周杰倫“失陷”在NFT。

鏈新（ID:ChinaBlockchainNews）原創(chuàng)作人 | 王晟宇

2022年1月1日，新春的第一天。華語樂壇流行歌手周杰倫在社交媒體上寫出“2022，哥先換幾個月的頭像圖片，感受一下元宇宙的覺得”，接著將其社交媒體頭像圖片換為一款名叫Phanta Bear（幻像熊）的NFT。

當(dāng)天，周杰倫集團(tuán)旗下潮流品牌PHANTACi與NFT服務(wù)平臺Ezek協(xié)作發(fā)表了Phanta Bear系列產(chǎn)品NFT，共發(fā)行10000枚。該系列在40min內(nèi)被搶購一空，銷售總額折合RMB6200萬余元。

就在粉絲們們競相付錢后，周杰倫開創(chuàng)的杰威爾音樂有限責(zé)任公司（下稱“杰威爾音樂”）在新浪微博發(fā)布公告稱“前不久，外部誤認(rèn)為PHANTACi與某網(wǎng)址聯(lián)名鞋發(fā)布的‘Phanta Bear’NFT與周杰倫有有關(guān)，本企業(yè)注重此商業(yè)利益與周杰倫不相干！亦并不是周杰倫發(fā)布NFT！周杰倫僅有接到來源于PHANTACi送過來的‘Phanta Bear’NFT禮品，也為該商品的市場銷售取得成功覺得高興，但周杰倫從沒參加此項(xiàng)目地一切方案策劃運(yùn)營，也未獲得一切盈利，所以。”

這到底是什么原因？

PHANTACi與Ezek是本次NFT發(fā)行的合作者。

據(jù)PHANTACi官方網(wǎng)站材料表明，該知名品牌成立于2006年，由周杰倫與好友Ric一同打造出，發(fā)布過幾款周杰倫聯(lián)名鞋潮流品牌服飾。

1月1日，PHANTACi官方網(wǎng)社交媒體公布，“PHANTA BEAR IP由EZEKCLUB企業(yè)發(fā)行NFT藏品限定10000枚”。顯而易見，這一申明確認(rèn)Ezek服務(wù)平臺此次公布NFT與周杰倫集團(tuán)旗下企業(yè)確實(shí)有協(xié)作。

如依照杰威爾音樂公布的申明，則表明此次IP受權(quán)是無嘗應(yīng)用，且收益徹底歸Ezek。Ezek企業(yè)先前并沒有公布過多信息內(nèi)容，怎樣的環(huán)境可以免費(fèi)試用周杰倫IP？

依據(jù)Ezek官方網(wǎng)站表明，該服務(wù)平臺一共有三位創(chuàng)辦人，但這三位創(chuàng)始人均選用卡通形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)，名稱也為呢稱。在其中一位創(chuàng)辦人的詳細(xì)介紹為：“Will L，肌肉型男，曾為華語樂壇流行天王做詞。”

了解周杰倫的粉絲都了解，周杰倫確實(shí)有一位喜愛運(yùn)動健身的很多年好友，劉畊宏，其英語名叫Will Liu。先前，劉畊宏曾為周杰倫的音樂《回到過去》做詞。

而Ezek總公司的Starvision EntertainmentLtd.（S.E.L）恰好是由劉畊宏所作。

從而，周杰倫此次的NFT事情也許可被解釋為再一次運(yùn)用本人IP助推好友新買賣。乃至有很多粉絲們在社交媒體上覺得稱劉畊宏又一次借好友的知名度取得成功撈金，而周杰倫再度被交易，為其伸張正義。

不論怎樣，周杰倫的知名度和名氣，的確為此次NFT發(fā)行攢了許多

與周杰倫一樣，近期，NFT和元宇宙的火爆離不了諸多明星進(jìn)場產(chǎn)生的危害。另一方面，NFT和元宇宙也成為了諸多明星項(xiàng)目投資的新標(biāo)底。余文樂、周杰倫、王源、史蒂芬·庫里、徐靜蕾等明星陸續(xù)進(jìn)場，或發(fā)行自身的NFT，或在元宇宙內(nèi)購買房地產(chǎn)。

但顯而易見，興趣愛好之外，明星們有著不同的經(jīng)商之道。

史蒂芬·庫里是NBA最紅籃球明星，2021年8月29日曾公布購買無趣猿NFT，并將其社交媒體頭像圖片拆換。這一信息馬上引起震驚，并變成2021年NFT爆紅的主要事情。

但對科比而言，這也許僅僅進(jìn)場數(shù)據(jù)加密銷售市場的一次宣布。

2021年9月8日，某數(shù)字貨幣交易中心公布與史蒂芬·庫里產(chǎn)生長期性戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。做為其全世界使者，庫里將得到該交易中心的一部分股份。本月，該交易中心24鐘頭成交量超出221億美金，一躍成為了全世界第三大數(shù)字貨幣交易中心。

2021年12月，庫里在該交易所公布了2794枚NFT，在5min內(nèi)售完，銷售總額達(dá)146萬美金。本月庫里發(fā)行了好幾個NFT，在其中"Genesis Curry Flow"運(yùn)動鞋系列產(chǎn)品NFT，總銷售總額約為480萬美金。

