出品｜虎嗅金融組

作者｜周舟

NFT，是今年最有爭議的技術和創業項目之一。

許多人說它是龐氏騙局、是21世紀的郁金香泡沫，也有人認為在疫情期間，NFT成為一些以線下銷售為主的IP的“救星”，如果控制其炒作屬性，可以成為助推企業發展的一種新媒介。

爭議之下，全球范圍內已經有一批明星公司選擇參與其中：傳媒行業的紐約時報、新華社；互聯網行業的阿里和騰訊；餐飲行業的肯德基、麥當勞、奈雪的茶；服裝行業的阿迪達斯、耐克；汽車行業的寶馬、法拉利；甚至故宮博物館、湖南省博物館、俄羅斯冬宮博物館等數十家博物館。

需要指出的是，國內的NFT與國外（多指美國）的NFT完全是“兩個物種”。

國內的NFT，又名“數字藏品”，不可交易，禁止炒作，不論價值大小，價格大多定位在0—100元；國外的NFT，全名非同質化代幣（Non-Fungible Tokens），是一種可以交易的數字資產，允許炒作，部分作品甚至被拍賣到上千萬美元。

NFT項目中，有的是“擊鼓傳花的游戲”，比如被賣出近7000萬美元的NFT畫作《Everydays：The First 5000 Days》，甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益項目或者品牌宣傳項目，不為盈利，試圖給用戶或者粉絲提供更好的體驗，比如新華社推出11萬份售價為0的NFT作品；比如英國為了記錄和宣傳運動健兒的傳奇時刻，推出奧運會NFT。

NFT都是騙局嗎？在NFT吹起的泡沫中，是否有一些真正有價值的創新嘗試？為此，虎嗅嘗試尋找那些2021年在一定程度上推動傳統行業發展的NFT項目及其企業。

媒體行業：NFT是一種新的媒介

單個NFT參考價格：0元

12月，讓中國的NFT參與者頗為驚訝和興奮的一條消息來自于新華社。

24日晚，新華社推出了基于區塊鏈NFT技術的“新聞數字藏品”，全球限量發行11萬個。一名業內人士向虎嗅透露：“新華社此次發行的NFT基于騰訊至信鏈，在月底或者明年年初它還將和螞蟻合作，基于螞蟻鏈發布NFT作品。”

此前，國內絕大部分NFT項目的參與者都是企業或者個人，沒有國家相關機構參與。而此次新華社的參與，一定程度上代表了國內的“新風向”——支持和鼓勵NFT相關的產業的發展。這也將讓許多因為監管問題，而猶豫不決的企業在2022年參與到NFT的創業當中。

新華社的NFT作品

無獨有偶，同為權威媒體的紐約時報也在前不久發行了自己的NFT。

2021年3月，《紐約時報》的記者Kevin Roose寫了一篇專欄文章以NFT的形式拍賣，價值約56萬美元（約350萬元）。而拍賣所得將被記者捐贈給《紐約時報》的助貧基金會Neediest Cases Fund。

每個國家都有一批歷史悠久的主流媒體機構，他們擁有在重大事件報道中的圖片、音頻、重要人物專訪等資源的所有權。比如基辛格秘密訪華時與周總理握手的照片，比如莫言獲得中國首個諾貝爾文學獎得主時的專訪，比如披頭士生前的一段錄音......都可以制作成NFT，從而以新的媒介方式傳播。

上述不是幻想，有的已經成為現實。

目前，披頭士生前的采訪錄音，被一個叫做VOCR（經典搖滾檔案之聲）的媒體制作成NFT。VOCR檔案館擁有650個歷史性采訪和廣播節目，其中包括“1964年至2008年期間幾乎所有的主要搖滾音樂偶像”。他們擁有獨家的四段披頭士采訪音頻，這些音頻幾十年來從未被大眾聽到。

VOCR的總經理喬納森·弗斯特伯格說：“披頭士采訪錄音NFT或許將作為一種新媒體將繼續存在，我們對這種新媒體將如何發展非常感興趣。”

體育行業：NFT成為俱樂部生態的一種“補充”

單個NFT參考價格：3179元

體育，是一個能凝聚全球共識的行業，這也是為何NFT能在體育行業廣泛應用的原因之一。當劉翔以12秒88打破世界110米欄世界記錄，當科比一場籃球比賽砍下81分，人們發自內心為他們歡呼。

