在數字經濟蓬勃發展的趨勢下，NFT產業（Non-Fungible Tokens非同質化通證）迅速涌入大眾的視野。隨著新時代概念Web3.0的逐步清晰，NFT產業逐漸受到更多的關注，熱度持續攀升。據市場調查機構Chainalysis發布的報告顯示，2021年NFT市場規模已至少達到269億美元，約合人民幣1700億元。提到NFT，大多數人就會不自覺聯想到“元宇宙”。通俗來說，NFT能夠讓數據內容成為資產性實體，從而實現價值流轉，讓數字資產、藝術品、音樂、游戲裝備等都擁有“實體”，并在國家法定許可的條件下實現交易。

隨著數字經濟的發展，越來越多的企業紛紛入局NFT。此前，中國美妝行業領軍者穎通集團旗下子公司“穎通科技”正式宣布與國內數字氣味技術研發企業“氣味王國”達成合作，聯合創作了首款“數字香水”，成功開創香水數字資產化先河。同時，搭上數字資產快車道的穎通集團也正在全力推進集團數字化轉型，布局數字化創新發展第二曲線。

穎通科技聯合氣味王國 加速駛入“數字資產”快車道

為了加速數字化轉型，以科技創新驅動企業發展，穎通集團于2021正式成立上海穎通科技應用有限公司（以下簡稱：穎通科技）,它肩負著助力母集團成為美妝垂直行業數字化轉型標桿的使命，融合新科技手段，積極探索創新品類，賦能穎通集團布局第二曲線商業新增長，最終實現用數智化方式打通香水品牌到消費者之間的最短路徑。

這次合作“數字香水”之舉是穎通集團在“嗅覺經濟”專利保護領域首次開展的大膽嘗試，以集團旗下意大利品牌Santa Monica圣曼尼加香水作為香調基底，利用氣味王國的最新科技產品——氣味小播搭載的智能設備，通過自由調配香味配比并以區塊鏈技術生成“數字香水配方證書”，完成編碼到解碼實現香水數字化。作為穎通科技在香水數字化方向上的一次創新嘗試，“數字香水”的誕生不僅為保護氣味知識產權專利提供了安全可靠的科學新思路，更是香水行業一次重要的理念變革與數字科技創新，為用戶帶去豐富的香水使用場景和美好的品質生活。

意大利品牌Santa Monica圣曼尼加香水（左圖）

“數字香水”智能設備——氣味小播（右圖）

近日，在杭州文三數字生活街區嘉年華的活動現場，“數字香水”憑借其新穎的交互方式一經露面便吸引了許多香氛愛好者慕名而來加入了“調香師”隊伍。能根據不同的場合、心情散發不同的香味，甚至可以復刻“記憶中特別的味道”，在“氣味元宇宙”的世界中，親身體驗數字氣味的神奇魅力，為現場來賓帶去了全新的嗅覺體驗。

杭州文三數字生活街區嘉年華 Santa Monica圣曼尼加香水亮相活動現場

布局數字世界新方式 NFT業態引領消費升級

目前，以數字藏品為主要形式之一的NFT產業，吸引著服飾、潮玩、美妝、食品等領域的眾多品牌，虛擬商品以數字營銷手段成為當下新時代品牌營銷的新語境。在2021年，數字化的藝術品交易是NFT得以出圈的手段，而2022年，隨著“虛擬資產”的概念被越來越多的人所接受，與NFT藝術家合作推出品牌自身的NFT藏品等形式成為了各品牌的營銷新潮流，引發熱烈關注，掀起一陣產業熱潮。

NFT賦予數字資產獨一無二的價值，提升了品牌價值和營銷效果。穎通集團積極洞察Z世代年輕消費主張，憑借自身強大的數字化優勢，創新獨一無二的“數字香水”，引領基于區塊鏈技術的“數字香水正式”的引領新風尚。面對多變的市場環境，順勢入局NFT產業，并以此作為集團數字化轉型開局的信號，積極推進內部的數字化升級。

穎通科技獲得杭州文交所頒發的首張數字香水配方證書

在未來的數字經濟時代，基于 NFT 的個性化、多元化的數字產品將會被更加廣泛接受，成為架起連接現實世界資產和數字世界資產的橋梁，這也是最切合元宇宙的發展方向之一。對于穎通集團而言，“數字香水”真正的價值本質上還是要回歸其背后的信息技術，當補全了數字產權領域的空白，讓數字香水配方得以實現資產化并能實現高效流通，才是真正挖掘到了背后的藍海市場。

打造數字化直播體驗 虛擬直播間重磅上線

疫情的出現加速了虛擬市場的發展。伴隨著元宇宙的熱潮，各類衍生虛擬數字產物成為廣受追捧的新賽道并不奇怪。為了贏得更多存量消費者，企業紛紛尋求以新的營銷模式破局，虛擬直播應時而生，利用“元宇宙”概念為自身賦能，日漸走紅營銷界。

穎通集團旗下香氛集合品牌“拾氛氣盒PERFUME BOX”已于天貓平臺開設了個性化的香水虛擬直播間，充分利用全時間段為用戶提供持續的線上銷售服務，24小時不斷線的虛擬直播間，一方面創造了更多成交機會，一方面以持續的人氣流量實現更多用戶留存與沉淀。穎通集團通過技術創新、直播升級，打造了數字化的直播體驗，實現高效、精準的選購體驗，優化了用戶的觀看體驗，滿足個性化消費場景需求。這種打破現實與虛擬界限的沉浸式直播，讓品牌與營銷價值最大化升級。

拾氛氣盒PERFUME BOX虛擬直播間

虛擬空間的實時互動、新穎的營銷效果呈現，提升了直播間消費者的留存率，同時降低企業成本，高效推動業務增長，提升營銷獲客率和品牌的商業價值。

當下，隨著元宇宙與NFT概念的爆火，美妝品牌都在積極嘗試轉型。數字香水與虛擬直播只是穎通集團在數字轉型升級過程中的第一步，身處數字經濟發展的紅利中，如何持續將其有效轉化為自身的核心競爭力，仍是穎通集團所面臨的挑戰。未來，穎通集團將在管理與運營、線上與線下之間構建起基于數據要素和數字技術的全新結構，推動商業模式、管理范式等持續創新變革，加速數字思維升級，致力于在美妝行業成為數智化標竿。