文｜盧瀅西

編｜劉雨琦

一分鐘，6000份數字藏品所有售完。

“三款手機與此同時搶，陪跑是常態化，搶得是出現意外。”

近期一段時間，數字藏品的火熱水平稱得上藏著圈的“茅臺酒”。但是，伴隨著數字藏品的爆紅，暗雷也已經一顆顆發生爆炸。

4月1日，周董在Insgram上發布公告稱，自身所擁有的無趣猿NFT被網絡黑客偷去，并表明“這不是圣誕節的玩笑話”。據了解，本次失竊走的NFT使用價值超300萬RMB。

周董ins截屏

不僅明星被“看上”，普通投資者，也已經被“割”。

蹲點限時搶購，私底下交易。以前，周宇也是數字藏品“挖金”精兵中的一員。在上當受騙以前，周宇天真得認為自身離“發大財”的好夢僅有一步之遙，因此持續賭上主力資金，從幾百元到幾萬元，直到泡沫塑料粉碎的那一刻，周宇了解，自身已經掉入了由謊話編制的套路里，砸進來的十幾萬終究還是打水沖洗，只留有一片漪漣。

上年11月，在小伙伴的講解下，周宇第一次接觸到數字藏品。

“那時候他將我拉進了一個群，是一個服務平臺的社群營銷，里邊會公布許多將要開售的數字藏品。”剛邁入社交圈，周宇每日都是在服務平臺卡著時長限時搶購限定的數字藏品，有時候手氣好能搶得，轉讓以高價位再售出，墩煌油畫、牛頭馬、佛象、麒麟獸......邁入社交圈不上大半年，周宇已經個人收藏了許多數字藏品。

遺憾人有旦夕禍福，一夜之間，微信公眾號被封號，服務平臺消退。

以前耗費了大氣力限時搶購的牛頭馬、墩煌油畫等數字藏品，一瞬間變成了泡沫塑料，最令周宇奔潰的是，訴苦無果。

因為數字藏品是近些年才在中國發生的“新鮮的玩意兒”，銷售市場的管控依然存有空缺。周宇感嘆道，“錢被罩以后難以再討回”。但讓人困惑的是，光錐智能化與多名收藏家掌握后發覺，每日仍有源源不絕的人涌進要想分一杯羹。

并且不僅買的人多，賣的人也在提升。

3月30日，海底撈火鍋發布小嗨玩偶同系列產品數字藏品；4月7日，星巴克咖啡CEO詹姆斯舒茨公布將在2022年底涉足NFT銷售市場；4月8日，羅大佑發布數字銀膠；4月10日晚，黃子韜開售限定望一望龍數字藏品。

不論是此前周董NFT失竊，或是現如今一眾大牌明星和公司的進場，數字藏品已經擺脫圈內的嚴冬，邁向大家的視線。但是，接二連三曝露出的安全隱患，也不免令人擔憂，在市場管理的空缺期，數字藏品的受歡迎所提供的問題是否會愈來愈多？

在某數字藏品的微信群里，光錐智能化留意到了組員和微信群主中間每日的會話具體內容，“唯微信群主奴顏婢膝”、“跟隨微信群主就能掙大錢，發家致富跟吸氣一樣簡易”的評價數不勝數。

圖為某數字藏品微信群截屏

那麼客觀事實真就如此嗎？這當中的水又多深？也許僅有置身在其中的人才可以搞清楚。因此，光錐智能化與幾個中國的數藏游戲玩家聊了聊，嘗試復原時下數字藏品受歡迎身后發展趨勢全景圖片。

做為在元宇宙的架構下發展出來的定義，現如今，NFT的風口已經風靡了全世界銷售市場。

依據GoinGecko的數據信息，2020年末，全世界NFT的股票市值僅為3.17億美金。而2021年，NFT的總市值快速提高，截止到2021年上半年度，全世界NFT的總市值超過了127.25億美金。

但是，雖然全是根據數字貨幣的數字財產，但中國的數字藏品和海外的NFT較大的差異取決于：能不能買賣。NFT借助于公鏈發售，可以隨意交易，而數字藏品大量的正確理解為收藏品，在中國沒法買賣交易，也不能用加密貨幣選購。

在世界最大的NFT平臺交易Opensea上，無趣猿BAYC NFT做為頭頂部意味著，總市值提升35億美金，木地板價做到106.9ETH。

那樣一張小小照片，緣何能賣掉上1000萬的高價位？在與幾位NFT收藏家溝通交流以后，大家梳理了時下數字藏品的三個至關重要的使用價值：

1、商業化的使用價值

“NFT最初只作為小圖片來蹭熱點，之后NFT擁有大量的顛覆式創新，逐漸擴展出文化藝術，小區的共識。”作為一名國外NFT杰出游戲玩家，小陸對NFT的運行也是有一定掌握。

舉個簡便的事例，假定你買了一個無趣猿BAYC的NFT，那麼就可以把它商業化的運行。印在衣服上賣，游戲開發或是作為twiter的驗證頭像圖片，這種方式都能給大家產生使用價值。BAYC可以說成最開始商業化的運行的NFT，也是做得最順利的。

