但是，“NFT 美妝”這類方式盡管頗有創(chuàng)意，但自然堂并不是第一個(gè)吃螃蟹的公司。

前不久Givenchy美妝就對外開放公布將發(fā)布系列產(chǎn)品NFT藝術(shù)創(chuàng)作，變成第一個(gè)發(fā)布NFT新項(xiàng)目的時(shí)尚潮流美妝知名品牌。該NFT造型藝術(shù)系列產(chǎn)品將由Givenchy協(xié)同英國倫敦畫苑使用者Amar Singh及Rewind Collective的藝術(shù)大師一同協(xié)作進(jìn)行。

也有一些冷門美妝知名品牌也摩拳擦掌，例如Michelle Phan重新啟動了EM護(hù)膚品以后，服務(wù)平臺使用了區(qū)塊鏈應(yīng)用；線上護(hù)膚品零售商Cult beauty已經(jīng)借助區(qū)塊鏈技術(shù)抵抗美容業(yè)的漂綠狀況；Look Labs則將淡香水和NFT結(jié)合在一起。

在《螳螂觀察》來看，一眾美妝知名品牌陸續(xù)變成NFT激情的相擁者，關(guān)鍵有以下三個(gè)緣故：其一，NFT身后的區(qū)塊鏈應(yīng)用，針對美妝行業(yè)的進(jìn)步的確存有一定的促進(jìn)功效。就如前文提到的EM、Cult beauty和Look Labs，區(qū)塊鏈技術(shù)在一定水平上更改了他們解決資產(chǎn)、數(shù)據(jù)信息和貨運(yùn)的方法。

其二，從使用價(jià)值和品牌形象的方面看來，進(jìn)入NFT，是一種自主創(chuàng)新和追逐高新科技的關(guān)鍵主要表現(xiàn)，不但可以傳遞知名品牌價(jià)值觀念、承重品牌知名度，還能營造高檔的企業(yè)品牌形象。

喜馬拉雅fm冰晷這一由自然堂與天貓商城攜手并肩構(gòu)建的NFT商品，當(dāng)然也是有這一目地。例如以數(shù)字化的形式留念人們不可或缺的當(dāng)然,以虛擬人物凝結(jié)人們最初、最完全的欽佩，就傳遞了自然堂冰肌水以天人合一的中國哲學(xué)理論為基本，提倡享受當(dāng)然，美麗生活的核心理念。而意味著著元宇宙無盡時(shí)長運(yùn)轉(zhuǎn)的形狀記憶合金在喜馬拉雅fm冰藍(lán)色的設(shè)備周邊盤繞、循環(huán)系統(tǒng),形狀記憶合金流動性的狀態(tài)也效仿冰川水的動感和純粹感設(shè)計(jì)制作，也為自然堂冰肌水營造了高檔的企業(yè)形象。

其三，從銷售視角看來，NFT的關(guān)注度仍在持續(xù)增長。依據(jù)Coin Gecko數(shù)據(jù)信息，2021H1，NFT總體總市值達(dá)127億美金，相較2018年提高近310倍。依據(jù)Non Fungible數(shù)據(jù)信息，2021Q2 NFT買賣經(jīng)營規(guī)模達(dá)7.54億美金，同比增加3453%，同比增長率39%，成交量完成爆發(fā)式增長。

像自然堂、紀(jì)梵希等知名品牌發(fā)布NFT工藝品以后，NFT的關(guān)注度也會助推品牌推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更佳的推廣實(shí)際效果。問題來了，NFT能不能為美妝銷售市場長期性顛覆式創(chuàng)新呢？

太陽與霧霾天氣交叉式，NFT能不能長期性激起美妝銷售市場魅力？

在《螳螂觀察》來看，“NFT 美妝”這一方式雖然有獨(dú)到之處，但前途仍然存有還未散去的霧霾天氣。一方面，與NFT捆縛本就具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。

往往這樣說，是由于NFT本是一種不會受到管控的虛似財(cái)產(chǎn)，全世界并未頒布NFT法律法規(guī)，這也就代表著一旦有相應(yīng)的新政頒布，無論是利好消息也是利空消息，領(lǐng)域終將造成激烈的動蕩不安。

