原標題：千禧一代給NFT的爆發注入了動力，“鹵小二”解讀數字藏品X時尚營銷新密碼

近幾年火熱的“數字藏品市場持續升溫，NFT數字藏品在全球市場交易的火爆現象，不斷吸引時尚、藝術、娛樂、互聯網等各行各業的頭部巨頭入駐，NFT數字藏品也正加速成為各大奢侈品和時尚品牌的營銷新風口。2021年被稱為“元宇宙元年”，目前，數字藏品市場正以驚人的速度成長。據相關數據統計，2021年全年，各發售平臺發售藏品數量達到45萬個，總發行量市值約1.5億。

（NFT）

數字藏品“火”出圈，互聯網巨頭爭先布局：

到今年5月份，國內數藏平臺已超過330家。阿里旗下鯨探、騰訊旗下幻核、網易星球數字藏品、京東的靈犀、百度超級鏈、Bigverse、唯一藝術、數藏中國等都是國內比較有影響力的數字藏品平臺。

NFT給現實各行各業注入更多的可能性：

數字藏品的科技性、創新性、獨特性、收藏性、以及虛擬屬性等特質給人們帶來了不同于傳統消費的全新體驗。對創作者來說，不僅有效保護了自己的權益，也省去了整個過程中繁瑣冗長的環節。對于消費者來講，可以通過較低的價格購買到真正意義上的“獨一無二”，這一新型消費方式拉近了消費者與創作者的距離， 甚至可以通過消費找到與自己志趣相投的同伴。

不僅藝術文化、奢侈品大佬瞄上了NFT，一些藝術家也對它尤為感興趣。

賓夕法尼亞州立大學知識產權學者Tonya Evans，在2018年也就CryptoKitties現象撰寫了一篇有影響力的論文。

Evans認為，NFT背后的技術提供了一種抵消互聯網無限復制能力的方法，使得藝術家的數字作品是獨一無二的。它幫助藝術家與愛好者建立聯系，并從中撈金。

的確，“加密藝術”是NFT目前最重要的一個應用場景。它通過消除“中間商賺差價”和“盜版”，對藝術家創作形成了一種激勵。

眾所周知，如今許多創作者如果要通過數字內容賺錢，一般都會將作品上傳Instagram、YouTube等平臺上。雖然平臺會向藝術家支付一定比例的報酬，但也會抽走相當一部分的利潤。并且有些平臺“拿傭金”的規則相當不透明，這讓創作者陷入利益分配不公平的困境。

相比之下，通過NFT內容創作者可以直接將自己的作品售賣給粉絲，而無需經過平臺這一“中介”，由此激發了創作積極性。

另外，藝術市場的盜版問題也會得到一定程度解決。

過去許多年，藝術行業一直是盜版的“重災區”。據估計，全球藝術市場每年的流通量為700億美元，假冒藝術品的銷售額占20％-50％。

而通過NFT交易，將藝術品所有權數字化，并且憑借其不能被篡改的優勢，從而能保證它們的真實性，有效規避了盜版的問題。

我們可以看到時尚品牌尤其是國際奢侈品牌都對NFT數字藏品青睞有加。 他們意識到NFT數字藏品是元宇宙與潛在消費群體產生互動的關鍵社交籌碼，時尚品牌加入到這場發行NFT數字藏品的浪潮，無疑成為其轉戰虛擬世界消費市場的契機。

接下來，EST通過對時尚圈中品牌發行的NFT數字藏品的盤點，探究他們是如何通過NFT數字藏品在新興的元宇宙市場中拉近與消費群體的距離的？

2021年12月14日，Nike宣布收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公司RTFKT。RTFKT是一個創立于2020年的虛擬時尚品牌，在被收購前曾推出過多款火遍全網的球鞋NFT，以及知名NFT虛擬頭像項目CloneX。

收購RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局，2022年2月7日，RTFKT推出了與Nike聯名的“MNLTH”盲盒NFT，這也是Nike首次推出NFT。

2021年12月17日，adidas宣布與BAYC、gmoney、PUNKSComic合作的首個NFT系列“Into the Metaverse”（進入元宇宙）正式推出，限量發售30000個，發行售價0.2 ETH（約767美元）。

首先，NFT數字藏品酷炫的形式與全新的數字體驗，為品牌帶來更多活力的同時，也在不斷吸引著如今的消費主流群體——Z世代。他們崇尚個性自由、好奇、熱愛探索、追逐潮流的消費心理與NFT數字藏品所具備的先天特性相符，這意味著時尚品牌要善于借助NFT數字藏品的熱度才能打動Z時代的消費人群。

高端運動品牌Satisfy與加密貨幣公司Ledger（合作的動態NFT數字藏品 ）

其次，NFT數字藏品關聯的對象是虛擬藝術物品，因此NFT數字藏品的營銷，也是一種純粹品牌主張，品牌審美式的傳播，這對注重情緒、審美的時尚品牌來講尤為關鍵。時尚品牌通過借助NFT數字藏品的不同定位、設計將目標消費群體從普通用戶中區分出來，而這些目標消費者因為收藏了品牌的數字藏品又成為了品牌的強大支持者，同時他們也會為自己擁有數字藏品這一領先的身份感到驕傲。

