來源｜AdAge
編譯｜Claire
短短一年時間內，品牌主對NFT的態度從不可理喻變成了“真香”。
回顧一下，什么是NFT？
我們可以把NFT理解成一種類似比特幣的數字資產。不過，不同之處在于，每個NFT背后都有獨特的識別代碼，因此NFT更像是虛擬世界中的一件原創藝術品，不能用來等價交換，具有不可替代性。
在NFT爆火的這一年中，它逐漸被賦予了更多含義：有的NFT開始具備貨幣價值、有的被作為所有者與社區之間的一種身份連接、有的甚至可以被以數字方式佩戴……此前，Morketing也專門寫過一篇文章，介紹了使用NFT對品牌營銷的積極影響。
然而，盡管伴隨著鋪天蓋地的“科普”，大家聊起NFT，想必還是霧里看花、并不落地。
所以，本文將以「NFT營銷日歷」的形式，為大家呈現Twitter、Taco Bell、Crockpot等海外知名品牌實際應用NFT的案例，幫助大家在營銷視角上更形象地了解NFT。
2021.11.9
Original Penguin聯手TikTok藝術家，拍賣8只NFT企鵝
服裝品牌 Original Penguin 正在自家的品牌NFT官網上拍賣 8 只 NFT 企鵝。
據悉，有3個NFT企鵝由該品牌創作，另外5個由 TikTok 網紅創作。有意向者可以通過AR仔細了解8只NFT企鵝，并且讓企鵝陪伴自己在虛擬沙灘上漫步，最終決定是否出價競拍。競拍時，他們可以選擇使用信用卡或者加密貨幣。
這是Original Penguin與數字體驗營銷機構 Bajibot 的一次合作。他們的拍賣收益將捐贈給一家通過藝術援助青少年的非營利組織Free Arts NYC。
2021.11.5
Bacardi推出音樂NFT
洋酒品牌Bacardi與知名廣告公司BBDO NY一起，聯合曾獲格萊美獎的制作人 Boi-1da推出了一系列音樂 NFT。
這個項目的核心是希望解決音樂行業中的性別差異問題。BBDO 內部人士表示，“當下，只有 2% 的音樂制作人是女性”。所以，該NFT作品被命名為 “Music Liberates Music”（音樂解放音樂），并且收錄了來自加勒比海女制作人Bambii、Denise De'ion和Perfxn的3首曲目。
消費者在購買該NFT后，將獲得曲目制作人的一部分版稅。如此能夠將音樂愛好者和藝術家聯系起來。目前這些歌曲被存放在音樂NFT 平臺“Sturdy.Exchange”上，并且已經為制作人賺取了超過30,000美元的收益。另外，三個NFT持有者還將獲得非洲未來主義設計師 Serwah Arrufuah 的獨特動畫藝術和宣傳工具包，以宣傳他們曲目的藝術家并建立流媒體人物。
2021.11.4
American Eagle創建NFT
深受年輕一代消費者喜愛的服飾品牌American Eagle與VaynerNFT和Bitski合作，聯手打造了品牌首個NFT系列。
這一系列包含了120個NFT作品，全部標價1美元，由Liam Eisenberg和Amy Perez創作。
值得一提的是，購買者可以將NFT兌換成現實生活中的補丁，縫制到自己的American Eagle牛仔褲上。
2021.11.2
State Farm 推出NFT尋寶活動
在State Farm推出的虛擬尋寶活動中，玩家在50萬個足球中搜尋，有機會贏得獨家NFT。
該NFT由屢獲殊榮的生成模擬藝術家Florian和屢獲流體物理模擬藝術家Karolina Sereikaite聯合設計。
State Farm方面表示，“不會從那些出售NFT的人手中分一杯羹。”這次NFT尋寶活動，標志著保險公司首次涉足VR和NFT領域。
