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元宇宙之心 2022-06-09

傳統拍賣行轉型入局NFT，藝術領域或將迎來價值轉變

2021年3月11日，一副名為《每一天：前5000天》的NFT數字藝術品在英國拍賣行佳士得，以6935萬美元成交，約合人民幣4.5億元。該作品是由5000張個人圖像組成，美國數字繪畫藝術家Beeple創作。

這是佳士得首次上拍純數字藝術作品，也是接受Crypto支付的第一次嘗試。盡管佳士得已經是世界著名藝術拍賣行之一，但這場歷時15天、2200萬訪客見證的天價拍賣仍然為其再一次打響了名聲。

不僅如此，體育、媒體、游戲等領域也競相推出NFT產品，資本與企業的進入，徹底拉開了“萬物皆可NFT”的序幕?！俺鋈Α钡腘FT，同樣引發了蘇富比、嘉德等著名拍賣行的追捧，紛紛在2021年將NFT藝術品納入拍賣類別。

僅就2021年的數據來看，佳士得共售出超100件NFT作品，交易額近1.5億美元，而蘇富比也在2021年里售出了近1億美元的NFT收藏品。

NFT技術與藝術品的不謀而合顛覆了傳統藝術收藏的模式，也在一定程度上解決了藝術市場長久以來的痛點，那么拍賣行入局NFT是藝術領域的新風口還是熱度下的短暫嘗試？

四大頂級拍賣行如何布局NFT？

那么，面對NFT拍賣的火熱，世界知名拍行究竟如何入局NFT拍賣的，又做出了怎樣的舉動，我們一一為大家拆解。

起拍價僅100美元的《每一天：前5000天》，目前仍是在世藝術家作品拍賣史上價值第三高的藝術品。

雖然該作品是佳士得首次上拍的數字藝術作品，但卻不是其第一次涉足區塊鏈領域，早在2018年，佳士得就曾與獨立數字注冊機構Artory合作，為拍賣過程及銷售作品提供上鏈服務。

此外，從2018年開始，紐約佳士得每年都會舉辦一年一度的“Art+Tech高峰會”，來探討科技趨勢對藝術的影響，而高峰會第一年的主題就是區塊鏈。隨后，2020年10月，佳士得首次上拍了一件名為《Block 21》的區塊鏈作品，由實物作品與NFT相結合，最后以超13萬美元的價格成交。

佳士得相信，藝術和科技的發展是密不可分的，也正是因為佳士得一直以來對區塊鏈等新興科技的關注，促成了像《每一天：前5000天》這樣的NFT作品，這是藝術與科技相結合的典范。

佳士得是一家擁有超過250年歷史的國際拍賣行，經手的品項包羅萬象，現代藝術、油畫、瓷器甚至是手稿、隕石、恐龍化石等。2015年創下了成交總額74億美元的記錄，可以說，佳士得在全球藝術市場中處于領導地位。

2021年11月，佳士得與NFT交易平臺OpenSea達成了合作，向藝術收藏家出售一系列的NFT作品。佳士得表示還會繼續在其拍賣中增加NFT作品，希望能擴大這項技術并不斷創新，除了拍賣作品以外，佳士得還計劃推廣相關知識，為關注藝術的收藏家們建立有關NFT的基礎認知。

根據蘇富比2021年度報告，其在2021年的拍賣總成交額達73億美元，創下了兩百多年以來的歷史記錄，而其中NFT收藏品的拍賣成交額高達1億美元。

這家有著近300年歷史的知名拍賣行，業務從最初的古籍藏書逐漸擴展到藝術品、珠寶、房地產等領域。

蘇富比也是第一家進駐中國市場的國際拍賣行，已經連續七年領導亞洲現當代藝術市場，憑借著這樣的佳績，延續雄霸亞洲的地位。2020年，受疫情影響的傳統拍賣行陷入僵局，紛紛尋求轉型，而蘇富比就是最先實踐的那個。

