2020 年 NFT 數(shù)字藝術(shù)品在國(guó)外開(kāi)始勝行，并且吸引了眾多明星投身其中。

圖源：攝圖網(wǎng)

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風(fēng)口上的 NFT

2020 年 NFT 數(shù)字藝術(shù)品在國(guó)外開(kāi)始勝行，并且吸引了眾多明星投身其中，音樂(lè)、視頻、畫作、電子寵物......任何數(shù)字化的作品都能 NFT 化，并且還能賣出可觀的價(jià)格。

什么是 NFT ？NFT 全稱是 Non-Fungible Token，又稱非同質(zhì)化代幣。

NFT 使用區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，來(lái)創(chuàng)建任何類型數(shù)字商品的所有權(quán)證書。一個(gè) NFT 就可以代表一個(gè)數(shù)字商品的所有權(quán)，不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二。

真正讓國(guó)內(nèi)大眾正視 NFT 的事件，是 Bepple 的一幅 NFT 作品，它被佳士得拍出了約 6900 萬(wàn)美元的高價(jià)。

自此，國(guó)內(nèi)的一些公司迎著風(fēng)口開(kāi)始嘗試 NFT 的相關(guān)業(yè)務(wù)。比如近期騰訊推出了 NFT 交易軟件《幻核 App》，上線第一天就賣了 300 份《十三邀》的錄音專輯；支付寶此前則是發(fā)布過(guò) 「敦煌飛天，九色鹿」的 NFT 付款碼皮膚。

對(duì)于數(shù)字藝術(shù)品，我想到了一位國(guó)內(nèi)的 CG 藝術(shù)家烏合麒麟。

烏合麒麟是目前國(guó)內(nèi)非常火的 CG 畫家，他用電腦繪圖軟件畫了不少同時(shí)具備美學(xué)屬性、歷史屬性和傳播屬性的作品。

比如下面的這幅 Blood Cotton Initiative，這幅作品已經(jīng)在微博上獲得 100 多萬(wàn)的點(diǎn)贊，超過(guò) 13 萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，這幅作品因?yàn)榫o跟當(dāng)時(shí)的國(guó)際時(shí)事，也被 CCTV 中文國(guó)際頻道所報(bào)道。

基于常理判斷，這幅畫如果賣出去應(yīng)該能賺很多錢吧？

但是他沒(méi)賣，還把其他的超高清畫質(zhì)作品放在網(wǎng)盤供網(wǎng)友免費(fèi)下載。

烏合麒麟微博首頁(yè)

是他不想賣嗎？不完全是。

數(shù)字藝術(shù)品跟實(shí)體藝術(shù)品相比，一直有一個(gè)很大的問(wèn)題，就是所有權(quán)與使用權(quán)的完全分離。

也就是說(shuō)，數(shù)字藝術(shù)品一經(jīng)發(fā)布，就很容易被復(fù)制粘貼傳播開(kāi)，而且互聯(lián)網(wǎng)還有「避風(fēng)港原則」，也讓維權(quán)成本變得很高。

那么數(shù)字藝術(shù)家有沒(méi)有辦法，在作品被廣泛傳播后（溯源），還能完全保留作品的所有權(quán)呢（確權(quán)）？

有的。NFT 很好地解決了這個(gè)問(wèn)題，為數(shù)字藝術(shù)家提供了權(quán)益的保護(hù)傘。

藝術(shù)品市場(chǎng)也注定會(huì)被 NFT 改變。

躋身全球 TOP 10 的數(shù)字藝術(shù)畫

目前整個(gè) NFT 圈，最貴的作品拍出了 6900 萬(wàn)美元（約 4.5 億人民幣），該價(jià)格能躋身全球藝術(shù)畫作拍賣價(jià)格的 TOP 10。

該畫的作者是一名叫 Beeple 的數(shù)字藝術(shù)家，原名 Mike Winkelman，他從 2007 年就開(kāi)始利用電腦作畫，每天一幅從不中斷。

Beeple 把他過(guò)去 5000 天（整整 13 年）每天所創(chuàng)作的數(shù)字畫，組合成一幅畫，并給這個(gè)作品取名為 Everydays: The First 5000 Days 。

