上年逐漸到現在，從自然堂、雅思蘭黛、紀梵希到NARS和e.l.f，一夜之間，各種美妝品牌依次合理布局NFT產業鏈。

一場“美妝 NFT”的相關概念股風靡銷售市場，愈來愈多的美妝品牌變成NTF的激情客戶者。NFT又能不能高效激話美妝銷售市場呢？

【NFT 美妝】已經變成一種新的造富神話傳說，雖然針對群眾方面來講，NFT或是一個相對性比較難懂的互聯網技術定義。

NFT（Non-Fungible Token）常被翻譯成【非單一化代幣總】。做為一種多位數字貨幣，NFT每一個代幣總可以表示一個與眾不同的數字材料，像照片、歌曲、短視頻、網上藏品乃至是一條微博博文。與BTC等【單一化代幣總】相近，NFT也是根據區塊鏈的一種衍化數字貨幣定義，具備追朔、無法偽造的區塊鏈技術特點。不一樣的是，BTC可以相互之間交換價值，而NFT每一枚全是獨一無二、不能等額的交換。在應用情景上，大家將一些獨一無二的數據產品，關聯在一樣獨一無二的NFT上，這種數據產品便根據區塊鏈應用，有著了一種智能化的“使用權憑據”。如此，防止了區塊鏈資產被隨意拷貝盜用的問題，從而造成個人收藏、留念使用價值。

實際上，NFT并并不是近期2年才造成的，以前并沒如BTC一樣引起規模性資產關心。直到2021年3月份，英國數據藝術大師Beeple的NFT著作《Everydays：The first 5000 days》在美國佳士得拍賣行以6934.8萬美金（約4.49億人民幣RMB）的高價位交易量，創出了數據文化藝術品的紀錄。NFT銷售市場快速被推上去了全世界市場的輿論旋渦，一時以前“萬物皆可NFT”。從工藝品到商業服務日用品，好幾個行業全面開花。尤其是美妝類目出類拔萃，變成NFT的“激情相擁者”。

匯總美妝品牌的NFT元宇宙實踐活動

紀梵希：第一個公布發布NFT新項目的美妝品牌

紀梵希近些年一直專注于面對年青人群的革新化營銷推廣。21年6月份，紀梵希香水便與數字平臺Veve協作，發布第一個美妝類NFT新項目以慶賀自豪月(Pride Month)。紀梵希與英國倫敦畫苑老總Amar Singh和 Rewind藝術大師協作，從品牌標示和自豪月旗子的色調中吸取設計靈感產生一系列名叫「自豪」的動漫人像工藝品。著作代表著多元性、真實身份的觀點和爭得平等權利的抗爭。品牌期待根據NFT表述品牌對二次元文化人群的寬容。

最后，品牌競拍了該NFT后將盈利捐贈了適用LGBTQIA 小區的Le MAG Jeunes研究會。

如今來看，本次姿勢好像僅僅品牌對NFT的一次在求知欲驅使下的取得成功探尋。NFT新項目接著被紀梵希品牌更有針對性地應用于大量營銷戰略中。上年年末，紀梵希再度進行了一個范圍很大的NFT新項目用以營銷推廣其2022年春天系列產品。這一次該系列由15種不一樣的NFT構成，并由數據藝術大師Chito協作設計方案，慶賀該品牌的2022年春天系列產品。

自然堂X天貓商城非常品牌日X虛擬形象AYAYI，NFT借勢雙十一大促

2021年雙十一，天貓商城融合“元宇宙”前端定義開始玩起新營銷。包含自然堂以內的8大品牌參加在其中公布了第一批NFT數據藏品，根據打造出的一場數據藏品藝術展莊重拉下雙十一帷幕。

在其中，自然堂攜手并肩天貓商城打造出了一個名叫【喜馬拉雅fm冰晷】的長相NFT，現在已經宣布進駐NFT數字博物館，NFT版冰肌水藏品配搭自然堂實體線唐卡冰肌水裝包限定發售100份。

它的藝術創意來源于自然堂“來自喜馬拉雅fm的現實主義文學品牌”的品牌文化藝術定義。意味著著元宇宙無盡時長運轉的形狀記憶合金在喜馬拉雅fm冰藍色的設備周邊盤繞、循環系統，形狀記憶合金流動性的狀態也效仿冰川水的動感和純粹感設計制作，是磅礴活力的真實寫照，帶來萬物滋養與活力，物理學世間的頂點與元宇宙的無限性在它以上交匯處，時長凝固，漂亮永恒不變。

雖然資金投入不斐，但憑著元宇宙的超高熱度和非常品牌日的營銷推廣組合策略。本次自然堂的NFT試著也提供了頗深的商業服務收益。依據品牌方發布的雙十一戰況表明，自然堂好幾個皇牌補水面膜品類榮獲銷冠王位，總體銷售業績也在天貓雙十一當日取得了美妝國產貨第二名的不錯考試成績。

NARS：當滿贈方式變成時尚潮流

在過去的一年時長里，NARS根據授權委托藝術大師Sara Shakeel、Az de Jean-Pierre和Nina Kraviz各自寫作了三件NFT工藝品，來宣傳推廣其皇牌品類眼影“Orgasm”。據了解，這種工藝品的設計靈感源頭是Orgasm眼影的感觀特性和獨特的色彩。顧客可以憑擁有的NFT在現實生活中換取得到眼影產品，換句話說是買眼影送NFT。

