作為近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大風(fēng)口之一，一段時(shí)間以來，元宇宙概念已經(jīng)滲透到了眾多領(lǐng)域和場景。雖然真正的元宇宙離我們尚遠(yuǎn)，但與其緊密相關(guān)的不少細(xì)分領(lǐng)域，卻早已開始在我們身邊顯現(xiàn)出切實(shí)的影響力。其中，NFT無疑是最具代表性的賽道之一。

NFT全稱Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣或非同質(zhì)化通證，是用于表示圖片、游戲、音視頻等數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌。簡單理解，NFT就是數(shù)字資產(chǎn)的“身份證”，無論數(shù)字資產(chǎn)如何復(fù)制、傳播，都可以確認(rèn)其真實(shí)性和所有權(quán)。

由于NFT擁有不可篡改、不可替代、獨(dú)一無二、可追溯性等特點(diǎn)，所以在元宇宙這一與現(xiàn)實(shí)世界映射和交互的虛擬世界中，各類數(shù)字資產(chǎn)也就能基于NFT實(shí)現(xiàn)更好的確權(quán)與流通，也讓其成為元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施之一。

而當(dāng)下在對(duì)NFT的應(yīng)用中，最為火熱，或者說本身就是目前NFT為數(shù)不多的能帶來實(shí)際支撐的應(yīng)用場景之一，當(dāng)屬數(shù)字藏品。雖然NFT與數(shù)字藏品的結(jié)合早已開始，但自從去年NFT藝術(shù)品《每一天：最初的5000天》以6900多萬美元拍賣成交之后，不僅讓NFT徹底出圈，也讓數(shù)字藏品的關(guān)注與日俱增。

去年開始，各行各業(yè)都開始陸續(xù)入局NFT。有品牌，運(yùn)動(dòng)圈如安踏、李寧、耐克、阿迪，汽車圈如吉利、比亞迪、大眾、現(xiàn)代，手機(jī)圈如小米、OPPO、魅族，快消圈如可口可樂、伊利、元?dú)馍郑莩奁啡θ鏕UCCI、路易威登、紀(jì)梵希等，不勝枚舉。

也有明星，前有籃球巨星庫里花費(fèi)約18萬美元購買了一個(gè)無聊猿的NFT頭像，后有元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發(fā)售NFT項(xiàng)目Phanta Bear(幻象熊)。此外，林俊杰、徐靜蕾、余文樂等，也都是NFT玩家。

還有互聯(lián)網(wǎng)大廠，如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核、百度的超級(jí)鏈數(shù)字藏品、京東的靈希、網(wǎng)易的網(wǎng)易星球等數(shù)字藏品交易平臺(tái)。此外，大廠們搭建平臺(tái)的同時(shí)，也在不斷推出不同種類的數(shù)字藏品。

而在視聽領(lǐng)域，也已經(jīng)相繼有玩家入局。如芒果TV今年3月份上線了基于芒果自建區(qū)塊鏈“光芒鏈”的數(shù)字藏品平臺(tái)，并將其嵌入到芒果TV APP當(dāng)中。據(jù)介紹，這一平臺(tái)致力于熱門IP的挖掘和傳統(tǒng)現(xiàn)代文化的傳播，并提供豐富有趣的體驗(yàn)。目前，芒果TV數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)有《明星大偵探》等IP衍生的數(shù)字藏品推出。

芒果TV數(shù)字藏品

此外，據(jù)報(bào)道，三星此前也宣布將把NFT引入自家的電視產(chǎn)品中，用戶可以在三星電視上瀏覽、購買NFT藝術(shù)品。某種程度上，這也為電視大屏切入NFT這一熱門領(lǐng)域開啟了先例。而在不久前，海信旗下的電視品牌Vidda也與國星宇航推出了聯(lián)名衛(wèi)星數(shù)字藏品。

雖然國內(nèi)數(shù)字藏品市場發(fā)展與海外有不小的差別，比如后者往往基于去中心化程度較高的公鏈，國內(nèi)則是基于去中心化程度較低聯(lián)盟鏈，且國內(nèi)的數(shù)字藏品也是不允許二級(jí)市場交易的，相較海外限制較多。比如即使此前國際奧委會(huì)官方授權(quán)發(fā)行的冰墩墩NFT，中國大陸用戶也是不支持購買的。不過，從品牌和平臺(tái)的發(fā)展角度來看，目前階段的數(shù)字藏品確實(shí)能為其帶來一定的助力。

