劉畊宏，當下的身份是健身博主，4月份快速躥紅，我們還知道他曾經逐夢演藝圈、是周杰倫好友，但你可能不知道，他還是一個 NFT 熱門項目的操盤者。

劉畊宏是元宇宙平臺公司 Ezek 的創立者之一，2022年1月， Ezek 聯合周杰倫名下潮牌 PHANTACi，在知名 NFT 交易網站 Opensea 發售首個 NFT 項目：幻象熊。

1萬枚40分鐘售罄，目前該項目總市價約為3.5萬以太幣，合約1億美元。

交易平臺 Opensea 上的幻象熊（Phanta Bear）

加上骨灰級實力派歌手周杰倫加持，這個祖籍東半球的星星眼小熊，被視作比肩當紅 NFT 無聊猿的成功項目，并稱“東熊西猿”。

無聊猿，英文全稱是 Bored Ape Yacht Club，2021年4月誕生的1萬枚頭像 NFT，形象鮮明，發布沒多久后便大火，現在 Opensea 上總市價約為53萬以太幣，合約15億美元。

盡管“東熊西猿”這個類比說法略夸張，但足見時下 NFT 數字藝術品有多熱門。

周杰倫社交媒體頭像是一只幻象熊

不僅周杰倫、劉畊宏，余文樂、陳冠希、Jay-Z、庫里、小威廉姆斯等國內外明星潮人都是 NFT 玩家，他們或以 NFT 為社交媒體頭像，或投資 NFT 數字藝術品。

余文樂今年3月還剛剛發售了他個人的首個 NFT 項目：Zombie Club， 目前6700個僵尸頭像在 Opensea 上總市價約為1.2萬以太幣，約合3400萬美元。

交易平臺 Opensea 上的 Zombie Club

NFT 是 Non-Fungible Token 縮寫，中文名叫“非同質化代幣”，是基于區塊鏈技術、去中心化概念下的數字技術產物，可以算作前些年流行的數字加密貨幣（如比特幣、以太幣）的延伸。

與數字加密貨幣不同的是，每一個 NFT 都是不可分割的、且具獨一無二屬性，這與現實世界里的藝術品有著天然共性，因此 NFT 迅速成為了藝術品數字化的載體，它可以是一張圖片、一節音頻、一段視頻等等內容。

盡管中文名拗口，定義、屬性描述也都很像文，但就像網民們最開始接觸電子郵件、門戶網站、BBS社區、社交媒體等互聯網新生事物時一樣，只要你花上一些時間，擁有一枚 NFT 藝術品并非難事。

2021被視作 NFT 藝術元年，一系列 NFT 數字藝術品突然就在拍賣會上創出各種價格神話，甚至比知名藝術家的實體畫作貴上很多倍，令 NFT 迅速走入大眾視野，關注度呈指數級上升。

2021年3月，Beeple的 NFT 數字藝術品《每一天：前5000天》拍出6934萬美元；4月， 9枚 CryptoPunk 頭像拍賣總額近1700萬美元；9月，余文樂收藏的數枚 CryptoPunk 和無聊猿頭像，在佳士得網拍中獲得近1億港幣。

余文樂收藏的 NFT 數字頭像拍出高價

CryptoPunk 可以說是 NFT 數字藝術品的“鼻祖”，誕生于2017年，由兩個互聯網工程師開發，1萬枚頭像中的9000枚被免費贈送給社區成員，開發者自留1000枚。

最初四年里 CryptoPunk 并沒有掀起多大風浪，直到2021年，事情發生了轉折。

低像素、朋克風的 CryptoPunk，是古早互聯網時代的特有印記，無聊猿的卡通形象也容易被人們記住……各界名人開始買賣標識明顯的 NFT 數字藝術品，用它們作社交媒體頭像，或者在社交媒體上展示。

明星的參與，成為 NFT “火箭”的助推器。

一枚酷炫頭像之外，人們更愿意把 NFT 藝術品當成一種投資工具，他們在以太網、Opensea 等網站上尋找可能升值的項目；而余文樂陳冠希劉畊宏們，也紛紛面向粉絲團體發售自己開發的 NFT。

