如果你對最近幾年的游戲行業有所

將公司更名為Meta展現了扎克伯格進軍元宇宙的決心

相比之下，日本游戲行業面對熱門概念時，往往還保持著相對謹慎的態度。比如今年2月，任天堂社長谷川俊太郎在接受采訪時就曾經表示，盡管元宇宙看起來擁有巨大的潛力，但目前還沒有一個關于它的簡單定義，因此任天堂暫時沒有加入元宇宙的打算。

不過，態度謹慎并不意味著日本游戲從業者們對元宇宙漠不關心。4月22日，角川娛樂資深顧問濱村弘一代表角川，通過線上研討會的形式作出了2022年春季的游戲產業報告，主題為“游戲產業的現狀與展望：游戲與元宇宙的同床異夢”。濱村弘一曾經擔任《周刊Fami通》主編，目前擔任日本電子競技聯合會副會長。每年春秋兩季，他都會針對游戲產業的近期動向，向分析師和相關媒體進行報告。

本次報告主要針對過去一段時間的游戲業界現狀進行總結和分析。其中不乏我們熟悉但又始終關心的話題：新冠疫情之下，游戲產業整體是否還在增長？游戲服務在未來還會有哪些變化？熱火朝天的元宇宙產業和游戲的關系究竟是什么？在濱村報告展示的數據中，或許能窺見一些答案。

濱村在報告中指出，2020年新冠疫情爆發后，由于居家娛樂的需求大幅度增加，全球的游戲市場因此呈現出增長趨勢。2020年至2021年，全球電子游戲市場規模擴大了約6%。

疫情下家庭娛樂需求激增，直接表現在家用游戲機市場的變化上。2020年，日本國內任天堂Switch（包括Switch Lite）、索尼PS以及微軟Xbox這3個平臺的主機需求量都因疫情有所上漲。2021年4月至12月期間，索尼和微軟的銷售數據都相比前一年有所增長，Xbox系列漲幅最大，銷售量達到了2020年的310%。任天堂Switch在2021年的銷售量只有去年的86.5%，不過報告認為這是由于2020年《集合啦！動物森友會》帶動的銷量過于龐大，才會讓2021年本來正常的銷售數據相比前一年有所回落。

《集合啦！動物森友會》在疫情初期吸引了許多居家的新玩家購買Switch

美國2021年整體游戲市場規模為603.99億美元，年增長率達到8%，創下了歷史最高紀錄。其中手機游戲市場增長達到14%，次世代主機市場也增長明顯。英國市場整體變化和美國類似，而同屬歐洲的德國市場中，Xbox的銷量只有PS5銷量的1/3左右——報告認為，這說明Xbox的受眾主要集中在美國和英國。

根據美國和歐洲的數據，在全世界范圍內，以家庭市場為主的Switch和以高端市場為主的次世代主機基本上各占半數市場，平分秋色。而在日本，作為家用游戲機代表的Switch則擁有絕對優勢。2021年，日本國內總計售出630萬臺游戲主機，其中519萬臺為任天堂Switch，市場占比達到82%。2021年日本國內的游戲銷量榜前10名都是Switch游戲，第一名為《寶可夢：晶燦鉆石·明亮珍珠》，銷量超過253萬份。PS5的長期缺貨確實對銷量產生了影響，不過報告認為，也可能是日本玩家更傾向于購買適合家庭娛樂的Switch。照這個勢頭下去，Switch很可能打破任天堂掌機DS曾經創下的3000萬臺的紀錄，成為日本國內最暢銷的主機。

任天堂DS目前仍是日本歷史上銷量最好的游戲機，2004年以來共售出3286萬臺

然而，在歐美市場保持快速增長的同時，東亞地區的增長率卻相對較低。

報告認為，東亞地區游戲產業整體增長率低迷的原因，主要在于長期以來在中國幾乎無法發行新游戲。這個結論或許也從側面印證了人們對過去一年中國游戲行業發展狀況的認知：國產游戲版號從去年8月起暫停發放，直到上個月才重新發放了一批，進口游戲版號則在2021年6月之后就再無發放。

版號發放中止確實影響到了中國游戲產業的增長，根據中國音數協游戲工委在《2021年中國游戲產業報告》中給出的數據，2021年中國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，同比增長6.40%。作為對比，2020年的銷售收入為2786.87億元，同比增長20.71%，增幅確實有比較大的放緩。報告認為，中國市場的影響同時也波及了整個東亞地區的游戲市場發展。

