什么是NFT

NFT，全稱為Non-Fungibl e Tokens，中文一般譯作“非同質(zhì)代幣”或“不可替代代幣”，是指通過某條區(qū)塊鏈(比如以太坊)來記錄所有權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)。與比特幣這類同質(zhì)化代幣不同，NFT具有不可分割、不可替代性等特性。簡單來說，傳統(tǒng)物理世界的藝術(shù)家們通過簽名來表明真品。物理世界的藝術(shù)品存在偽造的可能，而在NFT領(lǐng)域，它無法篡改。這樣，任何藝術(shù)家的數(shù)字作品，只要以NFT形式存在，它就是獨(dú)一無二的，甚至連創(chuàng)造者本人也無法篡改、復(fù)制，它具有唯一的稀缺性。NFT可以代表世界上任何獨(dú)一無二的事物，如虛擬收藏品、游戲內(nèi)資產(chǎn)、虛擬資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、虛擬房地產(chǎn)等，因此，NFT被愛好者們視為“加密數(shù)字收藏品”，具有收藏價(jià)值。

數(shù)字視覺藝術(shù)家Beep le的拼貼圖被佳士得拍出6930萬美元的天價(jià)、音樂家G rim es的藝術(shù)品在20分鐘內(nèi)創(chuàng)造了580萬美元的收益、一只叫做彩虹貓的gif動(dòng)態(tài)表情包售價(jià)60萬美元、一個(gè)加密朋克的頭像成交價(jià)超千萬美元……火爆的NFT市場足夠吸睛，以至于這個(gè)本應(yīng)流行于極客圈的概念迅速“出圈”。

NFT究竟是什么？基于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，它被認(rèn)為是數(shù)字資產(chǎn)真實(shí)性與所有權(quán)的可靠證明，獨(dú)一無二、不可分割、可以交易，同時(shí)也具備稀缺的屬性。一夜爆紅的NFT，渾身上下透出一股“泡沫氣息”，有人對其不屑一顧甚至嗤之以鼻，有人則是將信將疑。但不管還有多少質(zhì)疑，這項(xiàng)基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)新技術(shù)，今天已然發(fā)展到了這一步。而技術(shù)是一把雙刃劍，可以是“天使”也能是“魔鬼”，如何駕馭它“為我所用”，才是討論的核心

為解決版權(quán)問題

提供新思路

隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)場景的變化，Z世代人群逐漸成為主要目標(biāo)消費(fèi)群體，IP授權(quán)行業(yè)也出現(xiàn)越來越多的新興合作模式。利用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的NFT數(shù)字藏品，不受保存環(huán)境、地理位置的限制，可有效保護(hù)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“更重要的是，它在很大程度上解決了實(shí)體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP開發(fā)與轉(zhuǎn)化有獨(dú)特價(jià)值。”有業(yè)內(nèi)人士表示

全球NFT市場有多火？一組數(shù)據(jù)或可說明問題。根據(jù)DappRader的數(shù)據(jù)顯示，截止到10月7日，全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea交易總額已突破80億美元，創(chuàng)下歷史新高。作為對比，這個(gè)平臺(tái)去年全年的交易額還不足2000萬美元。

NFT的熱度，讓國內(nèi)外各行各業(yè)、各大巨頭都聞風(fēng)而動(dòng)。在體育界，NBA Top Shot一路躥紅，依托NBA官方的合作，這個(gè)平臺(tái)的球星數(shù)字卡包價(jià)格、成交量節(jié)節(jié)攀升，就連球星奧尼爾都已經(jīng)把頭像換成了NFT作品；在奢侈品行業(yè)，路易威登推出了基于NFT的游戲應(yīng)用程序，獎(jiǎng)品是30份NFT數(shù)字藝術(shù)品，博柏利推出了NFT虛擬公仔，古馳推出一部4分鐘的NFT電影短片，起拍價(jià)2萬美元；在餐飲界，快餐行業(yè)巨頭麥當(dāng)勞中國趁著新總部搬遷的機(jī)遇，也秀了一把時(shí)尚，率先發(fā)布首個(gè)NFT創(chuàng)意作品“巨無霸魔方”；在藝術(shù)界，甚至出現(xiàn)了一種新的藝術(shù)形式，叫做“加密藝術(shù)”……