而體育明星，也是最積極擁抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的個人NFT以98.7萬美元的價格售出；勇士隊球星斯蒂芬·庫里推出了一個新的NFT系列，以慶祝自己2974個三分球，每個獨特的NFT售價為499美元（約3179元），庫里計劃將100%的利潤捐贈給基金會。利潤總計約150萬美元。

NFT除了可以將個人明星的品牌價值被放大，還可以讓俱樂部與粉絲之間有一個更好的連接方式。比如頂級足球俱樂部AC米蘭，通過推出NFT，讓擁有者享有俱樂部的部分決策權。巴塞羅那、尤文圖斯等頂級俱樂部也通過這一方式，與鐵桿球迷形成更好的連接。

除了俱樂部之外，像NBA、CBA、中國足協等賽事舉辦方也可以通過發行NFT將體育賽事更好地傳播。這或許將有利于體育賽事和整個行業生態的健康運轉。

而在國家層面，英國已經在2021年7月，參加東京奧運會時宣布推出奧運會主題NFT，以記錄英國隊在東京奧運會的傳奇時刻。而在這之前，國際組織——國際奧委會就宣布，將以歷屆奧運會的藝術和設計為主題推出NFT奧運徽章。

影視行業：NFT正在成為電影宣發的“標配”

單個NFT參考價格：318元

影視行業因為疫情的原因損失慘重。以《星球大戰》為例，其衍生品占比影片總收入的百分之七十多，并且以線下銷售為主，然而疫情使得他們的營收大幅縮水。

NFT作為數字收藏品，無需線下銷售，成為疫情時期，電影制作方們親睞的宣傳渠道和營收方式之一。

以最近即將上映的《黑客帝國4：重生》為例，制作方華納兄弟為了宣傳效果，與NFT平臺Nifty's合作推出了《黑客帝國》系列的NFT頭像盲盒，單個NFT頭像售價50美元（約318元）。憑借前三季帶來的口碑，粉絲們紛紛買單，為制作方帶來了500萬美元的收益。而成本幾乎為0。

這不是影視行業第一次嘗試NFT，電影《沙丘》、《罪惡之城》、《教父》、王家衛電影《花樣年華》以及國產動畫《靈籠》、港片《怒火·重案》等都相繼推出了NFT。

在影視行業，NFT正逐漸成為作品宣發時的一種“標配”，讓部分IP度過疫情寒冬。

音樂行業：NFT，版權收入的“一部分”

單個NFT參考價格：555元

如果說電影行業給人以視覺上的享受，音樂則給人聽覺上的享受。巴赫、披頭士、周杰倫五月天......音樂給一代又一代人治愈的力量。然而一個好的音樂，如果只是以它的傳播度和名氣定義，多少有些不公。

許多獨立音樂人或者廠牌，他們的風格只吸引一小部分群體，給他們以力量，然而音樂創作需要物質支持，不能完全“用愛發電”。比如新褲子樂隊的彭磊，作為知名的搖滾樂隊主唱，他也直言靠音樂生存不下去，需要通過跨行業打工，才能支撐音樂夢想，而在其背后是更多的音樂人被現實打敗的狀況。

NFT或許能成為他們增加收入的渠道之一。

《滾石》雜志在今年3月報道，Kings of Leon樂隊以NFT形式發行新專輯，銷售額超過200萬美元。12月21日，為《末代皇帝》配樂的日本音樂大師坂本龍一也發布了自己的NFT作品《Merry Christmas Mr.Lawrence》，一個音符10000日元（約555元），引發樂迷們的支持。

中國也是近幾年才開始注意版權保護方面的內容，時間短，使得我們對版權保護的經驗還很匱乏，這傷害了創新創造。NFT不是萬能的，但它不失是一種補充解決方案。

服裝行業：構建一個“虛擬球鞋帝國”

單個NFT參考價格：5000元

從線下場景，到線上場景，再到元宇宙，耐克阿迪這對同行冤家總是如影隨形。

今年11月，Nike打造出虛擬世界“Nikeland”，成為首批進入“元宇宙”的知名品牌。阿迪達斯緊隨其后，在12月中旬推出的3萬個“Into the metaverse”系列NFT作品，每個800美元（約5000元）短時間內被熱情的消費者們一掃而空，第一次嘗試，便贏得了近2200萬美元的收入，而這對于上季度利潤5億美元左右的阿迪達斯來說，也是一筆不小的收入。