首先就是改變拍賣方式：開展線上拍賣，拍賣師利用網絡在直播鏡頭中與競投者互動，盡管蘇富比在經驗缺乏的情況下所呈現的線上拍賣活動顯得有些滑稽，但這并不影響客戶和競投者對這種方式的熱烈好評。

隨后這條轉型之路延伸到了NFT領域，2021年4月，蘇富比主辦了匿名藝術家Pak的NFT作品拍賣，該次拍賣吸引了約3000名買家，最終拍賣獲得了1680萬美元。這也標志著蘇富比開始布局NFT領域。

隨后，蘇富比又創下了兩大NFT拍賣記錄：1180萬美元的CryptoPunk NFT和2440萬美元的無聊猿NFT。

為了進一步擁抱加密行業，蘇富比還推出了自己的NFT交易平臺：蘇富比的元宇宙，參觀者可以在該平臺上查看拍賣中的數字藝術品，并了解NFT背后的收藏家和藝術品。此外，還允許個人使用ETH、BTC、USDC等Crypto或法定貨幣作為支付方式。

未來，蘇富比還將圍繞蘇富比的元宇宙打造新的行業生態系統，使其擁有包括動態拍賣和鑄造藝術作品的能力，讓蘇富比在一些重要的NFT行業活動中能夠處于中心位置。

有一個強勁的競爭對手現在已經對前兩家拍賣行在藝術品和古董銷售領域的全球主導地位構成了威脅，那就是嘉德。

中國嘉德自1994年以來一直在內地舉辦拍賣活動，自從嘉德在香港舉行大陸以外的首次拍賣會以來，得到了海外人士和業內的廣泛關注，根據法國拍賣機構Conseil des Ventes的數據，目前其排名世界第四。

中國嘉德作為大陸地區第一家拍賣NFT的主要拍賣行，在去年春拍夜場以一件NFT作品壓軸，首次推出在國內最炙手可熱的AI及區塊鏈藝術領域的重要踐行者、亞洲藝術家宋婷的NFT作品《牡丹亭Rêve之標目蝶戀花——信息科技穿透了“我”》，這是NFT區塊鏈藝術作品首次亮相國內重要拍行。

對于新興NFT作品的引入，中國嘉德董事總裁胡妍妍曾公開表示：“數字科技和互聯網平臺的發展也為藝術拓展了邊界，為拍賣行業帶來更加廣闊的空間、更加多元的維度。潛在藏家紛紛涌入，新興藏品層出不窮，為藝術品市場釋放出更豐富、更積極的信號?！盢FT正在為一部分藝術收藏家和許多新的投資者提供價值，當更廣泛的數據資產可以被標準化，數字經濟就會更鮮活，更充滿生命力。

盡管世人對NFT仍有很多疑問和質疑，但拍賣行仍愿意擁抱這一新興事物。

在這場瞬息萬變的數字經濟實驗中，NFT的出現對實現虛擬資產和藝術價值的承載有一定積極意義，同時也為元宇宙的身份、社交、自由、多元、經濟和交易等各類要素釋放真正的活力，延展更多的價值空間。

北京保利拍賣公司是中國拍賣行業第二批興起的佼佼者，也是近幾年來陸續在廈門、香港、澳門、上海等地占領市場，并且在短時間內迅速成為中國拍賣行業巨頭之一的公司。同時，保利拍賣行在世界上的排名也僅次于佳士得和蘇富比，位列第三。

保利香港公司此前就宣布與The Authority聯手舉辦首次NFT專場展覽及網絡拍賣，這是保利香港公司加入NFT藝術拍賣的一份正式宣告。

此后，保利香港公司從挑選藝術家開始就高度參與其中，他們與藝術家一起尋找有價值的角度，商討策展事宜，并帶來一系列為展覽量身定制的NFT作品，投入程度著實很高。

盡管NFT藝術交易市場整體走勢仍有波動，但保利香港拍賣總經理張益修對NFT藝術的前景依然十分看好。他曾表示NFT藝術幾乎是全新的藍海，不論是藝術家還是收藏家都對此抱有高度的期待。

