割韭菜，還是革命行業？

文 | 世昕

編 | 石燦

2022年6月3日，知名中文說唱歌手MC HotDog熱狗發布了自己的最新單曲《NFT》，隨即在音樂圈引起不小的熱議。

這可能是華語樂壇第一次有歌手把NFT作為歌曲名字并展開探討，整個歌曲也更像是一場NFT藝術的展現：

不僅歌里唱著元宇宙、去中心化等概念，在視覺上，熱狗也進行了類似的結合，無論是歌曲封面還是MV都融入了目前NFT市場流行的像素風、拼貼主義等元素，儼然一個NFT領域的老玩家，還有人在評論區里調侃：“狗哥是不是虧麻了才寫出這首歌的。”

《NFT》歌曲封面，圖源網絡

事實上，音樂一直是NFT產業發展的重要領域，音樂NFT更是整個市場上最常見的品類，據統計，整個2021年就有近50個音樂NFT交易平臺上線，這為整個音樂NFT產業的擴張與發展帶來了機會。

但機遇與問題共生，伴隨著一個個明星音樂NFT的水漲船高、秒速售罄，炒作、盜用、割韭菜等負面評價也層出不窮。

對于音樂行業來說，音樂NFT的發展到底意味著什么？它會像很多人說的那樣革新行業嗎？帶著諸多疑問，刺猬公社（ID:ciweigongshe）翻開屬于音樂NFT的編年史，希望能找出一個答案。

如果說在2021年以前NFT還是個“新鮮詞”，那么經過一年多的飛速發酵，它已同“元宇宙”“虛擬偶像”等概念一樣，成為了大眾眼中的熟客。

不同于同質化代幣在金融圈的風生水起，NFT在藝術領域大放光彩，而除了PFP等形式NFT的大流行外，作為重要的藝術表現形式之一，音樂行業在NFT這一新形式的沖擊下掀起新的潮流，全球音樂人、唱片公司、音樂平臺都將目光投向了這一新生產物。

如同不少新生科技企業在web3產業的前赴后繼一樣，最先投身NFT的也是音樂圈里最“新潮”的一幫音樂人，EDM（電子舞曲）、New Wave（新浪潮），他們玩的是當下年輕人最愛的音樂，也追著最新的潮流，“如果把音樂制成NFT，將會發生些什么？”

美國DJ、制作人3LAU是第一個“吃螃蟹的人”。2021年2月，他的專輯《Ultraviolet Vinyl NFT Collection》在電商平臺Dshop上正式發布并拍賣，隨即引起軒然大波。這一次，他并不是因為自己的音樂而火遍全球——從某個角度來說也是因為音樂，而是因為那個嶄新的名詞：NFT。

音樂人3LAU，圖源網絡

《UVNC》共有33張，是3LAU與NFT平臺Origin Protocol（起源協議）合作發行的NFT專輯，這也是全球首張代幣化的音樂專輯，在整個NFT發展史上都具有歷史性的意義。

專輯也并非將音樂簡單的轉化為了NFT，而是為購買者提供了全新的音樂體驗：拍賣最高級別“白金級別”的競拍者不僅可以獲得一張實體黑膠以及專輯中的11首音樂NFT，還能收獲3LAU根據其音樂品味打造的定制歌曲，除此之外，其他的級別的競拍者還擁有自定義混音、獲取未發行音樂的權益。

這場拍賣的總收益達到1168.41 萬美元，光是白金級別的獲勝者就出價366萬美元。一場NFT競拍讓3LAU賺得盆滿缽滿，對于靠點擊和播放取得分成的音樂人來說，這樣的一次性巨額收益無疑令人震驚。

3LAU的“成功”吸引了更多人入局，如果之前這個領域還只是一些小眾音樂人在“玩票”，接下來入場的可都是國際巨星。

2021年4月，著名說唱歌手“狗爺”Snoop Dogg就發布自己了的NFT藝術品《A Journey with The Dogg》，將自己的說唱作品制成獨家音樂NFT進行出售，同時還搭配由西海岸文化、生活碎片組成的藝術NFT。

說唱歌手Snoop Dogg，圖源網絡

這次發行沒過多久，他還與知名NFT彩虹貓的原作者展開合作，他們聯手推出的NFT作品上線后即迎來飛漲，幾個小時內就超過原價值的十倍。

除此之外，“潮爺”Steve Aoki、知名電子音樂制作人Deadmau5、Grimes等頂尖音樂人紛紛進軍音樂NFT，發布NFT專輯。憑借自身全球級別的人氣以及NFT藏品的特殊性，幾位音樂人的NFT專輯成交價都十分驚人，這樣的新鮮嘗試為他們帶來了幾百萬美元的收益，更是讓全球音樂行業為之震動。

