原標(biāo)題：音樂NFT價(jià)值深度研究報(bào)告 把音樂搬到區(qū)塊鏈上

2021 年以來，NFT 成為 Crypto 領(lǐng)域的出圈熱詞，名人入場、知名品牌合作、NFT 藍(lán)籌地板價(jià)的飆升以及 NFT 賽道板塊輪動(dòng)共同促成了它的出圈效應(yīng)。目前 NFT 支持多種格式，例如視覺文件（JPG、PNG、GIF 等）、音樂文件（MP3 等）、3D 文件（GLB 等）等等，「萬物皆可 NFT」所言不虛，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可得的一幅畫、一首歌、一張卡牌都可以制作成為 NFT。

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微博：牛熊領(lǐng)航員kol

在大部分 NFT 作品屬于圖片類格式的當(dāng)下, 音樂 NFT 板塊正在悄然積蓄力量。從搖滾樂隊(duì) Linkin Park 主唱 Mike Shinoda 通過 NFT 拍賣籌集 30,000 美元，到音樂家 PelleK 發(fā)布第一張 NFT 音樂專輯，兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)迅速售罄銷售額達(dá) 160,000 美元；從國內(nèi)首支電子音樂 NFT《WHISPER》到騰訊音樂推出的首個(gè)虛擬音樂嘉年華 TMELAND，迅速發(fā)展的 NFT 也在不斷促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部形式多樣化。目前，歐易 NFT 市場音樂板塊已經(jīng)收錄了數(shù)十個(gè) NFT 音樂作品。

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據(jù) Digitalmusicnews 數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1 月，NFT 音樂市場銷售額達(dá) 90 萬美元，2 月銷售額達(dá)到 2200 萬美元，同比增長 2344%, 并于 3 月繼續(xù)上漲至 2600 萬美元。經(jīng)過一年的發(fā)展，業(yè)內(nèi)資本也正在將目光瞄準(zhǔn)這個(gè)領(lǐng)域，加碼押注 NFT 音樂賽道，此前 NFT 音樂平臺(tái) OneOf 以 6300 萬美元完成融資，四月以來，音樂 NFT 平臺(tái) SoundMint、 OurSong 、Inflow 也都進(jìn)行了金額不菲的融資。

NFT 與音樂的結(jié)合將帶來什么？音樂行業(yè)的未來是 NFT 嗎？基于此，本文從音樂行業(yè)的市場現(xiàn)狀、NFT 變革潛力及其可能帶來的新挑戰(zhàn)出發(fā)，為你解讀 NFT 音樂市場。

一、音樂行業(yè)概述

1.1 音樂產(chǎn)業(yè)鏈

音樂是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，擁有不亞于游戲體量的 IP 方和用戶群體。音樂產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容提供商（音樂人、唱片公司等）、服務(wù)提供商（分發(fā)渠道、演出經(jīng)紀(jì)等）、消費(fèi)者三部分組成，其中間商多、價(jià)值鏈復(fù)雜。

產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行過程表現(xiàn)為：唱片公司組織詞曲作者、歌手和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造出音樂產(chǎn)品，通過三條子產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行變現(xiàn)，包括：

唱片產(chǎn)業(yè)鏈：音樂作品被制作成唱片母帶、CD 等實(shí)體產(chǎn)品給音像發(fā)行商、或直接制作成數(shù)字音樂版本出售給數(shù)字音樂發(fā)行商，將音樂作品傳遞給消費(fèi)者。

版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈：唱片公司將音樂作品授權(quán)給電視臺(tái)、廣播等媒體渠道播出，通過收取版稅并與音樂人分成實(shí)現(xiàn)盈利。

演出產(chǎn)業(yè)鏈：唱片公司與經(jīng)紀(jì)公司合作為歌手舉辦演唱會(huì)、拍攝廣告等實(shí)現(xiàn)收入。

1.2 音樂流媒體

技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)音樂分發(fā)渠道不斷發(fā)生變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，數(shù)字音樂逐步替代實(shí)體唱片成為最重要的音樂載體形式，Apple Music、Spotify 等流媒體服務(wù)商登上歷史舞臺(tái)，流媒體已經(jīng)成為最主要的音樂分發(fā)渠道。根據(jù) IFPI 報(bào)告，2020 年數(shù)字音樂占全球音樂收入的份額最大，僅流媒體服務(wù)就占整個(gè)行業(yè)總收入的 62%，約 134 億美元。

