原文章標題：PUMA改裝NFT 鎖住「Z世世代代」總流量

國際性運動品牌PUMA已經NFT的狂潮中尋找新的自身。

3月2日，PUMAtwiter換下來了傳統的美州獅飛越頭像圖片，取代它的的是Cool Cats（酷貓）系列產品NFT品牌形象。就在兩天前，它還將官推名字更改成ENS網站域名「PUMA.eth」。諸多征兆說明，PUMA嘗試與NFT、元宇宙對接。

在這之前，耐克、adidas、李寧鞋等運動品牌都是在NFT行業有些合理布局。耐克于上年12月回收了虛擬運動鞋企業RTFKT，以NFT做為媒體加速企業戰略轉型；adidas不但進駐了The Sandbox虛擬室內空間，還與Bored Ape Yacht Club等合作項目發售NFT；李寧鞋NFT運動鞋著作則以超出112萬余元的價錢拍出。

運動品牌商陸續積極進入NFT，除開市場銷售NFT能產生附加營業收入以外，提高對年輕一代的吸引是更多方面的緣故。網上調查服務平臺CivicScience的結果報告顯示，對 NFT 有興趣的人及其喜愛球鞋和個人收藏的人是一類人，她們的年齡層坐落于18到24歲中間。這些人恰好是被稱作「Z世世代代」的年青人。

在營銷推廣科學研究組織 EternityX來看，運行NFT不但可以提高品牌品牌形象，也可以吸引住全新升級一代的受眾群體，由于這說明品牌已經走到了時尚潮流前端，與引領時尚的Z世世代代和年青的千禧一代有著共同話題。

NFT已經變成PUMA等品牌商們的新總流量登陸密碼。

PUMA官推頭像圖片換為「酷貓」NFT

當魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）在1948年開創PUMA（PUMA）時，他的總體目標僅僅打造出一個球鞋廠。通過1個多個世紀的發展趨勢，PUMA發展為一家聞名全世界的大中型跨國企業。而現如今，一場元宇宙轉型奔涌而成，PUMA逐漸在這一場驚濤駭浪中尋找變化。

3月2日，PUMA官方網twiter換下來了傳統的美州獅飛越頭像圖片，取代它的的是一個戴著橘黃色遮陽帽和時尚潮流近視眼鏡的藍貓品牌形象，這一頭像圖片是在NFT行業盛行的Cool Cats（酷貓）系列產品NFT之一，它預示著PUMA從此刻開始與NFT關聯。

PUMA官推拆換Cool Cats NFT頭像圖片

就在4天內，PUMA將其twiter帳戶改名為「PUMA.eth」，這一ENS（以太幣域名服務）網站域名實際上也是一個NFT。PUMA的心態獨特，這一經濟全球化的運動品牌好像要在元宇宙和NFT上大展拳腳了。

這類轉變并不是突發奇想。早在2022年1月份，PUMA便在其領英上公布臨時性數字文化主管崗位，崗位要求工作人員緊緊圍繞Web3新項目搭建幻燈片和原材料；明確、見面和核查PUMA在Web3行業協作的潛在性企業；在Web3上文化教育PUMA的單位等；必須掌握Web3行業，包含NFT、元宇宙、DAO等。

以上新姿勢為PUMA在2022年的進步打下了一個主旋律，一個「虛擬制鞋廠」好像已經斟酌當中。

拆換了新頭像后，PUMA官推了解網民們怎樣看待這一更改。評價區域，刷起了COOL的點評，大家好像對PUMA與NFT的融合分毫不覺得違和感。只不過是，有些人感覺這只藍貓還不夠突出，有些人貼出了Big Cats系列NFT照片，覺得酷炫的貓貓更合適這一品牌。

在外部眼里，PUMA進入NFT并不值詫異，反倒它不對NFT「動手能力」才怪異。由于在PUMA以前，它的競爭對手耐克、adidas、李寧鞋、特步等運動品牌都已經在NFT上有一定的合理布局。

上年12月，耐克以對外公布的價錢購買了虛擬運動鞋企業RTFKT，這也是一家2020年創立的新成立公司，建立了球鞋和別的藏品的NFT。上年2月，RTFKT 曾與青少年兒童藝術大師 FEWOCiOUS 聯名鞋推出了三款 NFT 球鞋，標價各自為 3000 美金、5000 美元和 10000 美金，如此昂貴的市場價并沒阻攔粉絲們的購入激情，僅6分鐘就賣出600雙虛擬鞋。

或許是此次出售讓耐克看到了NFT球鞋的巨大銷售市場。耐克企業CEO羅伯特·多納霍（John Donahoe）表明，此次回收是耐克加快企業戰略轉型的又一步。最近，耐克還遞交了申請商標，期待售賣其球鞋、服飾和其它印著其知名標示產品的NFT；除此之外，耐克仍在羅布樂思網絡游戲公司適用的網絡平臺上發布了一個虛擬游戲空間，客戶可以在那里用耐克虛擬服飾來打扮自個的虛擬品牌形象。

