2022年，在“5·18國際博物館日”，各地文博單位紛紛發布以文物為主題的數字藏品。隨后，在“5·19中國旅游日”，各地景區也發布了以古建筑為主題的數字藏品。到了5月20日，以愛情為主題發行的“520”數字藏品更是覆蓋各行業領域。

今年以來，數字藏品發行額和交易平臺激增。有機構測算，1月初數字藏品全平臺日均發行額僅為百萬元水平，至4月底，全平臺市場日均發行額已突破1000萬元水平，國內數字藏品交易平臺已超300家。

作為“去NFT化”的本土產物，數字藏品目前市場需求如何？數百家平臺都是什么背景？南都大數據研究院梳理發現，多家互聯網企業已成立數藏平臺，其中還不乏國有資本。根據天眼查數據，截至5月20日，已有50家企業的名稱或商標信息含“數字藏品”，平均注冊資本達2.4億，其中四成是在2021年、2022年注冊成立。

互聯網“大廠”、國資已入場數藏平臺遍地開花

數字藏品是使用區塊鏈技術進行唯一標識的經數字化的特定作品、藝術品和商品，包括但不限于數字畫作、圖片、音樂、視頻、3D模型等各種形式。

在海外掀起的NFT熱潮中，由于監管嚴控，為規避金融屬性，國內各大平臺“去NFT化”，限制二次交易，主推數字藏品概念，參與主體包括互聯網“大廠”、國有企業、傳統上市品牌企業、其他初創公司等。

2021年至今，阿里巴巴、騰訊、百度、網易、京東、小紅書、迅雷等互聯網企業均上線了自己的數字藏品平臺，如鯨探、幻核、百度超級鏈、網易星球、靈稀、R-SPACE、非同數藝等，其中阿里巴巴、騰訊均為去年入場。

而業內唯一藝術、優版權、iBOX、洞壹元典等數藏平臺雖無“大廠”背景加持，但勝在推出時間較早，也在去年入場。到2022年，各類數藏平臺不斷涌現，據不完全統計，國內數字藏品交易平臺已超300家，主要在1月至4月期間密集推出。

其中，國資背景也不少見。今年4月，虛獼數藏上線，成為浙江首個國資系數藏平臺。同月，海豹數藏啟動建設，這是山東首個國資數藏平臺，于5月20日上線。此外，國資還參股了唯一藝術、元視覺、洞壹元典等數藏平臺。

南都大數據研究院梳理發現，目前，國內市面上的數藏平臺分為收藏、轉贈、二級市場交易三種模式。其中，互聯網企業推出的數藏平臺均不開放二級市場交易，部分平臺允許無償轉贈，但存在持有時間條件限制。例如，鯨探需要用戶購買數字藏品達半年才可轉贈，同時受贈方需年滿14周歲，還要通過平臺風控核身，受贈方接收數字藏品滿2年后，才能再次發起轉贈，通過限制流通降低炒作風險。

在底層技術方面，各大數藏平臺依托的區塊鏈以聯盟鏈為主，如阿里的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度超級鏈、網易區塊鏈、京東的至臻鏈等，并非完全去中心化；在數字藏品來源方面，個人不能自行創作上傳，以各大數藏平臺定向邀請或申請合作為主。

國內數字藏品主打文博牌海外NFT市場炒作遇冷

根據阿里旗下機構數據，國內數藏平臺2021年發售量約456萬個，總發行量市值約1.5億元，平均售價約 33.33元。從數字藏品用戶畫像來看，近八成藏家是男性，90后藏家最多，其次是00后和80后，在地區分布方面，廣東藏家最多，占比近四成。

梳理發現，國內數字藏品類別主要集中在文博、非遺、體育、航天、電影、動漫、新聞、音樂等行業，同時還有各類潮玩IP。其中，文博類數字藏品發行量較大，全國已有多家博物館以文物為主題推出數字藏品，如湖北省博物館推出“越王寶劍”，甘肅省博物館推出“魏晉數字壁畫磚”，廣東省博物館推出“元磁州窯褐彩唐僧取經圖枕”等。根據鯨探平臺數據，其數字藏品主要來自傳統文化相關IP，占比達到70%。在各類體育運動賽事期間，數字藏品紀念品也較為流行。缺少知名IP的數字藏品則乏人問津。

