原標題：數(shù)字藏品（NFT）行業(yè)觀察｜第一期

在元宇宙全面鏈接商業(yè)的時代，越來越多的品牌借助數(shù)字藏品（NFT）營銷進軍元宇宙，用NFT 作品的稀缺性和唯一性疊加品牌價值，打造品牌 NFT 數(shù)字衍生周邊，布局相關產(chǎn)品，拉升品牌流量和銷量，獲取消費者最寶貴的注意力、價值認同和歸屬感。我們將持續(xù)與您共同探索數(shù)字藏品（NFT）行業(yè)營銷的無限可能，第一期觀察我們將從消費品牌如何借勢NFT出發(fā)，為您全面解讀全球數(shù)字藏品（NFT）營銷的精彩內容。

數(shù)字藏品（NFT）行業(yè)觀察第一期包含三個版塊內容，數(shù)字藏品（NFT）營銷觀點分享、品牌數(shù)字藏品（NFT）營銷案例、數(shù)字藏品（NFT）相關政策跟蹤。

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1.數(shù)字藏品（NFT）營銷觀點分享

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品牌探索元宇宙，從NFT營銷開始

基于元宇宙概念，NFT孕育而生，NFT是2021年世界全網(wǎng)搜索量第一的名詞。作為當下最熱門，自帶流量和熱度的領域，各大消費品牌借力“NFT”及“元宇宙”的流量東風，將品牌價值創(chuàng)新的占領消費者心智，從而達到為品牌引流的營銷目標。消費行業(yè)的頭部品牌紛紛入場享受早期紅利，品牌方應盡早布局參與。

02

品牌NFT營銷的特點

品牌通過NFT營銷，使得消費者不僅成為營銷活動的參與者，更是整個生態(tài)體系的建設人。NFT使品牌與其用戶建立深層、深遠且永恒的連接。當顧客購買了品牌的一款產(chǎn)品后，他不僅可以擁有這款產(chǎn)品，還能參與到產(chǎn)品背后NFT對應的各種權益和活動，成為品牌俱樂部的更有粘性的會員，甚至可以提前參與到品牌的新產(chǎn)品的發(fā)售以及與品牌價值的共建當中。

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適合品牌NFT營銷的五種玩法

在與眾品牌的服務和溝通后，我們總結了以下NFT營銷在建設品牌調性、提升品牌價值、增加用戶好感及關注度、以及提高產(chǎn)品銷量等方面的方法：

1.利用事件NFT營銷做品牌建設（例如周年慶、節(jié)日、公益等）

2.通過娛樂化的方式，創(chuàng)造獨特的品牌體驗（例如游戲）

3.利用NFT，通過跨界、收藏卡等方式，做消費者互動

4.通過藝術家聯(lián)名創(chuàng)作NFT，提升品牌IP價值，打造數(shù)字資產(chǎn)

5.將實物產(chǎn)品虛擬化，打造NFT虛擬周邊

2.品牌數(shù)字藏品營銷案例

奢侈品牌

德國上市公司彪馬在推特上把“PUMA”改為“PUMA.eth”

PUMA.eth這個“新名字”本身是一個NFT，業(yè)內人士認為，這是彪馬品牌的一次升級，意味著彪馬將繼續(xù)探索NFT世界。

意大利奢侈品牌寶格麗在polygon區(qū)塊鏈上推出手表NFT

意大利奢侈品牌寶格麗（Bulgari）在polygon區(qū)塊鏈上推出NFT系列“Octo Finissimo Ultra”。Octo Finissimo Ultra NFT的靈感來自于被稱為世界上最薄的機械表的最新款Octo Finissimo Ultra手表。

意大利奢侈鞋履品牌發(fā)行產(chǎn)品NFT+實體購買折扣優(yōu)惠

意大利奢侈鞋履品牌Giuseppe Zanotti正式進軍加密市場，并與NFT社區(qū)DeadFellaz和neuno Marketplace達成合作，參與Decentraland上舉行的元宇宙時尚活動。此外，Giuseppe Zanotti還為旗下知名運動鞋品牌COBRAS發(fā)行1000枚NFT，該NFT用戶不僅可以使用數(shù)字運動鞋打扮虛擬化身來表達個性，而且還能在購買實體運動鞋時獲得折扣優(yōu)惠。