另一個運動品牌阿迪達斯拉斯則在上年12月發布了3萬只「Into the metaverse」系列產品NFT著作，與此同時仍在元宇宙新項目The Sandbox內取得了一款虛擬土地資源，用以展現品牌文化藝術；前不久，adidas還與Prada攜手并肩，與數據藝術大師 Zach Lieberman 協作發布了第一個敞開式元宇宙和客戶產生的 NFT 新項目Adidas for Prada Re-Source。

可以說，健身運動和時尚潮流品牌積極尋找與NFT融合已經成為了一種時尚潮流化發展趨勢，現如今PUMA也來啦。

NFT變成取悅年青人的主要媒體

因為PUMA的美州獅LOGO品牌形象是貓科，這一品牌在社交媒體上喜愛自稱「貓貓」。這段時間，PUMA經常在微博上展現與貓有關的NFT，以擴大推廣幅度。

事實上，PUMA將其代表性的LOGO頭像圖片變動為NFT后，純粹用「營銷推廣」來歸納它的NFT姿勢已經遠遠不夠了，不論是招騁專業的NFT、元宇宙優秀人才，或是申請注冊ENS網站域名，都展示了這個知名運動品牌向NFT和元宇宙行業完成策略變革的用意。

總的來說，為什么這種運動品牌都逐漸喜愛與NFT造成聯絡，只是是由于虛擬鞋品能賣掉高價位、提升營業收入嗎？一項來源于網上調查服務平臺CivicScience的匯報道出了更加重要的緣故。

CivicScience發覺，對 NFT 有興趣的人及其喜愛球鞋和個人收藏的人是一類人，她們的年齡層坐落于18到24歲中間，這種低齡化人群十分了解NFT，在其中14%的人有NFT項目投資工作經驗，18%的人表述了對NFT的興趣愛好。

18到24歲恰好遮蓋了Z世世代代的范圍，這種1995年到2009年出世的年青人是NFT交易的主要群體。也就是說，NFT已經變成年輕一代的時尚潮流玩具，品牌們在NFT的合理布局有利于他們把握住年青人的愛好，把握住這批新總流量。

從PUMA發展趨勢的時間能夠看見，年青人群一直是它最重要的顧客群。在上世紀七百十時代，PUMA在鞋與服裝上加入了hiphop藝術涂鴉文化藝術，遭受了全世界全國各地年輕群體的熱烈歡迎，它還將自身的運動鞋送到了球場。1962年，球王貝利腳穿PUMA運動鞋和他的阿根廷同伴們一起斬獲了全國冠軍；1986年，足球巨星羅納爾多衣著PUMA的「KING」運動鞋，把大力神杯捧回了巴西。

衣著PUMA運動鞋的羅納爾多

設想，在別的品牌都開售NFT時尚潮流新產品時，一向以新潮、時尚潮流自詡的品牌視而不見，必殺仕事人會將其點評為堅持自我或是過時？

做為獨具特色的運動品牌，PUMA深得人心的美州獅品牌形象及其受大家喜愛的鞋品和服裝，都能夠以IP原素干預NFT。而在市場銷售層面，PUMA也是「事件營銷」的大神，先前的PUMA THRIFT系列產品球鞋一共只生產制造510雙，曾引起發燒友的瘋狂個人收藏。這種IP特性、商品的個人收藏特性恰好是時下NFT的最好是應用領域。

在營銷推廣科學研究組織 EternityX來看，運行NFT不但可以提高品牌在目前受眾群體群中的品牌形象，與此同時也可以吸引住全新升級一代的受眾群體，由于這說明品牌已經走到了時尚潮流前端，與目前及新的粉絲們，尤其是十分滿意的活力四射、引領時尚的Z世世代代和年青的千禧一代顧客有著共同話題。

除此之外，由于NFT的與眾不同和定做的特性，有著一個品牌的NFT很有可能代表著提高顧客的感受、向全世界表述和界定自身的新工作能力，這種基本都是年青受眾群體作出選購決策時最優先選擇考量的要素。EternityX覺得，NFT為品牌給予了一個有效的機遇，可以采集和拓展來源于NTF使用者的第一方數據信息，掌握她們的行為表現和喜好，這種數據信息還可以為之后的設計方案和制造給予參考。

一個非常典型的事例是， RTFKT曾在社交媒體曬曬特斯拉汽車創辦人埃隆馬斯克衣著虛擬鞋的相片，最開始大家并不了解這新鞋實際上壓根不會有實體線，陸續前往詢價采購。當大家掌握這鞋子的「虛擬」特性后，反倒更為癡迷。最后，這款虛擬鞋品以15000美金的價錢賣出。

這一事例給了品牌生產商們一個啟迪，在一款鞋子宣布開售前，可以先發布NFT版本號的相同商品，既可以為新產品加熱，也可以從這當中掌握外部對最新款鞋的歸屬感怎樣。

在耐克、PUMA等品牌的助力下，NFT也將得到很多的市場價值歸屬感。它幾乎難以避免地變成下一個時尚潮流，也成為了品牌商們的新總流量登陸密碼。

（申明：請閱讀者嚴格執行所在城市相關法律法規，文中不意味著一切投資價值分析）

你認為NFT產品出售會變成常態化嗎？

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