好多個迷你游戲、一個咖啡廳，及其一個會售賣Gucci服裝的虛擬店鋪，他們被用于打扮這一款虛擬小鎮游戲里的主人公，這也是Gucci在Roblox上發布的一個數字室內空間，頗有一種Web 2.0 模擬小鎮的小游戲設計風格。
只不過是此次要在Web 3.0 里的又一次試著，出品方來源于奢侈品牌傳統式榜樣Gucci，它激勵網上客戶試著這類領先于其他時尚潮流品牌的時尚，其實就是來源于元宇宙里的新鮮事物。在與潮流品牌的聯名中嘗到關注度、信譽和權益的好處后，奢侈品公司感覺元宇宙的行業也是可以的一試。
新冠疫情讓奢侈品領域總體數據信息下降，拉上元宇宙的風演講口才又得到了一些回血的機遇，但是，元宇宙這一不明的熱潮行業到底可以讓奢侈品牌收獲什么益處？那先從商業數據分析與網絡營銷的視角一起來看看Gucci在元宇宙領域的長驅直入。
Gucci在元宇宙里是如何布局的
丨它速度更快到讓同行業都目不暇接了
2020年6月，Gucci攜手并肩Snapchat，以線里的方式，適用客戶線上試衣服品牌的商品，一方面節約客戶的嘗試錯誤時長，一方面刺激性客戶的感官體驗，以提升領域關注度。
2021年3月，Gucci打造出智能化籃球鞋Gucci Virtual 25，集試衣服、共享、個人收藏、交易為一體，根據虛擬的體驗感滿足年輕一代消費者對新玩法的追求完美。
2021年6月，Gucci在百年慶典上發布了第一個NFT視頻作品，《Gucci Aria》寓意著“在冬季的黑影以往以后，期盼綻開與生長發育”。
2022年1月，Gucci與潮品企業Superplastic聯名發布概念設計NFT，除開區塊鏈技術里的造型藝術收藏品個人收藏以外，持有人還可以有著線下推廣的實體線潮品；從網上到線下推廣，為Gucci NFT的持有人打造出了一個全面的VIP座席。
2022年6月，Gucci已提交5項NFT和元宇宙有關商標注冊申請，包含NFT適用的新聞媒體、數據加密經紀業務、交易中心、市場服務、虛擬服飾、車子、房地產業、服裝秀和貸幣，而且其國外的線下實體店有五家早已適用數字貨幣付款。
挑選聯名元宇宙是盲目跟風選擇或是追求完美主動權
丨誰不想在電子賬戶里有著一雙Gucci聯名AJ1的虛擬籃球鞋
這就類似奢侈品與潮流品牌聯名的智慧營銷，一切在社交網絡平臺里的外置宣傳策劃與受歡迎蹭熱點都只不過是為了能商品的氣勢與暢銷提供保障，跨界營銷聯名針對奢侈品來講是一種成本低近道，既可以緊跟時尚潮流的方向標，又能洞察現如今互聯網上顧客的市場需求轉變。
由于這類虛擬的數字產品太多樣化了，基本上有著無上限的表達形式，到以后還可以把虛擬的食物變換為實體線再開展一波宣傳策劃。傳統式的、傳統的奢華原素印到全新最潮流的“小玩具”上，總是會讓人一種富有創造力的覺得，協作的彼此不論是誰，品牌使用價值都得到了一次提升。
擁有這種NFT的用戶還可以在現實生活中接到一模一樣的實體線商品，還可以稱之為是實際宇宙空間與元宇宙里的雙收。Gucci才不容易在乎NFT的市場價值升高是否，由于自身的Cost就并不算太大，品牌在乎的是如何提早在虛擬空間里攻占足夠大的板圖市場份額，再去品味這方面生日蛋糕的口味。
引領時尚的Gucci其實也在求進
丨有太多不明白隨機應變而泯滅的小故事