同時也應該注意到，盡管把東亞地區的發展減緩歸因于中國市場增長緩慢，但角川的報告也沒有給出2021年日本游戲市場的規模和增長率數據。根據KADOKAWA Game Linkage發布的數據顯示，2021年日本家用游戲市場規模比上年減少1.6％，降至3613億日元。硬件設備的銷售連續2年增長，但游戲軟件的銷售增長乏力。

發售一年半，PS5目前仍然處于缺貨和“游戲荒”兩大難題之中。由于PS5長期處于缺貨狀態，銷量增長勢頭并不明顯，目前和PS4發售同期的走勢接近。新游戲的銷量也較為低迷，根據報告的數據，2021年3月至2022年3月期間發售的PS5游戲中，只有FromSoftware的《艾爾登法環》一款游戲日本地區銷量超過了10萬份，和同期的Switch游戲相比銷量低了不少。

報告認為，真正支撐PS5的是那些F2P（Free-to-play）游戲。包括《堡壘之夜》《Apex英雄》和《原神》在內，這些免費游玩、付費充值購買道具和服務的長期運營游戲成為了如今PS5平臺的頂梁柱。這一趨勢也顯示出游戲服務化目前是家用游戲機的重要發展方向之一。

《堡壘之夜》的“戰斗通行證”模式目前是F2P游戲最流行的付費方式之一

除了這些服務性游戲，各個平臺推出的游戲訂閱服務也在過去一年中有了不少新動作。在Xbox Game Pass訂閱數穩定增長的同時，索尼也升級了自家的PlayStation Plus訂閱服務，從6月份開始，高級會員可以下載游玩數百款PS4和PS5游戲，最高級的服務還包括240款PS、PS2、PS3和PSP的懷舊游戲。亞馬遜的訂閱服務Luna試圖結合自身的生態圈，為用戶提供足夠個性化的服務，而谷歌的Stadia則在經歷了失敗后從運營平臺轉型，將通過向開發者提供工具的形式推廣Stadia的串流技術。作為視頻網站的網飛也在著力打造自己的游戲訂閱業務。

不僅是平臺，各個游戲廠商也試圖為自己的游戲提供訂閱服務。例如Paradox Interactive就為《歐陸風云4》的玩家提供了訂閱服務，玩家不再需要一次性買斷季票或是DLC，可以選擇按月付費租借這些額外內容。Rockstar Games也開始為旗下游戲的在線模式提供訂閱服務，按月付費的會員可以獲得游戲內的貨幣以及會員限定的道具折扣。

關于元宇宙，不同廠商對如何創建這樣一個“網絡中的虛擬空間”各自有自己的想法。濱村弘一指出，相比于涉水元宇宙的IT企業，目前游戲公司要走得更遠，在推進元宇宙的道路上，IT和游戲“雙軌發展”或許才是正確的道路。

元宇宙究竟應該以什么形式存在？就已有的產品來說，大多數平臺似乎都在建設VR或是3D空間。但與此同時，負責《寶可夢GO》運營的Niantic公司懷疑VR環境下元宇宙的可行性，堅持自家融合虛擬空間和現實空間的AR技術。

上線近6年，《寶可夢GO》目前仍在穩定運營

不過，無論采用什么技術，目前看來，元宇宙服務的提供平臺都需要為用戶提供一個虛擬空間，讓人們可以在其中自由地生活和交流，還需要提供服務，讓用戶可以和現實里的經濟活動進行自由聯動。這種元宇宙內經濟服務的需求催生了NFT技術的大量運用。報告認為，這種去中心化的貨幣形式對元宇宙來說相當重要。

濱村弘一解釋，想要理解元宇宙和NFT，就要明白什么是PtE（Play to Earn），也就是通過玩游戲獲取現實中的收益。報告以《Axie Infinity》為例，解釋了PtE的運作模式——玩家可以在游戲內花時間培養怪物，然后賣掉自己的怪物來賺錢。除了上述狹義的PtE外，報告還給出了更多樣化的定義，包括設計創作游戲內皮膚、關卡、模組來獲取收益，以及通過直播、上傳視頻等形式獲益，也可以算作PtE。

由于真的能在游戲里賺錢，一部分人的職業就是玩《Axie Infinity》

為了讓這種自由交易的市場建立起來，不少游戲廠商已經開始了在NFT領域的探索，包括史克威爾艾尼克斯、育碧和Take-Two在內，許多傳統游戲領域的公司都開始試水NFT，嘗試著在元宇宙熱潮里分一杯羹。

