲，你還可以在游戲里邊兒，有自己的貨幣和交易系統(tǒng)，這就有點兒像那個宇宙，他自己就形成了一個簡單的虛擬的經(jīng)濟(jì)體。

如果說Roblox就是元宇宙這個事兒呢？其實也挺牽強，你想元宇宙它不是虛擬世界嘛，他就需要那個VR技術(shù)，而Roblox公司成立于2006年，2017年才開始引入一些VR的體驗，但直到現(xiàn)在，大部分的用戶還就是對著那個電腦屏幕玩兒，所以結(jié)論就是，雖然Roblox也扯上了元宇宙，但是理想和現(xiàn)實之間的差距還是很大的。

說到這兒，相信就有小伙伴說啦，我懂了，這不就是個概念炒作嗎？沒錯，他就是個概念炒作。但看問題得看本質(zhì)啊，你說他為什么要炒作？原因就是我們之前說的他要——上市！

Roblox上市不是傳統(tǒng)的IPO，是叫Direct Listing就直接上市，相當(dāng)于它跳過了投行，跳過了招股和找最開始投資人的那些步驟，就直接放到市場上，大眾公開買賣了。對于這種直接上市的公司來講，他要搞定的就不是那幾個大客戶，是眾多的群眾散戶。那你想，你要想讓大眾散戶都知道，都買你的股票，那你就需要宣傳，就需要造勢。那你就需要一個新的概念，好讓他們頭腦發(fā)熱。你要跟人家說我是一個網(wǎng)上的在線樂高游戲，那誰還會去買？但是你要是跟人家說，我要打造一個初期的“元宇宙”啊，那這個概念好厲害，大眾指定是“買買買”。

如果說“元宇宙”這個詞在3月份的火爆是因為Roblox公司上市造的噱頭，那么10月份Facebook的更名則是將“元宇宙”這個詞推向了頂峰。

扎克伯格十月份在線上搞了一個非常隆重的發(fā)布會，一方面宣布Facebook改名，另一方面也是鄭重其事地向大眾說，我們現(xiàn)在Meta，作為一個萬億市值的公司，要進(jìn)軍元宇宙了。

老扎呢，在發(fā)布會上也沒有什么實際產(chǎn)品，并且現(xiàn)在技術(shù)也達(dá)不到。你看一般的商業(yè)邏輯，我要是真有個什么顛覆性的產(chǎn)品或者技術(shù)，那我肯定玩命的藏著掖著，自己在那兒偷偷摸摸搞研發(fā)，等到他比較成熟的時候再拿出來推向市場，一鳴驚人。你看蘋果就非常擅長搞這套，反觀扎克伯格，他偏不，你說他什么也沒有呢，就擱那兒滿世界吆喝，不就等著競爭對手都過來加入競爭嘛，這個其實是非常不符合商業(yè)邏輯的，那他背后肯定有他自己的無奈和深意。這個我們一會兒再細(xì)說，咱們先簡單看一下扎克伯格嘴里，他腦子里想象那個元宇宙是什么樣的。

其實跟我們剛才說那個描述的宇宙也挺像的，就是一個虛擬的世界，你只要帶上那個VR眼鏡，你就可以在這個新的世界里跟你的朋友社交，開party，買房，買車，開演唱會等等等等，而你的形象就是你的Avatar，你的家，你的辦公環(huán)境，你的身子，你的穿著，都可以進(jìn)行定制設(shè)計和買賣，大概就是這樣。用扎克伯格的話說呢，就是這種沉浸式的交互方式，可以完全改變你的生活。他說的吧，也可能是對的，他想得也很美好，視頻當(dāng)然做得也很漂亮，但問題就是現(xiàn)實不是這樣的呀！

李sir個人感覺，其實里邊很大的一個問題，就是那個眼鏡的問題。他們出的那個叫Quest 2的一個VR眼鏡，它確實比前兩年要改進(jìn)了不少，但是跟扎克伯格視頻里演繹的也差太遠(yuǎn)了。它的舒適性，便攜性其實都還有待提升，而且他那個刷新率。最主要的是你戴上之后會感覺很暈，眼睛也酸酸的，至少現(xiàn)在，他還不可能長時間的戴著。所以我個人認(rèn)為，要是這個設(shè)備的問題真的能解決，你戴上之后真的有視頻那種VR的體驗，那可能元宇宙離咱們真的就不遠(yuǎn)了。

