突然宣布！全部退出中國！！ 22小時前 3.4萬 
1073萬人移民海外，上海會不會迎來新的移民潮？ 19小時前 23萬 
中俄在日本附近舉行聯(lián)合軍演 意味著什么？ 11小時前 5608 
十萬人大會，將催生什么大招？ 14小時前 3.4萬
首頁頻道頁 NFT大學 最新國產(chǎn)品牌扎堆入圈NFT營銷，品牌能否從中獲益？2022-05-25 10:19:18 浙江 NFT大學 0人跟貼自從去年3月Beeple的NFT作品在佳士得以天價拍賣后，世界開始認識NFT這一新興技術(shù)。隨后4月，無聊猿項目出現(xiàn)，NFT市場熱度被點燃，世界也開始大范圍爆發(fā)“NFT革命”。
在此后的時間里，各類NFT項目和NFT作品在市場涌現(xiàn)，多個領(lǐng)域加入到了這場革命中，NFT的熱度直線上升，并居高不下。
一時間，NFT成為了互聯(lián)網(wǎng)與加密領(lǐng)域不斷被討論的熱門話題，NFT項目的蓬勃發(fā)展也吸引了越來越多品牌的目光，品牌也想通過NFT來擴大影響力，吸引更多潛在受眾。
NFT革命最先在海外市場爆發(fā)，因此我們最先看到海外品牌利用NFT進行營銷。
截至目前已有多個品牌通過NFT進行營銷：LV推出NFT相關(guān)游戲；Burberry打造NFT虛擬周邊；Gucci推出NFT服飾；阿迪達斯與無聊猿游艇俱樂部合作；可口可樂推出系列NFT......
可口可樂推出的系列NFT
除此之外，耐克、蘭博基尼、百事可樂、麥當勞、三星等全球知名品牌都在NFT領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，與NFT相關(guān)的創(chuàng)意策略層出不窮。
在國內(nèi)市場，NFT有一個本土化的名稱，即“數(shù)字藏品”，與海外不同，國內(nèi)將NFT稱為數(shù)字藏品更多凸顯的是其收藏價值。
隨著國內(nèi)數(shù)字藏品的火熱，有越來越多中國本土品牌加入了數(shù)字藏品營銷中。有的品牌推出系列數(shù)字藏品，有的品牌在推出數(shù)字藏品的同時還推出了虛擬人，有的品牌將數(shù)字藏品與元宇宙結(jié)合，帶給用戶獨特的虛擬體驗，還有的品牌通過數(shù)字藏品對實物進行賦能。
食品及飲料品牌應該是最先扎堆進行“實踐”的品牌類型之一。
去年12月，安慕希聯(lián)合上海市公安局靜安分局推出了首款反詐騙主題數(shù)字酸奶藏品。
幾天后，網(wǎng)紅奶茶品牌“奈雪的茶”在品牌創(chuàng)立六周年之際，不僅推出了虛擬品牌大使“NAYUKI”，還圍繞該虛擬形象推出了數(shù)字藏品，開售沒多久便全部售罄。
今年1月份，香飄飄奶茶推出了首個系列數(shù)字藏品。隨后沒多久，伊利這一傳統(tǒng)食品品牌也推出了伊利冠軍閃耀2022系列數(shù)字藏品，這是全球首款永不過期、永久保鮮的數(shù)字牛奶，作為北京2022年冬奧會的獻禮。今年春節(jié)前夕，著名涼茶品牌王老吉也推出了首款數(shù)字藏品“百家合”。
值得一提的是，本月被稱為國內(nèi)版權(quán)數(shù)字藝術(shù)品天花板的「瘋狂食客俱樂部」與白酒品牌江小白進行了特別的聯(lián)動，瘋狂食客出現(xiàn)在了江小白的宣傳片中。該宣傳片中的主人公穿著此前瘋狂食客俱樂部與limitless聯(lián)名推出的T恤，這也不禁讓人們猜想未來兩者是否還會有更多有意思的聯(lián)動。
圖片來源：瘋狂食客俱樂部
除此之外，服裝品牌也開始陸續(xù)加入了這場數(shù)字藏品營銷中，并得到了用戶的熱情響應。
