2021年年中，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺開始興起，2021年也被認(rèn)為是“NFT元年”，目前阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)紛紛入局，競爭愈演愈烈。

圖片來源：故宮博物館官網(wǎng)

繼“元宇宙是個筐，什么都可往里裝”后，數(shù)字藏品作為資本熱捧的新賽道，火速升溫。一張圖片、一段音頻、甚至一幅涂鴉，都可以在數(shù)字技術(shù)的加持下“點圖成金”，搖身變?yōu)楠氁粺o二的數(shù)字藝術(shù)品而走上交易平臺。

數(shù)字帶來全新收藏體驗

最開始把數(shù)字藏品“點燃”起來的是國外。2007年5月1日，數(shù)碼藝術(shù)家邁克·溫克爾曼(Mike Winkelmann，又名Beeple)開始在網(wǎng)上發(fā)表新作，之后13年半里，他每天都創(chuàng)作并上傳一幅新的數(shù)碼作品，取名為《每一天》。

2021年2月25日起，佳士得打包了他這5000天創(chuàng)作的五千件作品，使用NFT技術(shù)上鏈并放在網(wǎng)上拍賣，底價為100美元。來自全球11個國家的33位買家參與了競投，其中85%是佳士得的新客戶，經(jīng)過二十多天競拍，這件看上去仿佛一個剪輯預(yù)告片的作品以69,346,250美元被化名Metakovan的一位融資人競得，他同時也是世界最大的NFT基金、新加坡Metapurse的創(chuàng)始人。

這一事件引起了許多人的

圖片來源：視覺中國

一般認(rèn)為，NFT是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token），是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以買賣；也可理解為一種運用了區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)證明。不同于比特幣等同質(zhì)化代幣，NFT具有不可分割、不可替代的特性。每個NFT都代表一份獨一無二的數(shù)字資料，作為虛擬商品所有權(quán)的電子認(rèn)證或證書。簡單來說，NFT就像數(shù)字資產(chǎn)的身份證，它能夠指向數(shù)字藝術(shù)、游戲、域名、門票等任何內(nèi)容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯的數(shù)字資產(chǎn)。

去年以來，有關(guān)NFT的“大事件”屢見不鮮。

·2021年3月18日，外媒報道，埃隆·馬斯克的推文，包括配文、剪輯和歌曲一起被當(dāng)作NFT在網(wǎng)站上出售。截至3月16日，最高出價達(dá)112萬美元。

·2021年7月13日，北京國聲京劇團將自己的京劇作品周邊在NFT網(wǎng)站上出售，首個京劇NFT出現(xiàn)。

·2021年11月，騰訊、字節(jié)、小紅書、百度等7家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍NFT。

·2021年12月17日，阿迪達(dá)斯（Adidas）正式推出了一系列“走入元宇宙”的非同質(zhì)化代幣，并于發(fā)售后數(shù)小時內(nèi)就賣出了將近 3 萬個。以每份 0.2 ETH 的價格來算，29620 個 NFT 銷售總額輕松突破了 2200 萬美元。

·2022年1月1日，元宇宙平臺Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi首次限量發(fā)售NFT項目Phanta Bear(幻象熊)，發(fā)行上限10000個，單價為0.26個以太幣(約人民幣6200元)，總價超6200萬元。

·2022年4月，周杰倫在社交平臺上發(fā)文稱，其持有的 BAYC #3738 NFT 已被盜。

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在國內(nèi)，NFT更多地以數(shù)字藏品的形式為人們所熟知。

數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進行唯一標(biāo)識的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，每個數(shù)字藏品都映射著特定區(qū)塊鏈上的唯一序列號，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。從目前的技術(shù)來看，音樂、門票、潮玩、卡牌、畫作、攝影作品、GIF動圖、表情包等都可以做成數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品具有區(qū)塊鏈唯一標(biāo)識，具備稀缺性和不可篡改性、可溯源性。數(shù)字藏品在增加藝術(shù)作品流動性的同時，也讓藝術(shù)創(chuàng)作者獲得分成，享受藝術(shù)創(chuàng)作帶來的成長價值。而數(shù)字藏品與文娛領(lǐng)域的結(jié)合，也讓文娛領(lǐng)域打開了新的空間。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品，技術(shù)原理與NFT基本一致，但在發(fā)行渠道和交易方式等方面存在差別。海外市場的NFT多是基于以太坊等公鏈發(fā)行確權(quán)，與虛擬貨幣直接或間接掛鉤。我國監(jiān)管部門一直嚴(yán)令禁止虛擬貨幣交易炒作，在這一背景下，目前國內(nèi)市場的數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下的聯(lián)盟鏈發(fā)行，且大部分主流平臺都禁止數(shù)字藏品的二級交易，弱化了金融屬性，降低了炒作風(fēng)險。

自2021年以來，數(shù)字藏品這片新藍(lán)海正在吸引更多主體加入，行業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)初現(xiàn)。

