圖片繪制：Yvan Deng

從創意到商業，時尚界的運轉離不開合作關系的助推作用，男裝品牌 STAFFONLY 的成立和發展亦是如此。

周師墨和溫雅的合作始于碩士畢業設計項目。彼時，就讀于倫敦時裝學院男裝設計專業的周師墨和在皇家藝術學院配飾設計專業學習的溫雅，擁有各自的設計專長，但對自由表達有著共同追求。于是，她們的合作之路就此開始，并于 2015 年在倫敦共同成立了 STAFFONLY。

上月，適逢 STAFFONLY 發布 2022 年秋季系列，該品牌成立了“STAFFONLY AUCTION”虛擬拍賣中心，展示并拍賣其首個 NFT 系列。該系列由 STAFFONLY 特邀創意生成車間“studio office”共同創作，包括多個身著品牌當季系列并搭配 UGG Tasman 鞋履的 3D 虛擬形象。

STAFFONLY 特邀“studio office”共同創作身著當季系列及 UGG Tasman 鞋履的 3D 虛擬形象。 圖片來源：STAFFONLY

該拍賣原定于上海時裝周期間在線下舉行，結果突如其來的疫情改變了上海時裝周的日程。盡管如此，改為線上形式的拍賣會仍然吸引了大量參與者。根據該品牌與 Jing Daily 分享，每件拍品平均會收到數百次出價。

正如 Jing Daily 最近發布的洞察報告《NFT合作：奢侈品的元宇宙機遇》（NFT Collaboration: Luxury’s Metaverse Opportunity）所闡述的那樣，隨著這些加密資產成為一個錯綜復雜而又越來越主流化的討論話題，時尚界需要思考如何提升與虛擬世界的關聯性并開展 NFT 合作。因此，借由此次虛擬拍賣中心項目的成功落地，我們遠程采訪了分別身處深圳和上海的周師墨和溫雅，深入了解品牌的發展歷程，以及首個虛擬拍賣中心背后的故事。

Jing Daily：作為雙人設計師，你們之間是如何分工的呢？

周師墨&溫雅：我們之間不僅僅是雙人組設計師，更是商業伙伴的關系，在日常運營中并沒有非常明確的分工。我們的角色會隨著品牌的發展而流動，具有互換性和互補性。我們品牌內部的組織架構其實趨向于扁平化，類似于一個個項目小組，相互之間可以不斷交流想法和反饋意見。我們認為團隊里的每一個人都非常重要，正因如此，我們的發布會現場歷來沒有設計師登臺謝幕的環節。我們不想讓觀眾把所有的注意力都放在我們身上。

Jing Daily：與 7 年前 STAFFONLY 剛成立時相比，現在的男裝消費者發生了哪些變化？你們是如何看待這些轉變的呢？

周師墨&溫雅：現在的消費者更加多元化，有了更多的選擇，對設計的認知也更加豐富。更重要的是，由于社交媒體的興起，消費者對于分享自己的愛好和想法表現出了更強烈的意愿。因此，我們也嘗試關注年齡層、職業、心理等更廣泛的人口特征。

例如，我們 2021 秋冬系列聚焦金融的主題，和中國銀行進行合作，并推出了一個信用卡項目，吸引到了很多金融相關的受眾和從業人員，其中一個立竿見影的效應是位于上海外灘金融中心的、與我們有合作的買手店銷量顯著提升。此外，正在銷售的 2022 春夏系列中探討了“社恐”，我們發現和受眾之間的對話不僅僅局限于服裝的設計，也有很多人愿意和我們分享自己社恐的經歷。

2022 春夏系列 圖片來源：STAFFONLY 微博

Jing Daily：上海因疫情暫時停擺是否也對你們的工作和日常運營造成了影響？你們如何應對這些不確定性？

周師墨&溫雅：我們確實會受到影響。原計劃 2022 秋冬系列發布會采取線上和線下兩種形式，但最終我們不得不改為純虛擬的發布形式。同時，買手們也無法一如既往地在 showroom 現場感受新系列的樣品，唯一的解決方案就是增加多角度的視頻、相片等物料，幫助和引導受眾盡可能地體驗完整的設計。

疫情其實是對品牌應對能力的又一次考驗。我們發現各大品牌都在以不同的方式做出回應：有些品牌可能會等封控結束再舉辦發布會，但我們選擇跟隨原本的節奏，因為我們不想讓觀眾等待。在特殊形勢下能夠有所行動，這其實也會給我們一些正向的能量。

Jing Daily：虛擬拍賣中心的靈感來源是什么？

周師墨&溫雅：我們的靈感源自人們對于“理想超我”的不懈追求和表達，而這種追求的實現，在社交媒體上體現為一個常見的行為，即“點贊”，這不僅是一種虛擬認可的表達，同時也是當下數字景觀中一種獨特的社交貨幣。因此，我們為此次拍賣會發明了“點贊幣”（likecoins）。參與者可以將社交媒體渠道收集到的“贊”兌換為“點贊幣”，并使用“點贊幣”競拍 NFT 形象，而 NFT 作為虛擬的藝術品，是大家可以隨時“攜帶”享有的數碼景觀。在此過程中， NFT 其實是一種物化的媒介，承載著參與者所收集到的虛擬認可。

這次 NFT 創作也是圍繞著“理想超我”的概念，模仿了人們自拍時候的動作，包括也用了好像濾鏡拉過的、非常完美的身材比例。

「Being Liked」系列 NFT 圖片來源：STAFFONLY 微博

Jing Daily：這個項目反響如何？

周師墨&溫雅：很棒。拍賣會參與度很高，競爭非常激烈，平均每件作品我們會收到上百次出價，最夸張的作品在有限時間內有將近 500 次的出價。許多參與者告訴我們，這是他們體驗過的最緊張、刺激且最有趣的活動之一。一些勝出者還將 NFT 形象用作他們的社交賬戶頭像，將這些角色視為他們在疫情期間的虛擬化身。

「Being Liked」系列 NFT 圖片來源：STAFFONLY 微博

Jing Daily：NFT 最近在中國討論度很高。你們對時尚界在 NFT 領域的發展機遇有什么看法？

周師墨&溫雅：疫情的影響或許讓 NFT 獲得了更多關注，許多品牌也發布了 NFT 相關的創作項目。在我看來，NFT 只是一種表達形式，想表達的內容才是最重要的。我們發布的 2022 秋冬系列也推出了 NFT，但我們想要傳遞的核心思想是社交媒體時代的虛擬認可，NFT 只是一個載體。

Jing Daily：許多本土科技公司通過與設計師品牌合作的形式進軍數字時尚領域。你們認為數字時尚面臨的最大挑戰是什么？

周師墨&溫雅：虛擬時裝最大的挑戰在于技術尚未成熟、仍有待開發，無法像真實服裝一樣可以有試穿以及實時的渲染。不過這一概念確實能夠讓品牌打破正統規則，帶來更多突破常規的作品，這對于為創作者來說應該都是一片新天地。

*本文在原采訪內容基礎上有所編輯和精簡。

作者、編輯 | 吳文卓