編輯導語：數(shù)字藏品和NFT兩者非常相似，可以理解為技術相同，但是數(shù)字藏品是目前NFT比較完善的商業(yè)模式。本文作者對國內(nèi)外NFT數(shù)字藏品市場進行了分析，感興趣的小伙伴們一起來看一下吧。

據(jù)新京報發(fā)布數(shù)字藏品數(shù)據(jù)分析顯示：

“00后”和“90后”數(shù)字藏品意向藏家占絕大多數(shù)，數(shù)字藏品意向藏家中“90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二；男性占76%，而女性僅為17%。此外，數(shù)字藏品意向藏家主要集中在北京、上海、廣東、山東、江蘇等地。

2021年被稱為“數(shù)字藏品”元年，數(shù)字藏品共創(chuàng)造了超816萬總交易量和超65億美元的總交易額。

一、了解定義NFT和數(shù)字藏品1. 什么是數(shù)字藏品?

數(shù)字藏品（DigitalCollectibles）的原理是通過加密運算技術將圖片、音頻、模型等數(shù)字資產(chǎn)或?qū)嶓w資產(chǎn)寫入智能合約，具有獨立的認證代碼和元數(shù)據(jù)，可供收藏、交易、流通，表現(xiàn)形式主要有圖片、音樂、視頻、3D模型等，主要是國內(nèi)的NTF玩法，目的減少炒作，保持資產(chǎn)價值平穩(wěn)。

2. 什么是NFT？

非同質(zhì)化通證（Non-FungibleToken，NFT）是一種架構在區(qū)塊鏈技術上的，不可復制、篡改、分割的加密數(shù)字權益證明，其映射實體收藏品等實物資產(chǎn)和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產(chǎn)。NFT的核心價值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，依托區(qū)塊鏈技術保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、真實性和永久性，增強其流動性，并有效解決上鏈資產(chǎn)的確權問題，解決版權保護痛點。

國外NFT作品基于去中心化的公鏈發(fā)行，比如以太坊鏈，Poylgon，Solana等，允許跨鏈交易，轉(zhuǎn)賣到任何一個平臺，它的價值由市場來決定，這也形成了NFT容易被炒作的特征。

3. 兩者的區(qū)別

筆者認為兩者可以理解為技術相同，數(shù)字藏品是目前NTF比較完善的商業(yè)模式。在中國的監(jiān)管環(huán)境下，數(shù)字藏品本身是禁止炒作的，國內(nèi)的數(shù)字藏品更多體現(xiàn)的是商品確權價值。

國外NFT是匿名的，而國內(nèi)購買數(shù)字藏品購買需要實名制認證。同時數(shù)字藏品不能通過虛擬貨幣購買，只能以人民幣或數(shù)字人民幣購買，而國外NFT可以通過多種渠道進行購買如ETH、USDT、SOL。數(shù)字藏品國內(nèi)暫時不能隨意流通買賣，對于二級市場交易嚴格約束，可以減少投機和炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)。

而NFT可以在全球用戶手中購買流通不受限制，所有權歸屬不同。購買NFT后所有權屬于購買者，可以進行二次加工和商業(yè)行為，而購買數(shù)字藏品，并未獲取該版權，幾乎沒有任何商業(yè)活動的使用權。

4. 兩者的共性特點

二、發(fā)展歷程回顧1. NFT市場發(fā)展四階段

數(shù)據(jù)來源：天風證券2021年NFT行業(yè)分析

NFT相關概念最早于1993年由HalFinney提出。直到2017年6月，世界上第一個NFT項目CryptoPunks才正式誕生。同年，一款叫CryptoKitties的游戲?qū)FT概念推向高潮。2018-2020年，NFT進入建設期，NFT生態(tài)不斷發(fā)展。2021年，NFT行業(yè)進入快速擴張期，交易量和交易額迅速提高，9月6日的30日交易額達到了28.42億美元。

2. NFT邏輯流程圖

三、國內(nèi)外企業(yè)布局1. 全球規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：天風證券2021年NFT行業(yè)分析報告

2017年10月，一款叫作CryptoKitties（加密貓）的游戲引爆NFT市場，NFT市場活躍錢包數(shù)量及市場交易量迅速提高。2017年底至2018年初，活躍錢包數(shù)量達到了5.6萬個，30日市場交易量超過70萬。