不同人眼中的NFT，承載的意義不盡相同，但從先行者的嘗試來看，有一個(gè)方向是十分明確的——通過NFT技術(shù)來實(shí)現(xiàn)IP的保護(hù)與發(fā)展。

“當(dāng)一個(gè)作品被鑄成NFT并且上鏈之后，它便被賦予了獨(dú)一無二的編碼，以確保其唯一性和真實(shí)性。無論該作品被復(fù)制、傳播了多少次，原作者始終都是唯一所有者。”一位法律界人士認(rèn)為，NFT為解決版權(quán)問題提供了新思路。

以奢侈品行業(yè)為例，根據(jù)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)今年早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2019年假冒偽劣產(chǎn)品的價(jià)值高達(dá)4640億美元，占世界貿(mào)易總量的2.5%，而仿制最多的產(chǎn)品就是箱包和制革產(chǎn)品，占緝獲量的近15%。對于奢侈品牌來說，這是一筆巨大的損失。“奢侈品的高價(jià)值、稀缺性特色，恰恰是NFT最擅長的確權(quán)方向。”上述法律人士認(rèn)為，奢侈品行業(yè)進(jìn)軍NFT領(lǐng)域表明，該行業(yè)正在尋找一種可有效鑒定真?zhèn)蔚腎P保護(hù)方式，保留品牌價(jià)值的同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)作者和商品所有者之間建立一種獨(dú)特的情感聯(lián)系紐帶。

國內(nèi)市場NFT的發(fā)展稍晚，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然小心翼翼地入局布陣。今年6月，支付寶與敦煌美術(shù)研究所共同推出基于兩款螞蟻鏈發(fā)行的付款碼皮膚NFT，每款限量8000份，均被“秒殺”；稍后，《三體》作者劉慈欣簽名卡牌上鏈，售價(jià)19.9元，限量2000份，也是“秒殺”。相比國際市場的天價(jià)拍賣，國內(nèi)市場“小試牛刀”的價(jià)格都很低，而且無法二次交易，明顯是奔著IP探索的方向而去。

9月22日，三款《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦上架螞蟻鏈，分別是曹焱兵、曹玄亮和許褚，意味著更多國內(nèi)原創(chuàng)IP也進(jìn)入了NFT時(shí)代。談及上鏈的嘗試，奧飛娛樂授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏首先談到的，就是IP價(jià)值。過去10年，鎮(zhèn)魂街在“有妖氣”平臺(tái)上累計(jì)人氣超過51.71億，收藏超過459萬，并持續(xù)推出真人劇和動(dòng)畫片內(nèi)容，是一個(gè)國內(nèi)頭部原創(chuàng)IP。“我們跟螞蟻鏈合作，嘗試使用螞蟻鏈技術(shù)將IP版權(quán)上鏈并生成唯一數(shù)字憑證，保證每一位用戶購買、收藏等都具有真實(shí)性、唯一性，并通過其3D渲染等技術(shù)實(shí)現(xiàn)藏品鑒賞全新體驗(yàn)。”

在張其顏看來，隨著消費(fèi)人群和消費(fèi)場景的變化，Z世代人群逐漸成為主要目標(biāo)消費(fèi)群體，IP授權(quán)行業(yè)也出現(xiàn)越來越多的新興合作模式。利用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的NFT數(shù)字藏品，不受保存環(huán)境、地理位置的限制，可有效保護(hù)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“更重要的是，它在很大程度上解決了實(shí)體手辦山寨泛濫卻又難以追溯的問題，對IP開發(fā)與轉(zhuǎn)化有獨(dú)特價(jià)值。”張其顏告訴記者。

近一年來，國家頻頻出臺(tái)授權(quán)相關(guān)行業(yè)的利好政策，強(qiáng)調(diào)全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局。螞蟻鏈粉絲粒負(fù)責(zé)人西霆認(rèn)為，NFT作為一種基于區(qū)塊鏈的技術(shù)，很好地解決了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“復(fù)制黏貼”無法有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的頑疾，它可以幫助明確權(quán)利所有者與使用者之間的關(guān)系，這對于尊重?cái)?shù)字內(nèi)容創(chuàng)新和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有積極意義。