這個(gè)看起來(lái)像馬賽克的作品于 3 月 12 日被拿到佳士得進(jìn)行拍賣，拍出了 6934 萬(wàn)美元的天價(jià)。

這是佳士得有史以來(lái)第一次拍賣數(shù)字藝術(shù)品。

4.5 億元買一幅數(shù)字畫的人是瘋了嗎，復(fù)制粘貼不香嗎？

買這幅畫的人叫 Metakovan，他是 NFT 基金 Metapurse 的創(chuàng)始人和融資人。

也許他真的認(rèn)為這是一幅極具收藏價(jià)值的神作，也許這就是一場(chǎng)圈內(nèi)人的自我炒作。

可以了解一下由 MetaPurse 主導(dǎo)的 Beeple 20 Collection 項(xiàng)目，他能讓代幣持有者擁有 Beeple 部分作品的所有權(quán)。

Metakovan, mystery buyer of Beeple s $69.3 million NFT art, reveals identity

The Economic Times

但是花這么多錢，買的到底是什么呢？

制造稀缺：沒(méi)有人會(huì)為空氣花錢

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容作品經(jīng)常出現(xiàn)被盜版和侵權(quán)的問(wèn)題。因?yàn)閮?nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播太容易了，復(fù)制-粘貼-上傳，侵權(quán)的成本很低，而審查和維權(quán)的成本卻很高。

1998 年，美國(guó)制定了《數(shù)字千年版權(quán)法案》（DMCA法案） ，最早適用于著作權(quán)領(lǐng)域。后來(lái)由于網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商沒(méi)有能力進(jìn)行事先內(nèi)容審查，一般事先對(duì)侵權(quán)信息的存在不知情。所以，采取「通知+移除」規(guī)則，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商間接侵權(quán)責(zé)任的限制。（這段是網(wǎng)上抄的，侵刪。）

這就是著名的「避風(fēng)港原則」。這條原則成了平臺(tái)公司的擋箭牌，「先侵權(quán)，等通知；不通知，不負(fù)責(zé)；你通知，我刪除，我免責(zé)。」

內(nèi)容創(chuàng)作者在這種機(jī)制下就非常吃虧。

所以，內(nèi)容創(chuàng)作者為了保護(hù)自己的權(quán)利，都會(huì)采用將內(nèi)容附著在實(shí)體物品上的方式，來(lái)解決內(nèi)容的歸屬權(quán)問(wèn)題（當(dāng)然技術(shù)受限也是原因之一）。

紙質(zhì)書、唱片、游戲卡帶、影碟、畫作......無(wú)不如此，但只能解決內(nèi)容作品在首次發(fā)行中的權(quán)屬問(wèn)題，在流通中的權(quán)屬問(wèn)題（被盜版）沒(méi)辦法解決。

而 NFT 利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)，一定程度上解決了內(nèi)容作品的「溯源和確權(quán)」問(wèn)題。

如果你了解過(guò)數(shù)字貨幣或者區(qū)塊鏈技術(shù)，應(yīng)該知道它們用到的加密技術(shù)，可以讓所記錄的數(shù)據(jù)具有唯一性。這個(gè)特性也正被應(yīng)用于資產(chǎn)所有權(quán)的數(shù)字化。

數(shù)據(jù)的所有權(quán)是世界上獨(dú)一無(wú)二的，幾乎無(wú)法篡改或者轉(zhuǎn)移，但其使用權(quán)可以被讓渡。

NFT 非同質(zhì)化代幣可以記錄很多形式的數(shù)字內(nèi)容，一段視頻、一段音頻、一幅畫、一段文字等等。1 個(gè)代幣就是一張所有權(quán)憑證。

Top Shot 堪稱 NFT 應(yīng)用的優(yōu)秀典范

那為什么一定是非同質(zhì)化？因?yàn)閿?shù)字作品不像比特幣，可以被分割，變成 0.1 個(gè)比特幣；1 個(gè)代幣只能是 1 個(gè)數(shù)字作品，不能被分割。

就好比，你買了一套房， 手里的房產(chǎn)證能證明你是房主，但房子你可以自己住，也可以出租。但是你賣了房子，房產(chǎn)證上登記的房主不是你了，那你也失去了這套房子的所有權(quán)。

但目前也出現(xiàn)了 Fractional 平臺(tái)，把 NFT 的權(quán)屬碎片化，多個(gè)人共享一個(gè) NFT 的權(quán)屬，類似于另類投資基金的機(jī)制。