此外，阿迪還有還有三個合作伙伴：無聊猿猴游艇NFT俱樂部；流氓漫畫NFT；AR公司G-Money。他們將入駐阿迪達斯的元宇宙世界。

耐克似乎比阿迪達斯領先一步，它的“虛擬球鞋帝國”已經初具規模。耐克不僅自己成立了元宇宙工作室、在區塊鏈等領域頻頻出手申請相關專利和商標，據紐約時報分析它還以2億美元天價收購了虛擬球鞋公司RTFKT。

在盈利能力上，這家在2020年1月誕生于英國的初創企業，曾在年初以短短7分鐘的時間售出了600多雙NFT球鞋，收入超300萬美元。

虎嗅了解到，目前國內也有一些運動鞋設計師也開始了鞋類服飾類NFT的創業，他們組成工作室，白天在安踏、字節、寶馬等企業任職，在工作日休息時間或者周末設計作品，并在國內的NFT平臺發布。

目前國內暫無運動品牌正式宣布進軍NFT，但有行業從業者向虎嗅表示，已經有部分服裝供應商、平臺展開NFT領域的嘗試。

食品飲料行業：打造新IP，培養消費者“心智”

單個NFT參考價格：59元

在快消賽道，知名度就是“金錢”，這也是國內外的企業都相繼進軍NFT的原因之一。

今年12月，國內茶飲品牌“奈雪的茶”在品牌6周年的生日上，正式官宣了一個元宇宙IP形象：「NAYUKI」，僅1秒售罄。

值得一提的是，此前國內發行的NFT多是互聯網巨頭，奈雪也因此成為第一家在國內自主推出NFT數字藏品的消費品牌。

而在國外百事可樂、可口可樂、肯德基、麥當勞也都各自推出NFT作品。這些消費巨頭的玩法也層出不窮，盲盒、圖片、視頻、實物......相同點是，有百年積累的品牌形象背書，他們的NFT總是能在很短時間售罄。

而各品牌的NFT價值，也間接說明它們在消費者心中的分量。

汽車行業：客戶可以不要，但我不能沒有

單個NFT參考價格：0元

汽車行業也在掀起一陣NFT熱潮。

一位區塊鏈公司CEO向虎嗅表示：“NFT更像一種數據庫技術，目前車主的駕照信息等數據都在車管所，行駛數據都在汽車廠商手中，普通人沒有數據的控制權，而在未來相關單位可以把個人數據都以NFT的形式放在區塊鏈上，車剛出廠時就生成NFT，這樣每一方都能很好地使用數據。”

目前，勞斯萊斯、法拉利、保時捷、寶馬等主流汽車品牌都已經進軍區塊鏈，并推出自己的NFT作品。勞斯萊斯在今年10月底為了宣傳自己下一款Black Badge車型，并把同款NFT作為贈品送給車主。

而法拉利則更進一步，它已經與瑞士的NFT公司Velas Network簽署了一項多年期協議，將由后者為其粉絲創造數字內容。法拉利敏感地發現，未來為用戶提供NFT服務，已成為一種必要。

在國內，汽車行業也積極與互聯網巨頭合作推出汽車相關的NFT數字藏品。前不久寶馬汽車在騰訊的NFT平臺幻核上發布了500份數字車型藏品，目前已有近3萬人報名參與。中國造車新勢力智己汽車、長安歐尚也在NFT領域展開布局。

從目前大部分汽車品牌的動作來看，銷售NFT收藏品不是他們所關心的，以NFT為紐帶打造自身生態，并吸引更多消費者，才是他們的目標。

房地產行業：1萬美元的虛擬房，是天然“廣告牌”

單個NFT參考價格：6萬元

當現實的房產壓得年輕人喘不過氣時，已經有一批人在元宇宙中買賣虛擬房產了。

2021年7月，上海一對95后情侶，因為剛畢業不久無法在現實世界買房，于是購入了一套虛擬房產，準備當結婚的婚房。這樣的事情，越來越多發生。

NonFungible網站

根據NonFungible的數據，在虛擬世界平臺Decentraland里，僅最近一周時間，就賣出了443棟虛擬房子，銷售額512萬美元。而你想要在這個平臺上購買一套房子，平均需要1萬美元。目前國內的上市公司天下秀在今年推出了虹宇宙，并推出等級各不相同的虛擬房產，該公司董事長李檬在今年11月18日介紹，虹宇宙已有超過13萬的預約用戶。

