5月25日，藍色光標全資子公司藍色宇宙與中國廣告協會數字元宇宙工作委員會在北京舉行戰略合作簽約儀式。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華，藍色光標集團副董事長熊劍，中廣協數字元宇宙工作委員會常務副主任、好品中國品牌建設辦公室主任段宏濤，藍色光標元宇宙業務負責人劉方銘等出席本次簽約儀式。雙方將共同打造元宇宙營銷行業白皮書、聯合共創元宇宙營銷標桿案例，同時中國廣告協會指定藍標旗下數字藏品發行平臺MEME為營銷NFT首推平臺。

元宇宙營銷為全球廣告行業打開了新世界的市場，數字藏品（NFT）作為當下炙熱的元宇宙營銷手段，成為中國廣告協會與藍色光標合作探討的重要議題。

簽約儀式上，雙方對未來中國營銷NFT的自律與合規化發展原則達成高度一致。自去年元宇宙概念興起，NFT為傳播媒介打開了新思路，在促進營銷迭代升級落地方面發揮了關鍵作用，但也呈現出劣幣驅逐良幣、“吃飯砸鍋”等諸多亂象。會上，大家就現存問題作了列舉闡述：

首先，從技術搭建角度，目前NFT發行的門檻較低，這也為野蠻生長提供了土壤。自去年以來，國內大大小小的NFT平臺有近四百個，既有移動互聯網時代早期“百團大戰”之勢，也暴露出參差多態的混亂無序；

其次，從業務模式視角出發，一些平臺過于尋求短期流量收割，忽視用戶利益、品牌價值沉淀，這不僅有損于消費者信任，更不利于品牌多年經營的無形資產；

更重要的是，眼下元宇宙營銷、NFT營銷尚處于發展初期，諸多政策法律與行業標準也在建立當中，這在一定程度上也限制了創新模式的有益探索，行業亟待規范化、標準化、流程化的力量支撐。

中廣協數字元宇宙工作委員會常務副主任段宏濤表示，伴隨5G、區塊鏈、AI等技術的不斷提升，元宇宙的發展是必然之勢。藍色光標在元宇宙方面的思考與布局已經非常領先，也是行業當中始終把“營”放在首位，以全局視角推動成果落地的企業。

據了解，MEME是國內唯一以營銷立意搭建的“社區型NFT平臺”，致力于成為Web3.0時代品牌數字資產的經營平臺與互動社區，集“故事+技術+藝術”之力，搭建元宇宙的數字資產樞紐，定義品牌內容和藝術的全新可能。

同時，MEME秉承藍色光標“營+銷”發展戰略，結合藍標二十多年的客戶服務經驗，打造了從營到銷的全鏈資源整合。通過深挖數字藏品作為新故事載體、新傳播介質、新互動工具的能力，MEME強調賦能品牌伙伴，助力“無形”的品牌價值轉化為“有形”的品牌資產；創新IP打造思路，做好文化傳承，提升商品流通效率；兼顧內容敘事和虛實場景融合，推動“消費”元宇宙的跟風熱潮向“消費元宇宙”的新商業趨勢轉變，專注長期、良性的行業生態發展，而絕非短期利益。

此外，得益于藍色光標在元宇宙領域的先發優勢與全面布局，MEME也是國內少有的既具備“人貨場”全場景，又具備產學研用完整生態協同的平臺。

在虛擬人側，藍色光標率先發布國風數字虛擬人“蘇小妹”、虛擬音樂人K，構建了虛擬IP矩陣；發布了真人數字分身驅動平臺“分身有術”，提供低成本、高效率、超寫真的解決方案；藍色宇宙首個電商直播工具——“藍標智播”也已正式開啟免費預約，可以幫助商家輕松實現24小時全天候帶貨直播，無需真人值守，合理轉化閑時流量。

在虛擬場景方面，藍宇宙入駐百度希壤，成為國內首個“元宇宙營銷空間”；由藍色光標投資的BlueBox xR Studios虛擬拍攝影棚已于4月正式開棚，為客戶提供全球領先的虛擬現實綜合解決方案。同時，MEME發起成立的“BlueX區塊鏈實驗室”和“UDA數字藝術家聯盟”，將持續推動技術研發和藝術創新的探索，與更具想象空間的實踐。

簽約儀式上，中國廣告協會對藍標MEME平臺及完整鏈路的全面布局給予高度肯定，并指定MEME為營銷NFT首推平臺。未來，雙方也將共同推出系列數字藏品，圍繞中國廣告協會兩大年度活動——中國廣告論壇及中國國際廣告節展開充分合作。

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