速途元宇宙研究所（ID：sootooinstitute）原創設計

創作者 / 趙佳茹

2022年冬季奧運會期內，特步推出了超級炙熱室內空間”、特步數字歷史博物館”、“靈境風雪龍宮”三大數字室內空間版塊，還推出“2022年尤其收藏版較高能風雪數字藏品”；先前，李寧推出附加籃球運動員喬丹電子簽字的寫實主義鞋子數字藏品《悟道里的巫師商店》，而近日，在特步推出了全世界第一款運動鞋數字藏品160X-Metaverse。

速途元宇宙研究所注意到國產運動品牌持續推出NFT數字藏品來進入元宇宙，今日就一起來看一下NFT數字藏品和品牌鞋子的真實事件怎樣。

網民：“誰可以回絕在元宇宙里穿幾十萬、無損壞的鞋”

先前，NIKE回收虛似潮流品牌RTFKT，現階段一雙NFT運動鞋的價錢大約為10枚以太幣；上年12月adidas推出了3萬只“Into the metaverse”系列產品NFT著作；ASICS也在上年7月中下旬發布9款NFT運動鞋這些世界各國知名品牌都開始了元宇宙合理布局。

在有關品牌鞋子推出NFT數字藏品的探討中，一條評價引發了速途元宇宙研究所的留意“又有誰可以回絕在元宇宙里穿上一雙幾十萬，無損壞的靴子呢”。

不難看出，鞋迷針對鞋的熱愛和固執，從實體也拓寬到數字藏品。就好似現實世界中，得物APP曾因“鞋圈”文化藝術變成“鞋迷”們的集中地，伴隨著世界各國的品牌鞋子陸續推出NFT數字藏品，這種藏品也成為了鞋迷的當紅愛物，鞋迷的個人收藏激情從現實世界的電子商務平臺，逐漸向虛幻世界的數字藏品服務平臺遷移。

有朋友譽為：“并沒有兩雙鞋都不好意思說自已是XX（知名品牌）粉”，如今速途元宇宙研究所發覺，鞋迷中間的“評定”也變成了：“沒多張NFT都不好意思說自已是XX（知名品牌）粉”。

今年初，特步打造出“特步風雪靈境”沉浸式體驗互動交流數字室內空間，先發“2022 限定較高能風雪 NFT 數字藏品”，發布72鐘頭，就所有派發結束。最近，特步公布的160X-Metaverse也在持續這類受歡迎，發布70min內就出售一空。

從實體到數字化藏品，鞋迷們針對鞋的喜歡也展現了實虛融為一體。特步慢跑業務部經理吳聯銀覺得，“以特步爆品運動鞋160X做為特步數字藏品的設計靈感，是聯接全部喜愛慢跑、享受生活、憧憬未來的大家下一個最前沿與互動綠色生態”。

有資料顯示，2021年NFT數字藏品銷售市場成交額超400億美金，中國各服務平臺開售數字藏品總數約為456萬只，總投放量總市值約1.5億人民幣。在其中，以年齡段劃分，“00后”和“90后”數字藏品意愿藏友占絕大部分， “90后”占有率約37%排名第一，“00后”占比約27%排行第二。

從而可以看得出，數字藏品遭受年青人的推出NFT數字藏品，并不是營銷推廣？

“一切商業利益的最后目標是為了更好地贏利。”

中國各個領域應用“元宇宙”呈現了新的營銷推廣情景，而NFT數字藏品也成為了諸多知名品牌的營銷方式，知名品牌運用NFT數字藏品可以對設備自身開展強賣，突出商品的限制使用價值；還可以根據與著名IP聯名鞋的方法，授予知名品牌“國潮品牌”、“低齡化”等標識。

以特步推出的運動鞋數字藏品為例子，是融合特步知名品牌所特有的321慢跑節，此次根據“云吸氣慢跑的味兒”這一觀念與跑者溝通交流，融合數字藏品開展元宇宙探尋的新游戲玩法，打造出了特步慢跑文化藝術的品牌文化。在現階段獨特的條件里，顧客對身心健康、對活動的

財務報告表明，2021年，特步營業收入493.3億人民幣，同比增加38.9%；純利潤77.2億人民幣，同比增加49.6%；李寧全年度營業收入225.72億人民幣，同比增加56%；純利潤40.1億人民幣，同比增加136%；特步全年度營業收入100.13億人民幣，同比增長22.5%；純利潤9.08億人民幣，同比增長76%。

特步、李寧、特步做為中國著名的品牌鞋子，盡管在財務報告中看得出每家都是在營業收入上獲得一定的上漲幅度，但需要在品牌鞋子銷售市場持續擴展市場份額，就一定有新的劇情來開展知名品牌支撐點。

速途元宇宙研究所覺得，特步、李寧、特步陸續推出NFT數字藏品，一方面是出自于營銷推廣目地，公布數字藏品合理布局元宇宙，對企業品牌而言可以豐富多彩其數字財產，得到協助知名品牌加快從實體線向數字化的轉型發展，提高數字化推廣的工作能力。

另一方面，融合NFT數字藏品可以營造品牌知名度，時尚的模式也有利于傳統式知名品牌的低齡化轉型發展，根據基于知名品牌IP的文創產品藏品，讓品牌文化與使用價值在商品以外更加多樣化地展現，加強屬于知名品牌粉絲們的興趣愛好社群營銷。

可是數字藏品開售之后，能不能吸引顧客，最終也是要重歸商品自身，除開在營銷方式上狠下功夫，國內品牌也需要搞好設備的產品研發和品質，這才算是品牌升級的較大牌面。