另一邊廂，在國內主推文博類數字藏品時，2022年一季度以來，海外NFT市場炒作有所降溫，北美地區的搜索熱度顯著下降，賣方多，買家少，部分NFT報價縮水或滯銷。海外的NFT交易主要集中在Opensea平臺，該平臺允許用戶自行鑄造發售，但類似“無聊猿”的爆款屬于金字塔尖的少數，其一季度平均轉手利潤達5.3萬美元，是其他知名NFT的兩倍以上。

根據Non Fungible數據，2022年4月，全球NFT平均日銷量僅3.6萬件。對比去年第四季度，2022年第一季度全球NFT交易數量為744.75萬，減少46.96%，買方數量117萬，減少30.91%，賣方數量81萬，減少15.61%，市場NFT平均價格上漲超80%，轉手盈利卻有所下降。

去年3月，一名加密貨幣企業家以290萬美元將推特創始人首條推文NFT買下，今年4月再次拍賣，希望賣出4800萬美元，但到拍賣結束，僅收到7個投標，最高報價不到290美元，縮水萬倍。

除了炒作帶來的泡沫，NFT還存在安全漏洞、侵權、洗錢等風險。例如，周杰倫稱其持有的無聊猿NFT被盜；用戶未經藝術家授權就冒用身份出售其NFT作品；犯罪分子用非法資金購買NFT并與自己進行交易，以在鏈上創建銷售記錄等。

監管嚴控金融屬性合規問題聚焦侵權

早在去年9月，央行等多部門發布關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知，將相關業務活動定性為非法金融活動，NFT概念也受此影響。為減少政策風險，數字藏品概念隨之興起。

同年10月，國家版權交易中心牽頭發布了《數字文創行業自律公約》，中國美術學院、湖南省博物館、螞蟻集團等參與制定，提出了11項共識，包括堅持原創正版、聯盟鏈技術可控、防范投機炒作和金融化風險，以及防范洗錢風險等。

由于監管嚴控金融屬性，數字藏品二級交易市場受限，轉贈成為規避風險的一種方式。鯨探等頭部平臺就此提醒，不支持有償轉贈，私下交易約定存在欺詐風險，法律糾紛風險極高，一旦發現異常行為，將會對相關賬戶采取限制措施。

隨著數藏平臺遍地開花，有業內人士表示，一些平臺隨意搭建、發售，有時發售兩期作品就關門跑路，或者重新變換身份繼續炒作數字藏品。曾有平臺在微信上以二維碼形式“拉人頭”，面臨封禁。今年3月，微信公眾平臺對炒作、二次售賣數字藏品的公眾號及小程序進行整治，多個數字藏品平臺小程序、公眾號遭下架和封禁。

據悉，由于數字藏品的性質，交易平臺應具備相應合規資質牌照，涉及區塊鏈信息服務備案、網絡出版服務許可、信息網絡船舶視聽節目許可、藝術品經營平臺備案、增值電信業務經營許可等。

2022年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會發布防范NFT金融風險的倡議，表示堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

緊隨其后，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會、中國通信工業協會區塊鏈專業委員會聯合發布關于規范數字藏品產業健康發展的自律要求，表示抵制無序炒作，引導合理預期，堅守合規底線，遠離非法模式。

當下，相較于海外市場，數字藏品弱化了NFT的二次交易屬性，在國內走出了一條不同的發展路徑，合規問題開始聚焦版權保護。

前不久，杭州互聯網法院公開開庭并宣判了NFT侵害作品信息網絡傳播權糾紛第一案。原告奇策公司發現，被告原與宙公司經營的Bigverse平臺上有用戶鑄造并發布“胖虎打疫苗” NFT，售價899元。法院判決被告立即刪除涉案平臺上發布的“胖虎打疫苗”NFT作品 ，同時賠償原告經濟損失及合理費用合計4000元。

法院認為，數字藏品平臺不僅需要履行一般網絡服務提供者的責任，還應當建立一套有效的知識產權審查機制，對平臺上交易的NFT作品的著作權做初步審查。這意味著，用戶發布侵權作品，平臺也需要承擔責任。

【附下載】NFT本土化嘗試—2022中國數字藏品行業研究報告

爭議中的數字藏品，是“風口”還是“虛火”