令人想要花接近5000美金買一雙摸不到、穿不了的球鞋，RTFKT工作室的商品究竟有何魔法？

RTFKT工作室與FEWOCiOUS協作發布的虛擬鞋型。

2022年2月，RTFKT工作室與年僅18歲的數據加密藝術大師FEWOCiOUS協作，以NFT的方式發布了三款虛擬球鞋，發市場價分別為3000美金、5000美元和10000美金，顧客可以用以太坊等數字貨幣付款。621雙球鞋在發布7min后快速售完，總價值達到310萬美金，均值下來每雙球鞋使用價值4992美金。

除此之外，RTFKT工作室還聘用了美國時尚潮流鞋品知名品牌Clarks的兩位前職工，讓它們依照虛擬球鞋的外觀設計，為顧客制做一批實體球鞋，方案在4月制做進行并派發出來。雖然內附一雙實體球鞋，但接近5000美金的大概市場價里，絕大多數使用價值或是來自于虛擬球鞋，這聽著就充足玩命。

近些年，炒鞋熱潮越來越激烈，巨額的轉市場價促進許多人做起了鞋販子，乃至根據“搶鞋機器人”等應用軟件很多壓貨。依據投資銀行Cowen的估計，現階段全世界球鞋轉賣買賣的經營規模是80億美金，到2030年能超過300億的經營規模。

NFT銷售市場則是在2020年忽然邁入大爆發，據區塊鏈技術數據平臺NonFungible統計分析，在2018年至2020年期內，NFT市場容量從4100萬美金飆漲至3.38億美金。并且從2021年的市場行情看來，NFT銷售市場的發展潛力不斷走高。

對于球鞋與NFT這兩大熱門原素的融合，其火爆水平和轉讓價錢也是超出大部分人的預料：

· 2020年年末，著名NFT收藏者Whale Shark用22個以太坊（正值超出1.3萬美金）買下來了RTFKT工作室設計方案的一雙NFT球鞋“The X Evolutions”；

· 2022年中國春節期內，RTFKT工作室根據區塊鏈資產交易中心Treasureland競拍了一雙足金虛擬球鞋，最后賣價為2.8萬美金。

RTFKT工作室現階段的項目主要是根據NFT和AR技術性，設計方案、打造出球鞋、夾克外套等虛擬商品。她們每個月還會繼續在官方網站做球鞋競拍，參加者用數字貨幣參加競投，中標底人可以用特別制作的ARps濾鏡，在Snapchat、Instagram等社交媒體服務平臺展現自身的藏品。

事實上，RTFKT工作室恰好是根據在Snapchat、Instagram等社交媒體服務平臺發布圖片等具體內容，慢慢發展壯大下去。

2019年4月，貝諾瓦·帕格托（Benoit Pagotto）、史蒂文·瓦西列夫（Steven Vassilev）、查爾斯·勒（Chris Le）等人逐漸根據RTFKT工作室的Instagram賬戶發布具體內容。雖然具體內容以生產加工圖片為主導，但這種充足炫酷的圖片卻協助RTFKT工作室快速累積了一批粉絲們。

2020年初，她們發布了一張埃隆馬斯克·馬斯克（Elon Musk）參與2018年紐約市通常會藝術博物館公益慈善晚會的生產加工圖片，快速引發網友熱議。在哪張圖片中，RTFKT工作室以特斯拉汽車電動皮卡“Cybertruck”為設計構思，為埃隆馬斯克打造出、“穿上”了一雙具有賽博朋克風格的鞋。雖然那就是一張生產加工圖片，但圖片發布后許多人都是在問哪里能買到這新鞋，乃至有些人提到要花4萬美金買這鞋鞋。

深受青睞也給了三位創辦人大量自信心，2020年1月，她們決策宣布創立RTFKT工作室。“大家初建的那時候還拒絕了一些人的項目投資，由于感覺這能制成一個知名品牌。”帕格托接納英國媒體HERO訪談時表明。