為IP的二次開發(fā)提供數(shù)字空間

NFT的應(yīng)用將為數(shù)字IP的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多啟示，尤其是對于gif動(dòng)圖、三維圖像、短視頻等新型數(shù)字資產(chǎn)而言，它意味著IP價(jià)值的挖掘能夠更上一層樓。比如，它可讓消費(fèi)者在取得數(shù)字IP的使用權(quán)后，有機(jī)會(huì)與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)

NFT成功“破圈”的關(guān)鍵，離不開傳統(tǒng)IP的賦能。那么問題又來了：投身NFT，哪一類的IP更容易“出圈”？

NFTSTAR平臺(tái)CEO沈國定研究過很多國內(nèi)外的成功范例，在他看來，傳統(tǒng)的藝術(shù)品并非最佳IP載體，相反，包括視頻、gif動(dòng)態(tài)圖、三維內(nèi)容等數(shù)字IP更加受到歡迎。就像Beeple的那幅天價(jià)拍賣藝術(shù)品，它在某種程度上已經(jīng)改變了人們對于未來藝術(shù)品的鑒賞方式。

NFTSTAR平臺(tái)是第九城市旗下全資子公司推出的NFT交易及社區(qū)平臺(tái)，以全球明星授權(quán)IP所開發(fā)鑄造的NFT收藏品為主要交易內(nèi)容。沈國定認(rèn)為，過去IP衍生產(chǎn)品較為單一，以體育IP為例，大都以實(shí)體周邊為主，包括一些簽名限量、周邊聯(lián)名、授權(quán)產(chǎn)品等。但NFT的數(shù)字化、確權(quán)化特性，則讓IP衍生產(chǎn)品忽然之間擁有了一個(gè)更廣闊的空間——它們從實(shí)體周邊產(chǎn)品變成了數(shù)字產(chǎn)品，這意味著一段珍貴視頻、剪輯片段等，都能成為IP的二次開發(fā)方向，而且從一開始就受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)。

事實(shí)上，Z世代對數(shù)字IP并不陌生：花錢買游戲道具、VIP視頻會(huì)員……這些在當(dāng)下已成為這一人群的生活日常，消費(fèi)者教育相對成熟。“你試想一下，如果未來在一個(gè)虛擬的盧浮宮博物館中，大家都能看到《蒙娜麗莎》這幅作品，這并不稀奇，但如果這幅作品下方飄著一行小字注明‘某某擁有’，是不是特別酷的一件事？”沈國定以這個(gè)形象的比喻來形容數(shù)字IP與NFT之間的關(guān)系。兩者的結(jié)合，很好地適應(yīng)了時(shí)代的需求。

如果從這個(gè)角度來思考，NFT的應(yīng)用將為數(shù)字IP的發(fā)展與創(chuàng)新帶來更多啟示，尤其是對于gif動(dòng)圖、三維圖像、短視頻等新型數(shù)字資產(chǎn)而言，它意味著IP價(jià)值的挖掘能夠更上一層樓。比如，它可讓消費(fèi)者在取得數(shù)字IP的使用權(quán)后，有機(jī)會(huì)與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。

一些藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域已展開試水。今年8月，歌手胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT發(fā)行，2001張限量數(shù)字黑膠被迅速搶空，這也是騰訊音樂的首批“TME數(shù)字藏品”。騰訊云區(qū)塊鏈產(chǎn)品總監(jiān)秦青認(rèn)為，在發(fā)行歷史上，它將是一個(gè)非常重要的選擇，給了音樂人與用戶直接發(fā)生聯(lián)系的可能。“由此，未來當(dāng)我們使用NFT技術(shù)去發(fā)行一個(gè)文創(chuàng)作品時(shí)，原創(chuàng)作者就可以獲得流轉(zhuǎn)或分發(fā)過程的永久版稅權(quán)，這很有可能會(huì)改變傳統(tǒng)文創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)方式。”

螞蟻鏈粉絲粒的上線，也有著類似的目的。“我們將NFT應(yīng)用于文化領(lǐng)域，供用戶選擇自己喜歡的作品，用于收藏、研究、欣賞和向熟人展示。”西霆表示，與《三體》作者劉慈欣、《鎮(zhèn)魂街》等IP合作，就是希望與合作伙伴一起，利用數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新和發(fā)展，充分釋放傳統(tǒng)文化的數(shù)字活力。