交易平臺 Opensea 上陳冠希的 NFT 數字藝術品

NFT 的爆紅似乎是一夜之間的事，不跟它沾上點關系，人們好像都不好意思在在網上開口聊天了。

數字加密貨幣、NFT，及其衍生出的元宇宙、Web 3.0等概念，一下子就成為了這個時代新的流量風口。

生活在當下的我們已經明白，互聯網時代的經濟核心是流量經濟，誰能夠越早占據流量風口，誰就能最大化提升品牌曝光量，銷售轉化隨之而來。

對于各大品牌來說，如果能夠通過進入元宇宙而聚起玩家、吸引用戶，借助這個洪流力量能將品牌聲音和銷售推上一個大臺階，那為什么不呢？

今天的奢侈品牌們，躍躍欲試。NFT 藝術與元宇宙本身是否成功，并不重要。

1.Tiffany

Tiffany的實際話事人、LVMH集團董事會主席的二公子 Alexandre Arnault，在社交媒體上使用第 3167 號 CryptoPunk 作為頭像，據報道他為此付出160以太幣，合約42萬美元。

當然，作為阿諾家族的一名90后，玩先鋒藝術并不只是為了彰顯個性，數字藝術品投資更非目的，他所做的一切都是要為經營品牌服務的。

今年4月初，Tiffany 就將他這枚 NFT 頭像實物化，以琺瑯、寶石鑲嵌制作了一枚18K玫瑰金頭像掛件，僅此一件。

Alexandre Arnault 社交媒體頭像以及實物化的Tiffany 吊墜

并且，Alexandre Arnault 還在社交媒體上發起投票：詢問其他 CryptoPunk 頭像擁有者是否愿意擁有自己的 Tiffany CryptoPunk 吊墜，目前已有超過80%的人投下贊成票。

雖然是個性化定制，數量最多也不過1萬枚，吊墜本身對 Tiffany 業績影響可能并不大，但 Alexandre Arnault 要的是流量，是在該營銷事件中 Tiffany 獲得的品牌曝光，他看中的是對 Tiffany 長期的、潛在的貢獻。

Tiffany 此次玩法可稱為逆向操作，即將虛擬世界的東西變成現實世界里的可觸摸實體。

與 Tiffany 操作相似，中國李寧最近也玩了一把虛擬現實化，以第4102號無聊猿為核心，將圍繞它所建立的元宇宙世界搬到現實中，開快閃店，打造衣服、鞋子、滑板，等等。

李寧涉足元宇宙，將無聊猿現實化

更多的品牌，則是正向操作：即結合現實產品創造虛擬世界里的 NFT，或者是搭建一個元宇宙空間，在其中勾勒各種可能，布局未來。

2.宇舶表

2021年，宇舶表與日本藝術家村上隆合作推出兩枚腕表：經典融合系列村上隆全黑腕表和藍寶石彩虹腕表，分別限量200枚、100枚。

以村上隆知名的太陽花標識為靈感，表鏡上可旋轉的寶石太陽花創意獨特，兩款腕表受到了雙方粉絲的共同追捧，供不應求，二級市場價格高企。

今年4月鐘表與奇跡展，宇舶表補發了兩款腕表的 NFT，分別為216枚、108枚，優先免費提供給表主，之后對公眾銷售，宇舶表還搭建了交易平臺。

宇舶表經典融合系列村上隆藍寶石彩虹腕表 NFT

宇舶表操作中規中矩，從實物出發創建虛擬 NFT，即便是補發，因為合作款腕表熱賣、村上隆藝術品在市場上具有號召力，宇舶表已經獲得了它想要的傳播聲量。

3.寶格麗

2022年3月，寶格麗發布了突破世界紀錄的、只有1.8毫米厚的 Octo Finissimo Utrla 腕表，并在表盤正面雕刻上二維碼，不管內容為何，這一打破常規的做法，已經吸引了無數人關注，獲得了想要的傳播效果。

