原標題：NFT席卷了藝術界，傳統畫廊成功“上車”了嗎？

去年NFT席卷了藝術界，越來越多藝術家開始推出NFT作品，包括大英博物館在內的多個美術博物館也同樣加入了推出NFT的行列，那么線下畫廊有被NFT所吸引嗎？

著名藝術品交易平臺Artsy就NFT和區塊鏈等相關話題，對全球范圍內的873家畫廊做了一個調查，這些畫廊對NFT和區塊鏈的看法是怎樣的呢？面對與日俱增的加密藝術收藏者，線下畫廊會做出什么改變或升級呢？一起來看看今天的文章。

圖/K?NIG GALERIE

經營bitforms畫廊的Steven Sacks在過去20年里一直在銷售媒體藝術。但在2021年，一切都變了。

他表示，NFT的繁榮可能是對其畫廊影響最大的事情，積極與消極影響并存。突然間，以前購買數字藝術的小眾受眾成倍增加：“NFT向數百萬人打開了市場，他們現在認為數字藝術是合法的。”

圖/bitforms畫廊

現在NFT經常被用作不同類型藝術的所有權證書，從像Bored Ape Yacht Club這樣的PFP項目，到行為藝術，藝術品和收藏品之間的傳統藝術界特點有時似乎受到了威脅。

畢竟，與藝術機構相比，NFT市場對新來者的包容性要高得多，并且有很多平臺可以讓藝術家直接與買家聯系。

這使NFT藝術家能夠在畫廊結構之外取得成功。如今，NFT已經成為主流，畫廊如何應對藝術市場對NFT作品的興趣激增呢？

Artsy最近對其畫廊合作伙伴進行了一項關于他們在加密貨幣和NFT方面的體驗的調查，發現在873家受訪的畫廊中，只有十分之一以上的畫廊表示他們在去年出售過NFT。

Artsy的調查還表明，畫廊中出售的大多數NFT的價值可能比頭條新聞所提及的要低。

在出售NFT的畫廊中，只有5%的畫廊表示作品的總價格超過250000美元，而大多數（51%）畫廊售出的NFT作品價值不到5000美元。

與我交談過的畫廊都有一個廣泛的共識：藝術市場有傳統藝術收藏家，也有NFT收藏家，每個群體都有完全不同的期望。

許多畫廊可能沒有接觸到NFT愛好者（Artsy的調查數據顯示，有67%的畫廊表示他們的客戶甚至沒有詢問過收藏NFT的問題），但有幾家畫廊正在齊心協力彌合差距。

Joe Kennedy于2013年與Jonny Burt共同創立了Unit London畫廊，此前因畫廊沒有固有的客戶基礎，他便使用Instagram等社交軟件與買家聯系。

NFT的爆發性增長帶來了一個新的社區，這個社群年輕化、了解科技，他們做好了與畫廊互動的準備。

Kennedy被NFT市場的開放性和創新性所吸引：

藝術界所有關于可訪問性的問題都源于透明度的缺乏。這對藝術家來說非常不公平，有時對收藏家來說也同樣不公平。

因此，他創辦了一個新的、精心策劃的NFT銷售平臺Institut，并攜手近100位藝術家通過線下展宣布平臺的正式推出。

該線下展由Kenny Schachter策劃，其中不僅包括像Olive Allen這樣的原生加密藝術家，還有像Jake Chapman這樣的著名藝術界“大佬”。

Kennedy解釋說，隨著企業的發展，畫廊將與已經在NFT世界發展起來的藝術家進一步合作，例如Tyler Hobbs和IX Shells，他們的作品早前都在2022年迪拜藝術展的Institut展位上進行了展出。

Institut正在通過各種社交平臺接觸加密社區，而這些平臺通常是傳統藝術界避開的。例如在Discord上，Institut為收藏家和藝術家提供了一個私人頻道，擁有超過2000名成員。