新的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運(yùn)營傳播等環(huán)節(jié)。它改變了音樂的消費(fèi)方式，讓聽眾更廣泛地接觸到音樂，但也在藝術(shù)家和粉絲之間增加了一個(gè)新的中介層級(jí)——流媒體平臺(tái)，具體有數(shù)字音樂平臺(tái)、在線 K 歌平臺(tái)、音樂直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及其他線上分發(fā)平臺(tái)等。

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這些音樂流媒體平臺(tái)逐步形成以下幾種商業(yè)模式：

廣告付費(fèi)模式：作為傳統(tǒng)的盈利模式，廣告付費(fèi)是一種依靠流量變現(xiàn)的商業(yè)模式。在線音樂平臺(tái)依托于龐大的用戶群體，當(dāng)用戶享受在線音樂服務(wù)的同時(shí)，也為其推送數(shù)量在可接受范圍內(nèi)的廣告。根據(jù)相應(yīng)的曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)以及成交金額等數(shù)據(jù)指標(biāo)向廣告商收取服務(wù)費(fèi)用。

會(huì)員增值服務(wù)：由于依托傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)模式帶來的收入有限，各大在線音樂平臺(tái)由免費(fèi)提供音樂服務(wù)逐漸轉(zhuǎn)變成收取部分音樂服務(wù)費(fèi)用。目前包括兩類會(huì)員增值服務(wù)，一類是普通會(huì)員，可以享受音樂的在線播放以及多首無損音樂的下載；另一類是超級(jí)會(huì)員，除了享受普通會(huì)員的所有權(quán)利外，還有免廣告、商城折扣、票務(wù)特權(quán)、個(gè)性界面設(shè)置等服務(wù)。

正版付費(fèi)下載：正版付費(fèi)下載是針對(duì)單獨(dú)特定音樂定制內(nèi)容服務(wù)，目前包括單曲下載和整張專輯下載兩種。單曲下載指用戶通過向服務(wù)商支付單一數(shù)字音樂價(jià)格即可獲得無損音質(zhì)的下載權(quán)限，同理整張轉(zhuǎn)寄下載指用戶通過向服務(wù)商支付整張數(shù)字音樂專輯的價(jià)格即可獲得無損音質(zhì)的下載權(quán)限。

二、行業(yè)痛點(diǎn)及音樂 NFT 優(yōu)勢(shì)

2.1 行業(yè)痛點(diǎn)

音樂流媒體在很大程度上改變了音樂的消費(fèi)方式，使人們可以更廣泛更便捷地聽到各類音樂作品。但由于中間商多、價(jià)值鏈復(fù)雜、版權(quán)數(shù)據(jù)不透明，導(dǎo)致盜版猖獗、音樂創(chuàng)作者的權(quán)益難以維護(hù)、音樂二次創(chuàng)作使用授權(quán)難、價(jià)值鏈復(fù)雜導(dǎo)致支付效率低下等問題，成為阻礙音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.1.1 盜版猖獗

數(shù)字音樂的邊際成本接近于 0，盜版和違法成本的低廉導(dǎo)致盜版音樂猖獗、難以禁止。我國音樂版權(quán)方每年收益僅占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)值的 2% 左右，這一數(shù)字在很多發(fā)達(dá)國家，如歐美、日本和韓國占比分別達(dá)到 70% 和 90%。也就是說，在過去的十年中，我們聽到的大部分音樂很可能都是盜版音樂

2.1.2 創(chuàng)作者參與門檻高

一首歌制作的大致流程可以分為前、中、后期：前期主要是準(zhǔn)備詞曲、預(yù)算、規(guī)劃時(shí)間線、協(xié)調(diào)參與人員；中期進(jìn)行編曲、錄音、配唱、音頻編輯、混音；后期進(jìn)行母帶錄制、文案準(zhǔn)備、推廣制作、正式發(fā)行。因此一首歌的創(chuàng)作和制作的過程會(huì)涉及到整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣每一步都分不開，前期需要較大的資金投入。此外，音樂傳播和后期宣傳也需要大量的人力、物力和財(cái)力，沒有音樂公司的幫助，即使某些音樂家有好的作品也很難傳播出去。這也是當(dāng)前音樂創(chuàng)作者不得不依賴公司和流媒體平臺(tái)的根源所在。