2021.11.2
以全新方式觀看《低俗小說》
昆汀將之前從未對外發布的《低俗小說》的場景，制作成7個NFT并進行拍賣，成為了NFT市場近期最炙手可熱的作品。每個NFT都包含著只對其所有者展露的“秘密”內容，包括電影未經剪輯的第一部手寫劇本、來自奧斯卡獲獎電影制作人的評論等。
據報道，昆汀的NFT建立在一種以隱私為中心的區塊鏈，Secret Network之上。它允許用戶發布包含隱藏內容的作品——例如，在NFT藝術作品中帶有私密鏈接，指向未公開過的數字內容或游戲項目等。
2021.11.2
華納兄弟和Nifty共同推出首個《黑客帝國》NFT
在《黑客帝國復活》12 月首映之前，華納兄弟的消費品部門和社交NFT平臺Nifty合作推出了經典電影系列啟發的虛擬形象NFT。
黑客帝國NFT的售價為每個 50 美元，僅在 Nifty 的平臺上售出。此系列NFT，將分兩個階段推出，共計10萬個。
首先，消費者將有機會在11月30日購買隨機選擇的NFT，其特征是“類似于被困在矩陣中的普通人”；然后，在新電影首映的前一周，12月16日，NFT 持有者將被提示服用“紅色藥丸”以保持他們的NFT按原樣鎖定在矩陣中，或者服用“藍色藥丸”以完全改變它的發型、服裝、配飾等。
這只是華納兄弟和Nifty之間多年合作的第一步，未來還將包括“黑客帝國NFT持有者還可以通過挑戰賽升級他們的頭像，獲取新的NFT獎勵并參與到社區中，等等。”
2021.11.1
麥當勞首次開展NFT促銷活動
近期，麥當勞展開了有史以來第一次 NFT 促銷活動。
McRib重回當地麥當勞的菜單。為了慶祝這一時刻，并且吸引更多的消費者
2021.10.28
Ray-Ban 拍賣NFT
Ray-Ban拍賣了第一款也是唯一一款該品牌標志性飛行員太陽鏡的NFT。該NFT由德國藝術家Oliver Latta創作，將在OpenSea上拍賣，所有收益將捐給慈善機構。
2021.10.19
倩碧NFT贈禮，美妝巨頭進入戰局
倩碧公布了名為“MetaOptimist”的第一套限量版 NFT。
倩碧并沒有像大多數品牌一樣拍賣NFT，而是舉辦了一場競賽。感興趣的參與者可以分享對未來生活樂觀的態度，并將內容發布在Instagram、TikTok 或 Twitter 上，帶有標簽#MetaOptimist、#Clinique和#Contest。最終，倩碧選出“智慧獎賞計劃”的獲獎者，并免費贈送三個 NFT。
除了NFT之外，獲獎者還能獲得目前倩碧已售罄的「Black HoneyAlmost Lipstick」，以及未來十年中，每年一度的新的倩碧產品系列。
倩碧此次發布NFT，也標志著美妝巨頭雅詩蘭黛旗下首次有品牌應用了NFT營銷。
結語
從最近一個月的「NFT營銷日歷」來看，各行業內的頭部品牌都開始下場玩起了NFT營銷。和音樂等藝術形式相結合，并且將募得錢款捐贈給公益組織，品牌主既獲得了短期聲量，又提升了品牌形象，是一種多方受益的NFT營銷方式。
可以預見的是，未來將會有更多品牌入局NFT營銷，借NFT這一“虛擬貨幣”斬獲更多的口碑、流量、乃至銷量，都是勢在必行。
END
第六屆“Morketing Summit 2021·靈眸大賞”即將舉辦，寶潔、巨量引擎、騰訊廣告、捷豹路虎、海爾集團等品牌高層已確認出席
世鏈NFT是業內領先的NFT信息資訊平臺，匯集全球NFT行業資訊，覆蓋NFT從創作、發行到實際應用的五大前沿領域，聚焦國內外NFT數字藏品信息、NFT交易平臺，幫助NFT愛好者挖掘投資機會，全方位打造最新、最及時、最全面的NFT資訊平臺。