2、工藝品使用價值

“NFT的價值就取決于它的稀缺和唯一性，便是一個模擬的工藝品。”進到社交圈一年，小米手機告知大家，大部分情況下，她在選購NFT時大量的是以表現力及其稀缺資源來判定其使用價值。

做為數字工藝品，NFT較大的優點就取決于它的唯一性。就算是同一張圖片，其后面的編碼也是不一樣的，不能拷貝，總數穩定，針對NFT擁有人來講獨一無二。而每一次限定開售，也給予了NFT純天然的稀缺資源。根據“限量款”的營銷方式激發顧客的選購沖動，并持續蹭熱點NFT的使用價值。

3、社交媒體通行卡

假如花5萬美金使你了解周董，你想要么？應當盡管是開玩笑的話，但的確反映出時下根據數字藏品進到圈內的現況。

撇開NFT的蹭熱點使用價值，NFT所附送的真實身份歸屬感已經為圈內的產生過慮掉一些異質性化群體，正好似盲盒圈，車主圈，飯圈一樣，產品僅僅社交媒體的媒體，銷售市場已經慢慢從企業文化的方向去了解NFT的人際交往特性。

鮑德里亞在《消費社會》中表明，消費主義的本質取決于“由物的交易到標記的交易”。而針對NFT的交易，恰好是標記所提供的成就感。

“我的微博頭像便是我買的NFT，好的NFT如今都變為真實身份的代表了。”小陸告知大家。在數字化的克蘇魯的呼喚全球中，頭像圖片愈來愈變成一個人在社交媒體元宇宙中的標志，不論是大眾傳播、人群散播抑或是傳播學，在數字化自身身份驗證的優化中，NFT所建立的文化認同是NFT在世界各國爆紅的關鍵因素之一。

但不管怎樣，NFT都只不過是在元宇宙架構下盛行的一個概念設計的財產，與原油等大宗商品財產不一樣，其使用價值原本便是創建在群眾的的共識以上的，倘若群眾對某一IP或銷售市場缺失自信心，也許NFT就極有可能會變成下一個“郁金香泡沫”。

也就是以無趣猿爆紅逐漸，NFT的風輕輕吹到了中國。

“上年6月份逐漸觸碰NFT，最初是crypto punk和bayc火起來了，隨后就掌握到NFT，買了NFT便是因為項目投資，99.9%的人進場全是為了更好地項目投資吧。”小陸告知大家，海外的NFT和中國的數字藏品他都是有涉足，僅僅中國不許立即買賣，實際操作的時候非常不便。

依照小陸的觀點，要是沒有對外開放合理合法的二級貿易市場，那麼中國的數字藏品又是怎樣完成流動的呢？

順手在交友軟件上檢索“NFT”或“數字藏品”，能夠看見有大量的NFT微信群。在這種數百人的社群營銷里，除開升級的服務平臺限時搶購信息內容，時時刻刻都是新的交易信息傳出。“出稀幻滅世一套要的私”“收藝術屬相69、藝術二十八宿50”“收鯨探數字藏品，騙人免打擾”......

而在群公告里也確立寫著：群內可以溝通交流買賣NFT，交易自辨，上當受騙不負責。

在一個500人的NFT社群營銷里，大家找到常常活躍性的常鑫。常鑫告知大家，這一群內99%的人全是為了更好地掙錢而成的，她們在群內互相買賣，相通信息。

“因為并沒有規范化的平臺交易，只有私底下交易，但這種并不商業保險，非常容易上當受騙。”常鑫講到。

做為涌進中國只是一年時間的NFT，現階段并沒有清晰的監督體制。光錐智能化從互聯網平臺認識到，像騰訊官方公司旗下的幻核、阿里巴巴集團旗下的鯨探等頭頂部服務平臺全是不對外開放二級市場買賣的，僅有轉送作用。因而，絕大多數的使用是在黑色地帶開展，而微信群和二手交易平臺變成了數字藏品灰色產業的最好承媒介。

圖為中國一部分數字藏品平臺交易歸納，來自微信公眾號：大能貓NFT

上年6月，某服務平臺微信小程序上限定開售“敦煌飛天”“九色鹿”2款支付碼NFT肌膚，市場價9.9元,各限定8000份,快速被搶空。接著,這種NFT肌膚迅速就發生在了閑魚平臺上,一度被標上150萬的高價位。

不論是掛二手交易網站或是在微信群中買賣，全是根據線下支付的形式去進行，一旦有買賣詐騙等情況產生，這對炒作者來講是沒保證的。

并沒有有關法規確保，但在發大財神話傳說的誘使下競相進場，最終被深套的狀況依然不在少數。

在某交友軟件上，大家發覺有一數字藏品微信群主騙了別的游戲玩家600余萬元。全部事兒的通過非常簡單，便是蹭熱點。微信群主在廉價購買某一系列產品的數字藏品后，持續運用電影宣傳開展蹭熱點，把價錢抬起來，他再自身賣掉數字藏品，而接任的人就被罩了，沒能再次流動的數字藏品變成了一張圖片。

