近期剛落下帷幕的一場中國香港蘇富比拍賣中，由娛樂明星周杰倫出任總裁策展人的46件拍賣品所有拍出，成交量達8.459億港元。蘇富比依靠周杰倫作為女歌手的極大增粉知名度，也是因為他與此同時也是一位杰出的當代文學造型藝術收藏者，而舉行了一場順利的“大牌明星賣貨“式拍賣。或許借那樣的知名品牌強強聯合有利于吸引住年青人群進到藝術品個人收藏市場。

周杰倫與中國香港蘇富比協作盛典材料圖

周杰倫策展盛典剛完畢，中國香港蘇富比沒多久公布，在2022年10月舉行的當代藝術拍賣大會上，將與中國香港著名導演王家衛聯合機構一場大中型拍賣主題活動。王家衛與周杰倫的粉絲群也許不太重疊，顯而易見蘇富比根據借助于不一樣的大牌明星以危害不一樣的受眾人群。

由蘇富比“大牌明星賣貨”拍賣禁不住又讓人想起2022年三月，另一海外拍賣公司佳士得高價取得成功拍賣NFT藝術品的實例。這種知名國際性拍賣行的創新之舉讓人欽羨。在現如今藝術品拍賣猛烈開展著總量市場博奕的情況下，拍賣NFT既是在發覺市場優良品種也是在發覺新資產，而蘇富比“大牌明星賣貨”則顯著是在找尋“新錢”，倆家都是在根據創新來獲得藝術品拍賣的增加量市場。

世界各國拍賣行一直不缺與影視演員協作的實例，這也是拍賣行與大牌明星知名品牌累加完成雙贏的創意性營銷。拍賣運營模式類似“畫龍點睛”，即最愛各種各樣“一級市場”上已卓有建樹的設計師和藝術品：善于上拍美術史上著名藝術家作品與名聲在外的珍罕古物藝術品；與知名品牌畫苑協作，拍賣畫苑簽訂外包裝取得成功的藝術家作品；舉行著名藝術品收藏者本人藏品拍賣盛典；拍賣世界各國大品牌的奢侈品牌和日用品。拍賣場最愿意碰到既能博得目光又能得到巨額收入的高價交易量，因此拍賣運行也就離不了頗具群體與名人效應。這就能說明為什么一些娛樂明星、大家超級偶像、名創業者沒通過哪些音樂培訓，畫下來的著作仍然能高價位拍出來的原因。

周杰倫與中國香港蘇富比協作盛典拍賣當場

所說拍賣創新就是指業內提升傳統式基本，突破自我，敢想敢干，尋找最新項目，吸引住新資產的行為。拍賣創新包含了新項目創新、運營創新、技術性創新和管理方法創新等具體內容。拍賣新項目創新反映在擴展新的拍賣品市場；運營創新則是使用新奇與眾不同的使用方式擴張拍賣的知名度；技術性創新可以提升拍賣運營高效率，減少運行成本費。重要一點取決于，拍賣創新應當創建在對藝術品市場規律性和拍賣業發展前途恰當掌握的基本上。并且，拍賣新項目和運營上的創新經常便是借勢于其余的牌子與市場。

在藝術品總量市場的劇烈爭奪中，拍賣運營上的創新十分寶貴。以前，一些業內人員經常會誤會拍賣的業務流程創新，覺得拍賣無人能敵，什么都能夠上拍，拍賣可以替代“一級市場”去創新。或許她們忘記了拍賣是一種公布方式下的竟價營銷模式，這有別于門店私底下市場銷售的價格或講價。拍賣場有別于賭廳，優良的、長久平穩的交易量一定要有市場基本為支撐點。拍賣創新的先決條件是要把不成功的隱患降至最少。

村上隆第一件 NFT 著作 《Murakami Flowers》

以往業界有很多只拍賣了一場就再并沒有“下一場”的創新，都是由于事前缺乏了知名品牌與市場的借勢方案策劃。小編曾在2個月前寫的一篇文章里具體分析了日本國當代藝術家村上隆網上拍賣NFT著作無法取得成功的實例。線下推廣取得成功不意味著網上也可以取得成功；實體線藝術品能高價位拍出都不意味著其數據著作也會賣出去。失敗的緣故一定取決于知名品牌或市場的借勢并沒有及時。

近些年，拍賣業的創新實例五花八門。歸根結底，愈來愈多的藏友只買不賣，古時候藝術品、藝術品精品資源慢慢匱乏，拍賣品征選愈來愈難，當紅藏友下手慎重，非真非精不動心，拍賣行對新的拍賣品類型和資產增加量的“破圈”要求十分明顯。例如，近幾年來中國香港蘇富比和佳士得顯著增加了近代文學藝術品的上拍比例；2022年國內拍賣行近代文學造型藝術版塊交易量十分醒目，都說明拍賣行逐漸把眼光放到了中西方文化藝術兼容的當代文學造型藝術上，尋找新的市場突破點，擴展拍賣品征選方式，增加吸引住新藏友進場的幅度，尋找新的進場資產增加量。而其根本原因就取決于近些年近代文學造型藝術在畫苑和藝博會的受歡迎市場銷售，有口皆碑藝術大師一作難求的狀況，進一步增進了專注于“畫龍點睛”的受歡迎拍賣。

2020年國內新冠肺炎疫情的發生，曾促進互聯網拍賣十分受歡迎，走上了一級新高度，針對擴張增加量交易人群有著十分關鍵的實際意義。但網上拍賣屬于拍賣技術性上的創新，其功效好像更反映在提升拍賣高效率、減少拍賣成本費與擴張拍賣危害的功效。而因為交易人群的差別，針對擴展拍賣品和資產增加量上或許并沒有突出的實際效果，由于拍賣業并沒因而得到市場和資產上的增加量。

Beeple NFT著作《每一天：最初的5000個日子》

紐約市佳士得 6934.63萬美金

如同NFT數據加密數據藝術品的拍賣，佳士得的首拍能取得成功，別的拍賣行卻不曾做這么好，由于分別市場借勢造勢的方法與市場自然環境不一樣。拍賣新項目創新通常不太可能保證一蹴而就，NFT藝術設計市場的發展方向，不可以僅取決于幾次拍賣會，而更必須NFT造型藝術的一級市場不斷完善下去，必須越來越多的個人收藏人員鐘愛上藝術設計。在一級市場并沒有完善成熟的情形下，無論有多少藝術大師摩拳擦掌地逐漸涉足于藝術設計，并沒有市場基本的NFT藝術品的拍賣或許都難以獲得平穩、長久的取得成功。

由來：雅昌藝術網