據媒體報道，2022年5月21日，由劉德華出鏡的奧迪品牌廣告片《人生小滿》刷屏網絡。然而，該片發布還不到24小時，就被指涉嫌抄襲ID為“北大滿哥”的抖音用戶的視頻文案，通過逐句對比滿哥原創視頻與奧迪廣告視頻，其營銷文案與其原創抖音文案幾乎一模一樣。

2022年5月22日，奧迪官方回應：監管不力、審核不嚴，給各方造成困擾，在事實正式澄清前，將全面下架該視頻。2022年5月22日下午，劉德華在官方后援會APP華仔天地發文稱，對原創我是百分百的尊重，今次事件，對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。

滿哥這次的版權侵權問題成為了一個公共事件。這個問題本身有很多不同維度的思考，但如何通過數字技術更好地為知識產權確權、利用、轉讓、許可和維權服務，一直是業界探討的課題。區塊鏈技術的出現，可為版權確權許可利用提供了一個可能的選擇，而元宇宙發展前景給了人們以充分的想象空間。去年以來大火的NFT應用，也出現了許多結合版權的產品模式，甚至被公認為是解決數字版權交易問題的一個非常合適的工具。那么究竟NFT產品能否給滿哥帶來不同的體驗呢？

NFT產品是基于NFT技術協議發行的含有特定ID的Token，該ID可以附加指向特定數字產品的元數據，而且數字產品并不必須錨定某具體線下實體產品，可以是數字世界原生的純線上數字內容。

數字內容是知識與信息的結合，NFT產品是數字內容的外在形式和技術載體。與傳統數字產品相比，NFT產品功能體現為三個方面。

一是保障用戶權利，即能夠對用戶特定數字內容確權并交易。基于區塊鏈智能合約創建，可以非常方便有效地確定數字內容創建者和所有者，且使整個交易鏈接可追蹤和溯源，并可以對產品屬性可編程可設計，可實現不同程序之間的互操作。

二是保障利益共享，即促進利用共享流通。NFT產品可以通過公開權利許可、共享數據利用、便利流通交易等形式實現跨生態實現價值流動，滿足不同參與者的多樣需求。基于區塊鏈確權和交易的便利也是有效實現開放參與數字內容改編再創作和分工協作的基礎。

三是保障治理共擔，即能夠更有效促進各參與方的分工協作。NFT產品是實現微觀分工協作的一個具體有效的載體。這種分工協用客觀上需要類似DAO（decentralized autonomous organization，非中心化自治組織）的合適治理形式。基于DAO形式，通過不斷優化協作方式、妥善解決爭議糾紛，進一步提升生產效率，增強整合利用資源的能力，提高參與主體主動性積極性。

在對NFT產品進行了簡要分析后，我們來簡要討論，NFT能否為滿哥解決問題呢？

NFT產品能否為滿哥作品確權？

這次，幸虧滿哥社交媒體上完整保留了去年的視頻，假如不幸被刪了或自己沒上傳，那么要在大庭廣眾面前證明侵權事實，恐怕就沒那么簡單了。

NFT產品天然具有確權功能，顯然可以為滿哥作品提供保存和確權。如果滿哥作品創建成了NFT產品，那么相對于互聯網平臺來說，被無故刪除的可能性就小多了。尤其是當NFT產品存儲于共識程度比較高的區塊鏈基礎設施上，那么基本上可以保證數據安全和相關權利。

NFT產品能否為滿哥作品更好地與他人分享以及收獲更多粉絲？

滿哥作品分享在社交媒體上。而很多人由于種種原因，并不是相應平臺用戶或即便是用戶也不經常登錄使用，受眾是相對有限的。而且某一平臺內容分享到其他平臺，如抖音分享到微信，還不是非常順暢。

NFT產品是基于區塊鏈底層，可以實現跨生態跨平臺流轉。理論上來說，如果滿哥作品創建成了NFT產品，那么可以很順暢地在不同的內容平臺（當然前提是這些內容平臺也是以區塊鏈為底層）之間流轉，不會受到類似傳統網絡平臺人為因素的阻礙。因此從這個意義上來說，確實可以為滿哥作品更好的與他人分享提供方便。在此過程中，自然可以為滿哥收獲更多的粉絲。

NFT產品能否為滿哥就作品與他人合作獲得收益？

滿哥非常有才，也熱心公益。滿哥的作品其實可以用在非常多領域，但是如果其他人要與滿哥商議合作，滿哥可能需要專門成立公司，由專門的人來一對一談判。

但是在一個良好的區塊鏈生態中，NFT產品可以通過一些成熟的智能合約來實現。假如滿哥為這首詩發行了NFT產品“小滿NFT”，并且授權NFT持有人享有某些版權使用許可，那么如果要使用這首詩，只要去購買一個這樣的NFT，而對滿哥而言，NFT產品可以實現：每一次NFT產品交易都可以給滿哥帶來相應的分成收益；以各種形式的使用如將滿哥作品嵌入其他作品后，每一次點擊閱讀、點擊播放都可以給滿哥帶來相應的收益分成。

這樣的操作，是不是可以給滿哥的智力成果更好的收益保障呢？

NFT產品能否協助滿哥維權？

這次事件，雖然奧迪很快出面道歉了，但作為一個業界知名大廠，出了這種事，簡直匪夷所思，有人甚至懷疑侵權方是有意為之，使之造成“新聞事件”而吸引眾多注意力，但客觀而言這種操作是一把雙刃劍。

如果滿哥發行NFT產品了，一方面可以迅速為維權提供證據，為協商交涉或進入司法程序提供更為確鑿的證據支撐。另一方面，在一個相對成熟的DAO社區治理體系中，可以迅速啟動社區仲裁機制，由于數字身份與數字資產的公共性可以直接鎖定侵權者身份和其資產，可以最大限度減少司法處理過程中的人為干擾。

作者：張烽，萬商天勤律師事務所合伙人，萬商天勤數字法律專業委員會主任，上海區塊鏈技術協會智庫專家，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會常務委員。