元宇宙

當時尚品牌的忠實消費用戶們在品牌所打造的元宇宙世界中盡情體驗和消費品牌的數字藏品時，他們也在不斷地加深對品牌的認知與理解其傳遞的消費理念。這一過程，不僅讓時尚品牌拓展了新的營銷空間，也讓新一代消費者在擁有數字藏品的同時，自然地進入到時尚品牌的“元宇宙”中。

元宇宙

而在時尚品牌NFT數字藏品的營銷路徑中，最重要的模式之一無外乎是限量藝術家NFT聯名模式。這種模式可以理解為：在品牌自制的NFT藏品玩法的基礎上借助知名藝術家的創意和知名度來雙重賦能，以此提升NFT數字藏品的稀缺性和特殊性。

Givenchy與倫敦畫廊共同打造名為“驕傲”的NFT藝術品

我們看到元宇宙的出現，讓時尚品牌與藝術家在這場“元宇宙”的數字運動中共創出更多更具想象力的全新內容。品牌借此得以煥新與賦能，藝術借此得到更多的傳播與認知，而消費者則獲得了全新的互動體驗和生活方式，這是一場三贏的游戲。這也可以解釋為什么數字藏品如今在時尚圈和奢侈品圈火出天際的背后原因。

元宇宙餐飲先鋒“小二元界”火爆來襲

當人們紛紛質疑元宇宙數字藏品這一新鮮事物究竟能為普羅大眾帶來什么的時候。餐飲界一個嶄新的業態“鹵小二”誕生。沒有什么能阻擋數字藏品這種新鮮事物的迅猛發展勢頭。它不僅成為收藏界的新寵，也為剛剛冒頭的 " 元宇宙 " 帶來了新的商機；它不僅只是餐飲界的新鮮事物, 也成為餐飲業都熱衷的一種新興的宣傳推廣方式，今天小編和大家探尋元宇宙在現實餐飲行業發展的可能性。

數字經濟的逐漸成熟，催生了品牌運營方式的變革，直接面向消費者營銷成為我們的重心。對于互聯網原住民和逐步成為消費市場主力軍的Z世代來說，顧客的需求也朝著體驗式、創造性、互動性方向發展，呈現出多樣化態勢。在這樣的情況下，我們積極創新營銷方式，深度觸達Z世代，已成為我們公司發展的必然趨勢。

有什么東西是我們能夠***擁有的？在快消費時代的洪流下，有一個熱門答案：數字藏品。能***持有，還能“寫你名”，數字藏品成了當下***炙手可熱的收藏寵兒。嘜沃斯正式進軍元宇宙，打造線上元宇宙游戲和線下實體店的聯合生態！

***鹵小二“小二元界”品牌數字藏品全球限量發行!

擁有“小二元界”數字藏品的好處

每一款數字藏品都有***的號碼，并享有特權，在特步元宇宙通行無阻，一切活動都有優先發言權和參與權。數字藏品不存在實體作品，只存在于數字世界中，因此不必擔心實物隨著時間流逝而損壞、丟失，鹵小二元界數字藏品應用了加密技術后，可以生成無法復制的數字簽名。也就是說，每份數字藏品都有自己的身份編號，作為禮物送出數字藏品，成為當下年輕人的社交新潮。免費試吃新品、享受7.8折扣，成為社區一員，擁有投票權，共同決定元宇宙平臺發展事項和規劃。

我們還能通過數字藏品對用戶畫像清晰化，他們是誰、多大年齡、在哪，甚至他們關注什么都在后臺能看到，并及時了解客戶的需求，從而快速將新品推送到他們的微信上，或者把產品的變化以空投的形式給持有數字藏品的用戶。

目前，元宇宙已經成為一些頭部餐飲企業保持行業領導地位的核心抓手和主要方向，在元宇宙餐廳，用戶可能會因為虛擬世界里的一則美食廣告或視頻、圖片而激發食欲，進而下單點餐。這個過程，由于完全發生在線上，因而能夠被大數據平臺后的企業捕捉、分析。元宇宙也是繼互聯網紅利后的又一個新的紅利空間，具有廣闊發發展前景和戰略機遇，對相關企業意義非凡。

小結：

像文中我們介紹的耐克、阿迪達斯、PUMA等運動巨頭已經涉足到了這個早期領域，甚至他們不惜重金來向年輕用戶展示自己對元宇宙的熱愛，而這或將在若干年后，隨著用戶規模的擴大為其帶來新的品牌增長點。

我們還需要明確，現在餐飲企業們對元宇宙的探索也都是早期階段，還有更多趣味的玩法等待挖掘和發現，甚至火熱的NFT也還僅僅是一種炒作，遠未到使用階段。當這些餐飲品牌商押注元宇宙賽道時，他沒看到的或許不是機會，而是未來的發展，以及未來的用戶，畢竟跟不上時代的品牌早晚會落后于時代。

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