原標題：被眾品牌瘋搶，最近火起來的NFT憑什么？
大家晚上好，我是擅長在廣告圈里阿瓦達啃大瓜的馬可婷。
不知從什么時候開始，這個世界有了太多的不確定性。
就像昨天還在你面前傷春悲秋，抱怨秋刀魚會過期、罐頭也會過期，大嘆好物易逝不易留的老友，在第二天卻默默地換上了一組NFT頭像。
并用老練的語氣告訴你：“在這賽博時代，身與心總有一個要有一所穩定歸處。”
爆火的Bored Ape Yacht Club
而這個世界又有很多可確定性。
當某位不知名的買家以6900美元的價格，在佳士得拍賣行拍下Beeple的NFT的作品，引起多領域的一片轟動時。
你突然發現，只需要通過一組代碼，便可以收獲與讓梵高一看見就會做夢的星星。能與《三體》中程心收到的那顆恒星相媲美的那種永恒感與唯一性的新型媒介，早已在數字領域里掀起了新一陣營銷浪潮。
被拍到6900美元的NFT數字藝術品
《Everydays: The First 5000 Days》
離開的人離開了，相逢的卻又能再相逢。
那么NFT到底是啥？如何能在時代的風口上打好NFT這張牌？馬可婷在這里想和大家分享一二。
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NFT，中文釋義非同質化代幣，在我們中文的語境里又叫虛擬數字藏品。
作為當下大熱的元宇宙里的一個分支，NFT在元宇宙原有的“平行于現實世界，又獨立于現實世界的虛擬空間”的意義基礎上，又多了一層唯一性、不可篡改性、與可確權性的特征。
唯一與不可篡改代表其作為藏品的非同質化的獨特性。
可確權代表其作為代幣的交易屬性。
鑒于獨特性與交易屬性，讓NFT擁有了一種獨屬于所有者，且“易交易”+“防偽”的表面價值。
這也就意味著，我們買的NFT頭像并不僅限于呈現在我們視覺上的單純的圖片，而是這圖片背后所對應的“獨一無二”的代碼憑證。即使以后有人隨意復制這張圖片，但也無法動搖我們是這組代碼的唯一擁有者的這個事實。
舉個例子，類似《晴天》《稻香》這種歌，不管在網絡中有多少形式的翻唱版本，翻唱者唱得有多么好，但這些都改變不了一個事實，這些歌都是周杰倫寫出來的，是無法篡改且替代的事實。
而周杰倫其實也是被大家所熟知的入手NFT的名人之一。
今年一月，數字娛樂平臺Ezek與周杰倫名下品牌PHANTACI合作，限量發售NFT項目Phanta Bear（幻象熊）1萬個，單價約6200人民幣，發售僅40分鐘便已全部售出。
盡管杰倫公司表示，這行為和杰倫本人無關，但這并不影響他在ins上曬出自己所擁有的幻象熊的NFT形象的熱情，并用到現在。
除此之外，他本人還擁有一枚約320萬人民幣的“無聊猿”NFT，盡管這個在今年愚人節的時候被盜了…...
林俊杰更是因為花了316萬買NFT頭像，讓NFT這個詞開始被更多的人所了解。
除了受明星的熱捧外，很多國際潮流品牌和大公司也開始在NFT領域里做出不同的嘗試。
騰 訊
推出國內首個NFT數字收藏平臺，聯合當下知名IP推出數字藏品。并在23周年紀念時，為員工發放23周年紀念版NFT。
Adidas
聯合大火的無聊猴俱樂部推出“Into the Metaverse”系列NFT。
GUCCI
與Superplastic公司合作推出《Supergucci》系列NFT作品。
于是在明星和品牌的各種話題的帶動下，NFT這個詞開始頻繁走入大眾視野，在NFT上選擇創作，也成為藝術家們更為青睞的潮流趨勢。
如日本知名藝術家村上隆在今年一月宣布推出自己的NFT藝術品。
漫畫家 Clon 也因為推出 NFT 項目 Cool Cats 引起轟動。
clon作品：cool cats
單件作品底價接近2.5萬美元
藝術家與NFT的強強組合讓NFT的熱度與價值更是水漲船高。很多時候我們選擇NFT，并不僅僅看中其稀缺性的優勢，更多時候是看中其作品背后的藝術價值。
但現下，品牌和藝術家在NFT里的合作卻鮮少發生，即使這將會是一股為整個行業帶來新活力的新力量，但在國內仍處于行業探索的萌芽期間。
馬可婷發現，最近一些先鋒互聯網公司也開始在這個賽道進行了布局。
6月6日易車攜手知名潮流藝術家袁澤銘，推出了一組NFT頭像。
我跟著這個訊息把整個消息看了一圈，覺得特別有意思。
首先，他們很了解NFT作為數字藝術收藏品的本質——美。
畢竟除了“唯一”“不可篡改”等一些表面價值外，NFT還有一個價值，作為藝術品的美學價值。
但“美”這種東西，大家其看法都不一致，于是如何能在有限的范圍內，盡可能多地引起大家的共鳴？成了NFT頭像設計需要面對的首要問題。
當潮流藝術家袁澤銘出現時，問題“砰——”地一下被解決了。
與曾被朋友戲稱為大胃，索性名字也叫David的灑脫個性一樣，這位潮流藝術大師在創作上也很有自己的一套創作法則：關懷生命體的情緒，用"設計"將情緒定格、渲染，通過"產品"找尋它們新的生命。
而他對“潮流”二字的認知也很有自己的一套看法——“有時代性的社會價值”。每個時代背景人們都會有不同的情緒訴求方式，那么“社會價值”的范疇就非常廣，上到一個國家的安定，下到一個人內心的安寧，都叫社會價值。他認為自己的能力方式可能更傾向于面對個人內心安寧的方向，所以他的作品也都會以此為設計初衷與底層邏輯。
而這正好也和易車想要做NFT的初衷相契合，NFT可以是存載情感的物件，讓人們寄情于物，同時也可以將大家對事物的內在感受具化成藝術形象出現，和大家共情共鳴。
而其畢業于清華大學美術學院，曾擔任過倫敦奧運會徽章特許商品設計總監，并身兼英皇室國禮設計者、Discovery 聯名設計師、故宮宮廷文化聯名設計師、 THEGUY 品牌創始人 主理人、北京三里屯太古里地標大猩猩-大衛猿 MR.DAVYUAN 創作者.......這些buff加持，也為其NFT頭像的價值有了一層名人背書式的認證。
其次，作為對潮流的把握，易車還選擇把有著自己品牌IP形象的易小鯊，做成66司慶潮流公仔，并用電鍍工藝，把公仔制作得很酷很有科技感，和用戶產生共鳴。
將品牌IP實物化，也是易車為擴大品牌活力，提高用戶對品牌認知度的雙向布局。
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回顧這場藝術盛宴，馬可婷發現，易車其實并不局限在虛擬世界里對NFT的單向探索。而是從整個行業大環境的角度去思索，如何以一種具象化的方式，把NFT這虛擬世界的東西與咱們現實世界做到相連。
當現實里的藝術與虛擬世界中的NFT產生碰撞，留下的不止是先鋒的作品，還是一種通過NFT永恒存在著的有意思的品牌態度新主張。
而這里面對NFT領域的前瞻性的新實踐，不僅是易車進軍元宇宙的標志。也是他們于22周年之際，對新一代潮流青年文化的新探索。
6月6日是易車的司慶日，也是藝術家聯名款NFT作品的首發日。
如果你也和馬可婷一樣對NFT頭像和潮流公仔感興趣的話，在6月6日可以去易車APP里領取哦！
責任編輯：
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