2020年底至2021年初，隨著區(qū)塊鏈游戲AxieInfinity熱度持續(xù)上升，《Everydays：TheFirst5000Days》以69，346，250美元的成交額成為在世藝術家拍賣作品的第三高價，各界明星開始參與鑄造和購買NFT等事件或現(xiàn)象的出現(xiàn)，NFT市場獲得消費者廣泛關注。NFT市場30日活躍錢包數(shù)量持續(xù)增加，10月4日超過了15萬個。

NFT市場交易活躍度持續(xù)提高，三季度NFT交易量和交易額大幅提升，8月31日的30日交易量達到68.26萬，9月6日的30日市場交易總額達到28.42億美元。

2. 各國產(chǎn)業(yè)鏈分布

數(shù)據(jù)來源：天風證券2021年NFT行業(yè)分析

全球和國內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)鏈分為三環(huán)節(jié)：上游基礎通信層有底層公鏈、側(cè)鏈、聯(lián)盟鏈、開發(fā)工具、存儲、錢包等組成，中游項目創(chuàng)作平臺層有綜合、數(shù)藏、游戲、粉絲經(jīng)濟等組成，下游衍生項目應用層有二級市場、數(shù)據(jù)計算、社區(qū)交流、社交活動、金融交易組成。上游為NFT鑄造和交易提供基礎設施支持，中游根據(jù)鑄幣協(xié)議鑄造NFT并在一級市場發(fā)行，下游則圍繞一級市場鑄造NFT衍生出NFT二級市場、數(shù)據(jù)平臺和社交平臺等。

數(shù)據(jù)來源：廣發(fā)證券發(fā)展研究中心

四、PEST分析1. P（Political）政治環(huán)境

2019年10月習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習時強調(diào)“要把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區(qū)塊鏈技術和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。

2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》將區(qū)塊鏈作為新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)之一。2021年6月工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《關于加快推動區(qū)塊鏈技術應用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》急需結(jié)合區(qū)塊鏈的技術特點，選擇適合應用的領域，與應用場景進一步深度融合。

2021年10月由中央網(wǎng)信辦、中央宣傳部、國務院辦公廳等18部委聯(lián)合，組織開展國家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應用試點行動，頒布《關于組織申報區(qū)塊鏈創(chuàng)新應用的通知》。

2021年11月中共中央政治局委員、國務院副總理劉鶴向2021中國5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式致辭指出，數(shù)據(jù)正在成為關鍵生產(chǎn)要素。要研究推進數(shù)據(jù)確權和分類分級管理，暢通數(shù)據(jù)交易流動，實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素市場化配置，合理分配數(shù)據(jù)要素收益。

2. E（Economic）經(jīng)濟環(huán)境

2017年11月虛擬寵物CryptoKitties上線一個月后，最高成交價達到75萬元人民幣/只。

2021年3月數(shù)位圖片收藏品《Thefirst5000days》在佳士得以接近7000萬美元的價格成交，成為在世藝術家拍賣作品的第三高價格。同月Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人JackDorsey發(fā)布的第一條推文“justsettingupmytwttr”以超過291萬美元的價格成交拍賣。

總結(jié)：火熱的市場氛圍，促進許多玩家關注并追風進入其中。讓許多投資者開始進行小資產(chǎn)試錯，未來可能呈現(xiàn)的虛擬數(shù)字資產(chǎn)。有數(shù)字藏品愛好者告訴筆者：在技術新起時，要勇于做第一個吃螃蟹的人，收藏一些稀缺性高的藏品留給下一代作為紀念品很有獨特價值。

3. S（Social）社會環(huán)境

1）價值追捧和紀念

數(shù)字藏品作為唯一的產(chǎn)權，能夠保證區(qū)塊鏈內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)版權問題，有跡可循了創(chuàng)作者和轉(zhuǎn)手信息。國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭看類數(shù)字藏品更多的價值在于生產(chǎn)要素配置。看準數(shù)字藏品行業(yè)的增長潛力，立足白身資源優(yōu)勢，布局數(shù)字藏品業(yè)務，尋求新的增長點。

2）藝術價值認可

人們產(chǎn)生購買它的欲望來自對作者、文化的認同給予一定的溢價。就像購買傳統(tǒng)藝術品一樣，是基于對這個數(shù)字資產(chǎn)的藝術價值的認可。