雅詩蘭黛將在Decentraland元宇宙時裝周期間獎勵NFT

美國化妝品品牌雅詩蘭黛將作為Decentraland元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week）的獨家美妝品牌合作伙伴，在3月24日至28日期間推出了其主打產(chǎn)品“Advanced Night Repair”（ANR夜間修護精華，昵稱小棕瓶）的1萬個NFT版本，免費提供給Decentraland的用戶，關鍵詞即可獲得。用戶的虛擬形象進入“小棕瓶”中，接收可穿戴的NFT后，頭像可以“煥然一新”。

汽車行業(yè)

奧迪發(fā)行33周年紀念數(shù)字藏品《平行幻象》

一汽-大眾奧迪以概念車Skysphere為原型，推出了33周年紀念數(shù)字藏品——《平行幻象》，全球限量發(fā)行33份。作品出自著名藝術家，北京、倫敦兩屆奧運會官方徽章設計師David 袁澤銘之手，從整體風格而言，深邃的背景、富有力量感的線條以及霓虹風格的色彩不失奧迪一如既往的科技感與速度感。

上汽榮威開啟中國汽車行業(yè)的NFT首拍

上汽榮威NFT數(shù)字藝術藏品《榮威元宇宙》于1月23日在上海國拍行開啟中國汽車行業(yè)的NFT首拍。該作品由上汽榮威與國內設計師Jubie共同創(chuàng)作而成，創(chuàng)作雙方秉持著以用戶為中心的理念，創(chuàng)造了榮威元宇宙第一輛車“龍貓”。這款NFT產(chǎn)品最終拍賣價為100萬元，包括NFT數(shù)字藏品以及實體車等服務。

本田旗下汽車品牌謳歌推出NFT并在Decentraland上創(chuàng)建虛擬展廳

本田旗下汽車品牌謳歌（Acura）宣布推出 NFT，該公司將創(chuàng)建一批數(shù)量有限的 NFT 以配合 2023 款 謳歌 Integra 新車上市，2023 Acura Integra 汽車的前 500 名客戶將會獲得 NFT，據(jù)悉該 NFT 是由 3D 藝術家 Andreas Wannerstedt 獨家設計創(chuàng)作。

上汽旗下智己汽車推出首個NFT藝術品《圖騰之森》

上汽旗下高端智能電動車品牌智己汽車宣布與totalab合作藝術家費亦寧聯(lián)合推出智己用戶共創(chuàng)數(shù)字影像作品《圖騰之森》。據(jù)悉，該NFT是費亦寧從智己汽車用戶元宇宙社區(qū)“原石谷”的價值理念中提取靈感，以數(shù)字世代的人類敘事結合數(shù)據(jù)貢獻的形式，邀請智己用戶一同暢想存在于原石谷內部的平行世界，耕耘屬于自己的物質與非物質未來。

酒類企業(yè)

洋河股份發(fā)布全球首款超高端白酒行業(yè)數(shù)字藏品NFT

2022年3月4日上午10點，洋河推出首款數(shù)字藏品【夢之藍手工班（大師）】，上線后約4分鐘售罄。消費者購買夢之藍手工班（大師）版主題數(shù)字藏品，除具有收藏價值外，還可以獲得洋河會員權益。購買的數(shù)字藏品可作為身份憑證，等同于持有洋河會員卡，享受購酒折扣，免費生日酒、洋河基地游等超值福利。

張弓酒NFT數(shù)字藏品X收藏級老酒重磅亮相

百威推出NFT數(shù)字典藏罐

每個NFT都以經(jīng)典照片、廣告和設計文件為特色，描繪品牌的歷史。每個NFT將充當Budverse（百威元宇宙）的入門鑰匙，為所有21歲以上（或法定飲酒年齡）的NFT持有者解鎖獨家福利、獎勵和驚喜。在發(fā)布后不到一個小時，所有百威NFT數(shù)字典藏罐就已售罄。

乳品企業(yè)

金典在百度希壤召開新品發(fā)布會，并與百度超級鏈聯(lián)合推出數(shù)字藏品

金典在百度希壤召開新品發(fā)布會，作為乳制品行業(yè)首個元宇宙發(fā)布會，除發(fā)布碳中和新品牛奶、成立“低碳有機生活聯(lián)盟”外，還與百度超級鏈聯(lián)合推出限量數(shù)字藏品等。

伊利推出獻禮2022年北京冬奧會的系列數(shù)字藏品——伊利「冠軍閃耀2022」

該系列藏品中包含1款隱藏款和7款特別款， 特別款在全球限量發(fā)行2022份，隱藏款 全球限量發(fā)行17份； 定格中國冬奧會首金與6支冬奧代表隊的閃耀時刻，將奧運冠軍印跡首次上鏈。

