編輯導語：數字藏品和NFT兩者非常相似，可以理解為技術相同，但是數字藏品是目前NFT比較完善的商業模式。本文作者對國內外NFT數字藏品市場進行了分析，感興趣的小伙伴們一起來看一下吧。

據新京報發布數字藏品數據分析顯示：

“00后”和“90后”數字藏品意向藏家占絕大多數，數字藏品意向藏家中“90后”占比約37%排名第一，“00后”占比約27%排名第二；男性占76%，而女性僅為17%。此外，數字藏品意向藏家主要集中在北京、上海、廣東、山東、江蘇等地。

2021年被稱為“數字藏品”元年，數字藏品共創造了超816萬總交易量和超65億美元的總交易額。

一、了解定義NFT和數字藏品1. 什么是數字藏品?

數字藏品（DigitalCollectibles）的原理是通過加密運算技術將圖片、音頻、模型等數字資產或實體資產寫入智能合約，具有獨立的認證代碼和元數據，可供收藏、交易、流通，表現形式主要有圖片、音樂、視頻、3D模型等，主要是國內的NTF玩法，目的減少炒作，保持資產價值平穩。

2. 什么是NFT？

非同質化通證（Non-FungibleToken，NFT）是一種架構在區塊鏈技術上的，不可復制、篡改、分割的加密數字權益證明，其映射實體收藏品等實物資產和圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產。NFT的核心價值在于“數字內容資產化”，依托區塊鏈技術保證數字資產的唯一性、真實性和永久性，增強其流動性，并有效解決上鏈資產的確權問題，解決版權保護痛點。

國外NFT作品基于去中心化的公鏈發行，比如以太坊鏈，Poylgon，Solana等，允許跨鏈交易，轉賣到任何一個平臺，它的價值由市場來決定，這也形成了NFT容易被炒作的特征。

3. 兩者的區別

筆者認為兩者可以理解為技術相同，數字藏品是目前NTF比較完善的商業模式。在中國的監管環境下，數字藏品本身是禁止炒作的，國內的數字藏品更多體現的是商品確權價值。

國外NFT是匿名的，而國內購買數字藏品購買需要實名制認證。同時數字藏品不能通過虛擬貨幣購買，只能以人民幣或數字人民幣購買，而國外NFT可以通過多種渠道進行購買如ETH、USDT、SOL。數字藏品國內暫時不能隨意流通買賣，對于二級市場交易嚴格約束，可以減少投機和炒作現象的出現。

而NFT可以在全球用戶手中購買流通不受限制，所有權歸屬不同。購買NFT后所有權屬于購買者，可以進行二次加工和商業行為，而購買數字藏品，并未獲取該版權，幾乎沒有任何商業活動的使用權。

4. 兩者的共性特點

二、發展歷程回顧1. NFT市場發展四階段

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析

NFT相關概念最早于1993年由HalFinney提出。直到2017年6月，世界上第一個NFT項目CryptoPunks才正式誕生。同年，一款叫CryptoKitties的游戲將NFT概念推向高潮。2018-2020年，NFT進入建設期，NFT生態不斷發展。2021年，NFT行業進入快速擴張期，交易量和交易額迅速提高，9月6日的30日交易額達到了28.42億美元。

2. NFT邏輯流程圖

三、國內外企業布局1. 全球規模分析

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析報告

2017年10月，一款叫作CryptoKitties（加密貓）的游戲引爆NFT市場，NFT市場活躍錢包數量及市場交易量迅速提高。2017年底至2018年初，活躍錢包數量達到了5.6萬個，30日市場交易量超過70萬。

2020年底至2021年初，隨著區塊鏈游戲AxieInfinity熱度持續上升，《Everydays：TheFirst5000Days》以69，346，250美元的成交額成為在世藝術家拍賣作品的第三高價，各界明星開始參與鑄造和購買NFT等事件或現象的出現，NFT市場獲得消費者廣泛

NFT市場交易活躍度持續提高，三季度NFT交易量和交易額大幅提升，8月31日的30日交易量達到68.26萬，9月6日的30日市場交易總額達到28.42億美元。

2. 各國產業鏈分布

數據來源：天風證券2021年NFT行業分析

全球和國內NFT產業鏈分為三環節：上游基礎通信層有底層公鏈、側鏈、聯盟鏈、開發工具、存儲、錢包等組成，中游項目創作平臺層有綜合、數藏、游戲、粉絲經濟等組成，下游衍生項目應用層有二級市場、數據計算、社區交流、社交活動、金融交易組成。上游為NFT鑄造和交易提供基礎設施支持，中游根據鑄幣協議鑄造NFT并在一級市場發行，下游則圍繞一級市場鑄造NFT衍生出NFT二級市場、數據平臺和社交平臺等。