與此同時，其他畫廊正在采取不同的方法來“減小差距”。

去年，Johann K?nig創立了misa.art，這是一個NFT市場，面向比他的藍籌畫廊K?nig Galerie通常的受眾還年輕的收藏家群體。除此之外，畫廊也會在OpenSea上出售NFT作品。

misa.art同時支持加密貨幣和信用卡付款，并通過Discord提供技術幫助。

Johann K?nig表示，misa.art的好處在于它會為訪客提供詳細的信息，使買家可以做出明智的決定。相比之下，K?nig認為畫廊本身更像是“為藝術家服務”。

另一畫廊Pace在去年年底建立了一個全新的平臺Pace Verso，該平臺將在每個月提供來自其計劃內外的藝術家的作品。

圖/Pace畫廊

Christiana作為Pace的在線銷售總監，認為原生加密和傳統收藏家在未來會變得更加統一。

她解釋說，雖然畫廊一直在幫助其常規收藏家購買NFT，但也有朝另一個方向發展。

Verso讓我們有機會與來自加密方面的收藏家互動，我們希望這些加密藝術收藏者能夠轉變為‘更傳統的’藝術收藏家。從理論上講，這與客戶開發沒有什么不同，我們在嘗試準確地了解客戶喜歡什么、他們可能想要什么。

德國畫廊Galerie Nagel Draxler與Unit London一樣，它聘請了加密藝術愛好者Kenny Schachter來啟動他們的NFT項目，不過目前只有少數NFT買家轉化為畫廊的常規受眾。

畫廊聯合創始人Saskia Draxler表示，雖然這種情況并不常見，但愿意購買NFT的收藏者數量正在增加。

Galerie Nagel Draxler畫廊專門設置了一個“加密亭”來展示NFT作品。這個IRL（現實生活中）空間創造了畫廊認為對于彌合藝術和加密社區之間的差距至關重要的互動。

至于藝術界中NFT的未來是怎樣的，Draxler畫廊也堅信沒有節能的區塊鏈技術就沒有未來。

與構建NFT平臺相比，畫廊吸引加密收藏家的一個切入點，可能是接受加密貨幣作為傳統藝術品的支付方式。

Artsy的調查顯示，30%的受訪畫廊表示他們計劃在未來幾年內邁出這一步。

對于擁有既得利益的富有加密收藏家來說，他們的收益來自傳統或法定貨幣，使用加密貨幣的付款方式可能會使購買藝術品更具吸引力。

這種方法可行嗎？Lehmann Maupin畫廊的聯合創始人Rachel Lehmann解釋說，該畫廊于2021年夏季開始接受加密支付。然而，到目前為止，只有少數客戶選擇了這個選項，畫廊還沒有看到新的對加密領域感興趣的藝術品買家涌入。

今年3月11日，Lehmann Maupin推出了一個名為CollectAR的新虛擬空間，用于展示以NFT形式出售的AR（增強現實）作品。

該虛擬平臺允許通過二維碼，將畫廊項目中的藝術作品數字疊加在我們的現實環境中。Lehmann將這個平臺視為“了解不同社區的橋梁”，以及提供沉浸式藝術觀賞體驗的方式。

圖/Lehmann Maupin畫廊

事實上，畫廊參與NFT銷售的可能性在增加。根據Artsy的調查，有四分之一的畫廊表示他們計劃在2022年銷售NFT，這一數據與在2021年實際銷售過NFT的畫廊數相比，增加了150%。

對藝術家來說也有令人鼓舞的跡象，在已經銷售NFT的畫廊中，58%的畫廊表示他們有興趣為藝術家尋求智能合約，該合約可以給予藝術家作品轉售的版稅。

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翻譯內容： NFTs Promised to Revolutionize the Art World—but Are Galleries on Board?（https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-nfts-promised-revolutionize-art-galleries-board） 文章觀點僅供參考與探討，并不絕對。本文也并不構成投資意見或建議，請謹慎參與任何投資。可復制鏈接查看原文。

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