2021年，多種研究發(fā)現(xiàn)，Youtube網(wǎng)絡(luò)主播是小朋友們長大以后最想做的工作中。小朋友們會(huì)提及醫(yī)師和航天員等典型性崗位的日子早就一去不復(fù)返了，年輕一代早已發(fā)覺，在互聯(lián)網(wǎng)上建立信口開河的短視頻博主具體內(nèi)容將得到更多的是知名度和錢財(cái)。

戲謔歸玩笑話，我們不能否定大概十年前Youtube和社交網(wǎng)絡(luò)攻占了網(wǎng)絡(luò)和全球，增添了一種最新的“名人”階級(jí)，她們看上去、覺得更像你的鄰居。這類新種類的名人，一般被稱為influencer(網(wǎng)絡(luò)紅人/網(wǎng)絡(luò)達(dá)人)，其結(jié)論就是我們對(duì)品牌、影響力文化的觀點(diǎn)出現(xiàn)了重要轉(zhuǎn)變。

那樣，這是怎么和NFT聯(lián)絡(luò)在一起的呢？

NFT銷售市場在2021年經(jīng)歷過第一個(gè)大牛市周期時(shí)間，很多股民、包含這些不明白金融業(yè)得人都加入在其中。此外，因?yàn)镹FT擁有看起來“便于了解”的目標(biāo)群體而且這類錢很好掙，名人和網(wǎng)絡(luò)紅人陸續(xù)涌進(jìn)NFT。結(jié)論，大家第一次看到，數(shù)字貨幣根據(jù)NFT成功地滲入主流文化中——藝術(shù)大師、作曲家和網(wǎng)絡(luò)紅人都進(jìn)行了一種類別的NFT新項(xiàng)目。

或許順利的話是指，在蹭熱點(diǎn)平復(fù)、價(jià)錢終止增漲以后，僅有對(duì)NFT越來越多消極情緒和猜疑。很多人覺得，回憶起來，10萬美金的jpeg圖片市場價(jià)便是泡沫的征兆，沒有一個(gè)具體的應(yīng)用典型案例。這類消極情緒早已越來越這般槽糕，乃至有越來越多網(wǎng)絡(luò)紅人從抵制NFT的方面來獲取更多的是播放量和曝光度。

在本文中，我將闡述了為何不是所有的NFT都一無是處，NFT極具發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)用性的測試用例是在奢侈品行業(yè)，發(fā)掘人們要想特有性和影響力的本性。我們認(rèn)為，最少在監(jiān)督自然環(huán)境完善以前，短時(shí)間是這般。

文中關(guān)鍵點(diǎn)：

• NFT最適用的測試用例是發(fā)掘人們尋找特有性和影響力的本性。

• NFT品牌必須誠信，并認(rèn)可NFT的關(guān)鍵升值與品牌相關(guān)，如同奢侈品一樣。

• 大部分NFT品牌過度關(guān)心數(shù)據(jù)體驗(yàn)，這將是較大的策略不正確。

• 根據(jù)NFT造就實(shí)際和數(shù)據(jù)室內(nèi)空間緊密結(jié)合的體驗(yàn)可能開啟真實(shí)的使用價(jià)值。

• 在監(jiān)督自然環(huán)境完善以前，別的行業(yè)的NFT測試用例不容易提高。

2022年，知名度超過資本

有句老話說：“日常生活真正的幸福是頗具且不為人知”。

盡管我堅(jiān)信這類觀點(diǎn)依然恰當(dāng)，但過去十年中，網(wǎng)紅文化的盛行改變了名與利中間的信息關(guān)聯(lián)。名人依靠藝人公司和經(jīng)理的日子一去不復(fù)返了。名人現(xiàn)在可以依靠社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)直接控制自身的銷售渠道。

因而，在過去的十年里，大量有名得人都探險(xiǎn)進(jìn)入了商業(yè)界。例如Jay-Z的Marcy Venture Partners、Ashton Kutcher的Sound Ventures。而像道恩強(qiáng)森和瑞恩·雷諾茲等外國明星，許多人擁有自己的銷售渠道，并與他的粉絲們立即互動(dòng)交流，這種粉絲們也是他們所銷售商品的最終消費(fèi)者。也就是說，連你喜歡的明星也變成了網(wǎng)絡(luò)紅人。