今年1月，安踏在天貓上發(fā)布了冬奧主題數(shù)字藏品。與直接發(fā)布數(shù)字藏品的形式不同，安踏搭建了一個“安踏冰雪靈境”數(shù)字空間，該數(shù)字空間由“超能熾熱空間”“安踏數(shù)字博物館”和“靈境冰雪天宮”三大板塊組成。
用戶不僅可在其中獲得與東奧相關(guān)的沉浸式體驗，還能通過活動解鎖相關(guān)數(shù)字藏品，其中在“安踏數(shù)字博物館”的用戶還能了解安踏品牌30年歷程。整個體驗充滿互動性與趣味性，該活動獲得了用戶的熱情參與并收到了用戶大量好評。
圖源網(wǎng)絡
又如，上文所提及的瘋狂食客與Limitless的聯(lián)名T恤實際上是一次特別的賦能實體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字藏品營銷活動。
另外，運動品牌李寧在今年4月也推出了類似的數(shù)字藏品營銷活動。李寧購買了無聊猿#4102號頭像，將該形象融入到了其服裝產(chǎn)品之中，推出了一系列實體服裝，并圍繞它進行線下快閃活動。
圖源網(wǎng)絡
無論是與無聊猿還是與瘋狂食客進行合作，對于品牌來說都能收獲益處。品牌不僅能夠在年輕消費群體中引起關(guān)注和話題，吸引更多年輕受眾，將NFT結(jié)合于實物的策略也能帶給其他國產(chǎn)品牌一些NFT營銷啟示。除了推出數(shù)字藏品，NFT營銷還可以有更多探索和想象空間。
當前，品牌面臨的大眾文化語境、傳播路徑等已經(jīng)發(fā)生了重大變化，與此同時，“得年輕消費者得天下”，“爭奪”年輕消費群體這一消費主力軍成了品牌長青的重要手段，“品牌年輕化”也成了越來越多品牌的發(fā)展目標。
對于國產(chǎn)品牌來說，通過數(shù)字藏品進行品牌營銷具有很好的革新作用。與數(shù)字藏品結(jié)合不僅是一次融合創(chuàng)新的過程，也是一次探索的過程。
數(shù)字藏品的廣泛影響力不僅能夠帶給品牌更多關(guān)注，還能讓品牌收獲更多潛在的年輕用戶群體。
同時對于消費者來說，圍繞數(shù)字藏品推出的營銷活動可以一定程度激發(fā)消費者熱情，品牌與消費者之間的距離也能由此被拉近。
如上文所提安踏推出的一系列活動，不僅能夠讓用戶沉浸式體驗東奧相關(guān)內(nèi)容，解鎖相應數(shù)字藏品，還能讓用戶了解安踏的品牌故事與發(fā)展歷程，無形中加深了對安踏的印象。
值得注意的一點是，由于國內(nèi)特殊的環(huán)境與政策，國內(nèi)外NFT的相關(guān)營銷策略實際上有著眾多差別，國內(nèi)并不能完全照搬國外模式。
在這種情況下，本土品牌探索品牌NFT營銷的中國化道路非常重要，如何在適合中國市場以及中國消費者的情況下推出更多有趣、更有效的NFT營銷策略，值得品牌思考。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
展開全文打開網(wǎng)易新聞，閱讀體驗更佳 熱門搜索布林肯將發(fā)表對華政策演講31省增本土104+356 新增死亡1例寧德時代：2035年將沒有燃油車銷售俄簡化烏兩州居民獲俄公民身份程序全國穩(wěn)住經(jīng)濟大盤電視電話會議召開上海昨日新增本土確診病例48例、本土無癥狀感染者290例 相關(guān)推薦
世鏈NFT是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的NFT信息資訊平臺，匯集全球NFT行業(yè)資訊，覆蓋NFT從創(chuàng)作、發(fā)行到實際應用的五大前沿領(lǐng)域，聚焦國內(nèi)外NFT數(shù)字藏品信息、NFT交易平臺，幫助NFT愛好者挖掘投資機會，全方位打造最新、最及時、最全面的NFT資訊平臺。