新春重新起航

小伙伴們好，我是阿強，一周有娛又回家了。

新的一年，新年第一周，不僅有新鮮的玩意兒讓大伙兒目瞪口呆，也是有以前已經排出的新聞被進一步貫徹落實。祝福新的一年，內娛能忘記過去的沉疴，開啟自主創新的腦洞大開。

周杰倫也玩NFT

周杰倫與劉耕宏合作經營創立的潮流品牌PHANTACi在1月1日開售了NFT新項目“幻像熊/Phanta Bear”，周董和昆凌兩個人都是在INS換掉了幻像熊的頭像。一時間，市場價6200元一張的“照片”，40min里賣了1萬只，營業收入6200萬。

雖然周杰倫開創的杰威爾音樂有限責任公司在新浪微博申明，周杰倫并沒有參加此商業利益的所有方案策劃運營，也未獲得一切盈利。但做為品牌的公司股東，而且親自換掉了頭像圖片，在眾多粉絲們的心中就已經等于親自背誦了。

幻像熊此次不可思議的銷售量，有著大牌明星背誦產生的隨大流效用。例如國外的籃球運動員史蒂芬·庫里，花18萬美金買了BAYC的NFT的頭像圖片，也是換為了自個的twiter頭像圖片，接著該系列產品的NFT總體價錢飆漲。

但商品熱賣也和NFT的特點相關。最先，NFT的原意是是非非單一化代幣總，具備獨一無二的特性，這代表該商品在訂購以后是客戶專屬。次之，工藝品自身就具備收藏價值，因此不可以以實際意義的方向去考量價錢。

NFT的收藏價值現階段仍在銷售市場探索階段，必須大量著作來探尋。同是代幣總的一種，前不久埃隆馬斯克一直在推銷產品比特幣，但當他在國外一檔電視欄目上表明“比特幣是騙術”以后，狗狗幣價格狂跌近40%。

將NFT看作投資理財產品，在其產業發展前期，仍有風險性。但做為一項至關重要的技術性提升，NFT也讓虛擬商品的買賣顯得更為輕輕松松，這也是它為什么被看作“元宇宙基礎設施”的緣故。

以往一年大伙兒都是探討元宇宙，但對文化娛樂領域而言，在其中許多定義都還相去甚遠。NFT是文化娛樂最靠近的元宇宙支系，NFT的特性也純天然和IP貼近。因此能夠看見很多影片、歌曲IP，都是在發布NFT商品。

互聯網大廠也聞風而動。現如今，騰訊官方、阿里巴巴、B站等企業都陸續發布了NFT平臺交易或商品。在制度方面，雖然針對數字貨幣蹭熱點一向是下令嚴禁的，但若出自于對數據藏品的知識產權保護，減弱金融業特性，其發展前途或是相對性明亮的。

并沒有“積分墻、刷點擊、控評”了

別再積分墻了，確實。

1月5日，通信管理局發布了《移動互聯網應用程序信息服務管理規定（征求意見稿）》，之中談及了“不可根據設備或人力方法積分墻、刷點擊、控評，構建虛報總流量”。

“幫人代刷平臺數據信息、刷評論”做為一直以來大家都知道的互聯網灰色產業，先前屢次傳來被嚴查的信息，現如今將要被嚴令禁止，代表著以后對相關的行業和公司的打壓更為有章可循。

這種灰色產業的問世，與文化娛樂領域的總流量邏輯性密切相關。當文化娛樂領域中的各種商業服務管理決策過度依靠數據信息證明時，數據造假當然就變成了火爆的產業鏈。影視作品挑選卡司時，便會考慮到演員的人氣值、品牌效應、上一部佳作的開播主要表現這些。

在毒眸先前，多次掌握過有關產業鏈的從事情況。《風起洛陽》遭受“超前的評價”，大家還能堅信豆瓣電影評分嗎？在各種影視劇具體內容活躍性的社區論壇，數據造假都實價。

從業人員對數據造假經銷商的購置，促使領域在每個全產業鏈階段陷入“自己騙自己”的虛假繁榮之中，一旦傳播價值不盡如人意就逐漸掏錢刷數據信息，數據好啦以后下一項項目投資遭受虛報數據信息影響傳播價值再度不盡如人意。

阿強感覺，這最后是一個顧客領土主權的問題。數據造假產業鏈被明文禁止，能調整“（偽）流量為王”的管理決策邏輯性，慢慢顯出真正的民聲意見反饋，促使銷售市場進一步重歸客觀，也讓更多的顧客的要求被銷售市場見到。

再見了，“超級偶像養成類網絡綜藝”和“耽改主題劇”

