來源：世鏈nft數藏（shiliannft.com）

自2021年6月份至今，數字藏品的人氣不斷攀升，互聯網大佬、文化機構及其各界資產紛紛進入，很多品牌、領域都競相和數字藏品相結合，涉及非遺文化、體育、影視、航空工程、教育等多個行業和行業，甚至有“萬物皆可數字藏品”的說法，這些都表明，數字藏品的發展前景和發展前景廣闊。那么，當品牌和數字藏品融合，各大品牌都是怎樣借力數字藏品玩轉新營銷的呢？數字藏品對品牌營銷又起到了什么作用？下面，我們一起來看看。

品牌如何借力數字藏品玩轉新營銷？

玩法一

互動免費派發數字藏品，完成迅速引流

互動免費派發數字藏品做為數字藏品營銷關鍵互動情景之一，對品牌加強滲入和拉新促活十分見效。可以將“數字藏品”做為“鼓勵鉤子”，引導顧客關心品牌的微信公眾號，或者掃描產品二維碼，注冊變成品牌會員，從而得到抽獎資質，提取品牌限定數字藏品。

其中，極具代表性的案例便是蒙牛特侖蘇。2022年1月，特侖蘇協同騰訊至信鏈，發布”沙漠綠洲限定數字藏品”，限定2022份。活動期間，客戶在特侖蘇微信公眾號聊天框中推送[沙漠綠洲藏品]，點擊進入小程序活動頁面，即可參加互動提取數字藏品。此次活動，有超出10萬人參加互動抽獎，為特侖蘇官方公眾號及小程序實現了高效的引流和拉新促活。

玩法二

數字藏品捆縛實物商品，提高銷售轉化

“數字藏品＋實物商品”玩法，比較簡單直接，但對于“商品銷售”的功效尤其優異，能夠最大化轉換品牌IP價值，為品牌帶來新的收益突破點。

在剛過去不久的618年中大促中，天貓與京東兩個電商平臺都不約而同選了數字藏品做為營銷亮點，以吸引用戶。

天貓數字藏品通常是協同諸多著名品牌，將實體產品與數字藏品融合，客戶選購實體產品，限定加贈數字藏品。人頭馬、江小白、喬丹、阿迪達斯、周大福等一眾品牌都參與進來。

京東則采用“實體產品+贈送”或是購買數字藏品都兩種方式并行，合作了眾多文創IP，如敦煌、古龍系列武俠小說、唐宮夜宴、山海經等等，另外還有小鵬車輛、孩之寶等品牌參與進來，涉足十分多元。

這倆電商平臺在市場消費能力整體下滑，頭部主播缺陣，電商節聲量遠不如前的情形下，找到了新的解法，依靠數字藏品的流量熱度成功促進產品銷售，擴大顧客群，獲得了不俗的營銷成績。

玩法三

社交裂變玩法，促進更多人參與熱情

2021年10月，奧利奧官方發布高級灰新款餅干，與經典黑色款組成“水墨國韻”。同時，基于線下水墨藝術展同步發售鏈上數據水墨長卷，并把數據水墨長卷解構成5000塊NFO（Non-fungible OREO），作為粉絲獨家福利，限定時間對外打開領取。消費者在搜索微信奧利奧，進到品牌商城，即可領取幸運抽獎碼，提取奧利奧潮流數字藝術品，數次購買或分享多名朋友還能夠獲得更多抽獎機遇。

餅干、數字藏品、國韻三者的巧妙結合，將奧利奧的數字藏品創意發揮到極致，組合社交裂變玩法，奧利奧成功將消費者參與激情推向高潮。

玩法四

以數字藏品為工具，完成會員客戶高效經營

2021年8月，為慶祝創辦人路易·威登的200歲生日，LV發布推出數字藏品“LOUIS200”.另外還配套出了一款《LOUISTHEGAME》手機游戲。玩家在游戲里沖關探險，搜集200根焟燭來留念Louis Vuitton的生日，每次搜集焟燭，都會隨機照亮一張LV名信片，有很小幾率得到LV限定的黃金明信片。

最后，抽到黃金明信片的玩家會得到抽獎資質，參加由著名自藝術家Beeple創作的NFT數字藏品抽獎。這個活動因為禮品價值極高，游戲制作精良而快速爆紅，俘獲了一大批粉絲客戶。甚至，這款游戲一經上線，就曾力壓《王者榮耀》、《和平精英》等手游，在IOS免費游戲排行榜中位列第一，火爆程度顯而易見。

從上述的品牌案例我們可以看出，數字藏品因其“唯一性”“稀缺性”的獨特優勢，在沉積數字化資產，提高營銷效果及商品銷售，提高用戶運營等方面對品牌有極大助推功效。因此，開啟建立在數字藏品之上的新營銷方式，在各個情景行業進行數字藏品營銷，已是時勢所趨。

數字藏品對品牌營銷有哪些作用？

未來，數字藏品將變成品牌營銷的主要工具！

目前元宇宙概念火爆，數字藏品市場提溫。隨著Z世代的出現，更年輕、更時尚的品牌變成當今品牌的主流趨勢。數字藏品由于其智能化、透光性、稀缺性和可收藏性的特征，自發布以來就吸引了年青客戶的關注。數字藏品區別與實體藏品，打破區域的限制，拉近了大家與藏品間的距離。

將來也會有越來越多的品牌方根據“動靜結合-IP聯名”的形式發售數字藏品，為業績帶來新的增長點，這是目前數字藏品主流發售主流玩法，最常見的是附送各線上線下權益、衍生產品、比較珍稀的實物商品等。此外，在“數實融合”還有另外一種玩法——個性定制的方式也逐步興起。

在數字經濟時代，數字藏品是一個更高效化、綜合能力很強的營銷工具。數字藏品本來就具有營銷成本低，高話題關注度、易提高品牌知名度及沉積公域顧客等特征。這些特點進一步賦能企業多方面發展，最先，根據有個性化視覺設計的數字藏品，能夠很好地建設品牌特性，產生品牌認知；其次，個性化的藏品玩法能夠加強用戶對品牌的好感度，培養忠誠客戶。

其次，根據落地數字藏品有關作用，可以達到品牌發展戰略，以智能化方式刺激實體市場的銷量，從而形成流量沉積，協作品牌與消費者高效的溝通及銷售轉化。

講到這里，相信大家對于各大品牌都是怎樣借力數字藏品玩轉新營銷，以及數字藏品對品牌營銷有哪些作用都有一定的了解了。總的來說，隨著元宇宙的飛速發展，數字藏品未來趨勢也在隨時變化。相信不久的將來，依靠數字藏品開展品牌營銷還將繼續獲得廣泛運用，成為大家生活中不可或缺的一部分。