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文｜讀娛，作者 | 趙二把刀

2021年，迪士尼出品的《失控玩家》在全球大賣，同時也帶動了“元宇宙”概念大火。一時間，全球大大小小的科技公司、文娛公司紛紛發布“元宇宙”計劃，彷佛一夜之間就進入到“元宇宙”時代。

同年10月，全球社交巨頭臉書宣布將重心轉移至元宇宙，并宣布該平臺的品牌將部分更名為“Meta”，以示決心。在巨頭們的帶動下，國內諸多科技巨頭也紛紛推出各自的元宇宙計劃，而一貫擅長炒作概念的影視上市公司們也紛紛表示要在元宇宙領域有所作為——那么，影視公司在元宇宙這快新大陸上有沒有實質進展？元宇宙又將給影視行業帶來什么樣的改變？

玩不動的“元宇宙”

至少在國內，元宇宙熱和影視有著密切的關聯，《頭號玩家》和《失控玩家》可以說是點燃國內元宇宙熱的導火索。

對于什么是“元宇宙”，每個人都可以給出屬于自己的答案。但一般來說，“元宇宙”涉及到相當多的技術前沿，包括并不限于人工智能、數字孿生、區塊鏈、云計算、拓展現實、機器人、腦機接口、5G等，元宇宙的生態版圖中有底層技術支撐、前端設備平臺和場景內容入口。

可以說，元宇宙所需要的硬件和軟件高度結合才可能實現沉浸式體驗，對于擅長追概念但沒有技術基礎的影視公司們而言，想要把“元宇宙”落地，相當有挑戰。

對于影視公司們而言，其實并不是要在元宇宙的技術或平臺打造上有所突破，它們更在意的是，如何在元宇宙中找到可以挖掘的“金礦”？而從目前來看，上市影視公司們對“元宇宙”的關注大概有三類：

首先，表示關注，不排除后續涉足。以唐德影視為例，在5月宣布公司將高度關注元宇宙、虛擬人、NFT等新興技術形態，積極布局虛擬人業務，計劃進行虛擬人IP衍生產品開發；其次，已經開始嘗試。以芒果超媒為例，對外表示將探索面向元宇宙的5G +媒體產品形態、技術應用和業務模式創新，目前芒果虛擬主持人“小漾”已登陸湖南衛視《你好星期六》；再以光線傳媒為例，也表示與虛擬偶像公司建立廣泛接觸，其參股公司七維科技于去年推出了融入AI技術助力的AI智能主播產品ViUP；

第三，或將作為重點。作為老牌上市公司，“電視第一股”華策影視算是真正試圖將元宇宙落地的。2022年1月初，華策影視發公告稱，決定調整組織架構，重點之一在于，成立專門元宇宙新業務部門，并稱要“搶抓數字化時代新發展機遇”。華策影視對外聲稱，其元宇宙布局的重點方向為虛擬形象、影視藝術NFT和數字影棚三個領域，其控股股東長三角國際影視中心的一期數字影棚也在2022年初投入運營，為虛擬偶像制作搭建基礎，數字影棚、動作捕捉、虛擬場景布設等構筑元宇宙內容制作體系。

此外，華策還對外表示，在條件合適的情況下，會將《刺殺小說家》通過VR、AR等技術開展新的場景應用和消費，給予消費者更好的消費體驗。

綜合華策、光線、唐德等上市公司對于元宇宙的布局和展望，多數是將焦點放在了元宇宙的應用層面，也就是所謂的 “虛擬人”領域——而這，對行業而言也并非最前沿的領域，但披上元宇宙的外衣之后，對于資本市場的刺激也是顯著和有效的。

甚至在明星屢屢翻車的背景之下，虛擬人將給予以影視為代表的文娛行業更多的期待。

“虛擬人”會成為元宇宙前哨嗎？

無論是新瓶裝舊酒，還是以創新面向未來， “虛擬人”都可以看作是國內影視公司進軍元宇宙的前哨。過去數年，以虛擬人為核心的虛擬綜藝、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬主持人等陸續登場，尤其是虛擬偶像和虛擬主播，更被認為是“永不翻車”，可以克服娛樂圈愛豆翻車的頑疾。

但就在這個5月，虛擬主播也翻車了！5月10日，由字節和樂華打造的虛擬女團A-soul宣布團隊成員珈樂將進入“直播休眠”狀態，5月20日舉辦“珈樂休眠演唱會”，原因是 “身體以及學業” ……一石激起千層浪，對于A-soul涉嫌壓榨員工的傳聞也是鬧的沸沸揚揚，#虛擬偶像:一場永不塌房的騙局# #a-soul成員遭遇公司pua# #抵制字節跳動壓榨員工# #保護A-soul打工人#等相關話題也是輪番沖上熱搜。

