對于品牌方來說，涉足NFT，如果只是試水營銷，或者從產品層面進行聯名款開發，短期之內并沒有深度涉足區塊鏈行業的話，通過購入知名NFT的方式，或許是一個事半功倍的好辦法。
2022年4月11日，李寧中國購買編號 #4102 的無聊猿， 這一BAYC將擔任中國李寧「無聊猿潮流運動俱樂部」主理人，為此，李寧特別創作了穿著李寧經典領獎服的無聊猿形象，還打造了一系列服飾單品。
2022年4月29日，綠地集團發文表示已正式購入編號 #8302的無聊猿，將其作為數字化戰略的 NFT 形象，并表示會將把無聊猿的NFT形象分享給綠地集團的支持者，讓大家都能夠通過綠地G-World擁有自己的第一份數字藏品。
相信追NFT的熱點搞營銷，會成為越來越多公司的選擇，那么通過購入NFT來開展品牌營銷，有哪些需要特別注意的地方？
1.買前：購買違不違法？
首先是購買NFT是否違法的問題，畢竟沒有誰希望把自己給營銷進去。
關于這點，大家可以放心，國內對虛擬貨幣、NFT等嚴監管，主要針對的是非法的金融活動，而品牌方基于市場營銷，或者作為虛擬財產進行購入，并不屬于違法行為，因其具有一定的經濟價值，符合財產屬性，在我國會被視為虛擬財產，故適用財產權法律規則進行保護，這點也在法院的審判實踐中得到驗證。
2.買中：我這是買了個啥？
因為NFT或有不同的授權范圍，無聊猿之所以被國內越來越多的品牌方購入，是因為無聊猿NFT綁定了版權等權益，持有者可以使用無聊猿IP在全球范圍內進行使用、復制、展示，開展營銷活動，并可以基于購入的NFT進行衍生品二次商業開發，可以簡單理解為：買NFT，送版權。
而部分NFT是不包括知識產權轉讓或二次商業開發授權的，所以如果你的購入目的是為了開展各項營銷活動、并有衍生品開發的需求，那么在購入的時候，就需要跟出讓方就相關的版權事宜以協議的方式約定清楚。
3.買后：如果賣出，有什么注意事項
NFT綁定的權益和NFT是一并存在，如果品牌方在購入之后又進行轉讓，那么依附于該NFT的相關權益也一并被予以轉讓，作為購買方，如果不停止對該NFT的商業使用，可能會涉嫌侵權。
關于作者
劉紅林律師
上海曼昆律師事務所創始人
10年法律、互聯網從業經驗
主導發布《法律行業區塊鏈2020年度報告》
參與編寫書籍《區塊鏈思維與數字化激勵》
在數字資產合規及爭議解決方面有豐富經驗
劉紅林律師
NFT專題往期文章
如果你對區塊鏈/數字資產/NFT感興趣
加入曼昆區塊鏈法律實務
世鏈NFT是業內領先的NFT信息資訊平臺，匯集全球NFT行業資訊，覆蓋NFT從創作、發行到實際應用的五大前沿領域，聚焦國內外NFT數字藏品信息、NFT交易平臺，幫助NFT愛好者挖掘投資機會，全方位打造最新、最及時、最全面的NFT資訊平臺。