“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，這句農夫山泉的經典廣告語深入人心。

而就在前段時間，專注“賣”水的農夫山泉邁進了數字藏品領域。

農夫山泉推出數字藏品

就在6月18日，農夫山泉推出了數字藏品，主題為“獨特心意，獨屬于你”，是1000份插畫，以高山、湖泊、東北虎、貓頭鷹等自然元素為靈感來設計。

這一系列的插畫以扁平風呈現，通過將元素“萌”化，給人一種親切感。

用戶在天貓和抖音搜索農夫山泉官方旗艦店，消費者注冊成為兩大平臺的會員，即可有機會抽獎獲取數字藏品。

此次數字藏品的推出，將農夫山泉與時俱進的“做營銷，引流量”的野心暴露無遺。

可惜的是，目前其在數字藏品上的應用場景比較單一，此次推出的萌物數字藏品以會員附加贈品的營銷模式為主，但暫時還未有相關會員權益。

快銷品有著龐大的用戶體量，每一次用戶購買決策，都意味著品牌價值的沉淀或流失。因此，品牌需要用源源不斷的營銷創意來抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意。

而這次推出的數字藏品體現了農夫山泉國民級產品營銷的先進性，作為有著巨量用戶的傳統品牌，農夫山泉具有高復購率的特點，覆蓋的用戶群體也足夠大，在NFT場景中已然占據先機。

對于這么會“玩”的農夫山泉，未來勢必會在數字藏品賽道上持續鉆研，而它即將帶來的新場景，值得我們期待。