抹去泡沫，該如何投資數(shù)字藝術(shù)品

從前面的技術(shù)分析可以看到，NFT 通過(guò)技術(shù)手段拆分了數(shù)字藝術(shù)品的使用權(quán)和所有權(quán)，使數(shù)字藝術(shù)品的所有權(quán)變成了稀缺商品。

制造稀缺性，這恰恰打通了數(shù)字藝術(shù)品的價(jià)值鏈路，也對(duì)主流藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)行了補(bǔ)充。

換句話說(shuō)，數(shù)字藝術(shù)品在 NFT 的支持下，即便在炒作熱度褪去后，很大程度上可以按照目前實(shí)體藝術(shù)作品的投資邏輯來(lái)進(jìn)行投資。

主流的藝術(shù)品增值路徑是這樣的：

在價(jià)值鏈的最上游，是要獲得學(xué)術(shù)層面的藝術(shù)價(jià)值認(rèn)定，這通常是由藝評(píng)人、策展人等專業(yè)人士來(lái)認(rèn)定的，他們通常隸屬于美術(shù)館、雙年展等專業(yè)機(jī)構(gòu)。

在價(jià)值鏈中游，是要獲得藝術(shù)品在市場(chǎng)上的認(rèn)可，這通常是借助畫廊、藝博會(huì)和拍賣行這類銷售平臺(tái)來(lái)完成的。雇主覺(jué)得好，就會(huì)買下作品。

在價(jià)值鏈的終端就是藏家了，他們通常是藝術(shù)品的最終歸宿，被買走的藝術(shù)品也會(huì)因?yàn)椴丶以趦?yōu)化藏品系列的過(guò)程中在市場(chǎng)中流通。

在 NFT 出現(xiàn)之前，數(shù)字藝術(shù)品在價(jià)值鏈中游就已經(jīng)斷了，因?yàn)闊o(wú)法被收藏。但現(xiàn)在數(shù)字藝術(shù)品可以被確權(quán)，在技術(shù)上制造了稀缺性，因此價(jià)值鏈路被打通了。

而更有意思的是，目前發(fā)生在數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)的事件都極具傳播性，這將助推 NFT 數(shù)字藝術(shù)品的增值。

一般而言，三個(gè)因素可以讓一件藝術(shù)品增值：得到了新的權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可、被納入了體系化的系列收藏、發(fā)生了流行敘事。

流行敘事，最能為藝術(shù)品的增值帶來(lái)意想不到的作用。例如達(dá)芬奇的《蒙娜麗莎》。

《蒙娜麗莎》早期被收入法國(guó)盧浮宮并沒(méi)有受到目前這般熱捧，不過(guò)是盧浮宮萬(wàn)千藏品之一而已。真正讓它快速進(jìn)入大眾的視野的是兩個(gè)流行敘事。

1911 年《蒙娜麗莎》被偷了，警方各種抓嫌疑人，連畢加索和阿波利奈爾都被當(dāng)成嫌疑人抓起來(lái)過(guò)，全球各大報(bào)紙也紛紛刊登報(bào)道，生生把這幅畫給炒紅了。

1919 年藝術(shù)家杜尚買了一張《蒙娜麗莎》的明信片，在上面畫了兩撇小胡子，還給起了個(gè)奇怪的名字叫 L.Ｈ.Ｏ.Ｏ.Ｑ. ，讀起來(lái)發(fā)音像「她的屁股熱哄哄（Elle a chaud au cul)」。

自此，Mona Lisa的市場(chǎng)價(jià)值一步登天，同時(shí)還讓達(dá)芬奇重新回到了大眾的視野。達(dá)芬奇生前在離開(kāi)佛羅倫薩前往法國(guó)后，就被意大利人所遺忘了。

如今他被寫進(jìn)了很多藝術(shù)作品里面，例如《達(dá)芬奇的密碼》，也被大眾認(rèn)為是文藝復(fù)興三杰之首，但業(yè)內(nèi)人士其實(shí)不這么看，至少跟達(dá)芬奇生活在同一年代的提香，業(yè)內(nèi)人士對(duì)他的評(píng)價(jià)就比達(dá)芬奇要高很多。

