當Visa、LV等眾多歐美傳統品牌企業、阿里巴巴和騰訊等中國企業紛紛布局NFT業務之際，日本樂天株式會社（Rakuten）、Line等大型企業，也開始緊鑼密鼓地推進NFT業務，而且與各具特色的支付、忠誠積分、豐富的線上流量和線下門店優勢資源相融合，更加系統、也會更可持續。

樂天株式會社經營著日本主要的電子商務平臺-樂天市場，同時還擁有電子支付服務、加密交易和內容社交平臺。樂天已經公開宣布，將于明年成立一個NFT業務單元。這家名為樂天NFT（Rakuten NFT）的新公司將于2022年春季運營，主要專注于體育和娛樂產品。

樂天株式會社擁有眾多的與體育有關的合作伙伴。該公司本身贊助了日本足球聯賽的一支職業球隊，也是世界重量級足球俱樂部FC巴塞羅那隊的球衣贊助商。樂天還運營著許多基于娛樂的產品，包括視頻點播平臺-樂天電視。

需要說明的是，日本樂天與韓國樂天集團（Lotte）是兩家完全不同的公司。除了漢字一樣外，再無任何關系。為此，日本樂天還在2017年2月發布過專門的澄清公告。

按照樂天的說法，該公司即將成立的新業務單元，計劃“將NFT市場”與“銷售平臺”結合起來，并承諾“知識產權持有人”完全可以在平臺上“發行和分發NFT”，而“不必自己開發技術”。另一方面，樂天還將支持客戶使用樂天的忠誠積分購買NFT。

今年早些時候，樂天開始支持客戶將忠誠度積分轉換為比特幣，也支持客戶使用比特幣和以太坊為樂天電子支付賬戶充值。樂天的積分和支付賬戶，可以在眾多線上線下零售與服務場景使用，包括日本便利店連鎖羅森、全家、7-Eleven、Seiyu超市集團、日本麥當勞以及樂天旗下的移動運營、旅游、流媒體服務、Kobo電子書和有聲讀物零售平臺等。

樂天也一直在尋找區塊鏈與加密領域的人才。幾周前它在LinkedIn上發布了一份招聘公告，正在為其位于東京的區塊鏈實驗室招聘成員，該招聘廣告寫道，樂天需要“對區塊鏈和加密貨幣領域市場和技術有濃厚興趣”的候選人。

最近，日本最大的即時通訊軟件公司Line也發布了一則招聘廣告，表明該公司正在充實、加強區塊鏈團隊。Line的全球注冊用戶超過4億，其中僅在日本就有8400萬活躍用戶。

Line的招聘廣告，尋找的是位于東京的“中高級”技術開發者，職責是從事Line區塊鏈主網、智能合約基礎設施、共識算法和Line代幣經濟計劃等開發。該公司運營的國內和國際加密交易所以及自己的Link（LN）加密資產，也進入了NFT世界。該公司8月31日宣布將把廣受歡迎的表情系列Line Friends轉換推出NFT。

Line是由韓國科技巨頭Naver下屬的日本子公司創立的，2021年初與軟銀旗下的雅虎日本（現更名為Z Holding）完成合并，旨在打造一個新的東亞互聯網、金融科技和加密巨頭。今年8月底，Line推出了一項宣傳活動：9月30日之前，用戶使用Line的電子支付平臺進行支付時，Line將提供加密代幣LN作為獎勵，合計獎勵預算為價值約91.2萬美元的LN。

與此同時，日本Monex集團所屬的Coincheck，也是日本最大的加密資產交易所之一，宣布將與多家時尚品牌合作，共同推出NFT。據日經社報道，該公司還將與新銳服裝設計師小泉貴智（Tomo Koizumi）合作推出系列NFT。

作為2020 LVMH大獎得主，小泉曾經為Lady Gaga、水原希子等國際明星設計過服裝，也與VOGUE、SYSTEM、SO-EN、紅秀、W Magazine、THE FACE等時尚雜志合作。日本歌手Misia在2020年東京奧運會開幕式上演唱時穿的裙裝，也是小泉設計的。

Coincheck最近已經推出了NFT交易市場，正在為J-pop、漫畫、動漫、戲劇和體育主題的“文化內容”NFT提供交易平臺。

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