數據來源：廣發證券發展研究中心

四、PEST分析1. P（Political）政治環境

2019年10月習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習時強調“要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展”。

2021年3月《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》將區塊鏈作為新興數字產業之一。2021年6月工業和信息化部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯合發布《關于加快推動區塊鏈技術應用和產業發展的指導意見》急需結合區塊鏈的技術特點，選擇適合應用的領域，與應用場景進一步深度融合。

2021年10月由中央網信辦、中央宣傳部、國務院辦公廳等18部委聯合，組織開展國家區塊鏈創新應用試點行動，頒布《關于組織申報區塊鏈創新應用的通知》。

2021年11月中共中央政治局委員、國務院副總理劉鶴向2021中國5G+工業互聯網大會開幕式致辭指出，數據正在成為關鍵生產要素。要研究推進數據確權和分類分級管理，暢通數據交易流動，實現數據要素市場化配置，合理分配數據要素收益。

2. E（Economic）經濟環境

2017年11月虛擬寵物CryptoKitties上線一個月后，最高成交價達到75萬元人民幣/只。

2021年3月數位圖片收藏品《Thefirst5000days》在佳士得以接近7000萬美元的價格成交，成為在世藝術家拍賣作品的第三高價格。同月Twitter聯合創始人JackDorsey發布的第一條推文“justsettingupmytwttr”以超過291萬美元的價格成交拍賣。

總結：火熱的市場氛圍，促進許多玩家

3. S（Social）社會環境

1）價值追捧和紀念

數字藏品作為唯一的產權，能夠保證區塊鏈內的數字資產版權問題，有跡可循了創作者和轉手信息。國內外互聯網巨頭看類數字藏品更多的價值在于生產要素配置。看準數字藏品行業的增長潛力，立足白身資源優勢，布局數字藏品業務，尋求新的增長點。

2）藝術價值認可

人們產生購買它的欲望來自對作者、文化的認同給予一定的溢價。就像購買傳統藝術品一樣，是基于對這個數字資產的藝術價值的認可。

3）搭建閉環生態需要

各平臺社交生態急需自己可控的貨幣交易系統，NFT因其獨特的熱度吸引各企業

4）社交身份貨幣使用

不可復制屬性作為一種“身份象征”，成為大眾在虛擬空間表達自我展示追逐個性的一種方式，周杰倫、林俊杰等明星紛紛購買數字藏品。并發布在微博、國外社交平臺，為NFT行業帶來話題流量，推動人們追捧，在明星煽風點火下，數字藏品得到大眾認可與跟風。

4. T（Technology）技術環境區塊鏈1.0是區塊鏈的初形：能實現可編程貨幣，是與轉賬、匯款和數字化支付相關業務應用。通過這一特點，區塊鏈首先攪動金融市場銀行和移動支付市場。區塊鏈2.0是可編程金融：開啟人們嘗試將智能合約添加到區塊鏈系統中，形成可編程金融，其中以智能合約為代表。例如股票、債券、期貨、貸款、抵押、產權、智能財產，促進了互聯網卷商的火速發展如東方財富、同花順。區塊鏈3.0價值互聯網的內核：區塊鏈3.0能夠對于每一個互聯網信息和字節進行產權確認、計量和存儲，從而實現資產可追蹤、控制和交易目前多用于版權問題如數字藏品、三維資產上。

總結：使用區塊鏈技術目的是讓賬目和交易更安全、透明、減少第三方收費，讓人們生活便利的初心卻被部分人做為炒作割韭菜的利器。

四、NFT核心價值體現1. 互聯網價值對比

NFT互聯網核心價值在于以下三點：

數字內容資產化：在當下互聯網，我們僅擁有數字內容使用權，無法使數字內容成為我們個人資產，NFT的出現拓寬了數字資產的更多應用，同時打開人們數字內容想象創作空間依托區塊鏈技術：保證資產的唯一性、真實性和永久性，并有效解決維權問題去中心化的交易模式：一定程度上提高了內容創作者的商業地位，減少中心化平臺抽傭分成

2. NFT爆火案例

Beeple售賣的天價NFT作品

該作品是美國插畫藝術家Beeple將自己14年來創作的5000幅作品鑄造的NFT。最終成交價6934萬美元。該作品的售價直接打破了藝術拍賣市場的記錄，Beeple-躍成為在世身價第三高的藝術家。大跌所有人的眼鏡，連Beeple都沒想到自己通過集合5000副作品合成的NFT既然買出了如此天價，這次事件讓人們重新審視數字藏品的獨特個性與唯一的稀缺價值！