2.1.3 價(jià)值鏈復(fù)雜導(dǎo)致支付效率低下

一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂人來完成的，版權(quán)的所屬和獲利分配方式也因角色不同、貢獻(xiàn)不同、合約不同、法規(guī)不同等種種因素變得更為復(fù)雜，報(bào)酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭議。

2.1.4 中間商多，音樂創(chuàng)作者權(quán)益處于弱勢(shì)位置

音樂流媒體平臺(tái)的收入由平臺(tái)和音樂公司等版權(quán)所有者分?jǐn)偅鴦?chuàng)作者的實(shí)際收入很少。流媒體平臺(tái)依托巨大的用戶流量資源，會(huì)分得絕大部分收益，它們僅將小部分收益分配給音樂創(chuàng)作者所屬的公司。大部分音樂創(chuàng)作者在公司面前話語權(quán)不大，因此這環(huán)節(jié)的收入分配也處于嚴(yán)重不對(duì)等狀態(tài)，多數(shù)音樂創(chuàng)作者最終收到的報(bào)酬微乎其微，音樂創(chuàng)作者的權(quán)益難以維護(hù)，非頂級(jí)歌手和小型音樂家很難從中受益。

2.1.5 音樂二次創(chuàng)作使用授權(quán)難

在未來幾年，UGC 和社交媒體、線上音樂會(huì)、粉絲經(jīng)濟(jì)和游戲等細(xì)分場景的音樂消費(fèi)，將成為錄制音樂市場增長的長效動(dòng)力，而其中最被看好的是短視頻。伴隨著短視頻的興起，音樂產(chǎn)業(yè)從單純的視聽，向以短視頻、直播等使用音樂「二次創(chuàng)作」的變化。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，使用音樂做配樂的短視頻市場在 2020 年已遠(yuǎn)超 1 千億元，而這一數(shù)字在電商直播市場則已達(dá) 2.85 萬億元。

但隨之而來的音樂侵權(quán)現(xiàn)象也比比皆是，即使買了專輯、付了 VIP 會(huì)員費(fèi)，我們獲得的僅僅是個(gè)人欣賞的播放權(quán)，并未擁有用于二次創(chuàng)作的音樂使用權(quán)。此外，雖然知道不能在二次創(chuàng)作中隨意使用音樂，但又苦于不知道從何處以合理的價(jià)格獲得授權(quán)，音樂版權(quán)獲取路徑的復(fù)雜性、不透明性也讓侵權(quán)現(xiàn)象難以杜絕。

2.2 音樂 NFT 優(yōu)勢(shì)

對(duì)于音樂產(chǎn)業(yè)來說，NFT 通過將特定的數(shù)字資產(chǎn)或物理資產(chǎn)作為數(shù)字單位，并創(chuàng)建一系列可識(shí)別的數(shù)據(jù)塊儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，形成可溯源、不可篡改的通證。不僅可以解決諸多音樂行業(yè)的痛點(diǎn)重塑音樂產(chǎn)業(yè)分配模式，也可以借由 NFT 的技術(shù)邏輯構(gòu)建全新的商業(yè)模式。而基于區(qū)塊鏈和智能合約的音樂 NFT，可以為音樂行業(yè)、音樂創(chuàng)作者、粉絲提供更為透明、高效的價(jià)值分配系統(tǒng)。

2.2.1 行業(yè)角度

1）簡化版權(quán)交易流程：音樂版權(quán)獲取路徑的復(fù)雜性、不透明性讓侵權(quán)現(xiàn)象難以杜絕。將音樂版權(quán)以 NFT 形式來承載，可以實(shí)現(xiàn)快速報(bào)價(jià)易手，將大大簡化現(xiàn)實(shí)中音樂版權(quán)的交易流程，也給了普通人參與版權(quán)投資的機(jī)會(huì)。

2）可實(shí)現(xiàn)音樂二次創(chuàng)作使用授權(quán)：在二次創(chuàng)作中使用音樂需要獲得授權(quán)，但目前 web2 平臺(tái)使用者不知道從何處以合理的價(jià)格獲得授權(quán)。音樂 NFT 在完整版權(quán)之外還可以探索將使用、改編權(quán)賦能于 NFT 上，通過市場交易快速實(shí)現(xiàn)音樂二次創(chuàng)作使用的授權(quán)。