Tribute推出的各種各樣虛擬服飾。

除開虛擬球鞋以外，虛擬服飾也在時興。新冠疫情期內，菲利浦·瓦杰達（Filip Vajda）和伊麗沙白·弗那斯尼奇（Marija Vrbanic）創立虛擬輕奢品牌Tribute。顧客可以購買要想的服飾和飾品，而且給予一張照片，Tribute再根據CGI技術性將服裝P到客戶帶來的圖片上。

“實際上大家最開始對這件事情沒有希望，便是發至Instagram上，看一下大伙兒反映怎樣。但這些相片發布以后就有些人找大家設計衣服，確實超出大家預料。”弗那斯尼奇向The Tech Platform表示。

在弗爾巴尼奇來看，Tribute能獲得成功與Z世世代代顧客不無關系。Z世世代代顧客的成長歷程中隨著潮流和網絡游戲等原素，她們對這類物體的接受度也更高一些。

RTFKT工作室受大家喜愛的身后，實際上也是相像的邏輯性。無論是對球鞋，或是對NFT方式，年青消費者人群都具有充足強的獵奇心理，去追求這種時尚潮流、炫酷的新生事物。

此外，對于年青消費者人群的獵奇心理，將來球鞋的設計方案也許會更為異想天開，尤其是虛擬球鞋還能解決加工工藝的拘束。并且RTFKT工作室還能夠從實體球鞋下手，將一些超限定、獨特顏色的球鞋以虛擬球鞋的方式展現，達到球鞋迷們的個人收藏欲，但這必須得到品牌鞋子們的受權。

而針對品牌鞋子而言，與發布虛擬球鞋對比，她們很有可能更注重NFT所擁有的豐富性和無法重復性。

2019年，NIKE就為其NFT球鞋評定系統軟件“CryptoKicks”申請辦理了專利權。顧客購買到一雙球鞋后，可以在CryptoKicks上形成這雙球鞋的虛擬品牌形象和數據加密代幣總，這種品牌形象和代幣總也可以被買賣，為二級市場商品流通給予多一層確保。假如這類技術性能大量運用，球鞋評定服務平臺的評定作用和業務流程很有可能會遭受比較大沖擊性。

值得一提的是，除開根據發布虛擬球鞋等商品賺錢以外，現階段已經有許多知名品牌想要與RTFKT工作室協作發布聯名鞋商品：

· 奔馳s與RTFKT工作室協作設計方案了一款“air鞋子”，將奔馳s新推行的運動型轎車的各類設計元素加入到球鞋中；

· 網絡游戲公司雅達利與RTFKT工作室方案一同打造出NFT時尚潮流產品線，以雅達利發布的手機游戲為原形設計制作幾款球鞋，并且每一款球鞋只開售50雙；

· 主機箱生產商NZXT與RTFKT工作室協作打造出了一雙“配備”了RTX 3080電腦顯卡、風扇和顯示屏的球鞋。

從球鞋迷到每個知名品牌，外部針對NFT和球鞋的玩命追求不但推高了藏品使用價值，也激發著泡沫塑料，并且沒人了解這種泡沫塑料何時會被刺破。“伴隨著愈來愈多企業進入，泡沫塑料會連續更長期。但當泡沫塑料被刺破，很多人趕不及下手，手上只剩余一些毫無價值的數據藏品。”Coindesk記者奧利·里奇（Ollie Leech）在接納Input Mag訪談時講到。

另一方面，當愈來愈多選手根據NFT藏品獲得權益的與此同時，職業賽、藝人公司、品牌鞋子很有可能也要開拓創新，在協議中要求發布管理權限和權益分為等關鍵點。

伴隨著新起技術應用的盛行，球鞋、聯名鞋、品牌代言等行業肯定會遭遇新的機遇和挑戰。RTFKT工作室發布虛擬球鞋，實際上也是為了能給顧客給予最新的球鞋和應用體會。

只不過是，當一雙球鞋從易耗品逐漸轉變成期貨交易、藏品，愈來愈往“不可以穿”的角度發展趨勢，那樣真得好么？