同時，博物館藝術(shù)數(shù)字藏品大批量年輕人在觀看節(jié)目后爆發(fā)出的強(qiáng)熱情也讓博物館意識到了新一代用戶的互動性，越來越多博物館也由此展開了做官微、公眾號、短視頻官方賬戶等更多元的自渠道傳播。

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疫情以來，原本被不少博物館藝術(shù)數(shù)字藏品忽視的抖音等短視頻平臺成為新的深耕區(qū)域，大量博物館借助抖音發(fā)起云端直播和云游看展等活動。近日，敦煌研究院甚至還專程推出了數(shù)字人伽瑤，以動畫的形式在短視頻平臺向大眾進(jìn)行推廣。

目前湖南省博的官方公眾號粉絲在200萬左右，微博粉絲也達(dá)到了52萬。同時，湖南博物館還會在B站、小紅書上進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的介紹和傳播，尤其在過去兩年，湖南省博物館還推出了馬王堆數(shù)字課程，也受到頗多年輕人的喜愛。

“對于博物館而言，95后的年輕人是當(dāng)前和今后要聚攏的目標(biāo)觀眾群。有效的線上互動會成為之后傳播博物館文化的重要方式。

也正是借助這樣的全面覆蓋打法，五年以來，博物館IP一步步“走下神壇”，成為了年輕用戶熱衷的文化社交關(guān)鍵詞。

博物館新玩法：數(shù)字藏品、沉浸式劇本殺，科技感數(shù)字化是未來關(guān)鍵

在博物館嘗試進(jìn)行線上新媒體溝通的同時，年輕人的生活方式和新娛樂產(chǎn)品也逐漸步入各大館長的視線。

典型例如年輕人偏愛的劇本殺，近兩年便越來越多與博物館相結(jié)合。2019年時，上海玻璃博物館就在圣誕節(jié)就推出了“消失的藝術(shù)家之謎”的線下實景劇本殺，長沙博物館更是為《地宮寶藏：法門寺唐代宮廷文物精粹特展》推出了《法門夢影》沉浸式劇本，與特展同步開放。

更有大批博物館藝術(shù)數(shù)字藏品將館內(nèi)文物授權(quán)給盒裝劇本殺、解謎書等產(chǎn)品。陜西歷史博物館便與中聯(lián)百文、陜西師范大學(xué)出版總社、盒中閃電四方聯(lián)合推出了《古董局中局：無盡藏》解謎書，去年9月，洛陽博物館將三件館藏文物“晉歸義胡王”金印、透雕龍紋瑪瑙璧以及金獅串飾授權(quán)小黑探、支付寶共同開發(fā)了《洛陽東風(fēng)幾時來》線上劇本游戲作品。

“這種合作本質(zhì)是用新穎的形式去激活文物的熱度。例如我們做《古董局中局》解謎書，其實是想把文物和IP疊加起來，擴(kuò)大影響力，互相引流。”侯寧彬介紹。

同時，和游戲等年輕人喜愛的新娛樂產(chǎn)品聯(lián)動也成為博物館方熱衷的跨界傳播方式。去年，敦煌研究院便與騰訊游戲存在深度合作，《王者榮耀》中的數(shù)款英雄皮膚與莫高窟壁畫進(jìn)行了聯(lián)動。此外，敦煌研究院也與華為手機(jī)聯(lián)合開發(fā)更多的虛擬看展、云看展項目。

博物館IP數(shù)字藏品同樣成為新風(fēng)潮。湖南省博物館、中國國家博物館、成都金沙遺址博物館上線的數(shù)字藏品銷量均十分火爆。

“2021年9月，博物館藝術(shù)數(shù)字藏品馬王堆和螞蟻鏈聯(lián)合推出了四款數(shù)字藏品，每款8888份，被大家搶瘋了。其中龍紋的三維藏品，上線28秒就售罄。這其實說明傳統(tǒng)文化需要有當(dāng)代表達(dá)。沒有當(dāng)代表達(dá)，它只能叫文化資源，有了新產(chǎn)品模式，才能成為真正意義上的文化IP。

此前，博物館藝術(shù)數(shù)字藏品曾將VR、AR技術(shù)引入馬王堆數(shù)字體驗展中，游客可以借助設(shè)備重返西漢長沙古國，手持箭駑，協(xié)助將軍對抗敵軍。據(jù)段曉明介紹，2022年7月，湖南博物館還將打造一個沉浸式古代音樂文物展，其中也會利用大量虛實結(jié)合的數(shù)字互動技術(shù)。