3）搭建閉環(huán)生態(tài)需要

各平臺社交生態(tài)急需自己可控的貨幣交易系統(tǒng)，NFT因其獨特的熱度吸引各企業(yè)關注，打造自己企業(yè)的私域貨幣進行變現(xiàn)如Soul幣、QQ幣、CF點卷等。

4）社交身份貨幣使用

不可復制屬性作為一種“身份象征”，成為大眾在虛擬空間表達自我展示追逐個性的一種方式，周杰倫、林俊杰等明星紛紛購買數(shù)字藏品。并發(fā)布在微博、國外社交平臺，為NFT行業(yè)帶來話題流量，推動人們追捧，在明星煽風點火下，數(shù)字藏品得到大眾認可與跟風。

4. T（Technology）技術環(huán)境區(qū)塊鏈1.0是區(qū)塊鏈的初形：能實現(xiàn)可編程貨幣，是與轉(zhuǎn)賬、匯款和數(shù)字化支付相關業(yè)務應用。通過這一特點，區(qū)塊鏈首先攪動金融市場銀行和移動支付市場。區(qū)塊鏈2.0是可編程金融：開啟人們嘗試將智能合約添加到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，形成可編程金融，其中以智能合約為代表。例如股票、債券、期貨、貸款、抵押、產(chǎn)權、智能財產(chǎn)，促進了互聯(lián)網(wǎng)卷商的火速發(fā)展如東方財富、同花順。區(qū)塊鏈3.0價值互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)核：區(qū)塊鏈3.0能夠?qū)τ诿恳粋€互聯(lián)網(wǎng)信息和字節(jié)進行產(chǎn)權確認、計量和存儲，從而實現(xiàn)資產(chǎn)可追蹤、控制和交易目前多用于版權問題如數(shù)字藏品、三維資產(chǎn)上。

總結(jié)：使用區(qū)塊鏈技術目的是讓賬目和交易更安全、透明、減少第三方收費，讓人們生活便利的初心卻被部分人做為炒作割韭菜的利器。

四、NFT核心價值體現(xiàn)1. 互聯(lián)網(wǎng)價值對比

NFT互聯(lián)網(wǎng)核心價值在于以下三點：

數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化：在當下互聯(lián)網(wǎng)，我們僅擁有數(shù)字內(nèi)容使用權，無法使數(shù)字內(nèi)容成為我們個人資產(chǎn)，NFT的出現(xiàn)拓寬了數(shù)字資產(chǎn)的更多應用，同時打開人們數(shù)字內(nèi)容想象創(chuàng)作空間依托區(qū)塊鏈技術：保證資產(chǎn)的唯一性、真實性和永久性，并有效解決維權問題去中心化的交易模式：一定程度上提高了內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)地位，減少中心化平臺抽傭分成2. NFT爆火案例

Beeple售賣的天價NFT作品

該作品是美國插畫藝術家Beeple將自己14年來創(chuàng)作的5000幅作品鑄造的NFT。最終成交價6934萬美元。該作品的售價直接打破了藝術拍賣市場的記錄，Beeple-躍成為在世身價第三高的藝術家。大跌所有人的眼鏡，連Beeple都沒想到自己通過集合5000副作品合成的NFT既然買出了如此天價，這次事件讓人們重新審視數(shù)字藏品的獨特個性與唯一的稀缺價值！

Beeple新作品：Self-Doubt

筆者觀察新的營銷方式即將拉開序幕，數(shù)字化的立體表現(xiàn)手法打破了，人們平常對藝術的認知，可以看到在未來收藏品+科技產(chǎn)生的無窮力量。會出現(xiàn)許多顛覆傳統(tǒng)營銷的作品、手段、玩法出現(xiàn)，而數(shù)字藏品將數(shù)字作品與區(qū)塊鏈確權天然結(jié)合，必然會引來更多用戶關注，哪個品牌搶占了數(shù)字藏品的先峰，就搭上了話題+流量+新營銷的快車。

六、技術帶來的風險1. 周董發(fā)布愚人節(jié)玩笑

周杰倫發(fā)過一條Instagram動態(tài)，說他賬號里的NFT被釣魚網(wǎng)站給偷了。因為恰逢愚人節(jié)，為了表明自己不是開玩笑，周董還加上了「這不是愚人節(jié)玩笑」的Tag。