而對于拍賣行而言，NFT藝術本質上只是一個有技術加成的新興藝術類型，與其他藝術門類一樣，他指出：“這個新興的藝術領域就像任何一個投資種類，與資金的投入相輔相成。

只是NFT藝術由于有Crypto和區塊鏈的帶動，更不會產生傳統藝術品上關于真偽或所有權的爭議，因此不論是哪個階段的藏家都可以毫無負擔地直接投入?！?/p> 拍賣行為何紛紛下注NFT拍賣？

拍賣行作為為買賣雙方提供交易場所和各種服務，并以公開拍賣的形式決定價格、組織買賣成交的代理商，對于藏品的選擇并非心血來潮，往往會選擇有價值并有市場的賽道進行上拍，以保證成交率，避免影響其品牌。

拍賣行對于新興產業的選擇往往較為慎重，那么為什么拍賣行紛紛下注NFT拍賣？

NFT市場迎來爆發式增長

拍賣行對于NFT拍賣的下注離不開NFT市場的飛速發展，具有流通價值的拍賣品才是好的藏品。市場的火爆出圈是NFT出現在各大拍賣場的先決條件。

NFT市場的爆發式增長并不是無跡可循的。實際上，早在2017年的時候，作為首個NFT收藏類游戲的CryptoKitties就為NFT市場帶來了首次熱潮，高峰時期CryptoKitties的單日活躍獨立錢包數達到了12867個，單日成交量峰值達到了244萬美元，一度堵塞了以太坊。

然而由于當時生態還不成熟，應用場景并不完善，NFT的第一波熱潮僅僅持續了不到一年。隨著智能合約標準的推出與完善、聚合交易平臺門檻的降低、區塊鏈技術的更新迭代、去中心化存儲技術發展，2021年NFT市場終于迎來了爆發式的增長。

根據Dune Analytics的統計，NFT的每周交易量自2021年2月開始大幅上升，總規模達2.04億美元，環比增長920%。

2022年1月達到了171.4億，同比增長85600%。從交易地址來看，2021年2月交易地址達到了22777個，環比增長118.5%，2022年1月增加至550228個，同比增長5178%。

而根據NFTgo.io的最新數據，截止2022年6月8日，NFT市場總規模達到了263.9億美元，交易量達到了3.67億美元，持有地址237.5萬個，交易地址143391個。

年輕藏家對NFT充滿喜愛

與此同時，年輕的一代往往更富有活力、激情和可能性。

2021年11月，德勤發布的藝術與金融報告第7版顯示，大多數35歲以下的年輕收藏家相信區塊鏈技術、大數據、分析和人工智能將改變藝術界開展業務的方式。

85%接受調查的年輕收藏家表示區塊鏈技術可以改變目前開展業務的方式，認為大數據、分析和人工智能將對藝術產生影響和財富管理行業向前發展。64%的年輕收藏家表達了對NFT的濃厚興趣，而43%的收藏家則表示他們投資于自己感興趣的藝術品。

蘇富比在2022年3月舉辦的跨門類奢侈品系列「RE(LUX)」拍賣會中，47%的競拍者是蘇富比的新客戶，40歲以下的競拍者更大幅增長了187%，年輕藏家的崛起推動了全球拍賣，而NFT成功的迎合了這群精通科技的年輕藏品的品味與習慣。

NFT藝術的出現，為更多來自不同背景的藝術家打開了一個獨特的藝術世界，具有更高的持續性和前瞻性，NFT為當代藝術的生態圈提供了一個獨特的機會，讓藝術品能夠展現具有抽象性的現代美學風格，并進一步加強藝術家、藝術品及藏家之間的關聯，這完美的切合了當代年輕藏家的需求。