2.2.2 音樂創(chuàng)作者角度

1）收益前置：傳統(tǒng)音樂的發(fā)行模式是先進(jìn)行前期籌備，完成作品后才能獲得銷售的收益，粉絲數(shù)量少的音樂創(chuàng)作者面臨著較高的冷啟動(dòng)門檻。而現(xiàn)在音樂創(chuàng)作者可以通過 NFT 的銷售，獲得鐵粉支持籌措資金。更進(jìn)一步的，音樂創(chuàng)作者可以通過將部分音樂版權(quán)賦能到 NFT 中的方式，向鐵粉和看好其作品的版權(quán)投資者募集到制作資金和賺取收益。

2）重塑音樂產(chǎn)業(yè)分配模式：NFT 可以使音樂創(chuàng)作者和粉絲建立直接的價(jià)值聯(lián)系，這樣便可以降低對(duì)公司和流媒體平臺(tái)的依賴，在作品發(fā)行流程中獲得更多話語權(quán)，并利潤分配上獲得更多份額。甚至可以成為一個(gè)可以在鏈內(nèi)實(shí)現(xiàn)與粉絲自主、循環(huán)交易的「個(gè)人經(jīng)濟(jì)體」，整體的收益被 NFT 的出現(xiàn)重新分配, 中間人剝削走的收益少了, 創(chuàng)作者和粉絲能很直接地收獲更多的收益。

3）轉(zhuǎn)售分成：此前音樂版權(quán)銷售后，作者就不再擁有其所有權(quán)，也無法獲得二次銷售的價(jià)值增長利潤。音樂創(chuàng)作者可以在 NFT 鑄造時(shí)設(shè)置 NFT 轉(zhuǎn)售分成比例。

2.2.3 粉絲角度

1）重構(gòu)粉絲與偶像關(guān)系：音樂 NFT 可以簡化版權(quán)交易流程，如此一來，粉絲可以和偶像建立更深的聯(lián)結(jié)，通過投資偶像的 NFT 來做到「投資」藝術(shù)家的職業(yè)生涯。

2）NFT 賦能粉絲權(quán)益：NFT 可以用于作為追溯粉絲忠誠度的一個(gè)憑證，成為偶像回饋粉絲和吸引粉絲的重要工具。比如擁有 NFT 對(duì)應(yīng)上「藏品」、「身份標(biāo)簽」、「制作素材」、「門票」、「財(cái)務(wù)權(quán)益憑證」等多種功能。

三、生態(tài)項(xiàng)目概覽

Audius：Audius 是一個(gè)音樂媒體平臺(tái)，允許用戶在平臺(tái)上展示他們 Solana 和以太坊的 NFT，曾獲得蘋果應(yīng)用商店官方推薦。目前，Audius 合作的藝術(shù)家包括 deadmau5、Rezz、3LAU、MR.CAR 和 The Stafford Brothers 等。去年 9 月，繼獲得 Coinbase Ventures 等 860 萬美元融資后，Audius 再次斬獲 500 萬美元融資，投資者包括 Katy Perry、The Chainsmokers、Nas、Jason Derulo、Pusha T 和索尼音樂前 CEO Martin Bandier 等。

One Of：One Of 是一個(gè)基于 Tezos 區(qū)塊鏈的音樂數(shù)字收藏品平臺(tái)，不向藝術(shù)家收取鑄幣費(fèi)，允許他們發(fā)行低價(jià)甚至免費(fèi)的 NFT，且除支持法幣外還將支持加密貨幣和穩(wěn)定幣，旨在創(chuàng)造一種環(huán)境可持續(xù)、對(duì)藝術(shù)家和粉絲友好的體驗(yàn)。去年 5 月，One Of 完成資深風(fēng)險(xiǎn)投資家 Bill Tai 和 Nima Capital 的 Suna Said 領(lǐng)投的 6300 萬美元融資。不僅如此，one of 還與格萊美獎(jiǎng)簽署為期 3 年協(xié)議，將為第 64 屆、第 65 屆和第 66 屆格萊美獎(jiǎng)發(fā)行 NFT，收益將捐給學(xué)院的獎(jiǎng)學(xué)金基金。

EulerBeats：作為基于 Polygon 的 NFT 音樂和藝術(shù)項(xiàng)目，EulerBeats 是以 18 世紀(jì)知名數(shù)學(xué)家萊昂哈德·歐拉 (Leonhard Euler) 命名，以算法生成的藝術(shù)和音頻為特色。EulerBeats 已發(fā)行 Genesis 和 Enigma 兩個(gè)系列音樂作品，每個(gè)系列有 27 件原碟。

