作者：野筆大雄

Web3.0、數字化、元宇宙……Z世代年輕人的注意力不斷被新鮮事物占領，購物中心也從沒有放棄試圖吸引他們目光的努力。

風口在哪里？

去年10月，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格宣布公司將改名為Meta，元宇宙——這個新鮮玩意兒瞬間讓所有人著迷。也是受元宇宙概念影響，NFT

（數字藏品）的市場熱度也開始居高不下。

數字藏品，是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證。在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

而區塊鏈從本質上講是一個共享數據庫，存儲于其中的數據或信息，具有“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征。區塊鏈借助密碼學、共識算法和分布式存儲等技術，通過數據的公開透明、不可篡改與集體維護等措施，讓系統降低了信息不對稱，從而促成新的信任機制。

2022年3月3日，上海交響樂團發行了第一款NFT藏品——一段2分21秒的音頻，來自中國最早的交響樂唱片定價19.9元，限量發行一萬份。藏品上線后在短短幾秒鐘內銷售一空。

上海交響樂團首發NFT數字文創

資本不一定懂NFT，也不一定懂元宇宙，但資本明白年輕人的興趣聚焦一定蘊含商機和無限可能。

最近，越來越多的商業地產商開始把NFT視作下一個風口。

后海匯推出NFT藝術作品

虛擬偶像Hilda將行業話題度拉滿

去年9月，后海匯與奇點計劃?合作，推出首個購物中心動態像素藝術作品。作為實體商業與藝術平臺共創的首個NFT藝術作品，通過商業與藝術的跨界創新，傳達后海匯不斷推敲新消費格局下商業模式的決心。

不僅僅是NFT，后海匯還打造了虛擬偶像Hilda。

圖片來源于小紅書

后海匯為Hilda營造了一個高顏值、多才多藝的寶藏女孩人設，賽博朋克風格的呈現方式讓人頗為驚艷。同時，在商業領域首創了虛擬人物作為商業項目代言人的方式，一度成為行業話題，這對后海匯早期的知名度有極大的推動作用。

萬達自有IP首發3D數字藏品

萬達自有IP“帥帥美美”就聯合一花數字藏品平臺，成功首發了3D數字藏品系列“帥美星球”。

圖片來源于萬達集團官網

這款數字藏品系列包含“帥帥美美的全球旅行”和“帥帥美美的一周時光”兩個主題。截止目前共計10000余件數字藏品，上架即告售罄。

此外，萬達寶貝王旗下全球超級IP《海底小縱隊》攜手Bigverse（大元宇宙）共同鑄造的首個限量NFT數字藝術品，在萬達廣場小程序全球首發。

圖片來源于官方公眾號

根據官方公眾號消息，藏品將以盲盒形式發售，每份定價9.9元，共發行8款共3.6萬份！分R/SR/SSR三檔，其中R檔共5款各發行5600份，SR檔共2款各發行3200份，SSR檔1款發行1600份。

凱德集團發行建筑藝術數字藏品

5月20日，凱德集團推出的“來福士系列建筑藝術數字藏品”在NFT中國平臺開啟限量發售，全國9座來福士重磅聯合的“Met@Raffles來赴多元世界”系列活動亦同步啟幕。

凱德集團目前也是首個發行建筑藝術數字藏品的大型多元化房地產集團，除了數字藏品線上售賣外，本次聯合活動還將帶來來福士建筑數字藏品線下展覽、限定版建筑數字藏品主題凱星卡等年度狂歡派對。

北外灘萊佛士數字藏品

本次售賣將持續一個月，作品包含多位新銳藝術家以中國9座來福士建筑為主題創作的90幅作品，每幅限量發售100份，涵蓋拼貼藝術、涂鴉藝術、數碼像素及IP插畫等多種大熱風格；每份藏品售價39元，凱德所得部分將盡數捐入凱德旗下公益分支凱德希望基金，用作“韌性社區”建設。

卓越商業推出數字萌寵

4月24日，卓越商業聯動京東公益，發起了一場「卓越V笑公益日」活動。每一個參與的用戶，都可以通過積分捐贈的方式，為流浪寵物購買愛心糧。

圖片來源于悅FUN小程序

玩法其實很簡單，按照“100積分=1元”的比例，我們所捐贈的積分將兌換成物資，為無家可歸的毛孩子們提供食物，同時也解決救助人在流浪動物口糧方面的燃眉之急。

其創新之處在于，每個人都能用極低的成本，隨時隨地幫助到深圳的流浪寵物，而且在此基礎上，首次參與公益免費獲贈100積分，成功捐贈就可以“領養”一只獨一無二的限量版的“數字萌寵”。

總結

對于購物中心來說，如何“觸電”NFT、元宇宙，尚在摸索中。此前，TX淮海母公司盈展甚至在Decentraland元宇宙平臺里買了塊地，把商業實體搬了進去，搞了個「元宇宙」版本的TX淮海。

我的評價是只有捏臉好玩兒……

哪怕數年過后，商業地產商們兜兜轉轉一圈，發現元宇宙和數字藏品不過是黃粱一夢。今天凱德、卓越、TX淮海們的操作也絕非毫無意義。

從目前來看，各家數字藏品的發行營銷價值遠遠大于實際價值，但歷史總會獎賞先行者，機會也永遠留給第一個吃螃蟹的人。就讓我們拭目以待，看看接下來購物中心會和數字藏品、元宇宙擦出怎樣的火花吧~

你有買過數字藏品嗎？

關于購物中心發行數字藏品，大家怎么看？

歡迎留言評論~

特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.