而在國內，也有人第一時間跟上了潮流。曾因歌曲《蹦迪治大病》而聞名的音樂人高嘉豐就是其中之一。

2021年3月底，高嘉豐在NFT交易平臺Opensea上線了自己的音樂NFT《Emotional Dance Muisc》，這是一段僅有7秒的MP4文件，由其以往音樂片段以及3D波形動態化的“jiafeng”字樣組成。高嘉豐在上傳時將起拍價設置為0.ETH（約623美元），在競拍開始13天后的4月10日，一位名為“Oxunnamed”的買家以0.01ETH（約1953美元）的價格將其拍走。

《Emotional Dance Muisc》競拍界面，圖源網絡

就這樣，國內音樂NFT的“第一槍”，以約一萬三千元人民幣的價格“打響”了。

隨后的5月，知名歌手阿朵發布國內首支NFT音樂作品《WATER KNOW》，并在阿里拍賣以30萬元的價格成交，這也宣告著國內音樂人開始以更專業化的姿態入局音樂NFT。

伴隨著平臺的推動與NFT產業的日漸成熟，國內外大批音樂人入局音樂NFT市場，國際上，ASAP Rocky、Kings of leon、Jay z等歌手、組合都在制作NFT專輯，而在國內，胡彥斌、張楚、羅大佑等不少歌手、老牌唱將也在與平臺的合作中發行了自己的NFT作品。

除了將音樂“代幣化”這一條路外，更多的知名音樂人則選擇成為NFT玩家，前面提到的Snoop Dogg就是圈里的知名巨鯨，2021年9月，他高調宣布自己以名為Cozomo de' Medici的賬戶收藏了價值超過1700萬美元的NFT藝術品，并且發行了諸多非音樂載體的NFT藏品。

在國內，周杰倫、林俊杰等巨星的NFT玩家身份更是人盡皆知，他們不僅收藏NFT，還發行屬于自己的名人NFT。2022年初，周杰倫的潮牌PHANTACi宣布發售NFT項目Phanta Bear，總價超過6200萬元在40分鐘內被一掃而空。前不久，“周杰倫天價NFT被盜”的消息更是刷爆網絡，登上熱搜。

無論是與音樂這一藝術形式的契合，還是各種音樂NFT展現出的高價值，都讓整個市場為之“瘋狂”。一時之間，搞NFT似乎成了音樂人們發家致富的新道路。

音樂NFT的火熱，除了知名音樂人們的下場，更離不開平臺及企業的推動。

例如2020年年底上線的音樂NFT平臺ROCKI，其是Binance智能鏈上的第一個音樂平臺，也是全球第一個音樂NFT平臺。2021年4月，ROCKI上線了公測版本，在這個平臺上，用戶可以收聽部分免費音樂，并對音樂NFT的聽歌權限進行交易，而音樂人則可以創建自動分配收益的版稅合約，并且像大多數藝術家一樣將自己的歌曲聽歌權限鑄幣。

平臺上線后，迅速吸引了大批獨立音樂人的入駐，而其“音樂人與用戶都可從中獲益”的特性更是引來許多用戶，截止到2021年12月30日，平臺的估值已經高達2100萬美元，目前已有近萬名獨立音樂人聚集在ROCKI上。

圖源網絡

在很多人看來，音樂NFT更像是這個行業的“攪局者”。

ROCKI的創始人Bjorn就曾在采訪中表示，ROCKI的成立是為了改善音樂產業的一些問題。他認為，在在線音樂已被壟斷的情況下，音樂NFT能為更多的音樂人提供盈利的機會，而關鍵點就在于通過NFT及交易創造稀缺性，從而創造價值。

許多新興的音樂NFT平臺似乎與以往的音樂播放平臺的商業邏輯完全不同：在線音樂平臺們靠播放點擊的流量及廣告收益掙錢，而NFT平臺則讓價值歸于音樂本身，同時音樂人與用戶都將成為受益者。

有趣的是，許多音樂NFT的早期玩家——那些最先入局的頭部藝人們，已經成為NFT平臺的投資者。

前不久，“巨鯨”Snoop Dogg宣布將其旗下的hiphop唱片公司轉型為NFT唱片公司，并且還與Steve Aoki共同創建了NFT平臺Aokiverse。音樂NFT“先鋒”3LAU還是音樂NFT平臺Royal的創始人，目前該平臺已與多組知名藝人展開合作，收益非常可觀。