除開對NFT十分偏愛，周杰倫比別的知名人士在元宇宙里走的更長遠(yuǎn)。2021年11月23日，周杰倫在社交媒體公布，已在元宇宙Decetraland里購買三個土地，并發(fā)話粉絲們來與他做隔壁鄰居。除此之外，他還擁有無趣猿、數(shù)據(jù)加密朋克風(fēng)等眾多著名NFT。

在明星當(dāng)中，徐靜蕾算得上NFT的高級游戲玩家。2021年8月14日，徐靜蕾將頭像圖片拆換為一款名叫Animetas的NFT。依據(jù)其擁有的記錄表明，現(xiàn)階段該帳戶擁有的621個NFT。據(jù)《鏈新》估計(jì)，這一詳細(xì)地址現(xiàn)階段擁有的NFT使用價值超出856萬余元RMB。

在其中，徐靜蕾5個月前以折合50萬余元購買的一款無趣猿NFT，現(xiàn)階段的價位已上升至428萬余元RMB，增值近十倍。

NFT做為一種數(shù)據(jù)藏品，從使用價值反映的視角，可分成適用型與顛覆式創(chuàng)新型。適用型的NFT是做為元宇宙或區(qū)塊鏈游戲的游戲道具，在指定的區(qū)塊鏈技術(shù)自然環(huán)境下具備具體實(shí)用價值。另一種是顛覆式創(chuàng)新型，借助表現(xiàn)力或名人效應(yīng)反映使用價值，明星們所發(fā)行的NFT大部分屬于后一種種類。

一般而言，要是沒有特殊的應(yīng)用情景（如元宇宙土地和區(qū)塊鏈游戲的游戲道具），明星發(fā)行的NFT難以反映出特有性。終究，拷貝一張一樣的JPG圖片，隨后將其上鏈，便可真假難辨，而被借名發(fā)行NFT的情形也數(shù)不勝數(shù)。

先前，NFT平臺交易Opensea曾一度因仿冒NFT泛濫成災(zāi)而倍受異議。

2021年8月31日，BBC報(bào)導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)黑客入侵著名藝術(shù)大師班克西（Banksy）的官網(wǎng)，并展覽仿冒的NFT，接著美國收藏者Pranksy被哄騙，競價100枚以太幣,因?yàn)楦們r遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭者，造成競拍快速完畢，資產(chǎn)以以太幣方式被發(fā)給了騙人。對于此事，班克西精英團(tuán)隊(duì)表明，一切班克西NFT競拍都和該藝術(shù)大師沒有類型的關(guān)系。

NFT受權(quán)問題現(xiàn)階段尚未統(tǒng)一的領(lǐng)域國際慣例。盡管在基本的行業(yè)室內(nèi)環(huán)境中，侵犯肖像權(quán)、著作權(quán)等具備市場價值的權(quán)力遷移已經(jīng)具備完善的法律法規(guī)與實(shí)際操作規(guī)則。但NFT發(fā)行權(quán)現(xiàn)階段在世界各國的法律法規(guī)中還沒有明文規(guī)定，伴隨著周杰倫被借名發(fā)行NFT的事情增加，NFT發(fā)行的相應(yīng)要求和領(lǐng)域規(guī)則亟需豐富。

IP使用價值透現(xiàn)是另一個明星發(fā)行NFT遭遇的問題。

傳統(tǒng)式的商務(wù)轉(zhuǎn)現(xiàn)途徑，明星可根據(jù)影視劇、開創(chuàng)潮流品牌等方法得到知名度產(chǎn)生的使用價值加持。而NFT給明星們一條更簡單直接的轉(zhuǎn)現(xiàn)途徑。只需幾行編碼，便可以迅速收益達(dá)到數(shù)百萬的盈利。一旦這類方式變成領(lǐng)域基本實(shí)際操作，將是對其本人IP市場價值的過多透現(xiàn)。

實(shí)際上，明星進(jìn)到元宇宙，也并不是僅NFT一條路可走。做為實(shí)際的虛似投射，元宇宙可以完成大量事兒。

2021年10月22日，元宇宙全球Decentraland發(fā)布?xì)v時三天的元宇宙音樂會，鼠爺?shù)?0組明星以虛擬化技術(shù)身的方式出場。該音樂會根據(jù)市場銷售虛擬化技術(shù)身選購可穿著的NFT獲得盈利，音樂會還會繼續(xù)給予虛似的魔幻雕塑公園、兒童游樂場及其移動公廁。

2021年6月，NBA達(dá)拉斯獨(dú)行俠隊(duì)老總表明，將選用NFT做為下新賽季的足球隊(duì)門票費(fèi)。

客觀性而言，假如元宇宙確實(shí)變成下一代互聯(lián)網(wǎng)的形狀。明星的宣傳策劃可以推動更多的人加入在其中。而元宇宙和區(qū)塊鏈技術(shù)徹底改變服務(wù)平臺與具體內(nèi)容生產(chǎn)商的國民收入分配，也給了高品質(zhì)具體內(nèi)容經(jīng)營者更平等的機(jī)遇，有利于鼓勵文化多樣性著作的產(chǎn)出率。

但針對借助元宇宙或NFT完成迅速轉(zhuǎn)現(xiàn)的很多明星而言，舍棄殺雞取卵的想法，也許看起來更為難能可貴。

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