而那樣一種買實體線產品送NFT的【滿贈方式】也已經變成一種比較流行的游戲玩法。一方面根據NFT工藝品的新理念可以為自己家產品做宣傳策劃，另一方面顧客和品牌的學習培訓資金投入成本費都比較較低。可以說這也是一種較為完善、輕量的NFT營銷推廣新手入門方式。

雅思蘭黛：第一個真真正正的意義上的元宇宙產品—NFT小棕瓶精華

2022年3月，雅思蘭黛公布與3D虛擬現實服務平臺Decentraland獨家代理深層協作元宇宙時裝展(Metaverse Fashion Week)，這也是第一個在鏈上元宇宙舉辦的大中型虛似時尚潮流周。與此同時，雅思蘭黛公布將在這段時間向消費者發布第一個元宇宙產品——NFT小棕瓶精華。

十分有意思的是，雅思蘭黛方還宣稱：客戶的模擬人物角色品牌形象假如應用NFT小棕瓶精華后，將得到“光彩照人”的實際效果。更難以置信的是，這好像并并不是品牌方逃避責任的畫大餅。雅思蘭黛仿佛確實有在用心在實踐活動NFT小棕瓶精華產品。

為了更好地更快的展現品牌所宣稱的虛似美容護膚感受，雅思蘭黛還與元宇宙室內空間著名超級偶像Alex Box協作，打造出原創設計非單一化代幣總(NFT)智能穿戴設備，該機器設備設計靈感一樣來自于相同小棕瓶精華。客戶可踏入代表性的虛似“小棕瓶精華”，來開啟數據徵章或參加證實協議書(POAP)，并索取一份NFT智能穿戴設備，進而授予其化身為一種受小棕瓶精華啟迪的絢麗、艷麗的容貌。從3月24-28日，元宇宙時尚潮流周參加者可免費索要小棕瓶精華非單一化代幣總智能穿戴設備，限定1萬件。客戶僅需MetaMask或別的接納以太坊和以太幣動態口令（ERC20令牌）的數字貨幣錢夾就可以。只需客戶有意向，可以一直保存該智能穿戴設備。

倩碧：一場風靡社媒的NFT有獎活動互動交流

倩碧的NFT被稱作MetaOptimist，是其皇牌品類Moisture Surge 100H和Almost Lipstick Black Honey的限量數字意思。同其他品牌不一樣的是，倩碧并沒有挑選售賣NFT， 反而是舉行了一場NFT有關的網上有獎活動互動交流。品牌邀約客戶在社交媒體（Instagram、Tiktok和 Twitter）上回應她們的問題并敘述出自已的小故事，故事只需有關“你如何給周邊的人產生期待和開朗，誰讓你產生笑容？”就可以。參加者便有機會賺取一個倩碧NFT和倩碧產品的10年所有權。為了更好地吸引住更多的顧客的參加，倩碧會邀約品牌代言人Emilia Clarke和 Melissa Barrera在社交媒體上親自公布得獎者。

這也是一種對NFT互動交流方式的最新探尋，根據限定的NFT產品提高客戶與品牌的互動交流度、提升客戶黏度等。這表明了倩碧對區塊鏈應用的探究和為達到顧客需要而開辟的全新升級方式。

【NFT 美妝】是先行者或是新瓶裝舊酒？

4月1日，周董在INS上“訴苦”，好朋友送自身的NFT遭遇詐騙網站偷盜，并申明“這不是圣誕節玩笑話”。據報道，該NFT被轉讓后的價位或超50萬美金。

有別于NFT在海外屢次被拍出來高價的受歡迎景色，在我國市場的政策方面下，NTF在我國的狀況具備很大的現行政策可變性風險性。雖現階段國內并未頒布對于NFT的一切有關要求，但NFT與BTC、以太坊等數字貨幣一樣應用了加密算法及分布式系統帳戶或相近技術性，并以信息化方式存有，因而NFT與數字貨幣在管控方面很有可能會具有一定相似度。

我國市場的制度緣故累加新冠疫情的不確定因素，現階段大家看見的絕大多數美妝NFT新項目。尤其是在我國市場NFT，可以說成數據信號實際意義遠遠大于現實意義。根據NFT給品牌冠于更高檔次的品牌形象，用營銷手段提升產品銷售量，從而完成品牌財產的使用價值升值。

注：文/大能，文章正文：胖鯨今日頭條，文中為創作者單獨見解，不意味著億邦動力觀點。

【著作權提醒】億邦動力提倡重視與維護專利權。未經同意許可，所有人不可拷貝、轉截、或以其它方法應用本站的具體內容。如發覺本網站文章內容存有版權問題，勞煩給予著作權疑惑、身份證件、著作權證實、聯系電話等發送郵件至run@ebrun.com，大家將立即溝通交流與解決。

億邦動力匯報分享群來了！

每日匯報共享，權威性匯報公布，直播帶貨、私域流量、跨境電子商務、DTC…領域干貨知識、數據信息研報、發展趨勢匯報…

立刻掃二維碼 入群領到

標識: 將來零售 元宇宙