在元宇宙概念的推動下，NFT市場不斷升溫，無論是國內(nèi)國外，都已蔚然成勢。目前，國內(nèi)的NFT產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，從創(chuàng)作、鑄造到發(fā)行流轉(zhuǎn)實現(xiàn)了全鏈條覆蓋，其中又以大廠和藝術(shù)家的入局成為行業(yè)助推器。

藝術(shù)家或單獨創(chuàng)作或聯(lián)合大廠發(fā)布NFT作品漸成趨勢，部分先知先覺的企業(yè)也抓住風口與藝術(shù)家聯(lián)動推出自己的品牌NFT作品，其中就包括在6月6日公司22周年司慶日聯(lián)合知名藝術(shù)家、大衛(wèi)猿設(shè)計師袁澤銘(David Yuan)推出品牌NFT頭像的易車。

在這背后，希圖在數(shù)字世界輸出品牌價值觀、增強品牌與用戶的連接或是企業(yè)熱衷布局NFT的關(guān)鍵。

NFT為什么這么火熱

所謂NFT(None-Fungible Token)，是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)將藝術(shù)品、文字、游戲物品等有價值之物加密編碼，重新定義數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)的一種標記方式，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

其是當下大熱的元宇宙里的一個分支，在中文語境中又慣稱為虛擬數(shù)字藏品。由于具備確權(quán)性、觀賞性、收藏價值和流轉(zhuǎn)能力，又受到資本的推波助瀾，因此NFT站上風口，成為年輕消費者乃至明星名人的追捧對象，從美國說唱歌手姆爺(Eminem)到NBA巨星斯蒂芬·庫里，再到華語樂壇的周杰倫、林俊杰、潘瑋柏，都是NFT的擁有者。

在這當中，知名藝術(shù)家與NFT的結(jié)合成為行業(yè)趨勢乃至助推器。作為NFT的主流創(chuàng)作者群體之一，海外藝術(shù)家群體紛紛以NFT為介質(zhì)擴展自己的藝術(shù)表達實驗，如日本知名藝術(shù)家村上隆在今年1月宣布推出自己的NFT藝術(shù)品，漫畫家Clon也因為推出NFT項目Cool Cats引起轟動。

在國內(nèi)，從2021年開始也有部分藝術(shù)家開始試水NFT，包括當代觀念藝術(shù)家徐冰、著名設(shè)計師張雪莉、知名藝術(shù)家袁澤銘等都推出了自己的NFT作品，受到市場熱捧。而這當中的品牌營銷價值也被一些先知先覺的企業(yè)所發(fā)掘，就在6月6日，易車與袁澤銘聯(lián)名的企業(yè)品牌NFT作品“易車22周年限定藝術(shù)NFT數(shù)字藏品”也在公司司慶日適時推出，成為當下大廠布局NFT行業(yè)的一個縮影。

易車嘗鮮NFT，企業(yè)熱衷入局NFT為哪般?

易車自2018年開啟品牌煥新至今，循著“無疆營銷”思維不斷突破汽車垂直邊界和常見營銷手段，先后通過造節(jié)、品牌聯(lián)合、事件營銷等不拘一格的營銷手段讓品牌成功“出圈”，成為品牌營銷的典范和汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風潮的引領(lǐng)者，此次聯(lián)合藝術(shù)家嘗鮮NFT則是其嘗試在數(shù)字世界輸出品牌價值觀、觸達更多潛在用戶、以新方式連接用戶的嶄新手段。

與易車進行聯(lián)名的袁澤銘是中國知名藝術(shù)家、設(shè)計師。其畢業(yè)于清華大學美術(shù)學院，曾擔任北京奧運會特許商品主設(shè)計師、倫敦奧運會徽章類特許商品設(shè)計總監(jiān)，同時身兼多重身份：英皇室國禮設(shè)計者、Discovery 聯(lián)名設(shè)計師、故宮宮廷文化聯(lián)名設(shè)計師和 THEGUY 設(shè)計師品牌創(chuàng)始人，知名藝術(shù)品“大衛(wèi)猿”便是其經(jīng)典代表作之一。

此次雙方聯(lián)名設(shè)計和推出的品牌NFT作品“易車22周年限定藝術(shù)NFT數(shù)字藏品”，以易車品牌吉祥物“易小鯊”為原型進行藝術(shù)加工設(shè)計，頭像整體既體現(xiàn)了易車品牌年輕、潮酷的形象，又蘊含了袁澤銘關(guān)懷生命體情緒的創(chuàng)作法則，具備較強的藝術(shù)性和觀賞收藏價值。據(jù)悉該NFT頭像全球限量發(fā)行66張，并已在騰訊幻核上鏈發(fā)行。同時為紀念22周年司慶，易車還同步推出了限量潮玩易小鯊電鍍公仔，金屬質(zhì)感、太空鯊造型的公仔拉滿了品牌的科技感，連同NFT頭像一起成為易車司慶日奉獻給用戶的一場元宇宙“鮮菜”。

其實不唯易車，NFT在數(shù)字世界的獨特營銷價值正在被各大品牌所看重。如業(yè)內(nèi)人士所分析，NFT能夠幫助品牌在數(shù)字世界傳達價值觀，也能觸達數(shù)字世界中的潛在用戶，實現(xiàn)破圈認知;同時，從品牌塑造上，NFT讓品牌在數(shù)字世界中傳遞品牌價值觀，提升數(shù)字世界中潛在用戶對品牌先鋒的認知;再從受眾維護方式來看，品牌方可通過在虛擬空間定向發(fā)放特殊的NFT產(chǎn)品為用戶提供特定權(quán)限，更好地維護品牌方與目標用戶的關(guān)系，塑造其先鋒、創(chuàng)新的品牌形象。

因此NFT行業(yè)吸引到各領(lǐng)域的企業(yè)入局，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、奢侈品頭部品牌GUCCI、體育品牌Adidas都紛紛推出自己的NFT作品，他們都希望借助NFT搭上元宇宙的順風車，掌握品牌連接未來數(shù)字世界的關(guān)鍵鑰匙。

這也就不難理解為何易車也在近期適時推出自己的品牌NFT頭像。以此為開端，易車或?qū)⒃贜FT領(lǐng)域進行更多布局，從而掀起汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新一輪搶風口潮流。

(來源：新視線)