那你想Facebook為什么這么大一個巨頭，在那個產(chǎn)品的技術(shù)都那么初期的情況下，就要選擇All in呢？甚至說要投入100億美金來研發(fā)元宇宙的產(chǎn)品，背后到底是什么商業(yè)邏輯？這里邊呢，其實既有機遇，也有無奈。

首先我們來說一下機遇，2020年的疫情爆發(fā)，大家都呆在家里，那長期的話就會需要一種對線上或者虛擬世界，這種社交的需求。這個環(huán)境簡直太適合元宇宙這個概念，而且另一方面啊，雖然我們現(xiàn)在這些元宇宙的技術(shù)和剛剛描繪的那個元宇宙的愿景還相去甚遠(yuǎn)。有點兒像，比如你總共要跑100米，能到達(dá)那個終點的元宇宙。那現(xiàn)在呢，這些公司可能也就跑了十幾米，但是呢，就在這跑過的十幾米里頭，F(xiàn)acebook在這里邊兒是領(lǐng)先的，因為你想他不光是有那個VR的設(shè)備，而且他有著巨大的用戶群體的社區(qū)，還有自己的虛擬貨幣libra，但是剩下的路還有90米，還遠(yuǎn)著呢，再跑兩步，誰在前面那就說不準(zhǔn)了。所以對于Facebook我又有資金的優(yōu)勢，這個時候我還不如先發(fā)制人，我就宣布出來，我要搞這么一個事情來占領(lǐng)輿論的高地，輿論還是很厲害的，所以不管是對于投資還是股票，都會有正向的激勵。

這些說的是他的激勵，但對于扎克伯格來講，我認(rèn)為更關(guān)鍵的是他的無奈。Facebook一直著急改名，從2018年開始，F(xiàn)acebook就跟各種負(fù)面新聞綁在了一起，就受到輿論轟炸，比如說泄露用戶隱私，對陰謀的政治活動放任，對虛假的新聞缺乏審核，又對未成年缺乏保護(hù)等等等等。再加上Facebook臉書本身這個產(chǎn)品其實到了一個成熟的晚期，用戶對他也沒什么新鮮感，種種跡象就導(dǎo)致Facebook這個品牌形象顯得很糟糕，所以飛速的改名迫在眉睫。

我們現(xiàn)在說的Facebook改名，不是那個社交平臺Facebook要改名，而是它的母公司要改名叫Meta。Meta旗下除了Facebook，還有Instagram、WhatsApp、Oculus、Messenger、Workplace等等這些，其實生意都還挺好的。所以呢，他就想跟Facebook那個社交平臺做一個名譽隔離。

2015年的時候，谷歌的母公司不是也改名叫Alphabet，當(dāng)然他有很多反壟斷的考慮。所以總結(jié)下來呢，F(xiàn)acebook母公司改名叫Meta，他有點兒夾雜著機遇，夾雜著無奈，就半推半就。雖然這個事兒現(xiàn)在宣布all in還有點兒早，但是著實也沒有什么更好的辦法，順便還可以搞一波PR，對吧？然后他的社會形象啊，股價啊，都能有一個網(wǎng)上的波動。從現(xiàn)在市場整體的輿論來看，“元宇宙”Mataverse這個概念是徹底的火了，但是Facebook它的市場信心指數(shù)好像更糟糕了。

Facebook這邊無奈All in，剩下那些巨頭也只能無奈跟風(fēng)，為什么呢？

我們就以微軟為例，微軟它其實也是元宇宙這個概念里，或者說這個領(lǐng)域里的一個領(lǐng)跑者，只不過他們自己可能之前都不知道自己在搞的東西是叫元宇宙。微軟它有一個AR的設(shè)備，叫做Hololens 2。AR跟VR它不完全一樣，AR他的面前有一塊透明的顯示。你能看到這個屏幕上的AR的東西，也能看到外面的世界。所以其實這個眼鏡技術(shù)來講，微軟其實是更領(lǐng)先的。但只不過他沒有面向C端用戶，所以大多數(shù)的消費者其實是不知道的。而且微軟旗下還有一個類似于Roblox的那種游戲，現(xiàn)在他們同時也在大力開發(fā)自己的混合協(xié)作平臺叫Mesh。可以戴上那個沉浸式的眼鏡來進(jìn)行協(xié)同工作，這些其實微軟早就在搞了。Facebook一宣布說我要搞一個Mataverse“元宇宙”，微軟一看，我以為你要搞個什么新鮮玩意兒呢？這東西我也有啊，那對于微軟來說，可不能讓扎克伯格一個人就占領(lǐng)了輿論高地，必須也得跟上。于是四天之后就趕緊跑來交作業(yè)，說，這個東西我們也有。