科技巨頭紛紛入局?jǐn)?shù)字藏品，延伸范圍越來越廣

掌握區(qū)塊鏈等相關(guān)技術(shù)的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正成為數(shù)字藏品的平臺搭建方。

2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所，在“螞蟻鏈粉絲?！敝Ц秾毿〕绦蛏舷蘖堪l(fā)布了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款付款碼皮膚；同年8月，騰訊上線了“幻核”應(yīng)用軟件，首期限量發(fā)布“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品”；京東也緊隨其后，于12月上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺。有頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作信用背書，這些平臺發(fā)布的產(chǎn)品大部分一經(jīng)推出即被搶空。

作為掌握重要資源的文化機構(gòu)，博物館已成為數(shù)字藏品主要的IP方之一。眾多“深藏”在博物館里的珍貴文物，正在以虛擬的方式被大眾所了解和收藏。河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”，售價19.9元，限量1萬份，一秒內(nèi)即宣告售罄；湖北省博物館發(fā)行的1萬份鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品，同樣上線即售罄；四川成都金沙遺址博物館基于太陽神鳥、大金面具等文物推出的6萬份數(shù)字文創(chuàng)也在50秒內(nèi)售罄。

由于數(shù)字藏品自帶“流量”，這股熱潮也逐漸延伸到其他領(lǐng)域和行業(yè)。

5月15日，騰訊視頻發(fā)布了電視劇《且試天下》中的人物角色Q版形象數(shù)字藏品。這款藏品由電視劇《且試天下》官方授權(quán)，騰訊視頻唯一發(fā)行，騰訊至信鏈為數(shù)字藏品的發(fā)行和交易提供區(qū)塊鏈底層技術(shù)支持。

無獨有偶，5月17日零點，優(yōu)酷App上線文博文創(chuàng)數(shù)字藏品平臺“魷物”，這也是阿里文娛對于數(shù)字藏品的又一布局。目前，魷物平臺有三款數(shù)字藏品待開售，分別為非遺緙絲《美人圖》《綬帶圖》《玉堂富貴雙燕圖》。此外在平臺重點節(jié)日活動中，用戶將有機會免費獲得傳統(tǒng)文化非遺類、文博類精品數(shù)字藏品。光筏鏈為魷物數(shù)字藏品發(fā)行提供底層技術(shù)服務(wù)。

此前，騰訊視頻就已發(fā)布了多款數(shù)字藏品。在“騰訊視頻app-個人中心-興趣中心”頁面，可以看到“數(shù)字藏品館”入口。截至目前，騰訊視頻已經(jīng)發(fā)布了《新游記》數(shù)字紀(jì)念藏品、景德鎮(zhèn)陶瓷制作技藝《風(fēng)味人間》陶瓷、貴州平坡苗畫技藝《在希望的田野上》畫作、云南個舊錫工藝《脫口秀大會》聲筒，以及央視動漫與騰訊視頻官方授權(quán)的虎年限定款數(shù)字藏品——央視動漫福小虎新春年畫。IP類型囊括劇集、綜藝、紀(jì)錄片、非遺技藝等。

圖片來源：騰訊新聞APP界面截圖

愛奇藝、芒果TV也已多次推出文娛IP數(shù)字藏品，如愛奇藝推出的《風(fēng)起洛陽》主題相關(guān)數(shù)字藏品，芒果TV推出的綜藝《明星大偵探》、電視劇《尚食》數(shù)字藏品等。

在影視領(lǐng)域，數(shù)字藏品的發(fā)行似乎已經(jīng)不再是新鮮事。2021年，《黑客帝國4》以系列電影里著名的“紅藍(lán)藥丸”制作了100000個數(shù)字藏品，以每個50美元的價格發(fā)售，最終獲得500萬美元的收益。王家衛(wèi)以1999年影片開機當(dāng)天的拍攝片段制作《花樣年華-一剎那》數(shù)字藏品，在蘇富比秋季拍賣會上以428萬港元成交。而今年的春節(jié)檔，《奇跡·笨小孩》《四?！贰哆@個殺手不太冷靜》和《狙擊手》等影視作品也都在上映同期發(fā)布了數(shù)字藏品。

音樂領(lǐng)域的數(shù)字藏品發(fā)行也已邁出步伐。知名歌手張惠妹在演唱會上同步發(fā)起了線上感官體驗活動，粉絲憑演唱會票券即可獲得 Tezos 鏈上紀(jì)念 NFT；“音樂教父”羅大佑與騰訊音樂娛樂集團攜手推出《歲月留聲》系列數(shù)字藏品，這也是業(yè)界首次將羅大佑的音樂魅力定格于數(shù)字藏品之上。