今年初網民譽為2021年為“耽改101”，用于描述即將上映耽改劇總數極大。一年以往，“耽改”與“101”不求同年同月同日生，只求到了同年同月同日死。

1月6日，在2022年全國各地電視廣播工作報告上，北京廣播局表明，全方位喊停超級偶像養成類網絡綜藝、“耽改”主題互聯網影視作品。

在喊停以前，受歡迎多年的明星養成類網絡綜藝和耽改主題劇實際上早在具體內容自主創新上掉入桎梏，或在產業發展中泡沫塑料不斷。

先說超級偶像養成類網絡綜藝，最受歡迎的時時刻刻事實上是展露頭角的2018年，往后面多年，事實上關注度已經在走下坡了。

有關優秀人才的存儲也無法跟上綜藝節目每一年一度的腳步，毒眸曾在后101時期：普男進到選秀節目？之中剖析過：愈來愈多并沒有經歷過傳統式超級偶像企業培訓體系的網絡紅人們進到選秀節目，讓一部分擒雄秀粉們“手足無措”；從綜藝節目中擺脫的超級偶像們由于后面產業鏈構建和運營管理的缺少，只有被送到一個又一個攝制組，綜藝節目只不過是曝出的機遇。

雖然無法給粉絲給予更為優良的信息感受，但培養打投的方法確實“吸錢非常高”，現如今這節目的明文禁止，磨練著服務平臺發掘新內容付費點的工作能力。

再講耽改主題劇，因年年有爆品發生，促使許多從業人員持續加倉。據文化傳媒內參統計分析，2021年即將上映、已啟動、籌劃種的各種耽改新項目超出80部，在其中僅晉江文學城已經售賣的影視劇化著作權的著作就達到61部。

主題的火爆鑄就了著作權的泡沫塑料，很多制片方花高價位囤下了文學類IP，但卻在改寫和制作過程中落敗。晉江文學城CEO黃艷明就曾表明，“2016年、2017年大伙兒都是在囤IP，最紅的情況下，有創作者一個字還沒寫，題型還沒定呢，就被買離開了，囤得很久了，必須翻修的情況下沒翻好。”

不論是服務平臺或是具體內容制片方，都要更多層次地考慮到具體內容使用價值了，終究銷售市場也在社會發展當中而存有。

短視頻號再加快

你在用短視頻號嗎？

在1月6日的

好多個看起來單獨的姿勢，具體有本質關系。激勵店家公域的姿勢是在注重協助進駐創作人提升轉現工作能力，而付費直播便是運用私域流量開展流量變現的形式之一。而“原子化部件”的精準定位，會讓短視頻號與

視頻號現階段相對性于別的視頻網站來講，關鍵窘境仍取決于具體內容綠色生態仍不太豐富多彩，差異較低。而其核心優勢一直是大流量通道，有著大量的公域流量和私域流量基本。

因而，向“原子化部件”的角度轉型發展，某種意義上是一種取長補短的構思，突出客戶根據作用和情景而與短視頻號造成聯絡，并非因具體內容誘惑力進到短視頻號。

阿強覺得，客戶自然離不了春節檔大面積撤檔

春節檔又有變化。

在1月5日，春節檔要看總數最大的《超能一家人》忽然撤檔，官方微博表明緣故為“視頻后期制作勞動量極大”。動漫電影《櫻桃小丸子：奇幻筆記》也略遜一籌公布撤檔。至此，2022年春節檔對局更為錯綜復雜。

撤檔在電影產業并不是少見。但對絕大多數影片而言，撤檔通常代表著很多的先期營銷推廣成本費付諸東流，觀眾們也總是會對撤檔影片戴上“對品質缺乏自信”的有色眼睛，因而既非迫不得已制片方通常不容易隨便挑選撤檔。

除新冠疫情、核查等不可抗拒因素以外，更為多見的撤檔原因是制片方融合自己與競爭者的映前數據信息，對該排期的市場預測不開朗。

《超能一家人》一年前就開始在影院播放視頻開屏廣告，營銷推廣資金投入非常高。先前，此片也被看作春節檔第一梯隊的影片之一，要看數據信息也是居高第一。春節檔自身也是一年當中的最重要票倉，針對頭頂部影片來講退出是艱難的選擇。

2022年的春節檔的確擁堵。撤檔前一共有13部官方宣布上映影片，比照2021年的10部和2019年的8部，擁堵水平更甚。據記者報導，《長津湖之水門橋》已經爭得春節檔公映，但是“現階段還沒有準確信息”。有中國票房第一的《長津湖》美名在前，其神作若登錄春節檔，終將變成頭頂部人才梯隊之中的首要競爭對手。

先前曾有工作者向毒眸表明，2022年春節檔“欠缺工業生產級大面積提升銷售市場”，頭頂部人才梯隊影片多見劇情電影，帶動增加量觀眾們邁入電影院難度系數更高一些。同是開心麻花團隊榮譽出品的《超能一家人》和《這個殺手不太冷靜》，挑選在如此擁堵的排期拼殺，實非不二選擇。

在《二月票房大豐收，三月院線沒片看》中毒癥狀眸曾提及，對本身品質有自信心的中小型規模影片，挑選春節檔以外的排期，或運用大排期的營銷的概念，也許相比擠入春節檔當“快穿炮灰”是更優質解。

春節檔做為電影產業的新年第一炮，經常能具有全年度領域方向標的功效，現如今間距春節檔拉開帷幕僅存兩旬，阿強希望最后上映結論盡早塵埃落定。