像蘋果公司，之前也一直說他們在研究自己的虛擬現(xiàn)實的眼鏡。這下好了，這個概念一火之后也不得不趕緊加大投入，加大研發(fā)力度。還有本來在默默布局的什么字節(jié)跳動、騰訊都跳出來說，我們也都搞啦，然后開始各種兼并各種收購。

也就是這樣，“元宇宙”一個大家都覺得太遙遠(yuǎn)，無人問津的概念。在Facebook無奈的推動下，導(dǎo)致了本來也在慢慢摸索和探索的巨頭們被迫的加大了投入，涌入這個這個產(chǎn)業(yè)。巨頭開始涌入這個產(chǎn)業(yè)了，那就會導(dǎo)致這個產(chǎn)業(yè)肯定會加速發(fā)展，同時就會有資本的涌入，資本涌入了，錢來了，就意味著之后的人才、資源、各種東西就會快速的整合，各方面整到一起了，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更快了，行業(yè)的估值也就更高了，那就有進(jìn)一步的資本的涌入，概念的炒作，投資者、投機者也都涌進(jìn)來了。就這樣，一個新的風(fēng)口就產(chǎn)生了，元宇宙這個產(chǎn)業(yè)就被重構(gòu)了。

現(xiàn)在的這個產(chǎn)業(yè)和我們未來想象那個元宇宙確實還比較遙遠(yuǎn)，但是現(xiàn)在整個的這個商業(yè)化的運作，和我們剛才說整個這一套重構(gòu)，確實會讓這個產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。至于說你說五年后，十年后，到底能不能達(dá)到一個他們愿景的那個元宇宙。能不能真正有創(chuàng)造價值回饋社會呢？還是說這部分錢就打水漂呢？這個就真說不準(zhǔn)了。

好了，“元宇宙”這個概念為什么火了？咱們其實已經(jīng)說差不多了，咱再來簡單說一說現(xiàn)在市場上針對消費者的一些元宇宙相關(guān)的產(chǎn)品，這樣幫助我們更好地了解元宇宙目前到底處于一個什么狀態(tài)。

首先首當(dāng)其沖的就是游戲類了，因為有些類的東西更像元宇宙，也是短期內(nèi)可能是最活躍的一個品類，除了我們剛才提到Roblox之外，還有一個巨大的玩家，就是Epic。

Roblox上市之后，提出了元宇宙的概念，緊接著四月份就融了10億美金，要開始開發(fā)元宇宙相關(guān)的東西。Epic就是開發(fā)《堡壘之夜》的那個游戲公司。《堡壘之夜》跟剛剛你可以搭游戲相比，它其實就是一個更傳統(tǒng)的游戲。但對于Epic來講，它的優(yōu)勢在于，首先它積累了幾億的成年的年輕用戶，也是一個龐大的群體用戶群。其次，它的圖像處理引擎是極其強大的。就是可以渲染出來特別真實的那種虛擬場景，而且Epic其實在一兩年之前，就已經(jīng)在《堡壘之夜》里邊跳出了游戲的范疇，就比如說他在《堡壘之夜》的那個環(huán)境里邊，辦了Travis Scott的那種虛擬演唱會，當(dāng)時都有上百萬的觀眾在線觀看。我本來以為，他就是個虛擬環(huán)境，大家都在聽聽歌就完了，沒想到這個游戲開發(fā)團(tuán)隊還挺厲害的，針對不同歌曲，它會變換不同的場景，就是非常有新意。不過這些，也就是游戲公司目前為止，能摸到的天花板了。