不過實際情況是，用戶們并不買賬。包括Team17、GSC Game World在內，不少公司在NFT上的嘗試都遭到了用戶的反彈。開發者們的態度也不明朗，今年游戲開發者大會上，當開發者們被問起對在游戲中引入NFT或虛擬貨幣的態度時，超過70%的開發者都表示“毫無興趣”。

報告認為，阻礙玩家和用戶接受NFT的最大原因是，元宇宙本身的未來存在太多風險，游戲內的經濟系統太過脆弱，投機造成的巨大的市場波動很容易影響玩家在元宇宙內正常享受生活的過程，甚至可能隨時面臨破產的危機。濱村弘一認為，如果元宇宙不能解決這一問題，不能保證自由交易的安全和穩定性，那么企業也不會愿意參與元宇宙內的市場，所以如何解決這些問題是元宇宙目前需要面對的重要課題。

無論是疫情期間家用游戲機需求的增長，還是游戲訂閱服務的新動作，抑或元宇宙和NFT的種種新動向，都說明了一件事：如今的游戲業界正在發生變化，游戲廠商的目標正在逐漸從“向玩家提供有趣的游戲”轉變為“向用戶提供社交工具”。玩家選擇游戲時，也不僅僅只看重游戲是否有趣，而更多地著眼于是否能通過游戲和其他人交流并取得聯系。

報告總結，正是這種改變讓游戲產業得以在擁有如今的規模的前提下，實現持續的發展和擴大。

濱村弘一指出，除了游戲本身的游玩樂趣之外，游戲本身的便利性、話題性以及社區支持的重要性都在逐漸增加。從這方面講，元宇宙的發展和游戲的社區化確實走在了相近的道路上，但是玩家們對元宇宙的抵觸情緒也是切實存在的。事實上，盡管元宇宙產業在短時間內實現了擴張，但目前仍存在許多需要解決的問題，比如元宇宙的粗制濫造——不同的企業量產了許多元宇宙項目，卻都集中不來用戶，形不成穩定的社區，讓元宇宙本來的社區化愿景成了泡影。另一方面，急于引入NFT交易，卻頻頻出現安全性和穩定性問題，也算是元宇宙“與生俱來”的硬傷。

NFT被盜事件引起了用戶對NFT交易安全性的顧慮

如此看來，盡管元宇宙和游戲社區化、服務化存在諸多關聯，但目前游戲和元宇宙還處在“同床異夢”的階段。已經擁有大量用戶的游戲想要實現向元宇宙的轉變，就需要在維護世界觀構架的同時導入NFT交易，在解決自由市場的穩定性問題的同時，慢慢完成向元宇宙空間的轉移；由IT企業構建起來的、便利易用的虛擬空間服務，還需要更多的有趣內容來吸引用戶留在這個社區里，同時，為了使社區大到能讓經濟系統有機地運轉起來，需要不斷地擴展元宇宙空間的規模。

事實上，目前也確實有一些日本的元宇宙項目試圖發揮日本的特色，讓這些虛擬社區更吸引人一些。比如GREE集團旗下運營虛擬直播App、為用戶提供虛擬形象捕捉平臺的REALITY公司，就試圖用日本的虛擬主播文化為元宇宙吸收更多受眾——在REALITY的元宇宙世界里，用戶可以輕松地為自己制作日本動畫風格的角色形象，這種動畫一般的世界觀吸引了更多喜愛日本ACG文化的年輕用戶，畢竟誰會不想在虛擬空間里扮演卡通美少年和美少女呢？

REALITY的CEO DJ RIO在虛擬世界里也是個二次元美少女

從濱村弘一的報告中不難看出，有相當一部分日本游戲從業者對未來游戲市場的變化和元宇宙的發展仍保持著謹慎態度，尤其是元宇宙，用“同床異夢”來形容游戲與元宇宙表面契合、實則有所分歧的關系也可謂精準。

總的來說，目前無論是社區化、服務化的游戲，還是想要構建大型虛擬空間的元宇宙，都仍然在摸索之中。擺在游戲和元宇宙面前的難題各不相同，解決這些問題恐怕還需要很長的時間。NFT最終可能會以某種形式被玩家們接受，但那需要更多保證其穩定性和安全性的措施。

今后游戲產業會如何發展？社區化的游戲和元宇宙之間的關系還會發生怎樣的變化？IT企業和游戲公司構想的元宇宙是否會成為能有機運行的虛擬世界？這些問題的答案都需要更多的時間來解答。Valve創始人加布·紐維爾認為，現有的元宇宙還比不上《最終幻想14》這樣一款已經運營了近10年的網絡游戲。在日本，對元宇宙和游戲的探索可能才剛剛開始。