Beeple新作品：Self-Doubt

筆者觀察新的營銷方式即將拉開序幕，數字化的立體表現手法打破了，人們平常對藝術的認知，可以看到在未來收藏品+科技產生的無窮力量。會出現許多顛覆傳統營銷的作品、手段、玩法出現，而數字藏品將數字作品與區塊鏈確權天然結合，必然會引來更多用戶

六、技術帶來的風險1. 周董發布愚人節玩笑

周杰倫發過一條Instagram動態，說他賬號里的NFT被釣魚網站給偷了。因為恰逢愚人節，為了表明自己不是開玩笑，周董還加上了「這不是愚人節玩笑」的Tag。

2. NFT清洗交易

某一NFT的持有者，通過在自己不同的數字錢包之間進行反復頻繁交易，從而產生像股票莊家拉高股價，這樣能人為地創造出該NFT或NFT系列十分繁榮搶手的假象，從而吸引他人高價購買“接盤”。數據顯示，2021年全年共有110名NFT交易者通過“清洗交易”獲利890萬美元，而買家們則渾然不覺。

除了以上行為，犯罪分子也可以用贓款購買或鑄造NFT，然后通過清洗交易，再將NFT賣給不知情的人，從而實現贓款的洗白。

總結：筆者分析隨著NFT數字藏品的價格日益高漲也吸引了眾多黑客、不法分子的目光。其中最常見的詐騙手法就是釣魚詐騙，同時在生活中，筆者發現國內許多同期開戶或不經常使用銀行卡，被限額和封卡，因國家需要打擊電信詐騙和推廣國家反詐APP，需本人持戶口和工作單位證明銀行卡未涉及釣魚、電信詐騙、洗錢等活動，銀行卡進行身份驗證措施。

七、未來機會觀察1. 數藏消費動機

筆者分析數藏對品牌營銷產生以下長遠影響：

使用虛擬品牌形象，強化品牌線上宣傳推動品牌建立豐富私域內容閉環通過話題流量吸引年輕用戶打造線上線下差異化三維宣傳風格限量發行數字藏品加強用戶復購心智

2. 數藏助力各行業

筆者發現數字藏品對文創行業發展意義非凡，主要有以下六點：

通過數字化手段對文物進行展示和宣傳通過AR（增強現實）讓文物在歷史課本中栩栩如生可泛化出文物周邊開發如故宮的雪糕、聯名活動等三維復原技術恢復受損文物，讓文物再一次活在我們眼前通過文物—3D掃描—3D打印延伸價值鏈，家家都可擺放文物模型并進行歷史科普宣傳可突破空間限制進行立體賞析文物，同時帶來沉浸式體驗

3. 目前數藏市場主要玩法

目前發現國內外NFT市場比較成熟的應用領域涉及行業有以下：

收藏品/藝術品是NFT市場規模最大的應用領域NFT+游戲，將NFT資產作為游戲中的角色、道具、虛擬資產等虛擬世界，NFT項目對應虛擬世界中的虛擬資產NFT+公用事業，NFT項目具體包括區塊鏈域名等NFT+DeFi（去中心化金融）例如NFT抵押貸款或將NFT用于保險、債券、期權等金融產品中

八、總結建議1. 總結

目前市場已落地的數字藏品應用場景有：文物文玩、攝影作品、藝術畫作、游戲人物、戲曲音樂、表情頭像、動漫形象、體育明星等。同時，隨著技術應用的進一步成熟與產業發展的進一步規范，數字藏品的應用場景會不斷挖掘和擴大。

可以推測未來國內數字藏品市場的鑄造、發行、銷售、流轉都會有中國政府監管和管控、嚴防炒作、割韭菜等行為。

數字藏品在中國的發展路徑不同于海外市場的商業模式，國內政策目前對數藏NFT市場來看嚴防炒作、割韭菜，由政府審批開放的數字藝術品交易二級市場試點。這樣將會極大地壓縮違規開放的二級市場空間，將數藏NFT交易市場引回正軌，合規化平穩發展的市場策略。

2. 建議

有意入局創作者、發行機構需注意以下幾點：

虛擬品牌形象，需團隊管理規模大線上線下曝光，在平臺流量購買成本高潮流話題運營，定位不明吸引不了人三維交互宣傳，投入成本高管理難限量隨機性強，不被群眾認可價值明星名氣加持，被惡意炒作市場風險

本文由 @自信遨游 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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