5月，中國網(wǎng)絡(luò)金融研究會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國支付清算研究會協(xié)同公布《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》《關(guān)于防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的公告》，禁止數(shù)字貨幣蹭熱點(diǎn)。實(shí)際上這種通告、公示嚴(yán)格意義上來說并不是對于NFT，但卻造成全部數(shù)字貨幣銷售市場股票大盤波動下滑。

據(jù)了解，數(shù)字貨幣總的市值從2022年5月的時(shí)間低位2.5億美元墜落至現(xiàn)階段的1.3萬億元，而NFT跑道的總體銷售總額則從高些的1.76億美金驟降至860萬美金，狂跌了95%。

根據(jù)這一要素，無論是盲盒、美妝或是奢侈品牌，要想與NFT組CP以前也是要事前估算一下自身能不能擔(dān)負(fù)其將來很有可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)性。

在現(xiàn)行政策將會產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)性以外，NFT瘋狂也激發(fā)了一些領(lǐng)域亂相，包含但是不限于旁氏騙局、網(wǎng)絡(luò)黑客、洗黑錢違法犯罪、違禁物品買賣，乃至是將藝術(shù)價(jià)值不太高的著作上鏈外包裝，融合藝術(shù)品投資、股權(quán)眾籌等基本概念的新技術(shù)應(yīng)用騙術(shù)。

自然最多見的或是蹭熱點(diǎn)與哄抬價(jià)格，哪有銷售市場，那邊就會有“黃牛黨”。

據(jù)粉絲帶來的截屏表明，有黃牛黨在閑魚平臺上發(fā)貼：“高價(jià)回收二手支付寶錢包墩煌工藝美術(shù)研究室NFT序號0001或是6666的，十萬一張，別的序號500一張。”在某二手交易平臺上，“幻核”發(fā)布的售價(jià)18元的NFT造型藝術(shù)藏品，拍賣價(jià)已經(jīng)再漲10萬-20萬余元，在其中的獨(dú)特限量NFT漲價(jià)到了26萬余元。

因此在NFT的綠色生態(tài)還不夠健全和身心健康，領(lǐng)域還不夠合規(guī)管理的情況下，美妝公司進(jìn)入還需抱持著更為謹(jǐn)慎的心態(tài)。

另一方面，美妝行業(yè)本就風(fēng)波不斷，剽竊、仿貨、品質(zhì)不合格、技術(shù)要求不足這些才算是牽制美妝行業(yè)前行的主要要素。因此《螳螂觀察》可以了解紀(jì)梵希、自然堂等公司以內(nèi)發(fā)力NFT，是為了能給知名品牌冠于更高檔次的品牌形象，也想要營銷手段提升商品銷售量。

但實(shí)際上簡言之，顧客并不是二愣子，在美妝這類更注重實(shí)際效果的領(lǐng)域，產(chǎn)品力才算是主導(dǎo)權(quán)。這也是為啥此次雙十一期內(nèi)，“歐萊雅復(fù)顏視黃醇抗皺緊膚水乳霜遭受顧客青睞，同比增加超10倍，SK-II大紅瓶面霜100g(傳統(tǒng)版)同比增加380%，人氣值爆品SK-IIsk2神仙水同比增加近3倍”的首要緣故。

總得來說，不得不說，針對美妝知名品牌來講，進(jìn)入NFT更好像在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的下導(dǎo)出品牌理念的創(chuàng)新性個(gè)人行為。對比得到錢財(cái)，展現(xiàn)知名品牌自身則更有使用價(jià)值，另一方面看來，他們也抱擁有根據(jù)虛似銷售市場讓越來越多的顧客構(gòu)建起對企業(yè)品牌的認(rèn)知能力這一期待，但“NFT 美妝”這類新模式是不是可用、其又能不能長期性為領(lǐng)域提供魅力，這一出題也許銷售市場還要越來越多的時(shí)間段才可以給大家回答。