NFT市場的火熱，反映出數(shù)字周邊產(chǎn)品所代表的數(shù)字資產(chǎn)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。不過，對于NFT自帶的交易屬性，國內(nèi)市場顯得更為謹(jǐn)慎。記者梳理發(fā)現(xiàn)，在OpenSea、Top Shot這類主流海外平臺(tái)上，交易大都以數(shù)字貨幣進(jìn)行，雖然有助于提高交易效率，但也更容易引發(fā)炒作風(fēng)險(xiǎn)。而在國內(nèi)，不少平臺(tái)從一開始就規(guī)定通過人民幣購買。螞蟻鏈粉絲粒在上線之初更是立下規(guī)矩，僅支持?jǐn)?shù)字藏品持有者在180天后無償轉(zhuǎn)贈(zèng)給符合條件的支付寶實(shí)名好友……這些“緊箍咒”，都是為了防范炒作行為的發(fā)生。

NFT會(huì)是

通往元宇宙的入口嗎

當(dāng)前NFT仍處于發(fā)展早期，概念較為超前，未來的演進(jìn)是否能達(dá)到遠(yuǎn)期目標(biāo)，與技術(shù)發(fā)展成熟度、全球政策風(fēng)險(xiǎn)等因素均密切相關(guān)

NFT的一夜火爆，讓各行各業(yè)開始思考它的未來：NFT究竟是曇花一現(xiàn)，還是會(huì)長期存在？持樂觀態(tài)度的人普遍認(rèn)為，NFT不僅能有效保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)、極大激發(fā)IP的潛在價(jià)值，而且用更長遠(yuǎn)的眼光來看，它可能是進(jìn)入“元宇宙”(伴隨區(qū)塊鏈、云計(jì)算、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的提升，構(gòu)建形成的既可映射、又獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界)的新入口。

沈國定就是這一觀點(diǎn)的支持者。在他看來，Z世代的文化認(rèn)同逐漸凝聚在數(shù)字化載體上，且越來越多的人承認(rèn)，虛擬世界里的資產(chǎn)重要性并不亞于現(xiàn)實(shí)世界，數(shù)字文明也必將是大勢所趨。“如果NFT能為元宇宙內(nèi)數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)生、確權(quán)、定價(jià)、流轉(zhuǎn)、溯源等環(huán)節(jié)提供支持，則有機(jī)會(huì)成為元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施，讓人們可以在虛擬空間內(nèi)進(jìn)行足夠豐富的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化活動(dòng)。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，技術(shù)局限性仍是元宇宙目前發(fā)展的最大瓶頸，包括XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))、區(qū)塊鏈、人工智能等相應(yīng)底層技術(shù)距離我們對元宇宙的期待仍有較大差距。不過，將NFT與元宇宙聯(lián)系起來，未來的想象空間巨大。比如，人們可以在虛擬世界中構(gòu)建一座數(shù)字博物館，帶著NFT去進(jìn)行溝通，出手買下其中一件數(shù)字化古董的使用權(quán)；還比如，在虛擬的演唱會(huì)中，你可以與“初音未來”(2000年代誕生于日本的虛擬歌手)進(jìn)階版對話交流，產(chǎn)生更加個(gè)性化的互動(dòng)；又或者，你有了一個(gè)機(jī)器人伴侶，通過NFT與真實(shí)的世界相互映射……總之，在真實(shí)和虛擬之間，必定會(huì)產(chǎn)生更多創(chuàng)意和交流。

中信證券分析人士認(rèn)為，NFT非同質(zhì)化的特性，或?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)元宇宙由實(shí)到虛、由虛到實(shí)的相互映射，加速元宇宙經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)落地。但當(dāng)前NFT仍處于發(fā)展早期，概念較為超前。未來的演進(jìn)是否能達(dá)到遠(yuǎn)期目標(biāo)，與技術(shù)發(fā)展成熟度、全球政策風(fēng)險(xiǎn)等因素均密切相關(guān)。要讓NFT的發(fā)展揚(yáng)長避短，還需要讓過熱的市場回歸冷靜，探索出一條可持續(xù)的發(fā)展路徑。（徐晶卉 張?zhí)斐冢?/p>

來源： 文匯報(bào)