國內，NFT平臺的生長速度同樣驚人。數據顯示，截止2022年5月，國內上線的NFT交易平臺多達500家，但真正“擁有姓名”的并不算多，基本被各大廠包攬。值得

騰訊音樂正是整個騰訊集團在NFT領域的“先行者”。

2021年，伴隨國內首個NFT交易平臺騰訊旗下的“幻核”的上線，TME也正式宣布進軍NFT領域，推出了NFT音樂項目“TME數字藏品”，讓音樂開始成為收藏品。8月15日，歌手胡彥斌成為TME數字藏品合作的第一位音樂人，2001張紀念黑膠NFT《和尚》上線QQ音樂，頃刻間便被一搶而空，據悉，有8萬人參與了數字藏品的預約。

《和尚》數字藏品，圖源網絡

半個月后，獨家音樂版權時代伴隨政策的頒布正式落下帷幕，國內在線音樂領域正式進入后版權時代，也正是這個特殊的節點TME開始高調進軍NFT產業。NFT對于版權、所有權、創作者收益等板塊的特殊性也引起了更多人的猜想：NFT會是TME重鑄版權護城河的“利器”嗎？

在正式推出第一款TME數字藏品后，騰訊音樂開始了積極的嘗試，與張楚、周傳雄、莫西子詩、騰格爾、羅大佑等知名音樂人展開合作，可以這樣理解，在整個國內音樂NFT發展的過程中，價值、知名度較高的音樂數字藏品基本都是TME數字藏品，騰訊在音樂NFT領域實實在在的走在了前端。

前不久，騰訊與阿里先后與中國唱片集團達成合作，中國唱片集團分別在TME數字藏品與阿里旗下平臺鯨探上發布三張數字藏品唱片。與中國唱片集團的合作，也體現了國內音樂NFT產業也正在不斷向主流靠攏。

而合作中的另一方阿里旗下的鯨探也同樣值得注意。作為國內最大的NFT交易平臺之一，音樂NFT已經成為鯨探上最重要的品類之一。盡管與知名歌手的合作較少，但鯨探也成為了不少音樂人的選擇，同時還有許多獨特的音樂NFT項目，上海交響樂團在NFT領域的初次試水就選擇了鯨探。

2022年3月，上海交響樂團在鯨探平臺發布了一萬份NFT藏品《中國最早的交響樂唱片》，其是一段時長2分21秒的音頻，記錄了1929年上海工部局樂隊演奏的《魔法師之戀》。藏品上線后在幾秒內被一搶而空，這也是古典樂在國內音樂NFT市場的新鮮嘗試。

早在2018年，網易就已上線了區塊鏈相關產品“網易星球”，而在2021年，網易星球也開始入局NFT領域，推出了數字藏品平臺網易星球，但音樂NFT相關的動作要謹慎的多，2022年年初，網易云音樂與網易天音、網易星球聯合發布了網易首批音樂NFT，但不同于TME與歌手合作的路徑，網易將視角放到了AI虛擬歌姬身上，推出了拜年數字藏品專輯。

除了平臺端外，許多音樂行業上游如唱片公司、音樂廠牌等企業也在這一領域積極地進行著探索。國內最具代表性的即是摩登天空。

2022年5月26日，摩登天空首個數字藏品系列《I.M.O. 星際動力別動隊-星際漫游者》開始超前預售，摩登天空旗下APP正在現場也正式上線了數字藏品板塊，這距離2022年1月摩登天空正式宣布全面布局虛擬世界僅不到半年，其動作不可謂不快。

圖源網絡

但有趣的是，摩登天空的首款NFT并非音樂NFT，而是取材于旗下視覺廠牌MVM的作品，共七款數字藏品以場景+虛擬形象的樣態為主，玩家獲取后還可以通過AR形式進行展示與觀看。

不同于許多歌手利用NFT盈利，這更像是摩登天空在虛擬世界布局的重要一環，與國內外許多音樂廠牌、唱片公司一樣，他們不急于將旗下藝人的作品轉變為音樂NFT直接進行售賣，而是傾向于將NFT與虛擬偶像、虛擬世界等概念進行結合，他們更注重的，是打造一個屬于Web及元宇宙的虛擬品牌。

音樂人紛紛下場，平臺如火如荼，伴隨著一篇篇相關文章與快訊，NFT的火已經燒遍了整個行業，也引起了越來越多業內人士的注意：NFT難道真的會成為攪動整個音樂行業的“鯰魚”嗎？

