編輯導讀：8月9日騰訊音樂布局NFT數字收藏，在騰訊應用寶發布幻核app，騰訊音樂的提前布局示意著未來區塊鏈技術將對數字音樂版權市場進行改造升級。作者從深層測分析為什么騰訊此時布局“區塊鏈+音樂”，未來將如何玩轉數字音樂版權市場？

一、分析背景

之所以騰訊在此時就布局數字音樂版權，很重要的點在于國家對于音樂市場的政策改變，從獨家到非獨家，騰訊的營銷策略將由囤積音樂向提升服務及用戶感受等方向發展，未來音樂人的推廣何傳播將會更有利。

中國音樂版權從此告別由騰訊獨家占有的局面，騰迅面臨著市場競爭者的挑戰（網易、抖音），被迫開始發展其他音樂版權的玩法。

要了解為什么騰訊布局區塊鏈+音樂市場，就要了解NFT是什么？

二、什么是NFT

NFT：全稱是Non-Fungible Tokens，它是存儲在區塊鏈上的數據單元，可以代表藝術品等獨特的數字項目。

特點：非同質化代幣 ，具有不可分割、不可替代、獨一無二等。

涵蓋范圍：NFT 技術的數字藝術品涵蓋了視頻、音頻、黑膠唱片和數字。

三、為什么要布局“NFT+音樂”？

NFT數字館藏依賴于區塊鏈技術，其數字確證和永久保存在海外市場受到追捧，目前在國內應用場景較少（國內市場還未被開發）。

通過NFT加密服務，用戶可以在應用內購買防篡改、不可分割的數字文化商品，其權益將永久記錄在區塊鏈上（NFT加密服務提升用戶感受）。

例如：博物館內原始的蒙娜麗莎畫作，通過NFT技術在互聯網上被用戶數字資產交易，用戶在線上即可獲得作品欣賞體驗。

原因：

購買者通過購買資產滿足自己的炫耀心理，只有自己擁有唯一的作品（越是稀缺的資源，價值越高），就如同dior的鉆石一生只能僅定制一枚，滿足人內心的占有欲。購買者通過購買數字資產，讓這些數字資產升值再賣出，典型的股市價值投資，騰訊想在國內坐莊，進行ICO（募集數字貨幣轉化為現金流）。通過NFT加密服務向用戶發行虛擬數字收藏品 ，該技術未來或將被應用在數字專輯及限量周邊產品中，而這些專輯及限量周邊讓用戶形成文娛應用，最終形成社區化環境以提供服務體驗。

四、如何使用NFT技術布局音樂版權市場1. 線下布局

讓知名歌手的創作變成這類獨特的資產，通過（PGC引領UGC）線下開辦音樂演出、音樂藏品展，吸引人們參加，用戶場景的搭建吸引其他企業參與，通過搭建好的線下用戶場景賺取其他企業的廣告服務費用和用戶消費場景讓用戶進行其他消費（用戶場景帶來潛在的商業價值）。

例如：胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT在QQ音樂平臺開啟購買資格的抽簽預約，限量發售2001張。

2. 線上布局

面臨著音樂抖音化，用戶愈發注重感覺，而抖音BGM對于資深音樂用戶來說就是曇花一現，資深音樂用戶在意的是藝術內涵，而不是洗腦循環。

物理所有權的數字記錄聯動線下進行藝術品銷售、形成IP文化，騰訊通過物理所有權，輸出文化娛樂類內容，通過社區建設、產品創新（NFT的唯一性易形成特色）提升用戶的體驗，用戶形成好的服務以此誘導消費者進行購買藝術品。

五、總結

獨家版權的廢除、購買版權的成本家底，中國的數字音樂版權市場將逐漸走向NFT加密技術服務，騰訊看中其技術服務存在的潛在商業價值，幫助騰訊依舊獨領音樂市場，這類數字資產滿足用戶的收藏需求，現在布局相關產品為未來數字化消費服務轉型做支撐。

未來不僅僅是騰訊，通過區塊鏈實現社會各行業的數字化經濟轉型會成為各大企業的戰略目標，通過音樂版權，占據用戶線下的消費服務場景形成以用戶體驗為服務的內容社區護城河，因此未來將圍繞音樂版權搭建一系列的產業生態圈和商業生態圈。

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