特約海外 丨Yuki雨欣

媒體丨NFT營銷工場

當各大品牌還在思考什么是web3？什么是NFTs的時候，

那只一貫保持優雅的黑色領帶的兔子，信手拈來。不去一貫的蹭熱度，而是信誓旦旦的說道：

“我們想的是使用Web3 技術來解決實際的業務問題，而不是奉承或追趕這股潮流。”

花花公子將區塊鏈視為一個新的技術層，以擴大消費者與花花公子生活方式的互動方式，并將其視為建立“花花公子”新會員服務的關鍵工具。

的確，他們做到了。

花花公子遇到web3天衣無縫的開辟出一條新品牌重塑之路。

開刊的封面女神瑪麗蓮夢露都不得不說一句：妙啊 實在是妙。

“花花公子在開創性的當代藝術、藝術方向和平面設計方面有著近70年的歷史，這一切都是從一只有趣而復雜的兔子開始的，也就是被稱為”花花公子兔頭“的標志。

因此，當我們想象拉比世界的時候，我們的目標是向我們在藝術上的遺產致敬，同時利用創新精神，在創新精神的基礎上為NFT社區創造全新的、特別的東西。

一些最稀有的兔子受到了“花花公子”藝術和編輯史上的標志性時刻的啟發，“花花公子”的傳統和肖像在整個收藏過程中都被編織了起來，這樣每個收藏家都可以在自己的MetaMask錢包里擁有“花花公子”的品牌?！?/p>

花花公子推出

新的NFT項目“兔子”背后

花花公子正在web3賽道中，用潮流與藝術打入NFTs賽道，重新定義生活方式品牌。

花花公子先推出新的NFT項目“兔子” ，11,953只不可替代的兔子的落后型文明從“花花公子”的肖像和傳統中汲取靈感,并推出了重新構想的花花公子俱樂部。

努力回收這個男性文化導向的爹味歷史。翻轉過去，重塑年輕人大膽前衛，女性自我授權而非壓迫的品牌形象，在數字世界重新啟動其品牌。

讓我們來看看花花公子在NFTs賽道的操作：

花花公子兔是一個由 11,953 只獨特、不可替代的兔子組成的以兔形動物為主題的NFTs項目，靈感來自花花公子的肖像畫、遺產和傳說。在元節的背景下，兔子是作為 ERC-721 代幣存在于以太坊區塊鏈上的 NFT。每個兔子都由 175 多種特征生成，包括皮毛、耳朵、面部表情、服裝、配飾、職業相關特征等等。

一些最稀有的兔子特征的靈感來自于花花公子藝術和編輯歷史中具有重要文化意義的方面。該公司表示，花花公子 NFT 在 2021 年籌集了超過 1200 萬美元的資金。

這些兔子是由“花花公子”專注的Web3創新團隊創建的，它與可能的工作室和WENEW合作，后者是由邁克爾·溫克勒曼和邁克爾·菲格共同創立的藝術工作室和區塊鏈技術公司，目的是為NFT社區的新成員和有經驗的成員創造一個有趣和有價值的世界。

在元宇宙的后面應用，兔子是NFT，它們以ERC-721令牌的形式存在于Etruum BlockChain上，托管在IPF上

花花公子NFTs隨后狂熱者如雨后春筍般涌入，其之后與數字藝術家 Slimsunday 和 Shantel Martin 共同制作，旨在重新想象該品牌與薩爾瓦多·達利和安迪·沃霍爾等藝術家的歷史性合作。

花花公子邀請藝術家Shantel Martin 將雜志 1976 年對音樂家大衛鮑伊的采訪再現為三個動畫 NFT，每個都描繪了采訪中的一個主題。根據非營利媒體組織 GLAAD 的上市頁面，此次籌集了約 13,000 美元。

今年4月21日最新發布的42個NFT s，來自1982 年的花花公子太陽鏡廣告，其中 10,000 美元的收益捐贈給了大麻刑事司法改革運動 Last Prisoner 項目。是一個致力于 The drop 的非營利組織，售罄并籌集了約 17,000 美元。

“分布式分類賬技術正在徹底改變今天的粉絲和消費者與品牌互動的方式。在花花公子，我們致力于走出僅僅獲得追隨者的時代，進入一個有思想的社區，每個成員都有發言權的時代。我們的目標是為所有權和獨特價值提供有意義的機會。

“兔子”標志著“花花公子”真正以區塊鏈為基礎的會員資格的開始。就像花花公子俱樂部的鑰匙給了數百萬會員一個機會，讓他們進入花花公子品牌所代表的復雜的生活方式，如今的NFT也可以做到同樣的事情，甚至更多?！?正如Jamal Dauda，BlockChain創新副總裁

一．巧借NFTs社區模式 共塑生活方式品牌精神內核：自我意識

作為NFTs 領域的先行者，兔子進入Metaverse，也是其品牌持續轉型成“直接面向消費者和數字業務”的戰略中的一步。兔子渴望打造成一個為“自我定義”而非“審視他人”賦能的品牌價值符號，打造NFTs社區去中心化的暢享，正是品牌轉型的印證與加持。這不僅直接激活了對產品的共創，而且打開了品牌形象需要的自我定義的生活方式。

