5月20日在下午，貴州省茅臺酒進出口貿易責任有限公司在其官方網站公布一則表明信息，公布中止“節氣里的茅臺”系列活動。主辦單位稱：當日逐漸，服務平臺看到很多“虛似賬戶”涌進，且存有應用外掛軟件大批量參加搖簽個人行為，對常規客戶利益導致損害，有悖舉行活動的初心。因此，經與服務平臺商討決策，“節氣里的茅臺”系列活動中止。

此次出現意外，讓茅臺玩的“新花樣兒”——數字藏品，露出水面。

數字藏品是近些年隨著區塊鏈概念問世的網上數字商品，應用區塊鏈應用，相匹配相應的著作、工藝品形成唯一數字憑據，在維護其數字著作權的基本上，完成真實有效的數字化發售、選購、個人收藏和應用。雖然區塊鏈應用的發展趨勢并沒有如預估那般，產生爆發式增長，但數字憑據的唯一性，卻促使時下數字藏品變成領域的網絡熱點，特別是在以2021年后半年至今，變成數字文化藝術行業的大熱門?，F階段，小螞蟻、騰訊官方、百度搜索以內的各種互聯網大佬均進行了相關的業務流程。以小螞蟻集團公司為例子，自進行“藏寶方案”至今，現階段已經有17家歷史博物館添加并相繼發售數字藏品，小螞蟻鏈為其帶來了服務支持。中國已經發售的數字藏品類型豐富多彩，包含數字照片、歌曲、短視頻、3D實體模型、電子器件票據、數字紀念物等多種方式。最近時興的眾多珍貴文物、歌舞表演、影視劇的造型藝術衍生產品也都發售了數字藏品，遭受互聯網技術上收藏家的熱情青睞?！肮潥饫锏拿┡_”系列產品，毫無疑問是酒類數字個人收藏的淺池。

實際上，從2019第三季度逐漸，數字個人收藏吸引住了許多酒類生產廠家進入，其合作機構也多有平臺游戲、區塊鏈技術、元宇宙定義引領者的影子：上年8月，米酒界會稽山與螞蟻區塊鏈、紹興市數夢高新科技合作開發的數字紅酒莊園提前宣布上鏈市場銷售，據悉當日線上營銷受歡迎，上弦后1小時就提交訂單交易量3628壇數字紅酒莊園，額度達2176800元。接著五糧液、吉宏股份、洋河股份、金沙古酒等也陸續發布了自個的純糧酒NFT數字藏品。2022年3月，張弓酒業公布第一期實體純糧酒 數字藏品盲盒在其天貓商城旗靚店打開各大網站發售，價格599元，市場銷售期是48鐘頭，總產量5000個盲盒；4月，百年老字號純糧酒品進行第二輪發售，二輪NFT總計發售10000份NFT。

除開中國的純糧酒、米酒公司，環顧國外，著名紅酒品牌如拉菲酒、奔富紅酒等也陸續發布了紅酒NFT。2022年1月，羅斯柴爾德大家族的新品——拉菲酒羅斯柴爾德愉快享受得梅多克龍年限量，與一家平臺游戲協同舉行網上全世界先發典禮，并公布：向每一位參加選購的顧客給予拉菲紅酒數字雙生藏品，消費者有機會得到“梅多克生態園”、“提格爾葡萄莊園”、“拉菲酒電子琴”等限定數字藏品。先前該網站的手游商品已經融進拉菲酒的實名認證商品做為游戲道具。

拉菲葡萄酒莊與商品被嵌入游戲里面

與以上“數字 實體”的運行略有不同，“節氣里的茅臺”阿依蓮虛擬化技術的網上數字化商品吸引住藏友目光，并沒有同歩向茅臺發燒友發布線下推廣酒品（雖然許多茅臺的忠實粉絲相信“照片終會換取成實體”），注重從企業文化的視角促進中國文化傳統的國外散播，但茅臺強勁的IP依然打動了高于期望的實際效果，引起在網上哄搶。

9000余份藏品，零元購？！

《中國酒業》新聞記者注意到：本次“節氣里的茅臺”系列產品數字藏品，方案包括數字藏品53款，分成二十四節氣系列產品和中國傳統節日系列產品2個類型，總共9605份。在其中國外投放量占總產量的80%，中國占20%。

為了更好地更為吸引住在網上藏友，“節氣里的茅臺” 由天津商業大學藝術學校精英團隊設計的插圖，以“將來藝術大師”的角度講解茅臺，在墨筆深淺中間傳送節氣文化藝術的風采，在顏色轉換當中呈現璀璨的中國文化傳統。

“節氣里的茅臺”網上發售網頁頁面

仍在全世界先發中選用了時尚的盲盒方式， 5月21-24日發售第一批，以春、夏、秋、冬四季為主題風格，包括二十四個不一樣節氣的數字藏品各1款，每一款限定200份；7月發售第二批，包括節氣系列產品剩下款藏品和限量款中國傳統節日系列產品藏品。二十四節氣系列產品每一個節氣包括2款，每一款限定200份；中國傳統節日系列產品包括端午節、中秋節、重陽節、新春佳節和元宵佳節5個傳統節日，每一個傳統節日限定1份。特別是在令人震驚的是：股價竟然是“0”元！

火爆的身后，“喊?！本壒史浅Ｖ档盟妓?/p>

從5月19日晚21:30逐漸，網民就逐漸

數字藏品的發售服務平臺毫無疑問是互聯網技術方面的新潮探索者，在有著優秀定義與工藝的與此同時，更要具有客觀、完善的銷售意識。無論酒公司或是網絡平臺，都必須革除急于求成的短期內蹭熱點錯誤觀念。從前不久的億人民幣漢帝茅臺的“2000元擔保金”，到茅臺數字藏品的“零元購”，價錢增粉的狂想與不理智魔影，自始至終難以釋懷。

怎樣靈活運用好時尚的文化創意產品與高新科技，為傳統式酒廠服務項目，是酒類生產商必須長久探尋與操作的主要課題研究。

中國酒業雜志期刊 李澎