關鍵提醒

什么叫NFT？

NFT是“Non-fungible token”的通稱，小范圍指的是一種根據以太幣（Ethereum）而具有的非單一化代幣總。它一樣依靠區塊鏈技術買賣交易，但與BTC不一樣的是，NFT具備獨一無二、不可缺少、無法替代的特點。它不具有消費力，類似飛機票、合同書之類的憑據，可以讓物件變成一種“數字財產”。NFT問世于2013-2014年，2017年憑著CryptoPunks新項目“宣布成名出道”，自2021年3月至今光的速度爆紅。NFT可以以其他方式出現于數字世界，例如小視頻、編碼、游戲道具，乃至是表情圖。這一新興經濟體被完全點爆后，支付寶錢包、騰訊官方、奧迪車及其LV、Burberry等品牌逐漸資金投入NFT的懷里，嘗試為數字化營銷顛覆式創新。

互聯網大佬

支付寶錢包

網絡平臺通常都具備超前性和先峰性，2021年6月，支付寶錢包根據小程序發布了2款NFT數字肌膚，由品牌和墩煌工藝美術研究室協同打造出。他們是在小螞蟻鏈上發售，具備專享編號，但是在選購方法上，客戶可以應用支付寶積分與RMB開展換取。此后，支付寶錢包又連續與日本動漫《刺客伍六七》及其動漫電影《白蛇2：青蛇劫起》協作發布聯名款NFT肌膚。

顯而易見，相比于NFT工藝品特有的經濟收益，支付寶錢包根據顧客多樣化要求的“肌膚訂制”大量的含有營銷特性。依靠“NFT”這一前沿科技，可以合理地提高品牌在高新科技群體中的品牌形象，與此同時加快本身競爭力的滲入。

騰訊官方

涉足NFT產業鏈的也有騰訊官方。2022年8月，騰訊官方發布NFT平臺交易“幻核”App，先發發布的設備是300件《十三邀》數字聲頻造型藝術藏品，價格18元。此外，騰訊qq音樂也發布了胡彥斌《和尚》20周年紀念版cd唱片NFT，限定開售2001張。《和尚》這首歌曲寫作于2001年，本次發布的是20年以前對外公布的DEMO版本號的數字化藏品，其獨特的稀缺資源鑄就了收藏價值。《十三邀》、《和尚》是騰訊官方對NFT技術性在數字聲頻及其歌曲行業的使用實踐活動，或將創新引領歌曲領域新的發展趨勢。

豪華車行業

應對火爆的NFT話題討論，車輛行業也逐漸摩拳擦掌。2022年8月，保時捷設計主管Peter Varga制作的獨家代理設計草圖做為品牌首幅NFT藝術創作進行交易。此外，奧迪車聯合著名藝術大師程然將其數字藝術創作“想象快速”以NFT數據加密方式限定公布。這一系系列產品共5張數字影象，全是根據奧迪車A8L 60 TFSIe的商品閃光點而寫作，限定101份。

時尚潮流品牌

2021年6月，火幣網上線BinanceNFT平臺交易，并推行了以““Genesis”為主題風格的第一場交易會，拍出了包總·沃霍爾《三幅自畫像》的NFT版本號。此外，還上線tokidoki盲盒系列產品。tokidoki是來源于日本文化藝術的時尚潮流品牌，問世于2007年。與我國的泡泡瑪特一樣，tokidoki近幾年來也熱衷盲盒營銷。本次聯名鞋盲盒系列產品包攬品牌集團旗下16個代表性獨角獸高達設計方案，選用分次出售的方法，集滿15個獨角獸高達的用戶也有概率獲得全世界限定20個“金子BNB龍冠獨角獸高達”。

時尚潮流領域

LOOK LABS

法國美容護膚品牌LOOK LABS在2022年3月發布全世界第一款數字虛似淡香水Cyber Eau De Parfum，期待依靠區塊鏈應用，促進淡香水領域的可持續發展觀。

這款中性化數字淡香水并沒有實體線，其靈感來源于科幻片。開發設計精英團隊應用近紅外光譜（NIRS）獲取真正的香水瓶、標識及其氣味，以光譜儀數據信息的方式在彩色圖像中展現，并將其編號為NFT工藝品限量供應，致力于為年輕一代顧客給予美容護膚奢侈品牌。

LV&Burberry

奢華品牌素來走在時尚潮流前面，應對NFT這一新起事情，她們早已聞風而動。2022年8月，恰逢LV創辦人瓦倫蒂諾·威登老先生華誕200周年紀念，品牌發布了一款根據NFT技術性的手游游戲《Louis The Game》。手機游戲的主人公是LV玩偶公仔Vivienne，跟伴隨著它的步伐，游戲玩家前去法國巴黎、英國倫敦、日本東京、紐約市等大城市，找尋掩藏之中的名信片，這種名信片記述了品牌發展趨勢的里程碑式事情，及其創辦人的小故事。在采集環節中，游戲玩家有機會得到LV發布的由數字藝術大師Beeple設計方案的限制NFT藝術創作。他們全是來源于LV以太坊錢包的純數字財產，其由來和真實有效都能夠在數字貨幣上獲得證實。不止是LV，Burberry也在同一時間發布了品牌的第一款NFT著作，一個名叫Sharky B的大白鯊，這也是Burberry為旗艦級手機游戲《Blankos Block Party》打造出的數字人物角色。

電影產業

NFT特有的稀缺資源也給電影產業產生了轉型。2021年9月，香港蘇富比中國香港拍賣場公布將與電影導演王家衛協作發布影片 《花樣年華》的NFT 版本號，時間一分半鐘， 具體內容是1999年《花樣年華》拍照歷程中未透露的劇情精彩片段。

Datapark總結

Z世世代代是互聯網技術世界的土著，她們針對新事物有著很高的接受度，尤其是對電子器件形狀的商品懷著歸屬感。這就給了NFT純天然的進步自然環境。從區塊鏈技術到元宇宙再到NFT，針對年青人群來講，這種必須累積一定水平專業技能與資本的新起定義，才可以呈現自身的時尚潮流、先峰特性。正由于NFT本身的高門坎，在品牌營銷的精兵中，它更合適LV、Burberry、瑪莎拉蒂、騰訊官方、支付寶錢包這樣的大佬。NFT可以看成是品牌數字化變革的最新試著，它達到了實體線商品的限定，加強了品牌針對數字財產的藝術創意開發設計，激起了使用者的神秘感和參與性。