畢竟，人們參與NFTs,一個更重要的原因，是相信那個自我意識盡顯無疑的集體社區，是希望互聯網的下一次迭代是用戶——而不是像 Web2 由社交媒體巨頭所有。

Playboy發布的“ Rabbiters 花花公子兔”的誕生就是在品牌發現“直接與 Web3 社區以及花花公子現有的粉絲群交流非常重要，而這群人對加密天地的新鮮事普遍有濃厚興趣。

據悉，該項目將成為 2022 年及以后花花公子生活方式的好處和福利的關鍵。這是一個社區創造他們想要參與的高價值和優質新產品的機會。

同時為了增強這種“以數字方式的社區互動”,花花公子允許持有者通過一個名為DeRabbitives的程序將他們的兔子修改為新的創作。

今天的品牌確實必須將Web3 社區視為制造商和建設者，以及合作伙伴。

花花公子在NFTs 取得成功的關鍵在于選擇與其品牌相輔相成的項目。

花花公子品牌的真實之處在于為藝術家提供了一個平臺，讓他們圍繞享受和休閑的生活方式進行互動。NFTs便是一種提供訪問的新機制。

二：web3宣言彰顯品牌 “革命者”內核

作為一個照片文化起家的公司，花花公子很明確藝術變身收藏品的吸引力。

這一波，打造自己的NFTs項目，還有一個重要戰略：

即不知覺改觀自身品牌調性，將花花公子革新為“具有革命性的，為創意發聲的平臺”。

web3這股“自我定義自我力量，去中心化”的時代之風，與兔子品牌需重塑的精神遙相呼應。充滿活力地建立web3戰略，本就是花花公子品牌 “勇于革命”的內核氣質的不二證明。

三：巧借NFTs激活品牌藝術模因與文化時尚活力

品牌利用NFTs來進一步變現兔子logo的品牌價值。

這波挖掘不是歷史品牌價值的消耗，實際帶來了品牌價值的增值。

通過將花花公子歷代雜志中的文化模因素材提取，突出IP背后的文化時尚活力，做娛樂、生活方式、時尚、媒體和激進主義交叉領域的思想領袖。

進而而弱化以女性情色起家的品牌歷史，從而在年輕人認知與消費中煥發新生。

花花公子的IP代入元界，搶先作為一個“時尚符號”，把花花公子從歷史代入未來，體現出試圖依舊在元界作為“文化符號”重要素材的野心?；ɑü拥拇罅空掌臀恼聨?，包括著名藝術家和知名藝術家的作品，是其許多NFT 項目的靈感來源。

那么，如何將這些“原材料”轉化為吸引當今觀眾的NFTs藝術？如何成為用戶想要的“虛擬和實體”的產品？如何再生？在我們擁有的看似無窮無盡的IP 之上構建新產品和服務的機會？

四．新商業模式Centrefold與NFTs賽道布局：相輔相成

去年12 月，花花公子推出了 Centerfold，一個促進“創意自由、藝術表達和性積極性”的新數字平臺。這是創作者的目的地——涵蓋音樂、時尚、健身和成人娛樂——直接與粉絲互動并建立自己的個人內容和商業業務。其允許創作者直接與粉絲和付費訂閱者互動，與OnlyFans平臺競對。

Centerfold被描述為“花花公子在文化和性交匯處的悠久歷史的下一次演變”。以創作者為中心，將品牌的內核逐步擴大到全部的生活方式，借助web3的新技術浪潮與熱潮入駐新的商業模式，重新回歸年輕人的熱度和風潮。

Centerfold 平臺的戰略布局與web3布局相融。雖然其他平臺“將廣告商置于創作者之上，但 Centerfold 并不依賴于廣告商”。該平臺還為influencer提供了“全套”工具來“從他們的受眾中獲利”。反過來，他們將受益于花花公子品牌的廣泛影響力，并有機地增加他們的觀眾。這與Web3新一代創造者的想象不謀而合。

憑借最初的成功，花花公子在未來Web3中中釋放出巨大潛力。未來項目的想法包括在 Centerfold 上集成NFTs，為藝術家合作提供長期版稅，以及讓人才社區訪問基于區塊鏈的工具，以新的方式接觸他們的粉絲。

轉型之路 “皆大歡喜”

花花公子將品牌轉型之路與web3相融的號角已經吹響。品牌幻化成一股神秘力量，變成了元界的塑形者。

不久之后，playboy那只打著蝴蝶結的頂流兔子就真的從過去走向未來了。

現實豪宅只能容納有限的靈魂。聽說在元宇宙中建花花公子的虛擬豪宅也指日可待了。

畢竟，這是全球會員計劃的一部分，他們的目標是，再次席卷全球。

頂流IP”花花公子”