目前，一些傳統房地產企業也開始布局。12月9日，中國香港房地產巨頭、新世界發展集團CEO鄭志剛宣布，購入了Sandbox中最大的數字地塊之一，有報道稱價格500萬美元。鄭志剛將在這塊虛擬土地上展示10家特色公司，包括診斷及基因檢測開發商Prenetics、物流業獨角獸Lalamove、科技配件品牌Casetify等。

博物館：NFT成為傳播歷史文化的“新平臺”

單個NFT參考價格：19.9元

疫情期間，博物館門庭冷落，然而在線上博物館卻通過NFT有了更多曝光率。

目前，國內有17家博物館通過螞蟻鏈NFT技術試水數字藏品。例如，湖南省博物館鎮館之寶“T型帛畫”設計而成的四枚數字藏品，通過NFT平臺獲得人們的

而同樣在今年下半年，俄羅斯艾爾米塔什博物館的冬宮博物館，也開啟了其收藏的5幅世界名畫的NFT拍賣活動，其中包括了達芬奇、莫奈、梵高等等巨匠的作品。

藝術行業：改變了傳統創作、營銷、拍賣等環節

單個NFT參考價格：6億元

傳統的藝術家在紙上作畫，而隨著NFT影響力的擴大，越來越多的藝術創作者會在電腦上設計作品。

這與目前的“瘋狂”的NFT價格相關，數字藝術家Beeple的NFT畫作在今年3月被賣出近7000萬美元的高價，而藝術家Pak的藝術項目Merge，更是以接近1億美元的價格出售，這與畢加索的名畫《拿煙斗的男孩》拍賣價格相仿。畢加索的畫作歷經50多年，而NFT的創作才僅僅幾年，就達到了和世界名畫的價格相仿，就事件本身而言顯得十分魔幻。

目前，螞蟻、騰訊等互聯網公司仍是NFT的“主流玩家”，據虎嗅最新統計，國內已有騰訊、字節、小紅書、百度、B站、網易......至少9家互聯網巨頭入局。

虎嗅了解到，已經有一批藝術創作者與互聯網巨頭簽約并在其平臺發布NFT作品。其中既有傳統畫家、藝術學院學生，也有平面設計師、攝影師等。

通過NFT，藝術行業從業者們從創作、營銷、拍賣等各個環節入手，試圖改變傳統的藝術行業形態。比如頂尖的拍賣行佳士得在2021年共售出逾100件NFT作品，成交總額接近1.5億美元，占據了佳士得2021年當代藝術成交總額的8%，目前全球三大拍賣行都已經將NFT藝術品納入拍賣類別。

寫在最后

2021年，許多人對世界變化最深刻的印象就是NFT的出現改變了他們的生活。在《柯林斯詞典》最新發布的2021年報告中，NFT打敗了元宇宙和加密貨幣，成為唯一“年度詞匯”。

不知不覺中，NFT已經滲透到我們生活的方方面面，衣（耐克阿迪的虛擬鞋）食（可口可樂麥當勞的NFT藏品）住（香港房地產巨頭新世界的虛擬房）行（寶馬法拉利等推出的虛擬汽車）......NFT以不可思議的速度在傳統行業傳播，并試圖改變傳統行業固有的創作、營銷模式，甚至在體育、藝術等行業已經產生了不小的顛覆。

目前國內的NFT產業整體比美國落后兩至三年，絕大多數國內的NFT項目都是從今年下半年才開始的，這也是國內對其感知更弱的原因。若政策不干預，預計NFT項目的數量會在明年快速增加并引燃市場，這也成為國內許多創業公司的機會。目前A股市場的視覺中國、天下秀等NFT概念股已經提前感受到市場的情緒。

不可否認，在國外NFT已經吹起了巨大的泡沫，有的數字收藏品很可能從千萬美元價格一夜歸零。然而泡沫并不全是郁金香式的泡沫，也有互聯網式的泡沫、房地產式的泡沫、大基建式的泡沫，這些泡沫被戳破后，會留下有價值的東西。

在國內，NFT更像郵票、紀念幣，不同的是發行方不再是事業單位，而是擁有獨立品牌的企業甚至個人。音樂家、運動員、書法家、記者、小說家......未來人們只要在某一個行業做到極致，受到人們的真心喜歡，就可以通過NFT的方式，將粉絲的打賞變現。

這種新的激勵機制，會遇到現實的巨大阻力，然而當它超越這種阻力，或許會帶動各個行業以及整個社會的效率提高。

人類的一只腳已經踏進了創作者經濟的黃金時代，你準備好了嗎？

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