創作者 | 陳金蓉

《美妝今日頭條》互聯網媒體

2021年，除開爆紅的元宇宙定義，得到讓元宇宙完成虛擬商品財產化的NFT（Non-Fungible Token，意非同質性代幣總，以數字代碼方式商品流通）也漸漸變成進到人們的視線。

公布材料表明，NFT具備不可缺少、不可替代、獨一無二等特性。正如其字面意思，現階段目前市面上許多工藝品、書籍文本、歌曲影象、網上游戲都能夠根據NFT驗證的方法來認證其獨特性質和稀缺使用價值。可以說，NFT給予了一種標識原生態區塊鏈資產使用權的方式。

Beeple的NFT繪畫作品《Everydays：The first 5000 days》

2021年3月11日，國外數據藝術大師Beeple的NFT繪畫作品《Everydays：The first 5000 days》在美國佳士得拍賣行以6934.8萬美金（約4.49億人民幣RMB）被競拍。一時間，NFT被推上去了輿論旋渦。

此后，中國阿里巴巴、騰訊官方、網易游戲等大型廠陸續發售NFT有關著作，就連社交媒體大佬Facebook改名為“Meta”后也公布將NFT引進變成其生態環境的一環。伴隨著很多的游戲玩家進入，NFT已擴展到影片、聲頻、手機游戲、體育文化、藝術創作乃至是金融行業，大家在吐槽“萬物皆可NFT”的與此同時，美妝領域也成為了NFT的“粉絲”。

前不久，歐萊雅授權委托五位著名設計師為品牌最新款唇膏Reds of Worth寫作NFT工藝品，該藝術創作可根據 OpenSea平臺競拍得到，每一個NFT的最少起步價為1500美金，競拍所得的歸藝術大師全部。

在元宇宙的勢頭下，美妝品牌能用NFT敲響新天地的大門口嗎？

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NFT 美妝，助力品牌營銷推廣

實際上，NFT與區塊鏈技術密切相關。在數字貨幣上，數據數字貨幣分成原生態幣和代幣總兩類。前面一種如大伙兒了解的BTC、以太坊等，這類貸幣有著自身的碳鏈，應用鏈上的買賣來維護保養帳簿數據信息。而后面則是依賴于目前的區塊鏈技術，應用智能合約來開展帳簿的紀錄，如依賴于以太幣上公布的token，代幣總分成單一化和非同質化二種，而NFT等同于數據全世界一張張紙有著獨一無二序號的RMB，換言之便是發售在數字貨幣上的區塊鏈資產。

而實際上，歐萊雅并不是日化行業進入NFT“第一人”。

早在先前，海外一些冷門品牌及服務平臺就進行了與區塊鏈技術或NFT有關的大力試著。如YouTube著名美容護膚高手Michelle Phan重新啟動了集團旗下EM護膚品以后，品牌與數字貨幣獎賞企業lolli協作，顧客下載lolli互聯網擴展程序并在EM 化妝品購物可得到達到4.5%的BTC市場份額退還；線上護膚品零售商Cult beauty則運用區塊鏈技術抵抗美容業的漂綠狀況；Look Labs則將淡香水和NFT結合在一起，顧客競價NFT淡香水取得成功后可以得到淡香水的NFT數字證書和一瓶固體香水。

Look Labs 推出NFT香水

不僅如此，Givenchy紀梵希美妝也向外公布將推出一件名叫“自豪”的NFT藝術創作，變成第一個推出NFT新項目的時尚潮流美妝品牌；雅思蘭黛集團旗下品牌Clinique倩碧為進一步提升顧客的數據感受，推出了品牌第一款名叫MetaOptimist的NFT數據藏品。該NFT商品共劃分為三個版本號，且不供售賣，反而是僅對其滿意度方案組員對外開放NFT訪問限制；國產貨佰草集也與天貓商城攜手并肩打造出了“喜馬拉雅fm冰晷”的NFT商品，變成第一個與天貓商城同創網上虛似數據設備的國產貨美妝品牌。據了解，佰草集唐卡冰肌水 NFT版冰肌水藏品一共只限定發售100份，限定數據藏品并具備“不能拷貝、不可缺少、唯一系列號”的特性。

Givenchy紀梵希NFT藝術創作

美妝品牌推出NFT商品更好像品牌在數字經濟的下導出的文化創新個人行為，根據進入NFT,美妝品牌不但可以在一定水平上配備上區塊鏈應用的“火車”，讓品牌在虛幻世界中也具有與眾不同使用價值，并且在數據全球無盡的時長運轉歷程中，NFT著作開展品牌價值觀念的傳送還有益于營造品牌頗具現代感、高檔的反面品牌形象，除此之外，限定開售的NFT著作針對還沒“嘗新”的美妝顧客而言，也可以說是一種“事件營銷”一樣的助力。

Clinique倩碧NFT數據藏品

而事實上，憑著對區塊鏈資產的藝術創意開發設計，另配上NFT的關注度，品牌確實可以在短期內得到意想不到的推廣實際效果。如Givenchy紀梵希、Clinique倩碧、佰草集、歐萊雅一經公布推出NFT藏品，就遭受了媒介和大家顧客的熱情

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顛覆式創新與隱患共存，美妝品牌進入還需謹慎

不可以否定的是，NFT已經給美妝領域產生系列產品的轉變，尤其是資產、技術性、貨運物流等層面。但是，“NFT 美妝”方式雖然有獨到之處，但考慮到在我國并沒有在法律法規上對NFT作出確立界定及管控，再加上NFT領域綠色生態還不夠身心健康健全，現階段，美妝品牌要想進入NFT還需謹慎從事。

佰草集NFT藏品

一方面，從目前市面上現有的美妝有關的NFT著作看來，美妝品牌在推出NFT著作時還存有可變性。除開佰草集、Look Labs推出的NFT著作在事實中有實物商品可尋，別的的美妝品牌推出的NFT商品多與產品附近有關。而有美妝線的LV、Burberry和Gucci三家也都非常慎重地選取了以手機游戲做為NFT著作的媒介，且商品均為限定。

Burberry博柏利NFT著作

另一方面，據致力于 NFT 行業的一站式區塊鏈技術平臺交易歐易洞悉，2021年年末，NFT的價值將高于300億美金。銷售市場對NFT的瘋狂非常容易激發NFT著作故意蹭熱點、竊取別人實際著作制做成NFT藏品牟取暴利等投機性個人行為。

此外，在我國對數字貨幣維持髙壓管控形勢，將來怎樣均衡管控底線和銷售市場風潮將變成美妝品牌們遭遇的很大考驗。

NFT對美妝數據藝術創作的版權法給予了一個有效的構思，也給品牌發展趨勢提供大量很有可能，但“NFT 美妝”這類方式是不是可用，也許還要越來越多的時長銷售市場才可以給大家回答。而上溯到品牌得到起紅的壓根，商品才算是攻占顧客思維的重要，期待品牌們在試著進入NFT時，也沒忘記時時刻刻修練好品牌“武學”，搞好品牌的新產品開發。

參考文獻：

1. 《UTON在線》 ：NFT:區塊鏈技術再次激起美容公司的魅力

2. 《營銷禪修院》：NFT：先峰品牌營銷推廣密碼

3. 《螳螂觀察》：佰草集發布NFT商品，區塊鏈技術可以把美妝再裝飾？

4. 《華爾街見聞》：區塊鏈技術“宣布”爆紅？忽然爆紅的NFT到底是什么

5. 《華麗志》：雅思蘭黛集團旗下 Clinique 推出第一款 NFT 藏品，獎賞給好運vip會員

*文章圖片均來自互聯網