BAYC、Clone X、Meebit、Azuki等項目更是成為了年輕人社區熱議的焦點。根據Footprint Analytics的數據顯示，僅BAYC一個項目總市值就超過了2.39億美金，而與之相關的項目MAYC總市值更是超過了6.53億美金。

年輕藏家的青睞對于拍賣行而言是其前行的不竭動力，迎合其所需成為了每一個拍賣行所積極探索的方向。

數字藝術成為新潮流

數字藝術是運用數字技術和計算機程序等手段對圖片、影音文件進行的分析、編輯等應用，最終得到完美的升級作品。

然而在早期，數字藝術卻遇到一些尷尬的問題，一直影響著它的發展。比如，在網絡上，數字藝術作品很容易被別人復制，抄襲，其版權保護很不容易；又比如，數字藝術還沒有獲得廣泛認可，很難受到傳統線下藝術展的支持。

基于前兩個問題，數字藝術作品自然也不容易受到傳統拍賣行的待見，作品變現困難重重，數字藝術家們更多的是用愛發電。

不過隨著區塊鏈技術的發展，這些問題竟然迎刃而解。區塊鏈衍生出了NFT這種技術，可以將數字作品確權并放到區塊鏈網絡上，可以保證這些作品是不可篡改的，可溯源的獨一無二的作品。

于是，一些數字藝術家開始嘗試將自己的作品做成NFT進行銷售，效果立竿見影。這些NFT作品在區塊鏈網絡上是可信的，并且可以很容易驗證真偽，結合區塊鏈的智能合約可以很方便地進行公開售賣，也很方便用戶進行二次銷售，NFT作品的價格也隨著作者的名氣而水漲船高。

隨著一些數字藝術NFT被高價賣出的新聞頻頻出現，越來越多的數字藝術家，也發現了這塊寶地，紛紛入局NFT，既能繼續在自己的愛好領域馳騁，又能很好地變現養活自己，何樂而不為？

所以，在NFT的加持下，數字藝術獲得了前所未有的發展。數字藝術NFT的形式變得愈發豐富，甚至包括AI作畫、動態圖片等等。還衍生出更多的數字藝術相關的活動和產品，比如專門用于展示用戶NFT的展廳類項目，或者一些能夠容納眾多用戶參觀的數字藝術展等等。除此之外，數字藝術的影響力也一鳴驚人，連傳統的拍賣行也為之動容，不得不嘗試NFT的拍賣。

數字藝術正在成為新潮流。

NFT拍賣熱度能否持續？

在剛剛過去的5月末，佳士得在香港“現當代”之夜，特意推出了亞洲首場NFT晚間拍賣專場——“平行時空：NFT晚間拍賣”。

本次專場僅有一件NFT拍品上拍，是Clone X – X TAKASHI MURAKAMI系列中的一個作品，這是由被Nike收購的虛擬球鞋與時尚品牌RTFK與村上?。═akashi Murakami）創作的3D頭像類NFT項目。

然而，在這樣一個僅有一件拍品的專場，原本拍品應該更加備受矚目，但是卻遭遇爆冷，該作品估價500萬港幣但卻最終流拍，另眾人唏噓不已。

要知道Clone X作為知名的NFT項目，此前其#4594號作品曾在2022年2月2日，以450ETH售出（成交時價值超700萬人民幣），整個系列交易額已突破6億美元。

而這一次Clone X遇冷，也引發了眾人的反思——NFT拍賣熱度這么高，到底還會不會持續下去呢？

其實NFT主流的交易方式，是通過如ETH這類Crypto計價的。近期，Crypto市場受宏觀經濟的影響持續走低，也連帶影響了NFT的市場。

不僅NFT的單價有所下滑，其計價的ETH的價格也在下跌，這極大的影響了收藏者們近期對NFT的熱情，NFT市場呈現低迷的情況。

不過NFT絕不僅僅只是曇花一現，它帶來了一種全新類別的資產——數字資產，并且支持將數字藝術、音樂、視頻等等可以在網絡上呈現的作品做成資產，這意味著人人都可以創作NFT，NFT的數量也將會越來越多。