拋開爭議不談，作為不多的擁有不俗人氣的虛擬團體，A-soul取得的成績和遇到的困難，也讓外界對影視公司們寄予厚望的“元宇宙之虛擬人戰略”有了更清醒的認識：

從亮點來看，“虛擬人”有相當的吸金能力。資料顯示，A-soul是迄今為止商業上成功的虛擬偶像組合：在b站，“嘉然今天吃什么”賬號是坐擁164萬關注的2021百大UP主，“珈樂Carol”則是2021直播年度最強艦隊；此外， A-soul成員，國內高人氣虛擬主播嘉然，3月份在B站直播了自己的生日會，總共收到了粉絲259萬的打賞，創造了國內虛擬主播單場直播收入的新紀錄。

但同時，對“虛擬人”的投資，回報似乎并不高。在稍早之前，A-soul投資公司之一的樂華娛樂在招股書中提到，公司泛娛樂業務的收入從2020年2110萬元增長至2021年的3790萬元，同比增長79.6%，“主要由于虛擬藝人組合A-soul的商業發展產生收益”，這1700萬收益還未將字節、B站分成計算在內。按照目前直播平臺的分配方式以及計稅模式，落實到A-soul運營團隊的收益可能也就是七八百萬左右，這對于一家既需要技術支撐，又需要傳統娛樂公司運營的團隊而言，很難稱得上是一樁賺錢的好生意。

要知道，對于樂華娛樂等以藝人經紀為主的娛樂公司，只要是能培養出一個人氣藝人，年營收和收益都是數以億計。

更重要的是，也引發了“中之人”危機。所謂“中之人”就是在技術尚沒有達到高度智能化的階段，虛擬人背后的“真人”，她或他的身份認同出現偏差。“中之人”究竟是主播，是藝人還是偶像？又或者是員工？這其中的討論空間巨大，也是此次A-soul危機的源頭——或許未來會出現真正的AI虛擬人，但目前來看，虛擬人的魅力和吸金能力，確實在一定程度上和“中之人”有強關聯，所以，如何平衡“中之人”與虛擬偶像之間的關系或許將是這一賽道在未來一段時間外界所關注的焦點。

除了A-soul之外，能夠出圈的“虛擬人”或“虛擬團”并不多，原因多種多樣，有技術層面的問題，也有運營層面的問題，更有運勢等玄學層面的問題。外界所熟知的仍然是“洛天依”等問世頗久的資深虛擬偶像。不過虛擬人，的確是影視公司們涉足“元宇宙”最可行的方向，同時，也是互聯網大廠們在娛樂賽道的重要布局。

正所謂，元宇宙的世界東邊不亮西邊亮，“虛擬人”對于影視公司們而言，門檻確實不低，但借元宇宙之風興起的NFT，則已經“乘風而起”，在全球掀起不小的浪潮。

必須要搭上的NFT

不得不說，“元宇宙”確實改變了世界以及全球的娛樂產業。

雖然，業界對于元宇宙的實現也有著更清醒的認知，all in元宇宙的扎克伯格就在最近表示，元宇宙業務要擺脫赤字狀態則仍然需要一段時間，或許要等到2030年代將會變得很有趣，屆時這將會變成類似主要運算平臺的存在，現在則是準備階段。但借助元宇宙的東風，一種技術門檻更低，同時也可以實現變現和流通的元宇宙應用開始大行其道——它不是數字貨幣，而是NFT，也就是數字藏品。這也被認為是影視公司在元宇宙領域可以實現快速變現的潛在金礦。

2022年4月1日，許久未出片的歌手周杰倫的一則社交平臺狀態引發關注，他發文表示，自己的NFT“BAYC #3738”被他人盜取。此NFT之前由其好友黃立成贈送于周杰倫，已持有超過2個月。根據全球NTF交易平臺Opensea的信息顯示，其已被從周杰倫地址轉出，并很快以超過150ETH的價格在其他平臺多次轉手，以當前ETH價格計算，周杰倫丟失的NFT價值超過50萬美元。