寶格麗的元宇宙入口在1.8毫米厚的 Octo Finissimo Utrla 腕表上

相對來說，寶格麗在元宇宙領域要走得更遠一些，盡管它只服務寶格麗一小撮VIP客戶群體，甚至它的客戶都不會使用這個功能。

但這并不重要，寶格麗已經獲得了它想要的流量，并且建立了一個完整的元宇宙框架，內容還可以更豐富，玩法也可以更多，寶格麗為將來做好了準備。

4.IWC萬國表

IWC 的玩法與寶格麗相似，同樣搭建了一個屬于 IWC 客人的元宇宙世界。

通過3D虛擬技術，IWC 在一個 Web3.0 平臺搭建虛擬世界，購買 IWC 萬國彩色陶瓷飛行員新品的客人，將獲贈 NFT 令牌，即可進入上述 IWC 專屬 3D 虛擬世界。

IWC 專屬 3D 虛擬世界

在虛擬世界里，IWC未來還可以做更多內容，比如將IWC品牌大使漢密爾頓、谷愛凌等人物的虛擬形象放進來，與表主的虛擬形象進行互動、游戲，等等。

元宇宙的大門打開了，可想像的、能夠做的事情有很多。

5.沛納海

今年3月，沛納海推出Radiomir鐳得米爾系列 Eilean 號帆船體驗版腕表，購買者可以去地中海乘坐造于1936年的 Eilean 號古董帆船 ，體驗意式休閑風情，同時獲贈一個專屬 NFT 藝術品。

沛納海首個 NFT 項目與 Eilean 號帆船有關

沛納海以此次體驗版腕表及其NFT內容為契機，宣布品牌將開啟Web 3.0時代，后續會為每枚產品提供“數字護照 ”，并利用新技術為客戶提供新的服務和體驗。

6.天梭

天梭是美職籃官方計時，今年4月，天梭以美職籃21-22賽季中的絕殺瞬間創作了五款 Top Shot Moments NFT 產品，并在專業美職籃數字產品交易平臺 NBA Top Shot 上發售。

天梭首個 NFT 項目是 NBA 絕殺視頻內容

當然不僅是珠寶腕表品牌，時尚、美妝、運動等等領域都試圖進入元宇宙，玩法也更豐富多樣：

他們在原宇宙里發行數字貨幣、NFT 藝術品，開發虛擬游戲，買賣虛擬地產，開設虛擬店鋪，辦虛擬時裝大秀……

他們還賣衣服、鞋子、包、口紅、墨鏡、腕表等等新品的數字版，讓你在虛擬世界里打扮自己的虛擬形象，看起來跟現實中差不多，甚至更酷。

總而言之，技術界正在把現實世界虛擬化，試圖讓虛擬宇宙里的生活比現實更美好。

在虛擬世界里可以擁有奢侈品裝備

就這樣，從數字藝術品開始，NFT 用不到兩年時間，令元宇宙走出了計算機技術圈，滲透到人們生活方方面面。

但，時尚、奢侈品牌們真的需要 NFT，一定要進入元宇宙嗎？

事情有點像十年前的奢侈品電商，品牌們彼時態度各異，今天幾乎都已“觸電”。疫情的兩年，電商更是彌補了不少線下損失，成為救命稻草。

NFT、元宇宙，對于奢侈品牌當下來說，可能仍是非必要選項。

就未來講，即便我們都不想自己的生活變成電影《頭號玩家》里的樣子，但未來的產品形態，也許與今日真的天差地別。

更契合實際的一點是，玩 NFT、殺入元宇宙的品牌們，今天也并不是真的感興趣技術或產品本身，他們不過是利用前沿技術來彰顯自己的先鋒性，同時獲得這個先鋒潮流的流量。

參與得越早，越能體現出品牌先鋒精神，獲得的流量紅利，也更是遠大于數字產品本身的價值。