其中，蘇炳添已經(jīng)簽名收藏隱藏款中的001號藏品，五位世界冠軍打破了冬奧與夏奧的時空壁壘，在數(shù)字空間永恒的記錄下了中國奧運健兒們的精神和榮耀。

特侖蘇聯(lián)合騰訊至信鏈推出沙漠綠洲限量數(shù)字藏品

特侖蘇限量 發(fā)行了2022個沙漠綠洲數(shù)字藏品，品牌會員可參加抽獎。數(shù)字藏品的取景來自特侖蘇沙漠·有機奶源產(chǎn)地內蒙古烏蘭布和，展示特侖蘇對世界的“綠色承諾”，放眼望去是一望無際的沙漠綠洲，藏家在綠洲中找出一幅幅數(shù)字藏品。

媒體平臺

B站入局NFT！推出首款數(shù)字藝術頭像“鴿德”

B站官方認證號“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”宣布發(fā)布旗下首款數(shù)字藝術頭像——“鴿德”，全網(wǎng)限量2333個 。報名條件是B站用戶等級達到6級，且2021全年每日使用嗶哩嗶哩的用戶，而且需要確保年滿14周歲，并需要完成實名認證。編號101-2100的頭像將隨機發(fā)放，共2000個，剩余233個編號嗶哩嗶哩官方將預留，其中還有稀缺限量款。這意味著該系列藏品只屬于B站的核心用戶。

芒果TV已上線數(shù)字藏品平臺并推出“芒果崽”數(shù)字頭像

芒果TV APP已上線數(shù)字藏品平臺并推出“芒果崽”數(shù)字頭像和會員徽章系列數(shù)字藏品，上線即秒空。

3.數(shù)字藏品相關政策追蹤

國知局：通過區(qū)塊鏈等技術平臺認證，互聯(lián)網(wǎng)法院應當確認

3月25日消息，國家知識產(chǎn)權局關于專利侵權糾紛行政裁決案件中區(qū)塊鏈電子證據(jù)效力的批復如下：根據(jù)《專利侵權糾紛行政裁決辦案指南》第四章第二節(jié)第六條對電子證據(jù)的審核認定進行了具體規(guī)定。另外，《最高人民法院關于互聯(lián)網(wǎng)法院審理案件若干問題的規(guī)定》第十一條明確“通過電子簽名、可信時間戳、哈希值校檢、區(qū)塊鏈等證據(jù)收集、固定和防篡改的技術手段或者通過電子取證存證平臺認證，能夠證明其真實性的，互聯(lián)網(wǎng)法院應當確認。

微信打擊數(shù)字藏品交易，大批公眾號被封禁

騰訊微信回應，根據(jù)國家相關法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風險，微信公眾平臺近日對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進行規(guī)范化整治。具體措施包括：公眾號對于僅提供數(shù)字藏品展示和一級交易的公眾號，要求提供和國家網(wǎng)信辦已備案認可的區(qū)塊鏈公司的合作證明作為資質證明等。小程序目前則只支持數(shù)字藏品展示和一級贈送，數(shù)字藏品交易和多級流轉屬于未開放范圍，如有發(fā)現(xiàn)繞過等對抗行為，會根據(jù)違規(guī)程度封禁能力或下架處理。

我們的觀點

①各行業(yè)品牌積極搶占先機布局數(shù)字藏品（NFT）營銷，實現(xiàn)了優(yōu)質的營銷效果；

②數(shù)字藏品（NFT）營銷打開了與年輕消費群體建立情感鏈接以及打通私域流量運營的大門；

③目前消費者對數(shù)字藏品（NFT）的熱情高漲，是品牌不可錯失的營銷良機；

④國內NFT的行業(yè)發(fā)展正在規(guī)范化，品牌數(shù)字藏品（NFT）營銷需注重合規(guī)性，防止投機炒作帶來負面影響。

*本篇文章由英邁元宇宙營銷團隊和清證數(shù)科區(qū)塊鏈研究團隊聯(lián)合編寫

關于我們

英邁傳媒致力于為品牌提供創(chuàng)新的數(shù)字藏品（NFT）營銷服務，我們整合并攜手國內外頂尖的元宇宙專家、區(qū)塊鏈技術專家、知名IP及藝術家、行業(yè)領先媒體等資源，為品牌提供從NFT營銷策劃、數(shù)字藏品創(chuàng)意制作、上鏈、發(fā)行、引流轉化等一站式營銷服務。

注：文中部分圖片、資訊來自網(wǎng)絡，如有侵權請及時聯(lián)系，小編將第一時間調整

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