圖為某數字藏品微信群的截屏

二級市場不標準，服務平臺也在“當韭菜割”。

在銷售市場收益的影響下，各種各樣數字藏品服務平臺良莠不齊，幾個人搞一個微信公眾號、設計方案好h5網頁頁面，當韭菜割的方案就開始了。

“搶得的不一定都能炒起來，有的會砸手上，每日每個服務平臺都是有新開售的數字藏品。”

依據常鑫的觀點，中國有一部分數字藏品平臺交易選用PUGC或是UGC的方式，這類網站大多數欠缺權威性背誦、具體內容品質參差不齊，但它們依然持續公布新的藏品，提升價錢。以前的都還沒商品流通，新的藏品就又開始了，總數10000份，一份60元，數量多，品質差，流通性低。如同圈子所廣為流傳的一句話：賣得出門的NFT，賣不掉便是PNG。

“我一直在等市場行情來，沒發家致富怎能停手呢。”問到對銷售市場將來的分辨，常鑫直言，上年的牛市盡管已經過去了，但還等待機會。這也許也是目前諸多中國數字藏品游戲玩家的心里切身體會。

但在管控缺乏，銷售市場不容樂觀的情形下，中國的數字藏品游戲玩家困難重重。

“這一圈子里較為新吧，如今處在一個逆勢而上的階段，我國針對這一塊的管控，屬于一個黑色地帶，許多工藝全是技術領先法律法規的，因此這一銷售市場現階段并沒有規范性，依然處在一個泡沫塑料期。”supernova的創辦人金英煥講到。

創建在區塊鏈技術以上的擒雄NFT和中國所說的“數字藏品”是不一樣的。關鍵取決于，中國的數字藏品依然處在流于形式的產品環節，而不是一個區塊鏈化的環節，金融業特性和社群營銷特性都較弱。

據光錐智能化與中國幾個數字藏品顧客掌握，現階段，大部分的數字藏品買賣更偏重于產品方式的“擊鼓傳花”，非常大水平上并沒有擺脫web2.0的電商模式。服務平臺將數字藏品發布，隨后再賣給顧客，只不過是限于照片的交易，在訂購以后許多利益和標準沒有辦法獲得完成，由于在我國并沒有開始的應用領域去將NFT顛覆式創新。

與此同時，世界各國NFT買賣策略的極大差別，也致使了2個銷售市場的斷裂。以阿里巴巴發售的墩煌NFT為例子，客戶在選購藏品的180天過后才可以轉送，而且無法在市場上實現二次市場銷售，這一點就已經嚴重影響了NFT銷售市場的發展趨勢。

“不論是海外的NFT，或是中國的數字藏品，銷售市場全是創建在一個十分不穩定的空中閣樓以上。”金英煥告知光錐智能化。

歸根結底，NFT做為一種代幣總，它承重的物品過度繁雜。與傳統式金融體系上石油、金子等擔保物不一樣，并沒有過多可預料的原因或是規范去評判它使用價值轉變的邁向。

“系統漏洞在一切商圈的前期全是難以規避的。”一位投資者表明，NFT創建在區塊鏈的底層邏輯以上，在技術水平和監督管理的發展趨勢并未同歩的時下，不論是余文樂或是周董，一切一個對數字藏品有興趣的游戲玩家，都將遭遇這些風險性。

因而，在技術性盛行的與此同時，更必須法規來填補空缺。正如克里斯琴斯常說的：在技術性欽佩的時期，大家面對的困境并不是對標準的違反，反而是無標準的真空泵。

雖然起步較晚，但在我國對有關管控現行政策的探尋卻從沒終止。早在2013年，中央人民銀行就協同多單位公布的《關于防范比特幣風險的通知》，這也是我國整頓虛似財產蹭熱點的第一次下手。此后，對于虛似財產的監督也一直在行動。

直到2021年10月份，第一個對于NFT領域的自我約束條例“面世”。我國著作權交易市場同盟、中央美院、浙江省杭州互聯網技術公證機關聯合國組織內的小螞蟻集團公司等互聯網大佬公司一起發表了《數字文創產品領域自我約束條例》，果斷遏制數字文化創意產品的故意蹭熱點個人行為。

此前，

圖為一點數藏微信公眾號被封號

“期待國家可以整頓不正規的服務平臺，嚴厲查處故意蹭熱點的人。”常鑫告知光錐智能化，針對許多中國的數字藏品游戲玩家來講，僅有加強了市場管理，她們才可以真正的有著“歸屬感”。

本次騰訊官方縮緊對數字藏品微信公眾號的監管也許僅僅一個數據信號，但不論是NFT綠色生態的構建抑或是最新法律法規的健全，依然也有較長的路要走。

正如麥克盧漢所言：大家盯住倒車鏡看如今，后退著面向未來。

從反光鏡中我們無法見到以后的全景圖片，但我們可以參考著以往不僅有的了解去理解如今，在對以往的思考中不斷發展。在任意一種新技術應用眼前，全是如此。

也許在未來，NFT會成為了一種新的社交媒體媒體，但在這之前，理清銷售市場，加強監管是重中之重。