NFT 數(shù)字藝術(shù)品市場(chǎng)在制造流行敘事上具有天然的優(yōu)勢(shì)。

例如前文中提到的 Everydays: The First 5000 Days這個(gè)作品，存在三個(gè)流行敘事：

1、經(jīng)過(guò)5000天連續(xù)不斷創(chuàng)作所獲得的作品；

2、佳士得史上拍賣的第一幅數(shù)字藝術(shù)品；

3、被秘密買家購(gòu)買，且是目前最貴的數(shù)字藝術(shù)品。

讓我們?cè)倏纯戳硪患虑椤?月6日，Twitter 創(chuàng)始人杰克·多西將自己的首條推文，「just setting my twttr」，以 NFT 形式出售，5 個(gè)單詞拍出了 250 萬(wàn)美元。5 個(gè)單詞有文學(xué)價(jià)值嗎？這條推文跟藝術(shù)作品一樣有藝術(shù)鑒賞價(jià)值嗎？

答案都是「沒(méi)有」。但「這是史上第一條 Twitter 內(nèi)容，并且是 CEO 發(fā)的」，這個(gè)敘事很值錢。并且 NFT 讓這個(gè)敘事的真實(shí)性可以被追溯，所有權(quán)能夠被交易。

一個(gè)又一個(gè)名人，通過(guò) NFT 獲得巨額財(cái)富的后，關(guān)于 NFT 的宏觀敘事會(huì)像病毒一樣擴(kuò)散到群體中，進(jìn)而形成一大群人的共識(shí)。

也就是說(shuō)，雖然 NFT 數(shù)字藝術(shù)品目前在小群體范圍內(nèi)被接受，它還能進(jìn)一步破圈。

傳統(tǒng)的藝術(shù)品，無(wú)論是繪畫、雕塑、攝影等純美術(shù)品，還是瓷器、文房等工藝美術(shù)品，都是通過(guò)實(shí)體物質(zhì)來(lái)呈現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)形式。

而數(shù)字時(shí)代，很多人已經(jīng)習(xí)慣為數(shù)字化商品付費(fèi)。各種訂閱服務(wù)、數(shù)字專輯、付費(fèi)課程、游戲皮膚等等數(shù)字商品都是無(wú)形的，人們樂(lè)于為充盈精神世界的數(shù)字化商品付錢。

數(shù)字藝術(shù)品，基本屬性是具備藝術(shù)鑒賞價(jià)值，自然能達(dá)到滿足精神世界的需求，特別是當(dāng)前以 Fidenza 系列為代表的生成藝術(shù)（Generative Art），與 NFT 是天作之合。而現(xiàn)在 NFT 還能保證數(shù)字藝術(shù)品后續(xù)增值過(guò)程中的流通。

因此 NFT 數(shù)字藝術(shù)品破圈，進(jìn)入更多大眾的生活，是遲早的事情。

結(jié)語(yǔ)

說(shuō)到 NFT 對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的直接影響，我認(rèn)為有兩方面的影響：

1、生成藝術(shù)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)行了補(bǔ)充；

2、擴(kuò)大藝術(shù)受眾群體。

生成藝術(shù)是利用計(jì)算機(jī)編程算法，自動(dòng)生成藝術(shù)畫做的創(chuàng)作性藝術(shù)。生成藝術(shù)跟以波洛克為代表的抽象超現(xiàn)實(shí)主義一脈相承。

從形式上看，生成藝術(shù)是通過(guò)設(shè)置基本創(chuàng)作算法把控創(chuàng)作方向，之后讓電腦自動(dòng)生成，到底會(huì)畫出什么，寫算法的人自己也不知道；自動(dòng)創(chuàng)作（如滴畫）是藝術(shù)家把染料潑出去，但在畫布上到底會(huì)潑成什么樣是沒(méi)法精確把控的。

從理念上看，自動(dòng)創(chuàng)作是背靠藝術(shù)家的集體無(wú)意識(shí)，生成藝術(shù)是算法下的人工智能，兩者也非常相似。

在藝術(shù)受眾方面，當(dāng)代藝術(shù)與大眾的隔閡太大了，主要是大眾看不懂。但是目前頭像類的 NFT 藝術(shù)品圈住了一批 NFT 投資者，同時(shí)傳統(tǒng)的藝術(shù)名家正在進(jìn)入 NFT 領(lǐng)域，例如蔡國(guó)強(qiáng)在 9 月 3 日就賣出了自己第二個(gè) NFT 作品 炸自己。

被頭像類 NFT 作品所吸引的人，其注意力一定會(huì)被吸引到具有美學(xué)鑒賞價(jià)值的 NFT 作品上，藝術(shù)受眾也會(huì)因此而擴(kuò)大。

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