簡單點(diǎn)來說，有跟隨者的名人早已發(fā)覺，運(yùn)用他的知名度來營銷推廣和銷售商品是知名度的真真正正收益。這就是為什么Z世世代代比前幾輩人更期盼變成網(wǎng)絡(luò)紅人，因?yàn)樗麄兞私猓瑢⒅绒D(zhuǎn)換為資本愈來愈非常容易了。

因此，這和NFT有什么關(guān)系呢？

NFT的興起

假如說2020年是NFT逐漸增加的一年，那樣2021年乃是NFT真真正正歷經(jīng)大牛市周期時(shí)間的一年。NFT一開始僅僅形成鏈上可驗(yàn)證的、與眾不同的像素頭像和喂養(yǎng)數(shù)據(jù)貓貓的試驗(yàn)，但馬上就變成了一個(gè)數(shù)十億美元的銷售市場，銷售市場參加者資金投入他的質(zhì)押貸款首付，只為了能添加獨(dú)家代理猴子圖片使用者的人群。

NFT成交額達(dá)數(shù)百億美元，知名人士和品牌陸續(xù)加入這一演出舞臺(tái)，運(yùn)用這一新機(jī)會(huì)，向他的觀眾們說明她們年青、時(shí)尚、熟練技術(shù)性。我對(duì)這些方面較為消極，因?yàn)樗仨毾嘟麯AO的整治，這必須處理好幾個(gè)難題，這一主題風(fēng)格自身非常值得寫一篇詳細(xì)的論文。

雖然發(fā)生了不一樣種類的NFT，從頭象到形成優(yōu)化算法造型藝術(shù)，甚至是1-1的結(jié)合，我們已經(jīng)數(shù)次見到，任何這種最后都僅僅風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)。實(shí)際上，好多個(gè)月前，當(dāng)NFT的劇情好像從頭像圖片個(gè)人收藏中消退時(shí)，伴隨著Azuki和Moonbirds的取得成功，NFT的關(guān)注度迅速又回來了。

這說明，與品牌或文化藝術(shù)有關(guān)的特有性和信任感是NFT最單純的目標(biāo)群體。

這類目標(biāo)群體與奢侈品牌更為類似。

2022年奢侈品牌與文化藝術(shù)

奢侈品領(lǐng)域是一個(gè)使用價(jià)值1.3億美元的領(lǐng)域。在世界十大富豪中，除開高新科技、金融業(yè)或加工制造業(yè)外，奢侈品是唯一一個(gè)讓本人入選的領(lǐng)域。實(shí)際上，lv(LVMH)的貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)曾一度超過比爾蓋茨、埃隆馬斯克和拉里佩奇，穩(wěn)居世界首富。這說明，奢侈品領(lǐng)域并沒被技術(shù)性“刷新”，反而是得到了提高，由于我們?nèi)缃衲芡ㄟ^數(shù)據(jù)室內(nèi)空間，而不單單是實(shí)體線室內(nèi)空間來突顯自身的影響力。

讓一個(gè)奢侈品牌取得成功的2個(gè)最主要的要素是：

1. 掌握文化藝術(shù)

2. 維護(hù)客戶關(guān)聯(lián)和體驗(yàn)

Kering Group了解年輕一代的人文所屬，確定巨資涉足電子競技和嘻哈街頭文化，巴黎世家鞋是嘻哈歌曲歌詞中提及最多的是品牌，GUCCI與100 THIEVES電競戰(zhàn)隊(duì)協(xié)作。2022年2月，Kering Group還成立了一個(gè)徹底專注于Web 3.0的精英團(tuán)隊(duì)， GUCCI和巴黎世家鞋也成立了分別的精英團(tuán)隊(duì)。Kering GroupCEOFranois-Henri Pinault表示，他看見了奢侈品在元宇宙的三個(gè)潛在性機(jī)會(huì)：

• 與實(shí)體線商品相關(guān)的NFT

• 與虛擬產(chǎn)品密切相關(guān)的NFT

• 根據(jù)二次銷售得到收益的區(qū)塊鏈智能合約

Gucci x 100 Thieves Collection

LVMH搞清楚如何保持顧客體驗(yàn)和幾十年來創(chuàng)建的橋梁，因此它確定與普拉達(dá)(Prada)和卡地亞手表(Richemont Group)協(xié)作，創(chuàng)建自身的Aura區(qū)塊鏈同盟(Aura Blockchain Consortium)，致力于全世界奢侈品。奢侈品牌喜愛良好控制她們向消費(fèi)者傳遞的信息內(nèi)容和敘述，這就是為什么她們想出自已的區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)單純現(xiàn)實(shí)主義者會(huì)爭論說，這與大部分NFT新項(xiàng)目由下而上區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)質(zhì)的定義有一些對(duì)立面。最后，顧客將做出決定，我們將要見到像Moonbirds、BAYP和Doodles這種由下而上品牌能不能與傳統(tǒng)式奢侈品牌市場競爭。