如果從NFT的根本特性出發，其對于整個行業帶來的改變似乎是顛覆性的。

首先就是音樂NFT商業邏輯的不同，正如前面介紹ROCKI平臺時所提到的，音樂NFT的價值實現不在于點擊播放帶來的流量價值，而是品質、稀缺性與所有權所帶來的價值。

可以這樣舉例解釋，如果一位非頭部音樂人想要通過作品實現盈利，如果按照傳統的渠道，他可能會將作品上傳到在線音樂平臺或流媒體上，而真正實現盈利則要看作品能不能火，同時播放帶來的收益也并不算高，其根本收益點在流量上。

如果通過NFT形式，音樂人只要將自己的作品鑄幣并進行限量發售，憑借內容的品質，只要有粉絲或聽眾愿意花錢購買，音樂人就能直接獲利，并且該作品進一步在二級市場進行流通時，音樂人還能再次獲利。

根據目前NFT市場的高溢價特點，這對于不少非頭部的音樂人無疑是一本萬利的生意：他們將告別“苦哈哈”的流量之爭，而將價值回歸作品本身。這根本上是在這個歌曲批量時代將歌曲單一藝術品化，通過限量等方式進一步強調其稀缺性，音樂也不是網站上一個只需要點擊就能播放的“按鍵”，而成為一個個珍貴的“虛擬黑膠”。

而NFT的“專有”特質也能在很大程度上解決音樂行業飽受困擾的版權問題，也能讓音樂人擁有對作品更強的控制權。

與此同時，音樂人不僅可以制作音樂形式的NFT，也可以將自己的其他周邊產品進行數字藏品化，圍繞音樂、文化、藝術，音樂人能夠生產更多的NFT藏品，一段未發布的Demo（小樣），一條現場視頻，一張經典演唱會的門票，自己身上標志性的裝飾，都能成為NFT藏品，這大大拓寬了音樂人的營收渠道：只要有人愿意買單，你能將一切都制成商品。

但就如現在的整個NFT市場一樣，音樂NFT產業在飛速發展中同樣伴隨著太多的問題。

首先是整個市場的泡沫化，一個直觀的數據能夠體現整個市場的瘋狂：2021年3月，諸多頭部音樂人入局之下，整個市場的銷售額呈直線上漲，單月就達到了驚人的2700萬美元，似乎立馬入局就能“遍地撈金”，但僅不到兩個月，市場銷售額就飛速下降，降回了150萬美元左右。

整個行業面臨著一個問題，為音樂NFT稀缺性買單的并非真正的音樂欣賞者，而更多是投機者，伴隨市場初期的昂揚，除了早早入場的玩家，很少有人能實現設想般的盈利。

這樣讓音樂NFT本來的優勢之一“讓非頭部音樂人被看見”打上了一個問號，大多數投機者們

對于不少頭部音樂人來說，真正像Snoop Dogg、3LAU這樣的深度玩家仍是少數，更多人的行為更像是“賺快錢”，發一次NFT收割流量之后就再無相關后續，“賣完了就退場”很多頭部音樂人如此操作下，相關NFT的價值也大打折扣，粉絲就成了“冤大頭”。

更重要的是，在市場未成熟與監管缺失等等條件下，欺詐、盜用等行為屢見不鮮，2022年2月，音樂NFT交易平臺HitPiece就受到多位音樂人指控，稱平臺未經許可就將他們的作品制成NFT并出售，這無疑是對音樂NF的巨大挑戰：本該保護權益的NFT成了侵權獲利的工具。

同時，NFT被盜，盜版頻發等問題都讓整個市場蒙在陰影之中。從NFT本身出發，其或許真的能夠在未來改變音樂行業，但前提是能夠建立起一個規范化、標準化、安全的市場，這也意味著整個行業有很遠的路要走。

MC Hotdog熱狗在歌曲《NFT》中將這三個字母解構為了近乎粗俗的“Nonstop Fucking Trouble”，用犀利的歌詞表達著自己對于NFT產業的看法與擔憂，但諷刺的是，在現實世界里，伴隨他《NFT》單曲即將發布的消息，NFT交易平臺上也出現了以MC HotDog為名的NFT項目。

這無疑是盜用行為，跟歌曲本身的映照下，一次完美的“行為藝術”被完成，這是一場針對元宇宙、web3時代的行為藝術，就像歌詞里唱的那樣：

“為何謊話越來越荒謬，是為了發財還是為了藝術。”

“這就是潮流，你這只魚快往這里游。”