網(wǎng)文、動漫領(lǐng)域也開始布局?jǐn)?shù)字藏品。今年1月，國內(nèi)首個網(wǎng)文IP數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬界》發(fā)售，限量2000份。據(jù)悉，該數(shù)字藏品基于騰訊云“至信鏈”技術(shù)協(xié)議發(fā)行，是閱文集團入局?jǐn)?shù)字藏品的首期項目。此外，一批中國頭部的動畫公司也發(fā)布了他們的數(shù)字藏品計劃，其中騰訊動漫對外發(fā)布了十年限定數(shù)字藏品，覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等知名國漫IP，這些藏品上線當(dāng)天就被搶購一空。

在藝術(shù)品領(lǐng)域，網(wǎng)易星球于近期發(fā)布了《NEWIDOL》系列數(shù)字藏品，該藏品基于當(dāng)代知名藝術(shù)家趙一淺的代表作品制作，共有3款。

收藏數(shù)字藏品已成為Z世代年輕人的潮流，而文娛IP本身自帶影響力，讓數(shù)字藏品和其背后的IP相得益彰，也讓用戶認(rèn)知度倍速擴張，文娛IP發(fā)布數(shù)字藏品已經(jīng)成為IP宣發(fā)和數(shù)字藏品“出圈”的雙贏探索。

另外，NFT數(shù)字藏品也能在一定程度上賦能平臺會員體系。例如騰訊視頻有很強的用戶基礎(chǔ)和會員基礎(chǔ)，騰訊財報顯示，截至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數(shù)為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉(zhuǎn)負(fù)。面臨巨大會員營收增長壓力，各大平臺也在構(gòu)思新的出口，為轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。

形勢大好還是隱患重重？

曾經(jīng)，收藏品可以是一幅畫，一張郵票，或是一瓶名酒，它們通常都具有一定的實用價值。而現(xiàn)在，數(shù)字藏品大多僅存在于網(wǎng)絡(luò)上，因此不少人感到疑惑，數(shù)字藏品到底有何價值？

對于目標(biāo)用戶而言，數(shù)字藏品往往代表了一種圈層認(rèn)同。在部分平臺上，用戶收藏的數(shù)字藏品會展示在個人主頁上的醒目位置，有玩家表示，這其實就是一種“身份標(biāo)識”。

對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，數(shù)字藏品提供了新的發(fā)展思路和契機。由于自帶“線下”的基因和場景，傳統(tǒng)行業(yè)一旦與數(shù)字藏品相碰撞，往往會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

對于平臺而言，數(shù)字藏品遠(yuǎn)不止是一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品，也是科技企業(yè)布局和探索元宇宙的路徑之一。

目前我國尚未形成規(guī)模較大、影響力較深的區(qū)塊鏈公鏈，但擁有大量用戶、IP、技術(shù)資源的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺已誕生了數(shù)個聯(lián)盟鏈，包括阿里巴巴旗下的螞蟻鏈、騰訊至信鏈、百度超級鏈、B站高能鏈、京東至臻鏈等。以騰訊至信鏈為例，騰訊依托該鏈將其在文娛領(lǐng)域的資源進行整合，目前幻核、QQ音樂、起點讀書、小紅書等平臺的數(shù)字藏品都在至信鏈提供鏈上存證。

在衍生業(yè)態(tài)不斷蓬勃發(fā)展的勢頭下，“數(shù)字藏品”背后的隱患和問題也逐漸暴露出來。

有人這樣調(diào)侃數(shù)字藏品：“賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG（普通的圖片格式）”，也有人大膽預(yù)測，“數(shù)字藏品將成為元宇宙世界里的藝術(shù)品和潮流玩具，未來前景可期”。這些觀點，道出了數(shù)字藏品目前熱度和爭議并存的現(xiàn)狀。

不少玩家表示，當(dāng)前數(shù)字藏品的發(fā)展還處于早期探索階段，部分?jǐn)?shù)字藏品存在設(shè)計同質(zhì)化、內(nèi)容粗制濫造、應(yīng)用場景單一、藝術(shù)價值不高等問題。

除了內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊、作品價值難以衡量的問題，數(shù)字藏品私下交易現(xiàn)象頻發(fā)，資金安全難以保障。近日，

有專家表示，數(shù)字藏品作為一項區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟模式、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的創(chuàng)新價值，但也存在炒作、非法金融活動等風(fēng)險隱患。

數(shù)字藏品需要依托區(qū)塊鏈技術(shù)，這對數(shù)字藏品開發(fā)企業(yè)提出更多新的數(shù)據(jù)合規(guī)要求。

當(dāng)前，國內(nèi)數(shù)字藏品市場尚處于試水階段，數(shù)字藏品仍然要依附于平臺的聯(lián)盟鏈上，不能用于二次交易，因此數(shù)字藏品的資產(chǎn)潛力仍然有待開發(fā)。

作為元宇宙概念中最先落地的應(yīng)用場景之一，數(shù)字藏品仍是一個不斷演變、不斷發(fā)展的概念，不同的參與者還在不斷豐富其含義。一些專家認(rèn)為，對待新技術(shù)、新概念，既要包容又不能縱容，既要鼓勵創(chuàng)新也要加以約束。