Alexandre Arnault將他們的CryptoPunk變?yōu)橹閷毷罪?/p>

融合實(shí)體線與數(shù)據(jù)體驗(yàn)

華倫天奴于2021年8月發(fā)布了其特有的9件Collezione Genesi NFT，銷售總額約570萬美金。顧客得到了該產(chǎn)品的NFT版和實(shí)體線版，并贏得了獨(dú)家代理權(quán)利，包含參與華倫天奴未來的主題活動(dòng)。這是由實(shí)體線體驗(yàn)和數(shù)據(jù)體驗(yàn)結(jié)合在一起的好事例。

大家還能夠更有藝術(shù)創(chuàng)意。

想像能給你產(chǎn)生下述益處的梵克雅寶NFT系列產(chǎn)品：

• 瀏覽未來的主題活動(dòng)和服裝秀。

• 提早查詢和瀏覽未來的NFT系列產(chǎn)品。

• 每一年完全免費(fèi)搬入梵克雅寶巴厘島度假酒店餐廳2晚。

• 在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用梵克雅寶商品的數(shù)據(jù)權(quán)力。

• 得到未來的項(xiàng)目投資或商機(jī)。

假如梵克雅寶發(fā)布1萬只這種NFT，那樣如果這個(gè)系列產(chǎn)品的估值做到5億美金，我也不會(huì)覺得詫異。

梵克雅寶巴厘島度假酒店餐廳

這時(shí)，數(shù)據(jù)加密懷疑論者很有可能會(huì)問：

“為什么不辦一張一般的高端VIP卡，并非要NFT呢?”

好難題。

以下是一些乍一看可能不那樣突出的根本原因：

• 進(jìn)到全自動(dòng)創(chuàng)建的二級(jí)市場

• 與傳統(tǒng)的的VIP卡不一樣，NFT自身變成一種“財(cái)產(chǎn)”，徹底歸使用者全部。最后的結(jié)論是在區(qū)塊鏈技術(shù)上置入合理合法的支配權(quán)。

• 與DeFi銷售市場的互用，包含借款。

• 無縫連接全世界受眾群體。

• 將來與元宇宙新項(xiàng)目的集成化。

那樣，NFT新項(xiàng)目必須怎么做呢？

NFT目標(biāo)群體：變成專享俱樂部的一份子

NFT系列產(chǎn)品，不論是頭像圖片或是形成造型藝術(shù)，都要制訂路線地圖，“像”一個(gè)奢侈品牌一樣思索——但是，它無須把自己定位在一個(gè)非常價(jià)格昂貴的價(jià)位點(diǎn)，或變成奢侈品的最后第二種方式。一切信任感或特有性都能夠。Patagonia不是一個(gè)“奢侈品”，但它有一個(gè)與眾不同的的身份。Supreme不是一個(gè)傳統(tǒng)式的“奢華”品牌，但因?yàn)榻诌吤褡宸棧麭ox Logo T恤在二級(jí)市場里的市場價(jià)將做到1000元。

自然，前提是商品無法是壞的，但總得來說，如同奢侈品牌如何能夠與傳統(tǒng)和當(dāng)代文化相結(jié)合一樣，NFT必須進(jìn)行在這種基本上人們本能反應(yīng)的前提下營造他的品牌，與此同時(shí)均衡金融化層面，以保證造就的“體驗(yàn)/橋梁”覺得真正。致力于過多智能化的體驗(yàn)將是大部分NFT的關(guān)鍵發(fā)展戰(zhàn)略不正確。造就實(shí)體線室內(nèi)空間和數(shù)據(jù)室內(nèi)空間緊密結(jié)合的混和體驗(yàn)，及其堅(jiān)持不懈地致力于交貨顧客想要的商品，將是在這一跑道制勝的重要。

最終，需要注意的是，NFT的發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)遠(yuǎn)地不僅奢侈品領(lǐng)域，但是我們還要一段時(shí)間才能夠完成這一點(diǎn)。例如用以紀(jì)錄的NFT(保健醫(yī)療，住宅)，或有著IP的著作權(quán)/稿酬(歌曲NFT)等理念將面對(duì)好幾個(gè)地區(qū)的管控阻礙，大家姑且沒去詳說。