大眾消費品位在變化，促使奢侈品牌早已沒法核心時尚潮流銷售市場。因而，品牌們持續求進，往自身的的身上貼上更多的是標識，延伸品牌的小故事和含義，往更寬闊的行業協作業務流程。說得抽象化一點，奢侈品牌的市場占有率已經被潮流品牌、快時尚品牌吞噬，要不是純粹為了能那一個意味著使用價值和影響力的品牌Logo，誰心甘情愿付款幾十倍的價錢去買一件新款T恤而非挑選造型設計愈來愈出色的Stussy呢。
Gucci務必走下神壇才能夠維持品牌的使用價值，而走下神壇的形式便是不斷跨界營銷聯名。
Gucci的實際操作是不是盲目跟風的，我沒法結論。但相較于競爭對手們的姿勢，他顯而易見是跑到了最前面。
Coach、Prada都是在馬不停蹄地合理布局元宇宙；LV不僅制做了單獨的NFT手游游戲，更為LOL打造出虛擬肌膚；Burberry和Blankos Block Party聯名發布限量NFT著作，歸屬于養成系，持有人能夠選購、更新并售賣他們。
巴黎世家鞋還在為網絡游戲堡壘之夜的角色設計定義型肌膚與道具。不但他們，更多的是品牌盡管沒有動靜但不代表他們放棄了這一市面，這種但是全是暴風雨來臨的原曲而已。
聯名元宇宙可以為Gucci帶來什么使用價值
丨首先探尋未知領域是一種膽量也具有了判斷力
1.并沒有原料，基本上不用人力資本，虛擬奢侈品新項目的收益全是由此可見長不高，甚至于調節一款虛擬服裝的時間少到只需要幾分鐘，比現實生活中的要快得多很多。2.元宇宙有無盡概率，要想造就的商品能夠無盡趨近于設計師的念頭，能夠忽視市揚的限定、思維邏輯，這在現實生活中還不能保證，而且這種虛擬商品多多少少又能反方向給予給實際眾多設計靈感，真的是一個藝術創意在虛擬與現實中雙用。3.不但Gucci，就連其他的奢侈品每一年都存有商品很多的庫存積壓難題，針對奢侈品牌來講，消毀好些過度“清倉甩賣”的定義，后面一種會使品牌降價與掉價，還會超越本身的市場占有率。可是元宇宙里的虛擬商品，不會有庫存積壓和折扣的難題，實際的網絡資源分歧將刺激性虛擬奢侈品的市場進入繁榮的環節。與此同時，供給與需求再次還可以在虛擬銷售市場中實現穩定。
考驗與思考：Gucci的風險性與機會并存
丨虛擬的世界也不要徹底與事實本末倒置
盡管元宇宙充滿了無盡的可能，眾多名家的加盟也早已讓NFT變成了一種一個新的真實身份代表，但這一行業針對Gucci等奢侈品牌而言依然充滿了趣味性。元宇宙技術性的不成熟是現階段遭遇的較大副本，怎樣展現虛擬奢侈品，例如服裝、飾品、鞋這些，這就必須依靠到VR/AR的高新科技，大家都知道，Meta已經全力以赴攻破這一方面的技術性。因而來講，Gucci在虛擬銷售市場里的方式改變也不是一蹴而就的，將來仍需多年的時間的探索。
做為傳統式奢侈品牌中的拔尖旗子，Gucci的品牌信譽自始至終還背負著一定的社會發展精準定位和使用價值，比照這些孑然一身從零到一的NFT藍籌股而言，它有許多主動權，在其巨大環境的促進下，持有人提早便有著了高貴的真實身份代表，那也是充足吸引住大量年輕消費者的地區。但Gucci到底能在虛擬宇宙空間的行業擴張是多少板圖，確實是一個潮流圈和元宇宙界都贊嘆不已的話題討論，針對做為吃瓜群眾的大家而言就只有漸漸地猶豫了。