那么除了游戲之外呢，另一個非常可以應(yīng)用的場景，就是協(xié)同工作。這很好理解，就是大家戴著眼鏡一起工作，就跟遠(yuǎn)程工作差不多，跟現(xiàn)在疫情這個環(huán)境之下也非常的符合，像Meta，微軟，包括英偉達(dá)推出的一個Ournverse，都是通過這種所謂的元宇宙的概念，來實現(xiàn)一個遠(yuǎn)程工作。初期就是你戴著一個VR的眼鏡辦公，所以你每天就坐在那兒，也不需要怎么移動，但是你就可以實現(xiàn)開會什么的。從這個角度來講，只要那個眼鏡戴著能舒服的話，就應(yīng)該很快可以投入應(yīng)用了。

這里要著重說一下NFT技術(shù)，NFT全稱叫做non functional token就是不可替代令牌。拿個令牌干什么，這個令牌非常厲害啊，他可以利用區(qū)塊鏈和加密技術(shù)，讓任何的虛擬產(chǎn)品，比如說你的一個照片，你的一幅畫，你的一套房子，變成是獨一無二的。那他為什么重要呢？你想啊，你在一個虛擬世界里頭，那很多東西就是可以被復(fù)制的，對吧？比如說我有一幅畫，或者我買了一套房子，好家伙，那你一頓按control+c， control+v復(fù)制一套過去，那你也有一套房子了，那就說不清楚，這房子到底是誰的，那這世界不就亂套嗎？所以我們就需要這個技術(shù)不可替代令牌NFT，來對這個資產(chǎn)進(jìn)行一個認(rèn)證，比如說你買了一套房子，一幅畫，有了IP，那全世界都可以證明這個是你的，別人再怎么去復(fù)制粘貼，或者怎么去復(fù)制都不行。

其實NFT有點兒像一個版權(quán)的概念，但他很大的一個優(yōu)點，在于它是去中心化的，就是說這個房子不需要一個權(quán)威機構(gòu)去認(rèn)證，說它是你的，你就有產(chǎn)權(quán)證了，它就是你的。大家一看，這個東西，這個概念很新潮的東西，很有意思，就出現(xiàn)了很多NFT的交易所，交易所里邊呢，就賣什么的都有，反正都是在虛擬世界里的東西。

比如說啊，這幅畫就賣了600萬美金。

這個頭像賣了1175萬美金。

比如說有個平臺叫做Decentraland，它其實相當(dāng)于是個元宇宙的平臺，你在里邊不是玩兒游戲，就是那建造東西買賣，你可以在里邊蓋房子，建賭場，然后可以買賣NFT等等等等，相當(dāng)于是一個你自己的虛擬地盤。

前兩天，林俊杰就在這個Decentraland里面花了12.3萬美金買了一塊地，也許以后他就在虛擬世界里開演唱會了。我簡單查了一下，這個平臺在2021下半年的成交額有400億美金，當(dāng)然這個是換算的，他們主要還是用以太坊這個加密貨幣來進(jìn)行交易。

你看這一幅畫賣好幾十萬，這些人買這個東西是腦子進(jìn)水吧？其實，大多數(shù)買NFT的人都期待著這個NFT未來會以某種方式融入到元宇宙里頭，那就相當(dāng)于他們在未來虛擬世界的資產(chǎn)，那就早點兒投資，雖然宇宙還沒建好，這個概念呢，也沒有那么成熟，但是有些東西，我先賭上，我先買上，萬一火了呢，不就賺了嘛！有點像早期大家買比特幣的時候的那個心理，所以呢，這些NFT公司也都跟元宇宙沾上邊兒，但是未來前景也都有待觀察，不太明朗。

綜上所述，元宇宙逐步的推進(jìn)乃至火爆，其實是游戲公司和Facebook改名整個催生出來的一個產(chǎn)物。在整個行業(yè)呢，就像我們剛才分析的一套商業(yè)邏輯一樣，就在綁架這些公司都不得不往前趕緊整起來。至于元宇宙的終極形態(tài)，甚至他現(xiàn)在的初級形態(tài)產(chǎn)品到底是什么樣？也是眾說紛紜，比如Meta說是以交互為主；Epic說是以游戲為突破口；Decentraland，就覺得NFT才是切入點；騰訊就說是全真互聯(lián)網(wǎng)……所以就感覺好像什么玩意兒都是元宇宙，就甚至有些人說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上這些社交平臺，視頻平臺都是元宇宙，所以在李sir看來，也無所謂是具體的什么，畢竟該來的都在路上。

作者 | 李sir有話說

“以警察視角，看世間百態(tài)”