2. NFT清洗交易

某一NFT的持有者，通過在自己不同的數(shù)字錢包之間進行反復頻繁交易，從而產(chǎn)生像股票莊家拉高股價，這樣能人為地創(chuàng)造出該NFT或NFT系列十分繁榮搶手的假象，從而吸引他人高價購買“接盤”。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年共有110名NFT交易者通過“清洗交易”獲利890萬美元，而買家們則渾然不覺。

除了以上行為，犯罪分子也可以用贓款購買或鑄造NFT，然后通過清洗交易，再將NFT賣給不知情的人，從而實現(xiàn)贓款的洗白。

總結(jié)：筆者分析隨著NFT數(shù)字藏品的價格日益高漲也吸引了眾多黑客、不法分子的目光。其中最常見的詐騙手法就是釣魚詐騙，同時在生活中，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)許多同期開戶或不經(jīng)常使用銀行卡，被限額和封卡，因國家需要打擊電信詐騙和推廣國家反詐APP，需本人持戶口和工作單位證明銀行卡未涉及釣魚、電信詐騙、洗錢等活動，銀行卡進行身份驗證措施。

七、未來機會觀察1. 數(shù)藏消費動機

筆者分析數(shù)藏對品牌營銷產(chǎn)生以下長遠影響：

使用虛擬品牌形象，強化品牌線上宣傳推動品牌建立豐富私域內(nèi)容閉環(huán)通過話題流量吸引年輕用戶打造線上線下差異化三維宣傳風格限量發(fā)行數(shù)字藏品加強用戶復購心智2. 數(shù)藏助力各行業(yè)

筆者發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品對文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展意義非凡，主要有以下六點：

通過數(shù)字化手段對文物進行展示和宣傳通過AR（增強現(xiàn)實）讓文物在歷史課本中栩栩如生可泛化出文物周邊開發(fā)如故宮的雪糕、聯(lián)名活動等三維復原技術恢復受損文物，讓文物再一次活在我們眼前通過文物—3D掃描—3D打印延伸價值鏈，家家都可擺放文物模型并進行歷史科普宣傳可突破空間限制進行立體賞析文物，同時帶來沉浸式體驗3. 目前數(shù)藏市場主要玩法

目前發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外NFT市場比較成熟的應用領域涉及行業(yè)有以下：

收藏品/藝術品是NFT市場規(guī)模最大的應用領域NFT+游戲，將NFT資產(chǎn)作為游戲中的角色、道具、虛擬資產(chǎn)等虛擬世界，NFT項目對應虛擬世界中的虛擬資產(chǎn)NFT+公用事業(yè)，NFT項目具體包括區(qū)塊鏈域名等NFT+DeFi（去中心化金融）例如NFT抵押貸款或?qū)FT用于保險、債券、期權等金融產(chǎn)品中八、總結(jié)建議1. 總結(jié)

目前市場已落地的數(shù)字藏品應用場景有：文物文玩、攝影作品、藝術畫作、游戲人物、戲曲音樂、表情頭像、動漫形象、體育明星等。同時，隨著技術應用的進一步成熟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進一步規(guī)范，數(shù)字藏品的應用場景會不斷挖掘和擴大。

可以推測未來國內(nèi)數(shù)字藏品市場的鑄造、發(fā)行、銷售、流轉(zhuǎn)都會有中國政府監(jiān)管和管控、嚴防炒作、割韭菜等行為。

數(shù)字藏品在中國的發(fā)展路徑不同于海外市場的商業(yè)模式，國內(nèi)政策目前對數(shù)藏NFT市場來看嚴防炒作、割韭菜，由政府審批開放的數(shù)字藝術品交易二級市場試點。這樣將會極大地壓縮違規(guī)開放的二級市場空間，將數(shù)藏NFT交易市場引回正軌，合規(guī)化平穩(wěn)發(fā)展的市場策略。

2. 建議

有意入局創(chuàng)作者、發(fā)行機構需注意以下幾點：

虛擬品牌形象，需團隊管理規(guī)模大線上線下曝光，在平臺流量購買成本高潮流話題運營，定位不明吸引不了人三維交互宣傳，投入成本高管理難限量隨機性強，不被群眾認可價值明星名氣加持，被惡意炒作市場風險

本文由 @自信遨游 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。

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國內(nèi)政策目前對數(shù)藏NFT市場由政府審批開放的數(shù)字藝術品交易二級市場試點這一點感覺就有點不靠譜

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