ROCKI：ROCKI 是 BNBChain 上首個(gè)音樂 NFT 和音樂流媒體，推出了 ERC721 版稅收入權(quán)和 ERC1155 聆聽權(quán)權(quán)音樂這兩種獨(dú)特的音樂 NFT。ROCKI 允許代幣持有者為喜歡的音樂人質(zhì)押投票，投票人和音樂人均可獲得質(zhì)押獎(jiǎng)勵(lì)。此前，ROCKI 與 Binance、1001 Tracklists 合作啟動(dòng) 100 萬美元藝術(shù)家救濟(jì)基金。

Royal：Royal 是由藝術(shù)家 3LAU 和 JD Ross 推出的類 NFT 音樂投資平臺(tái)，藝術(shù)家可使用該平臺(tái)來出售他們的歌曲，粉絲則可以從中購買歌曲的所有權(quán)，并從其購買的歌曲中獲得版稅收入。2021 年 11 月，Royal 完成了 5500 萬美元融資，參投機(jī)構(gòu)包括 A16Z、Coinbase Ventures、Paradigm、The Chainsmokers、Nas 和 Logic Kygo 等。

Opulous：Opulous 是一個(gè)音樂版權(quán) NFT 的融資、借貸和交易平臺(tái)，創(chuàng)始人 Lee Parsons 還創(chuàng)立了全球最大的數(shù)字分銷和唱片公司之一 Ditto Music。在 Opulous 平臺(tái)上，用戶在購買音樂 NFT 后，每個(gè)月該音樂獲得的版稅收入將會(huì)分給持有者。不僅如此，音樂創(chuàng)作者還能憑其音樂作品與版稅收入在平臺(tái)申請(qǐng)貸款。2021 年年底，Opulous 宣布與日本通訊巨頭 LINE 達(dá)成合作，將共同開發(fā) NFT 產(chǎn)品。同年，Opulous 還完成了 650 萬美元融資。

四、趨勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)

4.1 趨勢(shì)

4.1.1NFT 是未來主流音樂載體

音樂 NFT 可以解決諸多音樂行業(yè)的痛點(diǎn)，還重塑音樂產(chǎn)業(yè)分配模式，對(duì)行業(yè)、創(chuàng)作者、粉絲都有顯而易見的好處，將會(huì)是未來主流音樂的載體。

4.1.2 小眾音樂價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)變多

音樂 NFT 通過版權(quán)賦能，能給予普通人參與早期版權(quán)投資的機(jī)會(huì)，這會(huì)給更多小眾音樂創(chuàng)作者提供價(jià)值發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，有望助力音樂領(lǐng)域的繁榮發(fā)展。

4.1.3 衍生全新音樂服務(wù)模式和場景

相對(duì)于僅有「聽歌價(jià)值」的傳統(tǒng)數(shù)字音樂，通過 NFT 音樂可編程、可溯源、可組合、可交易的新屬性，開辟出目前還不存在的全新服務(wù)類別和全新場景，激發(fā)更廣泛層面的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，直接提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。

4.2 風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)濟(jì)式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價(jià)值，但在帶來流轉(zhuǎn)便捷性的同時(shí)帶來了囤積居奇、坐莊操盤等炒作風(fēng)險(xiǎn)。

4.2.1 盜版風(fēng)險(xiǎn)

伴隨著 NFT 市場的蓬勃發(fā)展，新型盜版問題再次出現(xiàn)。NFT 依據(jù)區(qū)塊鏈技術(shù)特性，音樂作品能夠通過數(shù)字加密技術(shù)進(jìn)行儲(chǔ)存。但這只能保證鏈上部分可追溯不可篡改的特性，在鏈下和鏈上對(duì)應(yīng)的作品鏈路中，同樣面臨盜版風(fēng)險(xiǎn)。比如有人在未經(jīng)作者許可的情況下竊取他人的作品與目錄生成 NFT，目前 NFT 交易平臺(tái)還無法完全解決這個(gè)問題。

4.2.2 炒作風(fēng)險(xiǎn)

NFT 作為一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價(jià)值，但在帶來流轉(zhuǎn)便捷性的同時(shí)帶來了囤積居奇、坐莊操盤等炒作風(fēng)險(xiǎn)。

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