另一方面，NFT也確實影響了拍賣行業。由于NFT作品在區塊鏈上是很容易驗證的，因此NFT作品不會像現實中的作品，需要驗明正身，也不會受到現實中的物理距離影響。

網絡又是屬于鏈接全球的，當一部NFT作品在網絡上傳播時，它也將會觸達全球潛在的收藏者，相比線下的拍賣，線上會有更多的收藏者出價，會進一步推高NFT作品的價格，從而讓創作者可以很好地進行影響力變現。

因此，NFT以后會越來越多，也會更有價值，而NFT將會成為未來數字經濟中最重要的組成部分。

所以，NFT拍賣熱度或許會有波動，但NFT拍賣將會一直持續下去。并且，由于NFT能承載任何資產或者權益，未來可以進行拍賣的NFT將會增加許多，而不僅僅只是藝術收藏類的產品。因此，NFT拍賣將會逐漸從一個有熱度的新興小眾形式，變為一種主流的形式。

NFT拍賣還有多大發展空間？

NFT市場在經歷了2021年的瘋狂式擴張后，終于來到了一個“檢驗用戶忠誠度”的時刻，而這樣的時刻勢必會影響到整個NFT行業的發展，包括拍賣行在過去一年多在NFT市場的耕耘。

而佳士得在亞洲市場的首場拍賣中NFT作品流拍就是最大的體現，但行業發展周期本身就告訴我們起起伏伏才是真諦，而辯證的看待或許才是出路。

首先我們需要明確NFT究竟代表了什么，除了目前的炒作外，有沒有帶來些新的東西，如果有的話這個新的東西會如何改變目前的行業？

雖然目前市場大部分NFT的價值主要圍繞著數字藝術展開，但還有一部分NFT作品承載了重要的版權流轉功能，這在某種程度上豐富了過去數十年版權流轉的問題，至少在效率上和真實性上極大改變了版權行業現狀。

另一方面NFT所代表的資產所有權讓互聯網的信息有了更多價值確權的選擇，至少在某種程度上不會受制于“復制黏貼”的現狀，而這樣的應用可以在視頻、文字、音樂等內容創作上為創作者帶來更好的保障。

同時，隨著數字經濟和元宇宙的進一步發展，我們會看到更多被“數字化”的產品出現，而它們呈現的形式極有可能是NFT，而這才是NFT所代表的一類新興技術。

所以，當我們觀摩了NFT的真正效用后，我們會發現，目前的NFT藝術作品或許僅僅是一個過渡產品，其更大程度上受制于NFT本身的應用，所以拍賣行目前的拍賣也僅僅停留在單個作品的藝術表達上，這也是為什么炒作過后，便沒了價值，畢竟和那些幾十年如一日作畫的藝術家相比，新興NFT藝術作品還是少了幾分涵養。

當然，拍行下注NFT市場本身就是前衛的操作，難免會收到新興市場的波動而遭受排擠，一旦度過這段低谷時間，NFT還會迎來新的生機。

這就好比目前我們拍賣的各種骨瓷字畫一樣，若干年后我們的拍賣會是NFT形式的各類藏品，有可能它會是XXX年代的知名音樂家原版NFT，抑或XXX年代的知名藝術家原版數字畫作，而這些或許才是拍賣行未來更大的市場。

不過更有趣的一點在于，未來的拍賣會不會在元宇宙中出現呢，這似乎又是另一個故事了。

本文來自微信公眾號“元宇宙之心MetaverseHub”（ID:MetaverseHub），作者：MetaverseHub，36氪經授權發布。

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