很多之前對NFT沒有關注的網友，對此表示“大開眼界”。確實，NFT的全球熱潮中，頂尖藝人引發的聚集效應不可小覷。

那什么是NFT？其全稱為Non-Fungible Token，指非同質化代幣，是用于表示數字資產（包括圖片和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以交易。通俗來說，NFT可以是數字文件，如畫作、音樂、視頻、游戲裝備或其他創意作品的數據化產物，作品本身是可以無限復制的，但NFT的交易信息會在底層區塊鏈上被記錄追蹤，并為買家提供所有權證明。相比于NFT的視覺作品本身，其可追蹤的擁有權和底層安全可信的區塊鏈技術才是這些圖片的真正價值。換句話說，當你擁有了一個NFT，你就擁有了全網認可的這幅作品的所有權。

2021年是NFT爆火的一年。根據DappRadar數據顯示，2021 年全年NFT的交易額超過了230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值達167億美元。進入2022年，NFT的熱潮勢不可擋，雖然價格屢有起伏，但仍然吸引了無數買家入場。

從國際市場來看，影視行業和NFT的結合屢見不鮮。

NFT讓很多老IP煥發新生：早在2020年9月，數字收藏品平臺Terra Virtua與著名電影《教父》達成合作，推出基于《教父》電影三部曲的數字收藏品；昆汀·塔倫蒂諾《低俗小說》的數字藏品是由電影的原始手寫劇本分解成幾個標志性的場景，在與SCRT實驗室的合作中，這些從未出現過的場景腳本還附帶了昆汀本人解釋場景意義的音頻，最終以110萬美元的價格售出……

NFT也成為很多大片衍生開發的標配：《黑客帝國4：重生》上映前，制作方華納兄弟與Nifty's合作推出了《黑客帝國》系列數字藏品頭像盲盒；電影《沙丘》上映之際，傳奇影業公司對外公開拍賣電影《沙丘》的概念數字藏品等等……

當影視行業和NFT碰撞，元宇宙的故事回到了影視公司熟悉的領域，對于影視公司們而言，NFT的門檻極低，主要把IP玩好，推出數字藏品也就“順理成章”。

根據資料顯示，國產電影《穿過寒冬擁抱你》《雄獅少年》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》以及烏爾善導演的《封神三部曲》等也都紛紛和NFT平臺合作推出數字藏品，并受到一定程度的“歡迎”。

或許正是因為這一趨勢，投資者們也格外關注已經上市的影視公司在NFT領域是否有所布局，而多家上市的影視公司以及平臺也對外釋放NFT數字藏品的動作：5月16日，愛奇藝發布虛擬偶像廠牌rich boom的數字藏品，此前也推出過《風起洛陽》為主題的數字藏品；奧飛娛樂在5月份表示，其和多家平臺合作推出了數款“喜洋洋和灰太狼”等IP藏品；文投控股也在5月發行北京歷史文化名城數字藏品等。

此外，唐德影視等多家上市公司也表示積極關注，未來會推進相關產品的推出。此外，在動畫電影領跑的光線傳媒，也被認為是數字藏品的天然IP富礦。

從牌面上來看，影視公司們和數字藏品的結合可以說是完美的解決了元宇宙時代文娛行業技術實力不夠的問題，同時，也給了影視公司在商業表現上開辟了全新的道路。

有分析認為，數字藏品對影視公司邁入元宇宙時代，優勢大概如下：通過數字藏品，影視公司可以將優質IP變成元宇宙的內容構成；影視IP的受眾廣泛，影響力不俗，可以讓數字藏品以及元宇宙被更多人接受并喜愛；通過數字藏品，可以更好的解決影視公司最重要的版權問題。

當然，數字藏品對影視公司們而言，最直接的刺激就是可以快速變現；影視公司們可以繼續保持之前的節奏，做好IP，數字藏品自然就有可能熱賣并形成收益——

只是從目前來看，NFT雖然有著諸多優勢，但更多的還是承載了影視項目的宣傳目的，還沒有成為影視公司的重要盈利來源。從這點來說，目前的NFT對影視公司而言，和潮玩盲盒等其實并沒有太大的差別，不過在不久的未來，NFT的價值必然會被重估。畢竟，新一代的年輕人們越來越依賴數字生活，虛擬現實技術的提高以及元宇宙的實現，都可能給到NFT無限的成長空間。

小結

雖然有不少影視公司都對元宇宙有所布局，但多數限于實力都停留在表面，在新概念的風口下，“虛擬人”的前景也被認可，不過想要在“虛擬人”領域有所成績，面臨的挑戰頗多。但數字藏品的出現，給了影視公司在元宇宙領域搭乘快車的可能，這也間接擴大了數字藏品的普及度……可以預見，數字藏品在影視行業必將流行，也將成為影視項目是否被投資者和粉絲看好的標準之一，可這能否改變影視公司的營收方式，猶未可知。