的前世今生

1953年，27歲的非富二代 休·海夫納 (Hugh Hefner) （花花公子品牌及其創始人）開始了創業之路。

他以500 美元的價格，從印刷公司手里購買了1949年，苦苦掙扎急需現金時期的瑪麗蓮·夢露的艷照作為封面，開創一本《花花公子》。

內容呢，便是收錄了一些鮮為人知的女性裸照、幾篇男性生活方式文章、加之阿瑟·柯南·道爾爵士關于偵探福爾摩斯的虛構故事等。那個時候，第一期花花公子甚至沒有封面日期，因為，他也不知道，是否還有明天。

然而，明日何其多！這可是藏在禁忌和高雅之間建立了一個利基市場。美國歷史上第一次將有爭議的性話題和照片帶入了中心舞臺的《花花公子》火了，隨之而來的是對出版界產生的狂風巨浪。隨后，設計師Art Paul勾勒出大名鼎鼎的打著蝴蝶結的“兔子”品牌logo。自第二期以來至今的所有商業產品，標志從未改變。

Paul的靈感來自想要一些活潑、性感和有趣的東西。

兔子，在美國有性意義，它是一種可愛天真又誘人狡猾的動物。一種害羞、活潑、跳躍的性感。一種聰明、創意和神秘的內在。它捕捉到了一種活潑與近乎禁忌的本質而純黑色調傳達出奢華、專業和品位。這完美體現了一個與性有關的品牌的魅力。

在整個60 年代，海夫納和花花公子成為 “一股自然的力量”。正如歷史所表明的那樣，第一版《花花公子》的出版恰逢其時，休·赫夫納既能駕馭并幫助迎來一波性解放浪潮。

這將使花花公子成為有史以來最成功的出版物之一。這只兔子承載并隱喻的美好男性生活方式，一心向世界提供政治、性和前衛內容，將“聲望、性感和神秘感”濃縮于兔子一身。這的確是一個完美的形象，一個同“蘋果”“耐克”一樣千萬量級的品牌。一個無需解釋，散發著性感氣息的隱喻。

在公眾的聚光燈下，創始人奢華的生活方式和浪漫的追求成為雜志形象的一部分，就像出版物本身一樣。創始人也開創主持了電視節目花花公子的閣樓，購買了花花公子豪宅，開設了花花公子俱樂部。（一座有 22 間客房，內有帶內置管風琴的劇院室、游戲室、三座動物園/鳥舍建筑、網球場、籃球場、瀑布和游泳池區，地下室健身房和桑拿房浴室的奢華派對專屬豪宅。）

然而，這只是兔子的第一個時代。

時勢造英雄，這樣的兔子在后浪之中危機四伏。

花花公子品牌的轉型

與重塑之路啟示

花花公子曾是男人中的頂流，然而也是女人的公敵。

整個1960 年代，女權主義者都在批評，認為他正在利用物化女性來謀取經濟利益，盡管赫夫納的目標是使他的雜志中圍繞性和裸體的討論正?；?。

但是從裸照中獲得的娛樂價值仍是品牌的核心價值，更是大部分男性讀者的主要關注點。更不用說，這種女性解放定義在男性凝視之中。

這是一只危險的兔子，前方四面埋伏。

當時代的洪流愛不上兔子背后的隱喻之時，兔子的皇冠就會掉。想要兔子不走下神壇，兔子的魅力變要巧妙地從男性臣服游走于更開闊的領域，在當今女性消費市場占主導的變化之際，去代表每個人的夢想生活方式。

因此品牌重塑之路的終點命題顯而易見：

讓兔子品牌與它的歷史脫節，逐步變成一個有新氣質的時尚元素。

將男性凝視從商業模式與品牌價值中淡化，去捕捉到一個賦權、進步和女權主義精神。

將品牌的精神像更廣闊的空間發散：

讓兔子視為一種可愛而美感的審美流行元素，讓兔子吶喊出一種關注自我性意識的聲音，彌散在對品牌歷史毫無認知的新一代之中，重新流行起來。

官方擺出了戰績：

“如果你看看我們觀眾的平均年齡，他們中的 75% 都在 34 歲以下。今天，我們超過 50% 的銷售額是針對女性的——這與四年前的情況截然不同?！?/p>

更值得一看的是，這場不隱秘卻偉大的品牌重塑正在web3中布局。

“我們的檔案中有 1000 萬條內容，隨著 NFT 的發展，我們也可以刪除這些內容，”Kohnsaid 說。

“我認為它首先在元宇宙中回歸，因為我認為我們可以通過它將成為我們會員計劃的一部分來接觸全球觀眾，”

“隨著我們進入 2022 年，我們將從花花公子會員資格開始，會員將獲得一系列福利，我們的許多會員資格將基于區塊鏈，”Kohn 說。

消費者人口結構的巨大變化是花花公子新篇章的標志。

要知道，比起在時代的潮流中順勢而為，將潮流為我所用似乎更加厲害。

沒有人比花花公子更適合NFT營銷，因為他有頂流的IP形象的基礎，這也 是 NFT營銷的關鍵。

沒有人比花花公子更知道社區的意義，因為他們也有過品牌社區建設的基礎，這也是web3元宇宙的關鍵。