一方面，由于品牌和平臺(tái)本身就具備豐富的產(chǎn)品、IP等資源，因此將這些資源進(jìn)行NFT化，通過IP的衍生與運(yùn)營，可以在虛擬數(shù)字商品領(lǐng)域進(jìn)一步放大其價(jià)值，并反向?qū)?shí)體產(chǎn)品或品牌本身帶來積極影響。這也是其探索更加多元的商業(yè)模式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值資產(chǎn)化的路徑之一。

另一方面，借由NFT，品牌能以更加新潮的方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)、溝通，也不失為新時(shí)代的一種有效運(yùn)營或營銷方式。尤其對(duì)生長于互聯(lián)網(wǎng)的Z世代用戶而言，不僅具有更強(qiáng)的好奇心，而且他們更加看重商品的唯一性、獨(dú)特性，這也正是NFT的優(yōu)勢(shì)所在。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，對(duì)于NFT，當(dāng)下各方的入局其實(shí)談不上有多深入，還是以借勢(shì)居多。而且，火熱的數(shù)字藏品市場之中，也存在一定的泡沫和投機(jī)炒作，需要進(jìn)一步去除金融化、證券化風(fēng)險(xiǎn)。只有在解決這些問題的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步形成完善的交易閉環(huán)和良性的商業(yè)模式。

4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，在肯定NFT在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面發(fā)揮正向作用的同時(shí)，也提出遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

而就數(shù)字藏品本身而言，對(duì)于其基礎(chǔ)的價(jià)值屬性，也是需要更多思考和界定的。畢竟，很多事物本來沒有太多價(jià)值，但有了共識(shí)便有了價(jià)值。只是這個(gè)共識(shí)能維持多久，長期價(jià)值又如何，就需要市場的不斷驗(yàn)證了。

所以，作為NFT的一種具有代表性的應(yīng)用形式和新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，數(shù)字藏品可以為品牌、企業(yè)帶來一定的積極作用。而從整個(gè)市場層面看，接下來發(fā)展態(tài)勢(shì)如何，還有待進(jìn)一步觀察。

當(dāng)然，數(shù)字藏品只是NFT最具代表性的應(yīng)用之一，如果從更大的視角來看，證件、票據(jù)、產(chǎn)權(quán)等，一定程度上確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)人們所說的“萬物皆可NFT”。

尤其對(duì)視聽領(lǐng)域而言，比如音頻，視頻談話節(jié)目《十三邀》開發(fā)了數(shù)字音頻NFT收藏品，林肯公園成員之一Mike Shinoda此前也將自己的音樂制作成NFT拍賣；比如視頻，王家衛(wèi)將電影《花樣年華》的未發(fā)行片段制作成NFT作品拍賣，NBA Top Shot則把NBA比賽中的精彩片段做成了數(shù)字卡片；再比如游戲，游戲中的裝備、皮膚、寵物等資產(chǎn)，用戶都可以通過NFT的形式實(shí)現(xiàn)更加便捷的收藏和流轉(zhuǎn)。

因此，對(duì)視聽平臺(tái)來說，既可以如上文所言，將更多NFT的展示、流通遷移至不同的屏幕場景，也可以將自身擁有的包括音視頻內(nèi)容等在內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)與NFT進(jìn)行結(jié)合——無論是前期帶來的IP衍生、品牌宣傳作用，還是之后有望在版權(quán)、變現(xiàn)等方面達(dá)到的更具深度的應(yīng)用。

只不過，要想實(shí)現(xiàn)NFT更廣泛、更深入的落地，尤其是未來元宇宙時(shí)代下面向各類“元宇宙資產(chǎn)”的應(yīng)用，還需要更加完善的基礎(chǔ)設(shè)施，更加健全的法律法規(guī)支撐，以及更多普通用戶的參與，但這顯然需要一個(gè)長期的過程。

總的來說，雖然NFT正處于發(fā)展初期，在創(chuàng)作、鑄造、流通、監(jiān)管等環(huán)節(jié)還缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和體系，但作為數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化過程中產(chǎn)權(quán)確權(quán)和交易的核心機(jī)制，以及各方加碼的“元宇宙”概念的基礎(chǔ)設(shè)施，接下來也有望逐漸探索出更多可以應(yīng)用的場景，并在一定程度上推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

隨著技術(shù)的演進(jìn)，視聽領(lǐng)域還將得到更多賦能。值得一提的是，2022年6月15-16日，在由流媒體網(wǎng)主辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創(chuàng)新高峰論壇」上，將特設(shè)「5G新視聽論壇」等主題論壇，圍繞當(dāng)下的智能視聽產(chǎn)業(yè)最新趨勢(shì)進(jìn)行深入探討，敬請(qǐng)關(guān)注。